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企業(yè)戰(zhàn)略管理題庫(kù)及答案大全
企業(yè)戰(zhàn)略管理題庫(kù)及答案大全
時(shí)間:2023-04-20 10:35     小編:王杰a

企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)在宏觀層次通過(guò)分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃、控制等手段,實(shí)現(xiàn)充分利用該企業(yè)的人、財(cái)、物等資源,以達(dá)到優(yōu)化管理,提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。企業(yè)戰(zhàn)略管理是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)、選擇、控制和實(shí)施,直至達(dá)到企業(yè)戰(zhàn)略總目標(biāo)的全過(guò)程。下面是小編給大家分享的一些有關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略管理題庫(kù)及答案大全的內(nèi)容,希望能對(duì)大家有所幫助。

企業(yè)戰(zhàn)略管理題庫(kù)及答案大全

一、單選題

1. 甲公司的創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)時(shí)就要求公司所有員工遵守一個(gè)規(guī)定:在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中永遠(yuǎn)不做違背 道德和法律的事情。從公司使命角度來(lái)看,此規(guī)定屬于( )。

公司目的 A. 公司宗旨 B. 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) C. 公司目標(biāo) D. 正確答案:C 文字解析:

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是公司為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則,是企業(yè)文化的高度概 括。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)主要通過(guò)公司對(duì)利益相關(guān)者的態(tài)度、公司提倡的共同價(jià)值觀、政策和目標(biāo)以及 管理風(fēng)格等方面體現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)同樣影響著公司的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)效果。

2. 甲集團(tuán)是國(guó)內(nèi)大型糧油集團(tuán)公司,近年來(lái)致力于從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),2008 年收購(gòu)了以非油炸方式生產(chǎn)"健康"牌方便面的乙公司,并全面更換了乙公司的管理團(tuán)隊(duì)。2009 年"健康"牌方便面市場(chǎng)份額下降,為了從競(jìng)爭(zhēng)激烈的方便面市場(chǎng)上重新贏得原有市場(chǎng)份額, 2010 年初需要制定方便面競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。該競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略屬于( )。

公司戰(zhàn)略 A.

業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 B. 產(chǎn)品戰(zhàn)略 C.

職能戰(zhàn)略 D. 正確答案:B 文字解析:

業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略是在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位這個(gè)層次制定的,要針對(duì)不斷變化的外部環(huán)境,在各自的經(jīng) 營(yíng)領(lǐng)域中有效競(jìng)爭(zhēng)。甲集團(tuán)收購(gòu)乙公司后,乙公司成為其下屬業(yè)務(wù)單位,主營(yíng)方便面,因此 2010 年年初制定方便面競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略屬于業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。

3. 下列戰(zhàn)略分析工具中,只能用來(lái)分析企業(yè)外部環(huán)境的是( )。波士頓矩陣 A.

成功關(guān)鍵因素分析 B. SWOT 分析 C.

通用矩陣 D. 正確答案:B 文字解析:

波士頓矩陣與通用矩陣針對(duì)內(nèi)部分析,SWOT 分析是內(nèi)外部分析。所以正確選項(xiàng)是 C。

4. 甲公司評(píng)估戰(zhàn)略備選方案時(shí),主要考慮選擇的戰(zhàn)略是否發(fā)揮了企業(yè)優(yōu)勢(shì),克服了劣勢(shì),是 否利用了機(jī)會(huì),將威脅削弱到最低程度,是否有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。甲公司評(píng)估戰(zhàn)略備選方 案使用的標(biāo)準(zhǔn)是( )。

適宜性標(biāo)準(zhǔn) A. 外部性標(biāo)準(zhǔn) B. 可行性標(biāo)準(zhǔn) C. 可接受性標(biāo)準(zhǔn) D. 正確答案:A

文字解析:

適宜性標(biāo)準(zhǔn),考慮選擇的戰(zhàn)略是否發(fā)揮了企業(yè)的優(yōu)勢(shì),克服了劣勢(shì),是否利用了機(jī)會(huì),將威 脅削弱到最低程度,是否有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

5. 下列各項(xiàng)表述中,可以作為企業(yè)使命的是( )。加強(qiáng)開發(fā)項(xiàng)目的質(zhì)量管理 A.

5 年內(nèi)在市區(qū)建成 2 個(gè)地標(biāo)性建筑 B.

為城市建設(shè)的現(xiàn)代化、特色化、合理化添磚加瓦 C.

在開發(fā)某地標(biāo)建筑時(shí),以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)融入科技元素 D. 正確答案:C

文字解析:

本題考查的是企業(yè)使命的界定。企業(yè)使命是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由,一般包 括三個(gè)方面:1.公司目的;2.公司宗旨;3.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。四個(gè)備選項(xiàng)中只有 C 選項(xiàng)的表述屬于企業(yè)使命的表述,選項(xiàng) A 和 D 屬于具體管理措施層面,選項(xiàng) B 屬于公司的目標(biāo)。

6. 甲集團(tuán)是國(guó)內(nèi)大型糧油集團(tuán)公司,近年來(lái)致力于從 田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),2008 年收購(gòu)了以非油炸方式生產(chǎn)“健康”牌方便面 的乙公司,并全面更換了乙公司的管理團(tuán)隊(duì)。2009 年“健康”牌方便面市場(chǎng)份 額下降,為了從競(jìng)爭(zhēng)激烈的方便面市場(chǎng)上重新贏得原有市場(chǎng)份額,2010 年初需 要制定方便面競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。該競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略屬于( )。

公司戰(zhàn)略 A.

業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 B. 產(chǎn)品戰(zhàn)略 C.

職能戰(zhàn)略 D. 正確答案:B 文字解析:

本題考查的是公司戰(zhàn)略的層次。公司的二級(jí)戰(zhàn)略常常被稱作業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略或競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。業(yè)務(wù) 單位戰(zhàn)略涉及各業(yè)務(wù)單位的主管以及輔助人員。這些經(jīng)理人員的主要任務(wù)是將公司戰(zhàn)略所包 括的企業(yè)目標(biāo)、發(fā)展方向和措施具體化,形成本業(yè)務(wù)單位具體的競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。本題中的 信息“收購(gòu)……乙公司,更換管理團(tuán)隊(duì),……為重新贏得原有市場(chǎng)份額,制定方便面競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 略”表明該競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是乙公司的戰(zhàn)略,而乙公司屬于甲集團(tuán)的下級(jí)業(yè)務(wù)單位。因此,該戰(zhàn) 略顯然屬于業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。

7. 甲公司的創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)時(shí)就要求公司所有員工遵守一個(gè)規(guī)定:在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中永遠(yuǎn)不做違背 道德和法律的事情。從公司使命角度來(lái)看,此規(guī)定屬于( )。

公司目的 A. 公司宗旨 B. 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) C. 公司目標(biāo) D. 正確答案:C

文字解析:

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是公司為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則,是企業(yè)文化的高 度概括。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)主要通過(guò)公司對(duì)利益相關(guān)者的態(tài)度、公司提倡的共同價(jià)值觀、政策和目標(biāo) 以及管理風(fēng)格等方面體現(xiàn)出來(lái)。本題“在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中永遠(yuǎn)不做違背道德和法律的事情”體現(xiàn) 的是公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),選項(xiàng) C 正確。

8. 以營(yíng)利為目的而成立的組織,其首要目的是( )。保證員工利益 A.

實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者期望 B. 履行社會(huì)職責(zé) C.

為其所有者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值 D. 正確答案:D

文字解析:

公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。組織按其存在理由可以分為兩大 類:營(yíng)利組織和非營(yíng)利組織。以營(yíng)利為目的而成立的組織,其首要目的是為其所有者帶來(lái)經(jīng) 濟(jì)價(jià)值。

9. 甲公司評(píng)估戰(zhàn)略備選方案時(shí),主要考慮選擇的戰(zhàn)略是否發(fā)揮了企業(yè)優(yōu)勢(shì),克服了劣勢(shì),是 否利用了機(jī)會(huì),將威脅削弱到最低程度,是否有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。甲公司評(píng)估戰(zhàn)略備選方 案使用的標(biāo)準(zhǔn)是( )。

適宜性標(biāo)準(zhǔn) A. 外部性標(biāo)準(zhǔn) B. 可行性標(biāo)準(zhǔn) C. 可接受性標(biāo)準(zhǔn) D. 正確答案:A

文字解析:

適宜性標(biāo)準(zhǔn),考慮選擇的戰(zhàn)略是否發(fā)揮了企業(yè)的優(yōu)勢(shì),克服了劣勢(shì),是否利用了機(jī)會(huì),將威 脅削弱到最低程度,是否有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo);所以選項(xiàng) A 正確。

二、多選題

10. 企業(yè)由于內(nèi)外環(huán)境的變化而實(shí)行的戰(zhàn)略變革,往往會(huì)遇到阻力。在克服變革的阻力時(shí), 管理層應(yīng)當(dāng)考慮到( )。

變革的方向 A. 變革的節(jié)奏 B.

變革的管理方式 C. 變革的范圍 D.

正確答案:BCD 文字解析:

在處理變革的阻力時(shí),管理層應(yīng)當(dāng)考慮變革的三個(gè)方面:變革的節(jié)奏、變革的管理方式和變 革的范圍。

11. 公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的( )。全局性 A.

競(jìng)爭(zhēng)性 B.

風(fēng)險(xiǎn)性 C.

應(yīng)變性 D.

正確答案:BCD 文字解析:

公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念強(qiáng)調(diào)的是戰(zhàn)略的應(yīng)變性、競(jìng)爭(zhēng)性和風(fēng)險(xiǎn)性。全局性是公司戰(zhàn)略傳統(tǒng)概念 里的觀點(diǎn)。

12. 下列關(guān)于公司建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系目的的表述中,正確的有( )。提高股利增長(zhǎng)率 A.

獲得滿意的投資回報(bào)率 B. 提高公司在客戶中的聲譽(yù) C. 獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) D.

正確答案:CD 文字解析:

公司建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系的目的是為了:獲取足夠的市場(chǎng)份額,在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品 革新等方面壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,使整體成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,提高公司在客戶中的聲譽(yù),在 國(guó)際市場(chǎng)上建立更強(qiáng)大的立足點(diǎn)。建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位,獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),抓住誘人 的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

13. 甲集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍涉及網(wǎng)絡(luò)游戲、醫(yī)藥保健。最近該集團(tuán)宣布進(jìn)軍電子金融領(lǐng)域。由此可見(jiàn),甲集團(tuán)的公司戰(zhàn)略層次包括( )。

總體戰(zhàn)略 A.

業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 B. 多元化戰(zhàn)略 C. 職能戰(zhàn)略 D.

正確答案:ABD 文字解析:

甲集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍涉及網(wǎng)絡(luò)游戲、醫(yī)藥保健。說(shuō)明甲集團(tuán)不是一家單業(yè)務(wù)公司,是一家業(yè)務(wù) 多元化的公司。一家多元化的公司戰(zhàn)略包含三個(gè)層次的戰(zhàn)略:總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略、職 能戰(zhàn)略。所以答案選 ABD。

14. 下列各項(xiàng)中,屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析常用的戰(zhàn)略分析工具有( )。波士頓矩陣 A.

通用矩陣 B. SWOT 分析 C.

成功關(guān)鍵因素分析 D. 正確答案:ABC

文字解析:

內(nèi)部環(huán)境分析的工具:波士頓矩陣、通用矩陣、SWOT 分析,所以正確答案是 ABC。

15. 下列各項(xiàng)中,屬于戰(zhàn)略實(shí)施要解決的主要問(wèn)題有( )。企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)是否有效 A.

企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、文化和控制諸方面是否協(xié)調(diào) B. 企業(yè)自身所處的地位是否有利 C.

人員和制度的管理是否合理 D. 正確答案:ABD

文字解析:

戰(zhàn)略實(shí)施要解決以下五個(gè)主要問(wèn)題:(1)確定和建立一個(gè)有效的組織結(jié)構(gòu);(2)保證人員 和制度的有效管理;(3)正確處理和協(xié)調(diào)公司政治關(guān)系;(4)選擇適當(dāng)?shù)慕M織協(xié)調(diào)和控制 系統(tǒng);(5)協(xié)調(diào)好企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、文化和控制諸方面的關(guān)系。

16. 公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的( ) 全局性 A.

競(jìng)爭(zhēng)性 B.

風(fēng)險(xiǎn)性 C.

應(yīng)變性 D.

正確答案:BCD 文字解析:

本題考查的是戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念區(qū)別于傳統(tǒng)概念的屬性。從字面上看,現(xiàn)代概念與傳統(tǒng)概念的 主要區(qū)別在于,現(xiàn)代概念認(rèn)為戰(zhàn)略只包括為達(dá)到企業(yè)的終點(diǎn)而尋求的途徑,而不包括企業(yè)終 點(diǎn)本身;而從本質(zhì)區(qū)別看,現(xiàn)代概念更強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的另一方面屬性——應(yīng)變性、競(jìng)爭(zhēng)性和風(fēng)險(xiǎn) 性。傳統(tǒng)概念強(qiáng)調(diào)了公司戰(zhàn)略的一方面屬性——計(jì)劃性、全局性和長(zhǎng)期性。

17. 甲集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍涉及網(wǎng)絡(luò)游戲、醫(yī)藥保健,最近該集 團(tuán)宣布進(jìn)軍電子金融領(lǐng)域。由此可見(jiàn),甲集團(tuán)的公司戰(zhàn)略層次包括( )

總體戰(zhàn)略 A.

業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 B. 多元化戰(zhàn)略 C. 職能戰(zhàn)略 D.

正確答案:ABD 文字解析:

本題考查的是公司戰(zhàn)略的層次。一般來(lái)說(shuō),公司戰(zhàn)略分為三個(gè)層次:總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn) 略和職能戰(zhàn)略。對(duì)于一家單一業(yè)務(wù)公司來(lái)說(shuō),總體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略只有一個(gè),即合二為 一。就本題來(lái)說(shuō),甲集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍涉及網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)藥和電子金融等領(lǐng)域。這表明甲集團(tuán)不是 一家單一業(yè)務(wù)公司,所以其公司戰(zhàn)略層次應(yīng)該有三個(gè)層次。

18. 企業(yè)由于內(nèi)外環(huán)境的變化而實(shí)行的戰(zhàn)略變革,往往 會(huì)遇到阻力。在克服變革的阻力時(shí), 管理層應(yīng)當(dāng)考慮到( )。

變革的方向 A. 變革的節(jié)奏 B.

變革的管理方式 C. 變革的范圍 D.

正確答案:BCD 文字解析:

本題考查的是克服變革阻力的策略。在處理變革的阻力時(shí),管理層應(yīng)當(dāng)考慮變革的三個(gè)方面: 變革的節(jié)奏、變革的管理方式和變革的范圍。

1. 【簡(jiǎn)答題】請(qǐng)解釋戰(zhàn)略管理為何重要?(北京工業(yè)大學(xué)2018年研)

【分析】該題屬于基礎(chǔ)題,本題較為簡(jiǎn)單,屬于書本中的知識(shí)。在回答該題時(shí)除了應(yīng)該記憶書本中的相關(guān)知識(shí)外,還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)代的背景,列舉企業(yè)戰(zhàn)略管理成功的案例,豐富答案內(nèi)容。

【參考答案】

答:戰(zhàn)略管理是管理者為制定組織戰(zhàn)略而做的工作,它是一項(xiàng)重要的任務(wù),涵蓋所有的基本管理職能—計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制。戰(zhàn)略管理重要的原因有:

(1)戰(zhàn)略管理能夠影響組織績(jī)效。許多研究發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃與組織績(jī)效之間存在一種大體上的正相關(guān)關(guān)系。也就是說(shuō)運(yùn)用戰(zhàn)略管理的組織似乎具有更高的績(jī)效水平。

(2)任何規(guī)模、任何類型的組織中的管理者都會(huì)面臨不斷變化的狀況,通過(guò)運(yùn)用戰(zhàn)略管理過(guò)程來(lái)考察有關(guān)因素和決定采取什么行動(dòng),管理者可以對(duì)這種不確定性作出應(yīng)對(duì)。例如,當(dāng)許多行業(yè)中的公司高管設(shè)法應(yīng)對(duì)這次全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí),他們重點(diǎn)關(guān)注于公司的戰(zhàn)略變的更加有彈性。

(3)組織是復(fù)雜的而且內(nèi)部是多元化的。組織的各個(gè)組成部分都要齊心協(xié)力,以努力實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo);在這方面,戰(zhàn)略管理可以為組織提供幫助。今天,無(wú)論是商業(yè)組織還是非盈利組織,它們都運(yùn)用戰(zhàn)略管理。

2. 【簡(jiǎn)答題】請(qǐng)描述戰(zhàn)略管理過(guò)程的六個(gè)步驟。(南京大學(xué)2019年研)

【分析】該題屬于基礎(chǔ)類題目。本題較為簡(jiǎn)單,需要注意在記憶基礎(chǔ)知識(shí)的時(shí)候,應(yīng)對(duì)每一個(gè)大點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致的擴(kuò)充,如果是簡(jiǎn)答題,只需簡(jiǎn)單擴(kuò)充即可,若本題以論述題的形式出現(xiàn),則還應(yīng)加入適當(dāng)?shù)陌咐龣C(jī)型分析。

【參考答案】

答:戰(zhàn)略管理制定過(guò)程包含六個(gè)步驟,它涵蓋了戰(zhàn)略的計(jì)劃、實(shí)施和評(píng)估。它的前四個(gè)步驟都是描述必須進(jìn)行的計(jì)劃工作,但實(shí)施和評(píng)估也是同等重要的。如果管理層沒(méi)有正確地實(shí)施或評(píng)估所制定的戰(zhàn)略,即便是最好的戰(zhàn)略也可能失敗。

(1)步驟1:識(shí)別組織當(dāng)前的使命、目標(biāo)和戰(zhàn)略

每個(gè)組織都需要有一個(gè)使命,即對(duì)組織目的的陳述。定義組織的使命會(huì)迫使管理者確定企業(yè)的范圍。使命宣言的一些典型構(gòu)成要素:顧客;市場(chǎng);對(duì)生存、成長(zhǎng)和盈利能力的關(guān)注;哲學(xué);對(duì)公共形象的關(guān)注;產(chǎn)品或服務(wù);技術(shù);自我定位;對(duì)員工的關(guān)注。

(2)步驟2:進(jìn)行外部環(huán)境分析

外部環(huán)境是限制管理者行動(dòng)的一種重要約束。通過(guò)外部環(huán)境分析,管理者可以了解到各種相關(guān)信息。在外部環(huán)境分析中,管理者應(yīng)該考察經(jīng)濟(jì)、人口、政治法律、社會(huì)文化、技術(shù)和全球化等方面的因素以發(fā)現(xiàn)有關(guān)的發(fā)展趨勢(shì)和變化。對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行分析之后,管理者需要準(zhǔn)確地組織可以利用的機(jī)遇以及組織必須抵御或應(yīng)對(duì)的威脅。機(jī)遇是外部環(huán)境中的積極趨勢(shì);威脅則是消極趨勢(shì)。

(3)步驟3:進(jìn)行組織內(nèi)部分析

①內(nèi)部分析可以提供關(guān)于組織具有哪些具體資源和能力的重要信息。a.資源,指的是組織用來(lái)開發(fā)、制造以及向顧客供應(yīng)產(chǎn)品的各種資產(chǎn)——金融資產(chǎn)、有形資產(chǎn)、人力資本和無(wú)形資產(chǎn)。b.能力,指的是組織用來(lái)從事一切活動(dòng)的技能和才智——組織如何開展工作。c.核心競(jìng)爭(zhēng)力:指組織最有價(jià)值的創(chuàng)造能力。組織擁有的核心資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力決定了組織的競(jìng)爭(zhēng)武器,

②對(duì)組織內(nèi)部進(jìn)行分析之后,管理者應(yīng)該能夠識(shí)別組織的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)指組織擅長(zhǎng)的行動(dòng)或者擁有的獨(dú)特資源。劣勢(shì)指的是組織不擅長(zhǎng)的行動(dòng)或者該組織需要但卻并不擁有的資源。

(4)步驟4:制定戰(zhàn)略

管理者制定戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)該考慮到外部環(huán)境的實(shí)際情況以及組織擁有的資源和能力,以設(shè)計(jì)出有助于組織實(shí)現(xiàn)所設(shè)目標(biāo)的戰(zhàn)略。管理者制定的三種主要的戰(zhàn)略類型是企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。

(5)步驟5:實(shí)施戰(zhàn)略

制定戰(zhàn)略之后,就必須予以實(shí)施。無(wú)論一個(gè)組織如何有效地規(guī)劃自己的戰(zhàn)略,可如果這些戰(zhàn)略沒(méi)有正確實(shí)施,那么該組織的績(jī)效會(huì)受到很大影響。

(6)步驟6:評(píng)估結(jié)果

戰(zhàn)略管理過(guò)程的最后一個(gè)步驟是對(duì)所獲得的結(jié)果進(jìn)行評(píng)估。對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的效果進(jìn)行評(píng)估,作出反饋,為后期的戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。

3.【論述題】“對(duì)于非營(yíng)利組織和營(yíng)利組織來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概念是同等重要的。”你是否同意這句話?請(qǐng)解釋原因,并舉出例子來(lái)支持你的論斷。(對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)2017年研)

【分析】該題屬于綜合類題目,有一定難度。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是本章一個(gè)很小的概念,但是作為一個(gè)論述題要能夠?qū)ζ溥M(jìn)行有邏輯地解釋。因此,首先應(yīng)掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念,其次解釋非營(yíng)利組織為何也需要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),最后介紹案例。

【參考答案】

答:我同意這種觀點(diǎn)。非營(yíng)利組織指不以營(yíng)利為目的、不從事?tīng)I(yíng)利性活動(dòng)的組織。從非營(yíng)利組織收入的來(lái)源來(lái)看,如果組織收入的大部分來(lái)自外界的捐贈(zèng),就稱為“贊助型”組織,如紅十字會(huì)、敬老院等;如果組織通過(guò)銷售產(chǎn)品或服務(wù)為自己籌集絕大部分資金,則稱為“商業(yè)型”組織,如醫(yī)院、學(xué)校等。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立對(duì)非營(yíng)利組織同樣重要。

(1)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在?,F(xiàn)代社會(huì)是充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì),對(duì)于營(yíng)利組織來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)不言而喻,對(duì)于非營(yíng)利組織來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)同樣存在。尤其是對(duì)于“商業(yè)型”的組織,醫(yī)院和醫(yī)院之間、學(xué)校和學(xué)校之間,他們?yōu)榱私o自己籌集絕大部分資金,需要相互之間展開競(jìng)爭(zhēng);非營(yíng)利組織除了相互之間競(jìng)爭(zhēng)還要和營(yíng)利組織競(jìng)爭(zhēng),例如公立醫(yī)院要和一些私家診所進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),國(guó)家郵政要和一些速遞公司競(jìng)爭(zhēng)等。對(duì)于“贊助型”組織也存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng),社會(huì)會(huì)在兩個(gè)同類型的組織之間進(jìn)行比較,一般人們會(huì)把捐贈(zèng)投給那些管理良好的組織,這就要求這些非營(yíng)利組織用心管理,建立優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)取更多的贊助。

(2)要在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,就必須建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)企業(yè)具有優(yōu)于其他企業(yè)的某些特征,這些與眾不同的特征來(lái)自企業(yè)的核心能力,并且能夠保證其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得高于其他企業(yè)的利潤(rùn)。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的組織,很難在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存,“物競(jìng)天擇,適者生存”,這是處于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,取得生存的自然法則。

(3)今天,戰(zhàn)略管理已經(jīng)超出了營(yíng)利企業(yè)的范圍。進(jìn)入到政府機(jī)構(gòu)、醫(yī)院以及其他的非營(yíng)利組織中。例如,當(dāng)美國(guó)郵政服務(wù)組織發(fā)現(xiàn)它正處于與隔夜包裹遞送公司、電子郵政服務(wù)以及私人郵遞服務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中時(shí),它的首席執(zhí)行官利用戰(zhàn)略管理來(lái)確定重要的問(wèn)題和設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略措施,這些措施包括普遍應(yīng)用自粘的郵票以及一種電子郵戳來(lái)為電子郵件的信息做保單。而進(jìn)行戰(zhàn)略管理的一個(gè)重要組成部分就是建立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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