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品牌廣告策劃書 品牌宣傳策劃書篇一

前言

——定 位 致 勝

國際營銷理論界在2001年舉辦的“20世紀最有影響力的營銷理論”評選中，當選的不是菲里普·科特勒影響深遠的“營銷管理”理論，也不是唐·e·舒爾茲的如日中天的“整合營銷傳播”理論，而是20多年前由杰克·特勞特與艾里斯提出的“品牌定位”理論。

然而，我們對于“定位”的關注，不是為了搶熱點，湊熱鬧．而是感受到了這一概念對于中國品牌的實實在在的現實意義。

第一，“定位”決定了面向消費者心智的視角。

定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置。可以說，定位理論是唯一一個直接面向消費者心智的營銷理論。因為20世紀營銷的發展，已經清楚的顯示了由技術向人回歸的趨勢。我們越來越深刻地感覺到，離開了消費者，再好的“控制”也無濟于事。而國內的很多品牌．甚至某些為品牌服務的廣告公司，依然沿襲著前幾年習慣的粗放式營銷模式，或者隨心所欲，一意孤行，或者“拍腦袋策劃”，重復著遠離消費者的“自慰式”創意。這一切與定位的精神是如此遙遠。因為定位并不改變產品，改變的只是消費者的心智。要做好產品，做好廣告。首先要了解消費者，了解人性。這是定位的要求，也是市場與廣告規律的要求。

第二，“定位”強調品牌對于市場時機的把握。

“定位”并不是靈機一動的產物．而是準確把握消費者需求點和市場時機的結果。例如，品牌“占位”的有利時機。一般出現在市場初期與成長前期。“過了這個村，就沒這個店”了。可是我們的不少品牌重視產品開發，重視資本運作，卻不重視同樣珍貴的市場時機。應該說，國內大部分市場都是本土品牌率先進入的。可是，這些品牌卻未能實現對有些位置的“占位”。倒是被后來的境外品牌占了位置。重視定位，其實也就是重視可遇不可求的市場資源。

第三，“定位”是一種簡潔易行、事半功倍的市場武器。

定位是任何一個進入市場的產品必須做的工作，一個準確而有效的定位會使產品更快捷、長久地進駐消費者的心靈，也使傳播效率大幅度提高。相對于大規模的廣告投放，之前的定位工作應該是更為簡潔易行的。然而，偏偏有不少品牌沒做定位或者沒有做到準確定位就開始了大規模的廣告運作。浪費了廣告費你能怪別人嗎？而且浪費廣告費事實上還是小事，投放以后給受眾留下了錯誤的印象則很難抹去，甚至會就此斷送品牌。

品牌策略及品牌推廣

一、背景

1.上海心上人服飾有限公司狀況及品牌分析（略）

2.市場分析

今年的保暖內衣市場爭奪戰的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內衣生產廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開路、遇水架橋，搶先造勢預熱市場。今年國內幾家保暖內衣的主力品牌今年在廣告上的預算總和已達到數億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開，再一次賺得盆滿缽滿。

保暖內衣屬于季節性產品，真正旺銷的時間也就是秋冬兩季這幾個月時間，而且大家都在搶，你要是動作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。還有說法是，保暖內衣作為一種同質化程度較高的產品，廠商之間很難在產品本身分得出明顯的絕對的優劣來，即使你搞產品創新和改良，這些革新的技術縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風的速度也很快。在加之保暖內衣在當年度的旺季充其量也就是半年多一點時間，時間緊迫，這樣，打短、平、快的戰術也就是更是大勢所趨得事情了。所以你不加大投入迅速擴大傳播面的廣度，下潛其深度的話，競爭對手就會毫不客氣的把你“踢”下“擂臺”。但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會得不償失。

概念很多實效少，流沙做基塔不牢眾所周知。如今的保暖內衣行業還是對廣告宣傳的依賴性較強的行業，對于廣告的投入非常高。而且，宣傳開銷還要保持一段時間的延續性，否則，花了錢也不一定有多大效果。但如果過分重廣告而輕研發。以為憑借廣告就可以坐穩江山，保持贏利，下面用流沙做塔基，上面修磚墻、蓋琉璃瓦，這樣的金字塔能穩固嗎？

消費者非常有頭腦，永遠不要以為消費者是傻子，他么比我們要聰明得多，而且商品擺在商店里買不買是他們的事，如果你說的有道理，他們就會相信你，如果你說的牽強附會與理不通，他們就會毫不猶豫的把你拋開。保暖內衣廠家，廣告要打，策略先行；概念多還要理由充分；要在內衣品牌的內涵和品牌個性上下功夫，給消費者多一點情感利益的東西。姿態不要太高，要利用多種機會和多元化的陣地親近你的目標消費者，象你的內衣一樣貼身關懷你的消費者。

二、定位策略

鑒于保暖內衣市場已經且有眾多競爭者加入，要為心上人確立合適的定位，必須進行深入的研究。其中“定位三角研究”為通常的做法，可以探尋在消費者心智中，有哪些富含價值的位置尚未被競爭對手占據．且真正適合自己。通過定位三角研究，從消費者方面發現，人們已普遍知道了保暖內衣產品，但對它的認識并不深。第—，消費者往往只是被保暖內衣的各種性能所吸引，對如何

選擇這種產品認識不多；第二，大家普遍關注基本的產品質量問題，而較少有更高的要求；第三，眾多消費者都傾向于購買知名品牌，以求品質保證。

從競爭方面來看，市場頗為熱鬧。而真正強勢的品牌只有俞兆林、南極人、北極絨、婷美等。他們以“各種性能”的概念吸引購買者．大力開拓品類市場，而其他品牌類似地跟進．沒有獨特的定位性推廣；回看上海心上人服飾有限公司自身。我們認為自己的整體實力、產品品質及技術力量應該強過主要對手。而且上海心上人服飾有限公司八年多的創業歷程也有一定的影響力。

綜合研究的結果，上海心上人服飾有限公司首先明確，俞兆林、南極人、北極絨、婷美等品牌已在消費者心智中搶先占據了“保暖內衣”的品類定位，自己應該避免與其爭奪同一位置，而要通過關聯．取代之，或尋找其他特性階梯，來確定自己的定位；．從而探尋有價值特性概念，成為心上人內衣的定位方向。

我們希望．通過有效的推廣，“心上人”可以盡快地搶得保暖內衣市場的一席之地。以后再等待時機．一舉超越市場上的領導品牌；假以時日，“心上人”也可能像“防止蛀牙”的高露潔、“安全”的富豪，成為個性鮮明，價值獨特的品牌。

三、

有了明確的定位之后，該如何有效地推廣心上人品牌，什么主題可以統帥企業所有的傳播行動，整合大家用力的方向，一個比較好的技巧。是將定位概念當成新品類去推廣。這樣會讓所有人(包括企業和顧客)有一個明晰的印象；明白“心上人”的行動主題是什么。

定位的前提研究已經證實，消費者對內衣產品已廣泛知曉，但認識不夠深入，如何引導人們購買“心上人”內衣，確立起“心上人”的市場地位就成為我們工作的重中之重。

依正常的傳播步驟，“心上人”的推廣擬定了三波推廣計劃：

第一波，告知“心上人”面世，著意向業界，媒體傳播新品牌的“身份”，同時引發消費者的關注；

宣傳新概念最有效的方法。是充分利用新概念的“新聞性”，張揚它的沖擊力．從而紿人以深刻印象：“心上人”保暖內衣上市之際應采取新聞、公關、促銷、廣告等多種形式，為“心上人”品牌開路，以求獲得人們最大的關注。

整個“心上人面世”的推廣活動。以“心上人”創新出品上市新聞發布會領銜。圍繞一個事件活動展開。大張旗鼓地宣告“心上人”保暖內衣的誕生，增強經銷商的品牌信心，鼓動消費者購買新型產品；在業界與媒體有了一定認識，為后續的宣傳確立了基礎；

組織一次頗具規模的促銷事件活動在全國展開，更大程度地吸引了正在打算購買的人群，直接激起了人們對“心上人”的關心，使眾多消費者通過產品比較，轉向對“心上人”產品的購買。

第一波的廣告運動以電視廣告作為重點，提高 “心上人”品牌及產品的知名度，“心上人”的其他廣告則又配合影視廣告展開，廣告投放基本上集中在活動期間，很好地加強了宣傳聲勢。同時加強“心上人”的售點建設，以期在一線爭取更多的潛在顧客，甚至是直接的購買者。

第二波，通過確立品牌的定位，去喚起和迎應消費者對保暖內衣“心上人”的需求，推廣品牌； 借助頗具規模的促銷事件活動初步告知“心上人”面世之后，“心上人”品牌將受到了人們極大的關注。“心上人”在此基礎上乘勝追擊，繼續喚起消費青對保暖內衣“心上人”的需求。首先是加強向渠道的推廣和完善售點人員的工作。在中國市場，一個品牌被經銷商接受非常重要，他們既是銷售參與者，亦是產品的意見領袖，他們的看法會慢慢滲透到市場．最終影響消費者。“心上人”服飾企業必須溝通渠道關系人員的看法，提出對新產品銷售的激勵政策，積極取得渠道方面的支持。在此基礎上，組織全國銷售人員學習“心上人”的推廣計劃．特別強化了對一線促銷人員的培訓．讓大家在售點上能更好地激發消費者的需求欲望。

第二波的推廣表現得很平實。重點在渠道與售點上做足功夫，直接地去點擊和滿足消費者潛在的需求。

第三波，如若“心上人”產品出現跟進者，我們則將加強定位點方面的訴求，維護領先地位。保暖內衣產品的營銷有一個特點，消費者在深入了解一個品牌，特別是將幾個品牌相互比照時．可能會關心它們的“技術先進度”、“保暖功效”、“舒適程度”等問題。雖然不一定詳細弄清，但總要有大致的印象，基于此種情況，我們強調產品出廠經過多道檢驗，確保產品品質。由于技術的敘述比較理性與復雜，“心上人”的傳播主要集中在平面廣告及宣傳品上，特別是售點的物料。適當的技術性能介紹，有助于消費者在現場做出選擇。

四、效果評估

“心上人”先有定位再做廣告．而且傳播活動直指消費者明確的需求，是一個富有實效的推廣策略；從銷售與市場角度看，“心上人”必將成為國內保暖內衣知名品牌。

從品牌建設角度來看，通過品牌定位，“心上人”的品牌也會從眾多競爭對手中脫穎而出，開始形成自己的鮮明品牌特色和獨特價值。

結語

有效的廣告也不一定是把hard sale和soft sale分得很清楚，對我們來說，最重要的是先要搞清楚品牌的定位和廣告的訴求，用軟功還是硬功，只是出手時比例輕重的問題，如果做到合情合理的平衡處理，當然是“兩條腿走路”的理想局面。

品牌廣告策劃書 品牌宣傳策劃書篇二

品牌推廣策劃書

策劃背景:

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動.產品定位:低調的奢華

推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產品銷量;

4.推廣方式:現場參與活動,品牌與產品互動

5.推廣對象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點

活動策劃方案:

活動主題:品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現場的設計:

在游樂場入口安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排,并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發,亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點,讓情侶前來自取.3.塑造品牌特色的宣傳設計:

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內等),在活動當天發現這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(m)一份,此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設計:

游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞臺布置,另外在節目中穿插一些活動環節,比如:現場搶答,回答關于蛋糕制作的問題,關于愛情的問題等等;由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;

5.活動現場活動的宣傳設計(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規,男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取)轉載請著名來自:(言小)

6.活動現場的宣傳設計(與客交流):

現場內播放柔和而優美的輕音樂,以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合,一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)

與此同時,還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息.另外,前面

2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場,加深對品牌蛋糕的了解.現場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!"24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現場"真愛大告白"的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現場的客人每人發一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.7.方案說明:

1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,從而鐘情于它.2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節的意義.3.)活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.

品牌廣告策劃書 品牌宣傳策劃書篇三

共和國際化妝品策劃書范本

六、合作內容1.化妝品品牌整合及品牌規劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語2.新品上市規劃1)確定目標市場與產品定位。(2)市場分析(3)市場定位3.化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經費

七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及vi設計a基本要素系統(含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)b應用要素系統(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2)商業攝影(5張)(3)產品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣傳單頁設計(7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規劃：品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張(2)廣告策略包括廣告切入點、、廣告執行區域

八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設計

1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設計2)化妝品招商管理

1、招商培訓計劃

2、代理商培訓計劃

3、招商合同,表格及單據

4、市場人員培訓計劃

九、共和化妝品品牌全程服務：化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品vi設計、化妝品包裝設計共和國際化妝品策劃書范本一.化妝品市場分析1.1 化妝品市場特征分析1.2 化妝品渠道分析二.化妝品目標消費群分析2.1 大眾消費群體2.2 特殊消費群體三.化妝品產品規劃3.1 化妝品產品形態四.品牌推廣策略4.1品牌定位4.2化妝品命名策略4.21產品命名策略五.化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略

六、合作內容1.化妝品品牌整合及品牌規劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語2.新品上市規劃1)確定目標市場與產品定位。(2)市場分析(3)市場定位3.化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經費

七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及vi設計a基本要素系統(含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)b應用要素系統(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2)商業攝影(5張)(3)產品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣傳單頁設計(7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規劃：品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張(2)廣告策略包括廣告切入點、、廣告執行區域

八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設計

1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設計2)化妝品招商管理

1、招商培訓計劃

2、代理商培訓計劃

3、招商合同,表格及單據

4、市場人員培訓計劃

九、共和化妝品品牌全程服務：化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品vi設計、化妝品包裝設計。下面是其他的策劃書范文推薦：社團活動策劃書范文婚禮策劃書方案營銷策劃書格式范文

品牌廣告策劃書 品牌宣傳策劃書篇四

品牌推廣策劃書怎么寫，如何借勢宣傳，起到事半功倍的市場拓展效果和旗艦店業務開拓效果，為此品牌發展部對品牌宣傳做全局項目策劃案，以利于立新各位同仁快速高效的開展拓展工作和品牌建設工作。以下就是小編整理的品牌推廣策劃書，一起來看看吧！

一、獲得會議信息：

市場部市場拓展員，客服人員，總經理及部門高管。常規需要調查的相關內容：

1、加盟伙伴會議時間、地址、日程活動安排；

2、經銷商名單和聯系方式；

3、經銷商入駐酒店情況以及作息時間安排；

二、確定工作內容：

★會前（溝通）

1、加盟伙伴出發之前發邀請函：提醒可以自帶部分修理貨品嘗試，標注立新總部和旗艦店位置，并且告知接待個人的客戶經理的電話。

2、加盟伙伴到達深圳之后網絡群發短信息強調歡迎到深，并再次提醒參觀立新旗艦店以及相關合作洽談事項。

3、與品牌商總部能否達成互動安排：

1）合作：共同確定合作項目（論壇主題，加盟商服務項目），簽約立新，互惠（折扣和優惠），特約商戶（擺放立牌推廣期免一定維修費）。

2）配發資料：允許立新資料一起配發，現場放置立新資料架，x展架；

3）專題說明：加盟商會議上安排立新項目合作說明；

4）立新安排場地，單獨舉辦說明會；

★會中（溝通）

1、獲得面談條件：酒店拜訪（提前預約）；

2、邀請參觀總部和旗艦店。

3、現場推介會標準流程，含接待責任人，專題片播放，講解，現場體驗等相關服務。

4、特殊合作需要與總經理接待安排需要提前預約等。

5、入駐酒店放置相關宣傳物料（大堂歡迎牌，房間歡迎資料）；

6、總部和旗艦店歡迎橫幅和立牌等。

★會后（溝通）

1、客服和督導部門利用短信平臺，發信息給未參觀的客戶，并將參觀過的客戶良好氣氛短信傳達給未到的加盟伙伴，并希望有空余時間再來參觀立新（中國）首飾美容中心旗艦店現場，并親自體驗更快、省、便的美容（維修）服務，詳情咨詢客戶經理xxx電話xxxx。

2、對于參觀過立新美容中心的簽約加盟伙伴和潛在合作客戶致電詢問服務的質量以及改進建議進行問卷調查，并及時反饋給品牌發展部，及時提高服務品質。

三、

總結

常規各品牌加盟伙伴溝通會結束之后3天，由總經理召開本項目總結會議，匯聚各崗位存在著的不足建議，會議記錄將在24小時整理后報總經理審批發給與會人員。

品牌廣告策劃書 品牌宣傳策劃書篇五

“食神鳳爪”品牌推廣策劃書

前言

聽到這個名字，在湛江讀書的同學們都不會陌生的,湛江的一種很出名的小吃，遍布湛江的大學、酒吧、商店、超市，想想口水都流出來。

因為是冷藏食品，除了湛江地區在外面基本上買不到的，所以是一種稀有休閑美食。算下大概也有一年多的時間沒有吃過啦！昨晚很碰巧去了個朋友家，他因辦理暫緩就業的事回了湛江母校——廣東海洋大學。在他家冰箱剛好有兩包，得知是剛剛從湛江帶過來啦！馬上二話不說，拆開來吃啦！那水晶鳳爪味道就是不錯，可惜沒有青島2000。

想當年在學校，經常三五個同學在一起喝酒的時候一定要買幾包鳳爪吃的。那時候多好玩，想喝酒的時候總有那么多好友可以聚在一起開懷暢飲。總有說不完的話，喝不完的酒。

離開校園后，現在工作都沒有那種喝酒的感覺！所以，一包“食神牌”水晶鳳爪，包含了多少對青春、友情以及大學生活的憶，呵呵。

企業簡介

湛江市麻章區鼎盛食品有限公司是一家專業從事研究、生產休閑食品的民營企業，創建于2008年，經過多年的不懈努力，現已擁有管理、研發、生產等各類型專業管理、技術骨干30多人。

同時公司擁有7000多平方米的花園式生產廠區，廠房占地面積近3000平方米，生產車間全部采用封閉式無菌車間，擁有全國一流的加工、生產、消毒、包裝、倉儲設備。企業堅持“質量為本市場為根”的經營宗旨，為確保產品品質和食品安全，公司嚴格實施制度化、程序化、標準化的管理模式，尤其是在生產環節更是對關鍵點控制層層把關。并在2007年在行內率先取得qs認證，也多次得到上級主管部門領導的高度贊揚，同時為進一步加強企業的標準化管理，公司在2009年11正式啟動iso22000綜合管理體系的升級。“食神”鳳爪系列肉類休閑食品是公司創始人在繼承祖傳秘制加工技藝的基礎上，結合當地氣候、粵菜、湘菜之精髓，融入現代科學技術精制而成，產品具有鮮、香、辣、冰、滑、脆、爽等獨特的風味，尤其是其是冰滑脆爽之特點，更是開創了肉類休閑食品之先河－－－冷藏肉類休閑食品，讓人食之難忘，久吃不厭。經過多年的市場檢驗和培養，“食神”鳳爪已經成為聞名的湛江特產和著名的休閑食品品牌。同時公司根據市場反饋信息和消費者的需求在2009年對“食神”品牌全面升級，設計出更具國際化、時尚性的新logo，口味也由原來單一口味升級為冰公主系列（微辣）和冰公子系列（特辣）兩個系列，以更好地滿足市場需求和服務消費者。

展望未來五年，公司將圍繞著“品質先行，服務立足”的管理理念，通過體制管理的強化及人才優化組合，打造“食神”國內知名品牌形象，實現企業產值及規模的快速增長！

一． 市場背景分析及推廣目的1.市場背景

a.廣東湛江食神牌，是湛江地區銷量最大、堪稱一絕的地方特產，這種口感、口味絕佳的泡鳳爪是以雞爪、為原料,采用獨特工藝及原料秘方泡制而成,以其脆嫩爽口、鮮香誘人、回味無窮的獨特風味征服了所有吃過的人,脆嫩爽口，鮮香不膩，肉質晶瑩剔透、骨脆肉香、余味無窮的獨特風味征服了所有吃過的人，是一款非常精美的休閑美食，在食用時外加一杯冰凍啤酒，將令你回味

不已！!

b.目前中山地區市場基本屬于完全空白市場，如果能抓住機遇，可以很好的占領各地的市場。但目前此品牌還沒發揮其作用，為了更好的擴大市場，需要制定推廣方案。

2.推廣目的打開市場銷路，建立品牌形象，創造更高收益

3．產品swot分析

s 優勢：目前在中山地區還沒打開市場，而且據了解中山市民愛好鳳爪食品.目前大部分超市銷售的鳳爪食品都只限于鹽焗和泡椒，并且品牌混雜。食神鳳爪打造廣東人的口味。如果能鋪開中山市場，其效益尤為樂觀.w 劣勢：產品還比較單一，技術開發和研究還不是很成熟，除了湛江地區，其他地區人們對食神鳳爪還沒有一個認識。商業渠道不暢通，企業資金實力有限。o 機會：自2008年創建以來，廣受湛江市民喜好，于2011年8月12日，參加湛江市首屆“最具市場公信力品牌”榮譽頒獎大會，“食神”品牌榮獲湛江市“最具公信力品牌”獎。經過幾年的研究進步，該產品完全有機會在外打開一片市場.t 威脅：其他品牌鳳爪在市場的占領，多多少少對同是鳳爪的食神牌來說有所打壓，再者價格方面的競爭.儲存運輸方面問題也對此產品帶來困擾

二．產品的推廣方式

1.電視廣告

2.報紙雜志廣告

3.媒體廣播

4.商場促銷活動

5.學校代理

三．描述及核心利益分析

主要內容

1）食神鳳爪的口味.功能.包裝.規格.箱容.價格.毛利.目標消費群等要素詳細

描述

2）同類競品的優勢

如：本品和競品進行口味測試的結果統計。本品在價格和通路利潤方面比競品優勝多少？我們產品哪些功能是獨特的.3）我們的產品相對競品的諸多好處之中有什么特別優勢（產品的核心利益）

4）最后得出結論：我們有充分理由打開這個市場

四．鳳爪銷售市場分析

1）銷售此類產品的品牌企業

2）銷售在前三位的該類產品品牌

3）主要品牌的優劣勢比較

4）主要該類產品銷售政策優劣勢比較

5）影響該類產品銷售的主要因素

6）增加該類產品的銷售量有哪些

7）該類產品，市場的發展趨勢

品牌廣告策劃書 品牌宣傳策劃書篇六

品牌推廣策劃書模板

登尼特編輯部：吳編

品牌營銷活動是現代商業活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現代商業活動中的運用相當普及，各種商業策劃的開展，為商業活動的進行帶來了效率的革命。

品牌推廣策劃書范本

一、產品市場分析

1、產品市場特征分析

2、產品渠道分析

二、產品目標消費群分析

1、大眾消費群體

2、特殊消費群體

三、產品產品規劃3.1 產品產品形態

四、品牌推廣策略

1、品牌定位

2、產品命名策略

五、產品營銷推廣策略

產品營銷渠道策略

六、合作內容

1、產品品牌整合及品牌規劃

品牌概念提取及定位;

品牌故事及文化建立;

品牌的核心價值主張;

品牌核心訴求和廣告語

2、新品上市規劃

確定目標市場與產品定位。

市場分析

市場定位

3、產品促銷活動策劃

制定促銷綱要

促銷任務

促銷目標

促銷對象分析

促銷投入經費

七、產品形象設計：

1、品牌標志及vi設計

基本要素系統(含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)應用要素系統

產品品牌形象及產品包裝設計

包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)商業攝影

產品手冊設計

招商手冊設計

終端設計

宣傳單頁設計

海報設計

八、產品品牌整合推廣規劃：

1、品牌策略

市場策略建議

包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張

2、廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執行區域

3、產品招商體系建立

產品招商設計

產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫 新品上市會暨招商會規劃設計

4、產品招商管理

招商培訓計劃

代理商培訓計劃

招商合同,表格及單據

市場人員培訓計劃