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女裝調研報告總結 女裝市場調研報告總結篇一

鄭州女裝在市場的整體情況上呈現“三多一低”的特點，即品牌數量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。

(1).單一品牌的商場覆蓋率

此次共調研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調查了8個品牌女裝。

從整體的調查統計表中可以看出，在8個品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。

同時通過8個品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的。

(2).百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量

金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only,esprit。

通過商場中女裝品牌擁有量的統計我們不難看出，消費者相對年輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數量卻較少。

(3).休閑女裝的單一品牌市場銷售額。

通過總體的調查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。

二休閑女裝的發展趨勢

1.城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費最多根據對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領次之，而學生每年也有近千元的消費。被訪者在每10次逛街中有

8、9次都是進入服裝商店。

2.農村市場將被大力開發

目前我國農村居民服裝購買力還很低，農村居民衣著消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農村小城鎮的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農村服裝市場有很大的發展余地。隨著農民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機會也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

3.中老年市場發展空間廣闊

現代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時尚，但是由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進入老齡社會，65歲以上的人口已達到9377萬多，服裝市場將開發這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強調文化內涵，在選購時提供恰當的服務是贏得中老年女性消費者青睞的關鍵。

4.休閑服裝繼續旺銷

由于國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類服裝繼續看好。休閑風格和休閑的設計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的服裝更多體現現代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

5.個性化服務將更多的出現

服裝已成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。色彩、款式最能表達人的個性，色彩搭配和款式的個性化發展已成為影響服裝銷售的一個關鍵因素。另外，個性化服務將進一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的消費需要。

真維斯”是一個健康向上的服飾品牌，更是一種積極樂觀的生活態度。

4.佐丹奴

佐丹奴品牌創建于上個世紀９０年代初，色彩斑斕的服裝，以一只綠色的青蛙做logo。它的出現像一束燦爛的陽光，一縷清新的風，令人耳目一新。佐丹奴倡導的是一種充滿活力與自然的生活方式，其品牌理念是“佐丹奴，沒有陌生人的世界”。從佐丹奴的品牌理念可以看出，佐丹奴的產品以基本款為主，是一個色彩的世界，沒有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動消費者的手段之一，也是其獲得消費者認同的關鍵佐丹奴在中國大陸的業務一九九二年八月，佐丹奴在廣州開設了國內第一家專賣店。隨著業務的不斷發展，佐丹奴在深圳，廣州，東莞，太平等地相繼設立了直接管理的店鋪。一九九三年，佐丹奴更挺進中國的內陸市場，在全國所有省份開設特許專賣店，業績穩固上升，店鋪也不斷增多。佐丹奴以經營休閑服裝為主，無論是休閑一派，上班一族或稚齡的兒童，都能在佐丹奴找到合適穿著的貨品。佐丹奴集團發展狀況"沒有陌生人的世界"是佐丹奴的廣告語，佐丹奴更以物有所值和卓越的服務聞名中外。

5.史努比

史努比是一只和善、憨直，喜歡做白日夢的卡通小獵犬，自從花生村誕生起就深受全世界兒童的喜愛。史努比童裝品牌概念以充滿歡樂、富于創造性為主題，品牌形象的傳遞反映時下流行趨勢，并與孩子們的個性相吻合，體現多采多姿的童趣。無論包裝、專賣店銷售宣傳、招牌及專柜形象傳達，都充份展現和諧歡樂的氣氛。

史努比noopy是美商聯合國片企業有限公司旗下的一個全世界家喻戶曉的漫畫卡通人物，于1950年10月誕生，如今史努比已風靡全球。而史努比snoopy的系列產品遍布全球，其品項涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、女裝等，現在世界各地都有snoopy的系列主題專賣商品。以這一影響幾代人的卡通圖案作為產品標識，使snoopy少女內衣在誕生之初就具備了文化優勢。這也是企業創立品牌時可以借鑒的一種舉措。在這個基線上，將snoopy這樣一個響當當的卡通形象進行品牌延伸與拓展，可謂先聲奪人。

6.百家好事

basichouse品牌于1996年在韓國成立，雖然歷史至今只有短短八年，但它是目前韓國服裝品牌中知名度和銷量雙第一的品牌，在韓國最受大眾歡迎的品牌。

basichouse目前全韓國已開設了158家專賣店，平均面積在400平方米，百貨公司連鎖店8家（百貨大樓），一流百貨商場30家。xx年韓國地區basichouse品牌的銷售業績高達人民幣500億元，成為全韓國服裝業界知名品牌中的佼佼者。

四休閑女裝的品牌經營

1.強化品牌精準定位

從服裝品牌的角度來講，第一，要知道產品到底滿足的是什么。第二，要弄清楚對產品的定位到底準不準。消費人群要定位，產品也要定位，還要搞清楚給誰定位。比如說一個休閑服裝品牌，20歲到30歲穿一種“休閑”，30歲到40歲穿的又是一種“休閑”。區別完了，所有衣服的情感付出和情感的回報和獲得全由這個群體來認同。而現實中很多服裝企業往往是恨不得所有的群體都做，想被所有人認同，只要賣出去就行。即便是有了定位也處于模糊的狀態，很少有服裝企業能夠搞清楚自己的服裝最終究竟被什么人買去了，這些人為什么買了自己的服裝，更談不上對這些消費者整體印象的人性化描述了。

服裝滿足的除了需要，還有需求和欲望，需求是選擇，欲望是追求。調查中我們發現很多服裝設計的目的不明確，對象不清楚，一些服裝企業以為產品好不好是設計師的責任，而設計師盡管在設計過程中會做一些市場調查，但其視點卻是從設計角度出發的，而不是消費者角度(或市場角度)。

通過此次調查發現，鄭州市場上像only這一類平均單價在230元左右的時尚休閑女裝市場的需求量增長很快，其市場潛力很大。根據市場消費細分的情況來看，18~25歲，25~35歲兩個年齡段的消費者也是女裝市場最活躍的。她們購買服裝的頻率最高，是消費金額最無法預測的群體，沖動購物和攀比購物為主要特點。這兩個年齡段女士追求的是時尚、流行和個性的差異化。這些信息對于企業的品牌發展方向可能會有很大的幫助，企業如果能夠根據自身的往年銷售情況再結合客觀的市場調研分析來制定品牌下一個營銷策略，應該更加切合實際一些。

2.擺脫產品策略打造品牌文化

消費者早已不再簡單滿足于產品的質量和款式，更多的需求表現在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認同，而這將是決定消費者品牌態度的關鍵所在。同時，面對日益競爭激烈的市場環境，面對越來越多的洋品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關鍵因素早已不再是技術和設備等硬件因素，規劃和創建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結果的核心。

以only為例，xx年度only以2.75%的占有率排在了北京市場品牌女裝銷售額排名的第二位，而在北京市場中產品風格和only相似的品牌至少不少于30個，為什么這么多的品牌唯有only能夠獨樹一幟占據北京女裝銷售排行的第二位呢？雖然影響著一個品牌銷售好壞的原因有很多，比如，only的賣場氛圍要好、銷售員的培訓工作做得很到位、新品上柜的速度很快等等，但從品牌文化這個角度來講，據我們對消費者的調查結果可以看出，only的時尚、個性的品牌文化在消費者心中有著高認同度。在這種情況下，only的平均單價又完全適合消費者的承受力，那么當消費者在同樣產品定位的品牌里選購服裝時就會毫不猶豫的選擇only進行消費。

3.重視賣場的設計

（1）賣場的色彩要統一

服裝和裝修色彩要很和諧地融為一體，讓人一眼就能看出賣場的主色調，但這里說的統一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，那樣會讓賣場顯得很單調呆板，應該讓局部有對比并服從整體。

（2）燈光的目的性

在服裝賣場中燈光起著關鍵的作用，同樣一件衣服打光和不打光出來的展示效果完全不同，特別是模特、點掛單件展示的，一定要用射燈進行烘托。燈光的顏色也要適當，藍色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(賣夏裝)，黃色的燈光，給人很溫暖的感覺(賣冬裝)。

（3）試衣間很重要

顧客做出購買決定大多是在試衣間里，在實地調查中我們發現現在有很多賣場的試衣間簡直不堪入目，試衣間如同小型倉庫，并且有的品牌的銷售員會引導顧客隨便到一個公用的試衣間去試穿衣服。我們可以試想：當顧客走進試衣間，踏上軟軟的羊毛地毯，關上精致門把手的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓她梳一下亂了的頭發，還可以噴一下精致的香水，是否感覺自己得到了特別重視呢？當然，每個品牌的試衣間也應該根據自身的品牌風格相匹配，避免風格不統一的情況出現。

總之，什么樣的賣場，就可以賣出什么價，不要吝嗇賣場裝修，因為它既是品牌形象的直觀表現，也是提升產品的價值關鍵因素。

五休閑女裝市場呈現的特點

1.服裝產品更加細分化

女性服裝的定位更加明確和細化，適應于18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領以及35-50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業的著裝。并且，女裝的型號也將根據不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。

2.女裝向多品牌戰略發展

女裝以其緊隨時尚、個性消費的特性，注定了女裝不會是大規模、大批量的產業。因此女裝企業為了滿足不同市場的差異性需求，就會選擇多品牌戰略，如“艾格”擁有的另一品牌“艾格周末”。現在國內杭州女裝企業中，江南布衣與法國設計師合作，注冊了一個更為職業化的高端品牌，落戶杭州的職業裝品牌菲妮迪同樣也推出輕松活潑的迪妮。

3.服裝銷售人員更加專業

在服裝市場競爭如此激烈的今天，提高服裝銷售人員的業務知識，已經是企業生存與否的關鍵因素之一。有些國家已經開始選用服裝學院畢業的學生來當銷售人員，一個優秀的銷售人員能給企業帶來豐厚的利潤。因為他們懂面料、色彩、搭配、測量等，可以針對不同的消費者推薦相應的服裝款式和色彩，同時他們還可以及時將服裝改進的建議反饋給企業。

六國內女裝業將呈現以下幾個發展趨勢：

1.女裝發展趨向系列化,休閑化

2.女裝在品牌經營方面,將更加注重品牌在經營中的作用

3.女裝的文化內涵被重視

4.女裝市場模式將向復合營銷網絡發展

5.綠色消費將成為女裝消費的主流

附加:金博大和北京華聯的結構平面圖

女裝調研報告總結 女裝市場調研報告總結篇二

女裝市場問卷調查報告

關于“女裝市場”的項目名稱：學生姓名：班級：學號

：電子郵件：調查時間：（起始時間）調查報告

“女裝市場”調查報告

任曼 12電商332 1243543219 1070403993@

2014.07.01

女裝市場問卷調查報告

摘要

隨著網絡的發展，網購在我們的生活中占據著無可比擬的重要性，它方便了我們的生活，使我們的生活方式更加多樣化。而受網絡影響最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學生，作為最先接受新技術的群體，大學生對電腦和互聯網更是情有獨鐘。他們對網購充滿熱情，因為他們的空余時間不是很多，生活費也不是很充裕，網購可以改善這些方面。從這些方面來看，大學生在網購這一方面，占據了很大的市場，所以我對大學生這一人群進行了調查，并撰寫調查報告更好的分析大學生對服裝的看法，從而滿足大部分大學生的消費需求。

本課題以大學生為調查對象，主要結合網上直接調研和間接調研兩種調查方法，以前者為主，依托“問卷星”專業問卷調查平臺，發布了關于“學習資源共享平臺建設”的調查問卷（問卷訪問地址：http:///jq/）。調查問卷共回收82份。問卷共設計題目18個，主要包括五個方面：

一、被調查者基本情況，二、現在人們喜歡的女裝風格（色系、面料、設計部位），

三、

在上述調查分析的基礎上，結合間接調研、文獻研究等方法，從而更好的分析現在人們對網上女性服裝的款式，價格等方面的消費需求，從而改進本店的不足之處。

2 女裝市場問卷調查報告

目錄

摘要..................................................................................................................................................2

緒論..................................................................................................................................................4

一、研究背景及研究意義 .......................................................................................................4

二、研究方法與研究內容 .......................................................................................................4

第一章 女裝市場調查問卷情況.....................................................................................................5

一、調查問卷的設計 ...............................................................................................................5

二、調查情況及分析 ...............................................................................................................5

第二章 被調查者基本情況.............................................................................................................5

第三章 人們購買服裝的花費和頻率.............................................................................................7

第四章 人們購買服裝的渠道和原因.............................................................................................8

第五章 現在人們喜歡的女裝類型...............................................................................................11

第六章 人們購買服裝最重視的地方...........................................................................................13

第七章 “女裝市場”調查問卷報告結語...................................................................................15

附錄................................................................................................................................................16

3 女裝市場問卷調查報告

緒論

一、研究背景及研究意義

1.研究背景

隨著社會的不斷進步，女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體，女裝市場具有較大的發展空間。

現代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。

2.研究意義

有些人注重服裝的價格，而有些人既要求服裝的款式新穎時尚，同時又要求價格經濟實惠等這次的調查主要是想完善本店的服裝，讓更多的人來光臨本店，讓本店的銷售更加出色。眾多的消費者由于文化程度、收入水平、生活環境、生活方式、個性特點等方面的不同，具有不同的價值觀和審美標準。各個消費者按照自身的心理需求選擇、購買和評價商品。消費者在選擇和購買服裝時，不同的人有不同的需求.如購買服裝時，有些人注重服裝的款式，有些人注重服裝的面料，等。對某種服裝的同一種顏色、款式，消費者都會產生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市場調研來了解現在人們對女裝的類型和要求，來確定以后網店服裝的銷售方向。

二、研究方法與研究內容

研究方法：①利用網絡在問卷星網站上發布問卷 ②在現實的周圍人群中采集問卷資料 研究內容：①被調查者基本情況（1.2.3），②現在人們喜歡的女裝風格（色系、面料、設計部位6.7.14.16），③人們購買服裝最重視的地方（13.17），④人們購買服裝的花費和頻率（4.5），⑤人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）

4 女裝市場問卷調查報告

第一章 女裝市場調查問卷情況

一、調查問卷的設計

問卷主要分為五個部分。

一、被調查者基本情況（1.2.3），二、現在人們喜歡的女裝風格（色系、面料、設計部位6.7.14.16），三、人們購買服裝最重視的地方（13.17），四、人們購買服裝的花費和頻率（4.5），五、人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）。總體18個題目，其中前10個題目的設計主要采用單選題的形式，另外7道題則采用多選題的形式，還有1題采用的是問答題的模式。

二、調查情況及分析

本次調查數據的分析主要是結合“問卷星”的在線分析和sp11.5統計分析軟件。兩種分析工具相結合，統計得出的結果直觀的表達了問卷設計的調查目的。

第二章 被調查者基本情況

在被調查者基本信息這個部分我主要設計了這樣幾個問題：“您的性別是？”、“您的年齡是？”、“請問您個人的月收入？”。這樣我們就可以了解到不同的年齡階段對女裝的不同的需求，就能尋找到最大的消費群體屬于哪個年齡階段。

1、您的性別是？

5 女裝市場問卷調查報告

由于近些年有些男性對于女裝也有自己獨特的見解，他們對自己的女朋友的衣著打扮的要求也越來越高，所以調研報告中還特別邀請少許男性來完成問卷填寫，但是參與問卷填寫的還是以女性為主體。

2、您的年齡是？

從此圖中中我們可以看出每個年齡階段的人都有，但是其中以18歲—24歲的人數最多，占了總人數的80.49%。

3、請問您個人的月收入？

從圖中可以看出，其中月收入在1000以下的人數占據的比例最大，為40.24%，月收入

6 女裝市場問卷調查報告

在3000以上的人數則最少，占據的比例為12.2%。（由于部分原因其中填寫問卷的人多數為在校大學生）

第三章 人們購買服裝的花費和頻率

在這個部分我主要設計了兩個問題，分別是：“您平均每月在服裝上的花費？”、“您購買服裝的頻率？”主要是用來推斷現在人們在購買衣服的話費的金錢，以及購買服裝的頻率。

1、您平均每月在服裝上的花費？

從這個柱狀圖來看，其中每月在服裝上的花費在100—200之間的人數最多，比例最大，為41.46%，而每月在服裝上的花費在200—300與300以上的人占得比例相差不大，分別為17.07%和15.85%。

2、您購買服裝的頻率？

7 女裝市場問卷調查報告

從圖表上我們可以看出，其中34.15%的人都是不固定時間或時段來購買衣服，還有28.05%的人則習慣以一季度一次的頻率來購買服裝，而其中一年才購買一次服裝的人數最少，占據了總人數的9.76%。

第四章 人們購買服裝的渠道和原因

在購買服裝的渠道和原因這個部分，我總共設計了4個題目，分別為：“您通常會通過哪種渠道購買女裝？”、“您覺得網上購物是否可靠？”、“您喜歡哪種優惠方式？”、“促使您買衣服的原因是？”。從這些問題中我可以很明確的知道人們是否信任網購服裝以及人們購買服裝的因素。

1、您通常會通過哪種渠道購買女裝？

8 女裝市場問卷調查報告

從這個圖表上可以看出其中實體專賣店占據的比例最大，為62.2%，而網上購買則以略低于實體專賣店的比例排在第二，占據的比例為59.76%，商城則占據了28.05%，還有其它服裝購買渠道則占據最少，為13.41%。

2、您覺得網上購物是否可靠？

從此柱狀圖中我們可以看出，覺得網上購物可靠的人數占大多數，比例為63.41%，而認為網上購物不可靠的則占36.59%，這個結果證明了絕大多數的人們還是認為網上購物是很可靠的。

3、您喜歡哪種優惠方式？

9 女裝市場問卷調查報告

從圖表中可以看出，最受人們歡迎的優惠方式是打折，占據的比例最大，為79.27%，而優惠券或代金券的優惠方式占據的比例最小，為21.95%。

4、促使您買衣服的原因是？

從圖表上我們可以看出，其中51.22%的人都是朋友推薦來購買衣服，48.78%的人則習慣以一季度一次的頻率來購買服裝，還有43.9%的人們是由于換季才購買服裝，而其中因為明星代言而購買服裝的人數最少，占據了總人數的21.95%。

10 女裝市場問卷調查報告

第五章 現在人們喜歡的女裝類型

在人們喜歡的女裝類型上我總共設計了4個問題，題目分別是：“請問您喜歡的女裝風格？”、“您比較喜歡的女裝色系？”、“請問您在買女裝時覺得哪個部位的設計最重要？”、“您喜歡的服裝面料是？”了解人們的對女裝的喜愛類型，掌握多數人的喜歡類型，這樣我可以在多銷售比較受歡迎的女裝類型，盈利就會多一點。

1、請問您喜歡的女裝風格？

從圖表上我們可以看出，其中百搭的女裝是人氣最高的女裝風格，占據了67.07%，緊隨其后的就是韓版風格的女裝，占據了51.22%，而占據比例最少的兩種風格則是民族和通勤，其中通勤占據的比例最少，為6.1%，2、您比較喜歡的女裝色系？

11 女裝市場問卷調查報告

3、請問您在買女裝時覺得哪個部位的設計最重要？

從圖表上我們可以看出，其中58.54%的人都是認為領口部位的設計最重要，占據的比例最大。，還有39.02%的人認為袖口部位的設計最重要，認為臀部部位的設計最重要的人占據的最少，比例為12.2%。

4、您喜歡的服裝面料是？

12 女裝市場問卷調查報告

從圖表上我們可以看出，其中74.39%的人喜歡棉質的衣服，還有60.98%的人則喜歡針織服裝，喜歡麻和皮革的服裝的人是占據的最小比例的兩種服裝，而其中喜歡皮革布料的服裝的人數最少，占據了總人數的12.2%。

第六章 人們購買服裝最重視的地方

在人們購買服裝的重視點這個部分，我一共設計了2個題目，分別是：“請問您注重服裝的特質是？”、“您購買女裝時最重視？”

1、請問您注重服裝的特質是？

13 女裝市場問卷調查報告

從圖表上我們可以看出，人們最重視的兩種服裝特質是舒適度和時尚感，其中舒適度占據的比例最大，為46.34%，最重視價格的特質占據的人則是最少，比例為4.88%。

2、您購買女裝時最重視？

從圖表上我們可以看出，其中最重視價格、面料、款式、做工質量四種的人最多，其中以面料為首，占據最大的比例為58.54%，而其它占據的比例則最小，為2.44%。

14 女裝市場問卷調查報告

第七章 “女裝市場”調查問卷報告結語

通過對上述的調查報告分析，大多數人們在網上購買服裝還已經很普及，他們對服裝的要求還是挺多的，首先對于服裝的質量，他們既想價格便宜，適中，又想服裝質量要好一點，但是作為銷售商的我們從成本來說這是很難解決的，一分錢一分貨，說的就是這個道理，我們會在做工上下技術，讓每一件服裝看起來都很精致，讓消費者穿起來更有美感，同時我們還會對服裝的搭配上給意見，通過展覽一些搭配好的服裝來供消費者參考，使自己購買的服裝更美化，我們還會免費送出一些衣飾掛件來回饋消費者。其次，我們還會加大對本店服裝的宣傳力度，打出自己的品牌，讓更多的消費者光臨本店。最后我們會培訓本店的銷售人員，讓他們擺正態度，銘記顧客是上帝的這一真實的理論，對消費者懷著感激之情，不管消費者夠不夠買，都要熱情的幫助，給消費者提供一個身心愉快的購買環境。

針對以上的

總結

15 女裝市場問卷調查報告

附錄

女裝市場調查問卷

尊敬的朋友：您好

為了更好地滿足您和其他廣大消費者對服裝的需求。您是我們選中的被調查對象之一，您的意見對我們很重要。請您花費幾分鐘的時間填寫一下問卷，非常感謝您填寫我的問卷，您的意見非常重要，衷心感謝您的支持和配合！謝謝！

1.您的性別是 [單選題] [必答題] a、女 b、男

2.您的年齡是 [單選題] [必答題] a、18歲以下 b、18—24 c、25--32 d、32以上

3.請問您個人的月收入 [單選題] [必答題] a、1000以下 b、1000—2000 c、2000—3000 d、3000以上

4.您平均每月在服裝上的花費 [單選題] [必答題] a、100以下 b、100—200 c、200—300 d、300以上

5.您購買服裝的頻率 [單選題] [必答題] a、一月一次 b、一季度一次 c、一年一次

d、不固定 e、其他

6.請問您喜歡的女裝風格 [多選題] [必答題] a、百搭 b、淑女 c、韓版 d、民族 e、歐美

16 女裝市場問卷調查報告

f、學院 g、通勤 h、中性 i、朋克

j、波西米亞

7.您比較喜歡的女裝色系 [單選題] [必答題] a、深色系 b、淺色系 c、鮮艷色系 d、當季流行色系

e、其他

8.您通常會通過哪種渠道購買女裝 [多選題] [必答題] a、網上購買 b、實體專賣店 c、商城 d、其他

9.您覺得網上購物是否可靠 [單選題] [必答題] a、是 b、否

10.您喜歡哪種優惠方式 [多選題] [必答題] a、打折 b、贈品

c、優惠券或代金券 d、會員專享優惠

11.促使您買衣服的原因是 [多選題] [必答題] a、朋友推薦 b、跟潮流 c、換季

d、明星代言

12.您覺得衣服的搭配對個人的形象影響如何 [單選題] [必答題] a、很重要

b、無所謂,舒服就行

13.請問您注重服裝的特質是 [單選題] [必答題] a、舒適度 b、時尚感 c、價格 d、其他

14.請問您在買女裝時覺得哪個部位的設計最重要 [多選題] [必答題]

17 女裝市場問卷調查報告

a、領口 b、袖口 c、肩部 d、胸口

e、腰部 f、臀部

15.您平時如何選購服裝 [單選題] [必答題] a、單件 b、套裝

c、店長推薦

d、其他

16.您喜歡的服裝面料是 [多選題] [必答題] a、棉 b、針織 c、麻 d、絲 e、純化纖 f、毛 g、皮革

17.您購買女裝時最重視 [多選題] [必答題] a、價格 b、面料 c、款式

d、做工質量 e、顏色 f、品牌

g、售后服務 h、其他

18.您對現在女裝的評價 [填空題]

女裝調研報告總結 女裝市場調研報告總結篇三

休閑女裝調研報告

城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費最多根據對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，以下是小編為大家整理分享的休閑女裝調研報告，歡迎閱讀參考。

休閑女裝調研報告

1.基本情況

鄭州女裝在市場的整體情況上呈現“三多一低”的特點，即品牌數量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。

(1).單一品牌的商場覆蓋率

此次共調研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調查了8個品牌女裝。

從整體的調查統計表中可以看出，在8個品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。

同時通過8個品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的。

(2).百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量

金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only,esprit。

通過商場中女裝品牌擁有量的統計我們不難看出，消費者相對年 1 輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數量卻較少。

(3).休閑女裝的單一品牌市場銷售額。

通過總體的調查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。

二休閑女裝的發展趨勢

1.城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費最多根據對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領次之，而學生每年也有近千元的消費。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進入服裝商店。

2.農村市場將被大力開發

目前我國農村居民服裝購買力還很低，農村居民衣著消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農村小城鎮的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農村服裝市場有很大的發展余地。隨著農民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機會也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

3.中老年市場發展空間廣闊

現代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時尚，但是由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進入老齡社會，65歲以上的人口已達到9377萬多，服裝市場將開發這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強調文化內涵，在選購時提供恰當的服務是贏得中老年女性消費

2 者青睞的關鍵。

4.休閑服裝繼續旺銷

由于國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類服裝繼續看好。休閑風格和休閑的設計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的服裝更多體現現代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

5.個性化服務將更多的出現

服裝已成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。色彩、款式最能表達人的個性，色彩搭配和款式的個性化發展已成為影響服裝銷售的一個關鍵因素。另外，個性化服務將進一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的消費需要。

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