報告是指向上級機關匯報本單位、本部門、本地區工作情況、做法、經驗以及問題的報告，報告的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編給大家帶來的報告的范文模板，希望能夠幫到你喲!

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇一

2011年10月18日，期待已久的七彩云南之旅終于到來了。心中有些克制不住的興奮，早早的就就準備好了一切。畢竟以前都沒有老師帶我們出去過，我們的符老師為了讓我們更好地學好旅游企業管理這門課程，將理論和實際聯系起來，特意帶我們去七彩云南參觀。一路上，導游給我們講了許多云南的歷史文化，比如說云南的由來：漢武元狩（公元前122年）間，彩云現于南中，遺使跡之，云南之名始此。七彩云南的由來：諸葛亮七擒孟獲的故事，還有茶馬古道，云南的茶文化,玉文化等等。

七彩云南，位于昆明至石林公路旁，距昆明12公里。它是諾仕達企業集團投資興建的集旅游、休閑、觀光、餐飲和購物為一體的大型綜合性旅游企業。是云南唯一零售商場示范單位。來自全國各地的旅行團，幾乎都會被導游帶到“七彩云南”，那里有百年老店“慶灃祥”茶莊，還有各類購物館：銀飾、玉器、土特產、中藥材等。在那里，商品明碼標價，貨真價實，開具發票。

首先我們的第一站便是慶灃祥，在那里我們了解了茶馬古道的起源，參觀了各種古老茶樹的照片和各種不同的茶葉。七彩云南以品牌化經營和民族茶藝展演的方式進行茶葉推廣，開創了全新的營銷方式。堅持正本清源說普洱、貨真價實賣普洱，為普洱茶文化的傳播作出了積極貢獻，同時獲得了良好的銷售業績。目前集團在昆明七彩云南、南亞風情園、北京七彩云南擁有共12個七彩云南慶灃祥直營茶莊，600余名茶藝師，年接待賓客400萬人, 同時在青島、淄博、太原、昆山、南通等地開設有七彩云南的連鎖加盟店。

七彩云南的企業文化：

一餅好茶問世，幾多心血熬成。秉承勤奮務實、勇于開拓創新的企業文化精神，七彩云南茶業公司致力于為現代社會奉獻健康純品的優質好茶，在采茶、制茶、研發、銷售的各個環節都以國際化、現代化、專業化的規范進行嚴苛要求和管理，細心嚴謹，精益求精，在每一個環節上都力求做到最好。

專業的原料品控采購團隊不畏茶山艱苦的生活條件，長年駐扎在茶區，在原料初制環節嚴格控制把關，對每一批原料都進行嚴格的品質檢測和評級，確保七彩云南每一批茶品的原料來源“正本正源”。

專業生產團隊在各條生產線上精工細作，把產品品質視為重中之重，以高度的責任心出色完成各環節的工作，用團隊素養確保產品品質。

科研團隊緊貼市場需要研究開發新產品，用專業知識和豐富經驗，以嚴謹的科學態度反復論證實驗，用他們的智慧打造產品的核心競爭力。

奮戰在全國各地的銷售精英們用辛勤和汗水不斷刷新著銷售業績，自我提升，相互交流經驗，以團隊的戰斗力為七彩云南品牌的推廣不遺余力。

專業和高素質的茶藝師隊伍用專業的知識講解和細心周到的服務傳播著普洱茶文化，是美和人文價值的體現，是七彩云南品牌形象的代表。

七彩云南團隊的所有成員們堅信團隊的智慧和力量，他們的堅韌和執著源于一心只為做好茶的夢想，源于打造百年茶品牌的夢想！

我們還去品嘗了茶藝師親自泡制的紅茶和普洱茶，普洱茶分為生茶和熟茶，還知道了一些養生知識，紅茶可以美容養顏，生茶可以去肝火，熟茶可以調理腸胃。同學們也積極詢問了一些關于泡茶喝茶的疑問，既飽了眼福又足了口福。

午餐時間我們在怡心園大酒店吃了自助餐，美餐再加上特色的名族風情歌舞表演，有一種不言而喻的滿足感。

下一站是植物精油館，云南植物資源豐富，有植物王國，花卉王國的美稱。精油館里遍布各種精致的手工藝品，各種特色的花卉，香氣撲鼻，流連忘返。

土特產館，可謂是種類齊全豐富，匯集云南各地的土特產，足以讓游客挑到自己喜歡的。最令我們仰慕的應該是翡翠館了，“昆明七彩云南（國際）翡翠珠寶有限公司”，是一個涉及翡翠開石、科研、設計、生產、銷售、連鎖經營一體化的國際翡翠組織。旗下擁有全國知名的“七彩云南翡翠”、“諾仕達鉆石之星”兩大珠寶品牌及兩大珠寶直營店，并以加盟和批發的模式將 兩大品牌面向全國推廣。七彩云南珠寶 1992年，企業按照翡翠的七大品質標準，率先建立了科學規范的翡翠商業分級體系和翡翠定價體系，形成了對珠寶業界影響深遠的翡翠質量管理體系，并率先亮出“誠信經營，真不二價”的旗幟，將自古以來“黃金有價玉無價”的說法徹底推翻，制定出按翡翠分級定價的48個科技指標，從此結束了維持六個世紀的翡翠價格漫無邊際、議價買賣的格局。企業聘請了國內知名的珠寶設計專家、翡翠世家傳人及礦藏學、地質學方面的專門人才，并引進美國珠寶學院先進的全套gia設備，擁有強大的設計、生產和經營管理能力。公司將秉承純正通透、謙和誠信、溫潤厚道的珠寶經營商德，致力與將翡翠文化推向世界。云南與翡翠有著濃厚的歷史淵源，自古就有“玉出云南、玉出騰越”的說詞，所以翡翠又稱“云南玉”，一直以來，一件件翡翠通過云南進入中原，流向海外，形成了著名的“翡翠之路”。

翡翠產于中緬邊境烏龍江流域密支那地區，這一地區歷史上曾屬云南永昌府。據史料記載，翡翠的開采和行業興起都是由云南人開創的，中國明清兩代至1950年以前，滇西每年都有一兩萬人在礦上挖玉，控制了整個玉石的命脈，世世代代的云南人用智慧與汗水演繹了一幕幕永載史冊的精彩篇章。

七彩云南翡翠絕世珍藏乃人間極品，是上蒼賜予的玉之精靈。每一件翡翠飾品形意俱全：色彩鮮陽濃艷，翠的晶瑩欲滴，紅的明亮似火；質地細膩靈透，形態飽滿可愛，在能工巧匠的精心雕琢下更賦予了平安吉祥的美好祝愿，完美地在呈現了翡翠的自然、尊貴、珍奇、福瑞。

七彩云南翡翠設計經典美藝精工、灑脫活躍、時尚俏麗，是奇才云南專業實際師的精心設計之作。

七彩云南翡翠”繼承和發揚了中華民族玉文化之美德，追求天然品質，設計卓兒不凡，工藝精益求精，經過玉大師的精心設計雕琢，美輪美奐。

導游還給我們介紹了怎樣選玉，令我們大開眼界。不得不贊嘆我們的家鄉云南真是塊寶地。

這一路的參觀一路的思考，我有很多感悟。

一． 我覺得老師能帶我們出去長長見識真的很感激。因為我們長期待在學校里學的都是理論，沒有實踐，什么都不懂，有關專業層面的行情，現狀幾乎不懂，那

以后怎么在社會上立足。

二． 參觀了七彩云南，我們初步認識到一個企業要在市場上站穩腳跟。首先必須有

自己獨到的企業文化，注重信譽，注重品牌，注重質量，注重服務，注重消費

者的需求。

三． 經過幾次與導游的接觸，我看到了自己以后的影子。現在我很羨慕導游們能說

會道，什么都懂。但同時也意識到導游是一個辛苦的職業，要做一個好導游不

容易。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二

. 道地藥材：云、貴藥

目前，市場上習慣將道地藥材的關藥、北藥、懷藥、浙藥、淮藥、南藥、川藥、云藥、貴藥、廣藥、海藥、秦藥、藏藥、蒙藥、維藥“15大產區”進行匯總，得出：關藥、北藥、懷藥、浙藥、江南藥、川藥、“云、貴藥”、廣藥、西藥、藏藥“十大產區”。

其中，云、貴藥產區即指“云藥+貴藥”，包括云南、貴州所產的藥材。云藥包括滇南和滇北所產的道地藥材。滇南為我國少有的靜風區，出產訶子、檳榔、兒茶等；滇北出產云茯苓、云木香、冬蟲夏草等；處于滇南、滇北之間的文山、思茅地區以盛產三七聞名于世，此外尚有云黃連、云當歸、云龍膽、天麻等。

此外，云南的雅連、云連占全國產量的絕大部分；云苓體重堅實，個大圓滑、不破裂；天麻體重、質堅、色黃色、半透明；半夏個圓、色白似珠，稱“地珠半夏”。本地區特產野生藥材有穿山甲、蛤蚧、金錢白花蛇，紅豆蔻、廣防已、木鱉子、雞血藤、廣豆根、巴豆、骨碎補等。

. 區域特色：60個云藥之鄉

圖表10：云南省食品藥品_和省科技廳認定的60個云藥之鄉數據

（數據來源：云南省食品藥品_、省科技廳 制圖：唯恒農小蜂）

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇三

普洱茶市場前景調查報告

茶為國飲，中國是茶的故鄉作為普洱茶的原產地，云南有著得天獨厚的資源優勢。普洱茶具有多種功效，一直被譽為一種治補兼備的良藥，是中國茶類中具有濃厚特色的茶葉品種，近幾年，普洱茶普遍受到各地各階層的關注與厚愛，普洱茶是采用云南特有的大葉種茶樹為原料，經過特殊的發酵工藝而制成的一種茶類。它有口感回甘醇厚的茶品特點，并具有多種保健功效。現代醫學對茶的功效研究已有近20項，其中普洱茶的暖胃、減肥、降脂、防止動脈硬化、防止冠心病、降血壓、抗衰老、抗癌、降血糖尤為突出，普洱茶原產于云南，但喝普洱茶的風氣和普洱茶的各種品飲方法、及相關歷史和文化的研究則是從香港轉至臺灣，然后再由臺灣傳播到中國大陸。普洱茶從一開始就一直在茶業界演澤著新奇絢麗多彩的故事神話，從70年代剛剛開在港澳臺嶄露頭角，到后來風靡南洋；進入80年代后，隨著與大陸交流越來越頻繁，普洱茶漸漸在廣東云南流傳開來，普洱茶轉變為一種文化現象，從而開始推崇老茶；90年代后普洱茶有了先前的基礎，開始拙壯成長。2000年以后普洱茶開始被妖魔化的炒作，先后在廣州、云南形成規模，使普洱茶由原先的品飲上演收藏投資普洱茶就是在投資未來，普洱茶養生之道一夜之間變成炒作收藏，歡喜的是市場前景依舊廣闊，令人擔心的是普洱茶這樣瘋狂的炒作會不會產生崩盤。經過一番炒作以后,隨之而來的是大量資金的投入，云南當地建立起大量中小型茶廠與私家作坊，舊有的紅綠茶茶廠、產地相繼改產，思茅、版納等地開始大規模的推廣茶葉種植，生產呈現無序狀態，品質也參差不齊，2005年廣州市場發生動蕩，引發了云南茶葉生產的初步洗牌。

一、普洱茶市場現狀

(一)市場概況

20世紀九十年代末，普洱茶開始在中國大陸萌芽，普洱茶主要以紀念茶和工藝茶為主，普洱茶的消費主要集中在上流社會、政界、商界和文化界當中，此時的普洱茶主要是以禮品的形式在這些人群當中流通。此時為普洱茶消費的萌芽期。2000年至2001年，隨著普洱茶的慢慢普及開來，云南的普洱茶生產企業開始迅速進入市場，由于大部分廠家采用的茶青都是臺地茶，再加上市場的迅速發展和人們對普洱茶的認識還不夠，這一時期的普洱茶消費主要集中在普洱生茶。2001-2002年，隨著臺灣、香港等地茶商陸續進駐中國最大的茶葉市場——

廣州芳村南方茶葉市場，由于這些茶商較早的接觸普洱茶，經過他們的宣傳和普及，喝普洱老茶慢慢成為消費主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的風氣一時在消費者中流傳。并且此時的普洱茶文化研究和推廣宣傳也逐漸展開。2003年至今，是普洱茶迅速發展時期，云南的普洱茶生產企業和全國各地的普洱茶銷售企業數量急劇增加，普洱茶市場也進入一個競爭極其激烈的混亂時代。收藏市場、拍賣市場迅速擴張，普通消費者在消費市場、禮品市場的份額逐步增大。進入一個以品牌為導向的普洱茶競爭時代，這也是普洱茶市場未來的發展趨勢。

據云南省農業廳介紹，云南省普洱茶產量快速增長。2006年云南全省普洱茶產量達8萬噸左右,比2005年增長54%，2007年產量預測可達13萬噸。

(二)品牌化趨勢較明顯

普洱茶品牌較為知名的有：吉幸、大益、六大茶山、龍生、老同志、松鶴、普秀、帕卡、云茶、王霞、龍圓號、鳳牌等多種品牌，其他小的品牌更是不計其數, 生產廠家過多，品牌過雜，但品牌化之勢已經是勢不可擋了。這些品牌在成長過程可謂是用心良苦，以大益牌為例，一開始就做好企業基礎，為茶文化宣傳做一翻強勢準備，緊接著下來的是“滇普大益天下，馬幫西藏行”大型茶文化活動，2006年3月北京大益國際茶文化中心成立，2006年5月勐海茶廠參與中央電視臺《我的長征》大型電視行動，并籌集千萬元成立“我的長征紅色大益愛心基金”，把千萬大益愛心送到長征沿途的貧困地區，通過豐富的文化活動來提高社會知明度，回報社會，增加品牌的含金量，樹立良好的社會形象，使品牌滲透到人們的生活中去。

(三)普洱茶文化波濤迭起

1993年4月4日至4月10日，思茅市舉行了首屆中國普洱茶葉節暨中國普洱茶國際學術研討會和中國古茶樹遺產保護研討會，此后，思茅市自1993年起，每兩年舉辦一屆“中國普洱茶葉節”，至今已經舉辦了七屆。

2002年6月，中國國際茶文化研究會、西雙版納州人民政府和云南省茶葉協會在西雙版納州景洪市舉辦了“2002中國普洱茶國際學術研討會”。

2002年11月，在廣州舉辦的2002廣州茶博覽交易會第二屆（秋季）優質茶評比大賽中，云南古普洱茶公司的宮廷普洱茶榮獲“普洱茶王”稱號，在茶王拍賣會上，100克普洱茶王第一次拍得16萬元的天價。

2003年初，云南省質量技術監督局頒布了云南省地方標準db53/t103-2003《普洱茶》，使云南普洱茶第一次有了云南自己的標準。

2004年11月在昆明舉行了“云南普洱茶國際研討會”。

2005年3月27日~30日，在西雙版納州中科院西雙版納熱帶植物園舉行了“紀念孔明興茶1780周年暨中國云南普洱茶古茶山國際學術研討會”，推動了普洱茶文化活動的開展。

2005年5月1日開始的“馬幫茶道·瑞貢京城”活動，以120匹馬，經過半年的長途跋涉，于10月9日到達北京，打破了茶馬古道半個多世紀的沉寂，把普洱茶文化活動推向了一個新的高潮。

2005年11月10日，“滇普大益天下，馬幫西藏行”活動在西雙版納州勐海縣拉開帷幕。這只有99匹馬組成的馬幫，共有13名女子馬鍋頭，他們將趕著馱運普洱茶的99匹馬，沿滇藏茶馬古道挺進西藏。

2006年4月16日，西雙版納州政府組織的馬幫貢茶萬里行活動從勐臘縣易武出發，99匹馬將經東南沿海地區上北京。

2007年4月8日至4月10日在思茅市翠云區舉辦第八屆中國普洱茶節·第二屆全球普洱茶嘉年華會·第二屆云南省普洱茶交易會。

2007年9月下旬，中國首屆普洱茶博覽會將在昆明召開。

這一波逐一波、一浪追一浪的普洱茶文化熱的興起，使普洱茶熱在全國迅速升溫。

(四)市場比較混亂

1．普洱茶定義認識不一

當前，對“什么是普洱茶”在認識上分歧很大，一部分人認為普洱縣產的茶都是普洱茶，另一部分人認為，云南普洱茶種生產的茶，都是普洱茶。其中主要的分歧是兩個，一部分人認為只有熟普洱茶，才是普洱茶，曬青茶及自然陳化的普洱茶都不能叫普洱茶；而另一部分人認為，生普洱和熟普洱都是普洱茶。這種認識上的不統一，已引起了普洱生產、銷售和管理、制定標準上的混亂。

2．普洱茶市場較為混亂

目前，云南、廣東、廣西、北京、天津、上海、河南等省市，都有普洱茶交易市場，進入市場的商家各種各樣，有些經過專業知識的培訓，有些沒有經過培訓。進貨的渠道也不一，不能如實地向消費者介紹和推薦普洱茶，通過惡意的炒作普洱茶越陳越香就越好，對普洱茶的年份作夸張宣傳，假冒偽劣普洱茶充斥市場。

3．普洱茶宣傳過于隨意

過去，在普洱茶宣傳上過于隨意，負面宣傳較多，甚至把普洱茶宣傳為“妖

魔化的普洱茶”，使消費者對消費普洱茶產生了“恐懼癥”，對普洱茶銷售曾一度造成不良后果

二、普洱茶市場前景分析

(一)消費市場依舊在膨脹

隨著人們生活水平的提高，茶在開門七件事中的“排位”不斷得到提升，越來越多的人認識到茶的保健作用，開始加入到飲茶者隊伍中。茶葉消費也給產茶區帶來了真金白銀。作為茶生產大國，我國近幾年茶消費量增長迅速，在茶的消費結構上也日益多元化。茶產業被稱為２１世紀最有發展前途的產業之一，茶葉消費市場蘊涵著無限商機，對剛剛出鞘十來年的普洱茶來說，跟其茶類市場一樣處在蓬勃的發展中，使這個產業吸引了大量的資金、人才參與競爭，帶動整個市場的發展，使普洱茶產量在短時間內快速增長，盡管有一些專家認為普洱茶炒作成分多，價格已被拉得很高，但“普洱茶熱”還在升溫，從最初的臺灣、香港，到廣東、北京、上海等經濟發達地區，再到西安、成都等知名文化都市，已呈全國蔓延之勢。

(二)打造品牌勢不可擋

普洱茶品牌就現在還沒有一個真正做到了品牌帶動企業發展的模式，雖然有的企業做了很多的基礎工作，營銷意識也逐步的提高和形成，但因為人才和企業本身對發展的意識不同，當前沒有做好，也沒有一家真正做到了品牌引領企業的發展。就此可見，未來的3—5年將是普洱茶產業將步入全面競爭最激烈的3年。普洱茶將進入品牌化、產業化時期，將從一個無序期到有序期全面競爭階段。競爭的焦點將最終凝聚在產品優勢、品牌理念、企業服務、營銷模式等幾個環節上。因此在當今茶業市場成長迅速、發展空間巨大、行業營銷水平相當低，誰能率先打造高品質、多元化的產品，并構建先進的營銷體系與模式，必將為占領行業制高點、促進品牌發展、做龍頭企業打下極其堅實的基礎。

(三)多方位傳遞普洱茶信息

1．從普洱茶的歷史和文化，一談普洱茶的歷史，很多人就翻歷史、找資料。中國有三條絲綢之路，一是陸上的絲綢之路，從唐代西安到歐洲；二是海上絲綢之路，明朝鄭和下西洋所走的航路；三是茶馬古道，由云南邊界將茶運送到越南、緬甸、泰國等地。而茶馬古道是普洱茶起源的歷史，在這條道路演澤許許多多的故事，讓人一接觸普洱茶就必先去了解它的歷史底蘊才能開始去品味它，正是因為普洱茶有著如此豐富的歷史沉淀，一夜間茶馬古道幾乎成了普洱茶的代名詞，使喜愛和飲用普洱茶的人數急劇上升，預計，這種勢頭在近幾年內將有增無減。

普洱茶有文化，也需要文化，例如“馬幫茶道 瑞貢京城”萬里行活動把馬幫馱普洱茶的文化與普洱茶的宣傳結合起來，讓普洱茶的形象在全國各地樹立起來，確實為普洱茶的普及作出了重要貢獻。這是一個運用普洱茶文化很成功的例子。普洱茶文化點很多，可以建造很多平臺出來去讓消費者感受。通過這些文化活動，使普洱茶營造了一個“市場文化”或者“商業文化”。

2．保健功能

從保健功能到養顏美容等都向市場傳遞開來，同時專家學者著書宣傳，來宣揚普洱茶的各種獨特之處，而隨經濟的不斷發展，生活水平也相應的得以提高，未來人們在將不在只追求物質上的享受，而會更加注重精神上的享受，被普洱茶愛好者追求為中華神飲的普洱茶將會博得更多的追隨者。

3．舉辦展會、學術研討會以及優質茶評比大賽

年復一年的舉辦普洱茶展會，普洱茶國際學術研討會，茶葉評比大賽，有效借助專家、學者還有愛好者的宣傳，來提高普洱大眾心目中的可靠性和品味性，具有名星效應，同時通過舉辦國際學術研討會來

三、結語

(一)普洱茶具有恒久的傳統魅力和旺盛的生命力，來自于三個方面：一歷史，歷史賦予普洱茶更多的神韻，品味生活，使生活富有更多的樂趣；二是文化，文化熱波濤迭起使普洱茶文化滲透到生活的方面,將成為一種生活時尚；三是保健功能隨著生活水平的提高，追求和諧、健康的生活已是大勢所趨；四具有獨特的品味，尤其是陳香韻，存放適當可增質（值），這是其它茶難以比擬的。

(二)盡管普洱茶炒作很利害，但相對綠茶、烏龍茶等茶類其市場占有率還不高，產量也較少，需求和產量將繼續揚升，未來市場空間依舊很大，而普洱茶的炒作本身也是一種宣傳方式，會帶動更多的人來參與了解、消費、投資收藏。

(三)經過一番的大浪淘沙后，必將給普洱茶帶來重新洗牌（這個過程大約要五年），市場整體將過渡到理性狀態，可以預言品牌才是將來。

(四)普洱茶很能抓住人們“回歸自然，崇尚綠色”的飲食時尚心理，普洱茶是“可飲用的古董”、“不需注明保質期的、收藏得法又可增值的商品茶”，更引人注目。生產高品質、多元化的產品，給產品加入更多的時尚元素將博得年輕一族的青睞。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇四

——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

云南旅游調查報告

學院：城鄉發展學院 專業：觀光農業 年級：2014級 姓名：于萌

學號：201410992062 ——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

一．前言

二．調查的基本情況

三．調查地概況及調查過程

四．云南旅游存在的問題

五．總結與啟示

——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

2015年十月一期間，我去了云南旅行并在旅行期間進行了調查實踐活動，我選擇的是云南省昆明-大理-麗江一線。這篇調查報告介紹了我在這條火熱旅游線路中的所見所聞，對各個景區景點的描述與考察情況，并且通過自己親身的體驗和思考，淺談了自己對云南旅游的收獲和感受，最終，思考旅游漸變旅游商業化是否就是一旅游地衰退的首因？旅游者真正不滿的因素難道就是所謂的旅游商業化？而這樣的一種演變是否可以趨避等問題。

關鍵詞：旅游

旅游商業化

旅游者

——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

二．調查的基本情況

1.調查的時間

2015年10月1日出發——2015年10月6日返回 2.調查的目的（一）進一步了解旅游業發展趨勢和形式。

（二）感知旅游宣傳基于完善的基礎設施所達到的效應。

（三）考察旅游商業化的呈現狀態。

（四）了解旅游六要素在旅游地的分布及發展狀況。

（五）發現云南旅游行業存在的切實問題。3.調查的線路

10月2日

昆明——石林——七彩云南

5月30日

楚雄——大理古城——小西湖

5月31日

觀音峽——虎跳峽——麗江古城

10月5日

玉龍雪山——昆明

——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

三.調查地概況及調查過程

在旅游發展熱火朝天的時代，旅游發展旺盛的省市中，我們不難會首發喊出云南，對，云南旅游大省已將旅游業作為它的支柱產業，并如火如荼的開展起來。西南地區資源相近，而云南卻將這些資源裝點了自己的特色，并對外打出了自己響亮的名號，它也就在這一瞬間成為各旅游地學習的模范，成為了西南地區效仿的先例，更是吸引了無數游人前往。但是隨著云南在國內的名聲越來越大，許許多多的問題也就隨之而來。近些日子，新聞上各種關于云南的負面新聞層出不窮，黑導游，黑司機，黑景點，黑店...下面是我自己在旅行體驗過程中的所見所聞。

1.石林風景區

1）石林風景區的簡介

昆明市石林（又稱為云南石林）風景區，位于昆明石林彝族自治縣境內，距離云南省會昆明78公里。

云南石林是大自然兩億七千萬年風磨水洗造就的地質奇跡，是世界最典型的喀斯特地貌立體全景景觀，范圍達350平方公里，素有“造型地貌天然博物館”之稱，是中國的四大自然景觀之一。

石林已經被聯合國文教科評為“世界地質公園”，“世界自然遺產風光”,1982年，經_批準成為首批國家級重點風景名勝區之一，是國家5a級旅游景區、全國文明風景旅游區。

昆明石林，以喀斯特景觀為主，以“雄、奇、險、秀、幽、奧、曠”著稱，具有世界上最奇特的喀斯特地貌（巖溶地貌）景觀，歷史久遠、類型齊全、規模宏大、發育完整，被譽為“天下第一奇觀”、“造型地貌天然博物館”。石林形成于億年前，發育經漫長地質演化和復雜的古地理環境變遷才形成了現今極為珍貴的地質遺跡；在相差不到500米的高差上有 ——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

著最豐富的類型：石牙、峰叢、溶丘、溶洞、溶蝕湖、瀑布、地下河，錯落有致，洋洋灑灑，是典型的高原喀斯特生態系統和最豐富的立體全景圖。

2）旅行考察的過程

進入景區必須自費買取電瓶車的票，因為景區大門與內部景區之間有一小段距離。綜合下來成人費用在每人190元，學生125元。景區內部就是所謂的大石頭，石林石林嘛，就是成堆的石頭形成的“樹林”。在這里，你一定要以一個發現美的眼睛去看待這些石頭，你才能發現，原來這個就是鱷魚、那個是大象、還有唐僧...總體來說沒有什么意思。由于我參觀當天天公不作美，下起了綿綿小雨，景區內外都有買雨衣鞋套的，每個10元不講價。其余還有一些景區內拍照服務。在我的觀察中，導游不一定配備國家導游證，因為在這里是地接導游把我們交給了景區的導游，景區導游與景區大門人員都十分熟稔。

2.七彩云南

1）七彩云南簡介

昆明七彩云南是融合西雙版納風情、南國氣息于一身，集民族風情展示、歷史文化博覽、特色商品展銷為一體的國家4a級旅游景區。這里民族歌舞絢麗，特色美食誘人；慶灃祥茶香四溢，七彩云南翡翠珍貴；孔雀滿園飛躍，鮮花四季綻放；園區景致巧奪天工，特色物產豐饒璀璨。

2）旅行考察的過程

七彩云南儼然就是一個超級大購物中心，里面包含珠寶、茶葉、黃龍玉、銀飾、精油、土特產、滇藥、鮮花。可謂是因有盡有。是云南旅游發展的重要推動力。出來玩總要帶些特產、禮物什么的回去，這無可厚非，可是這里的價位就比云南內部地區貴的不只一倍兩倍了，他們云南人自己都說，這個牌子就是專門賣給外地人的。而導游在車里就是一番激情演說，這里的玉多么好，這里的銀多么好，從道德根本出發，低團費就是要消費。不買可以，但是必須要例行參觀購物店，第一站就是去慶豐祥品茶，買茶。出了那里就是各種珠寶玉石...等到可以去孔雀園觀光一下時，就已經馬上到了集合的時間了。

3.大理古城&麗江古城

1）大理古城簡介

大理古城又名葉榆城、紫禁城、中和鎮。古城其歷史可追溯至唐天寶年間，南詔王閣邏鳳筑的羊苴咩城(今城之西三塔附近)，為其新都。現在的古城始建于明洪武十五年(公元1 ——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

382年)，古城外有條護城河，古城四周有城墻，東、西、南、北各設一門，均有城樓，四角還有角樓 2）麗江古城簡介

世界文化遺產麗江古城坐落于玉龍雪山下。麗江大研古城已有近千年歷史，是國家級歷史文化名城和我國首批進入世界文化遺產名錄的古城。它是以充分體現人與自然和諧統一，多元融合的文化為特點，以平民化、世俗化的百姓古雅民居為主體的“建筑群”類型世界文化遺產。是一座至今還存活著的文化古城。3）旅行考察的過程

大理古城美其名曰是免費的，但是每人要繳納30元古城維護費和30元電瓶車費用。在景區導游的帶領下，我們粗略瀏覽了大理古城，無非就是遍地的小吃商戶，和一些少有的文化小景點，里面都含著一些云南的文化。總體而言，大理古城彌漫著的是滿滿的銅臭味，早已經商業化。

麗江古城更是別說，它不似西塘古鎮的小橋流水，有一條酒吧街，酒吧門口站著一些拉客的人，人一過去就拽著你的胳膊讓你進去消費。主街就是幾乎相同的小店，賣的東西也都不盡相同。在這里我都沒有看見它的文化氣息，與介紹相差甚遠，與想象也差距甚大。看來，如今的云南，真的已經被商業氣息所侵染，已經“病入膏肓”。

四．云南旅游存在的問題

（一）.商業化氣息過度，未能突顯多民族風的特色。

（二）.簡要介紹了幾個旅行景點，每個景區都存在管理不到位的現象，管理未能落實到實處.例如：麗江古城周邊出現出租車不大表，坐地起價，麗江古城內酒吧出現打著艷遇名義的酒托等不良現象。

（三）.購物店眾多，價格夠高，導游吃回扣現象嚴重。導游講解始終圍繞要購物的物品，甚至播放宣傳光盤。

（四）.綜合以上，從而導致了云南的貧富差距明顯。云南不缺樸實純真的少數民族同胞，但是被這一群群掉進錢眼的人把名聲帶壞了。從而云南如果想要真的發展起來，走向北上廣這種經濟區城市，還有待加強。

——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

五．總結與啟示

云南是少數名族最多的省，當然，來到這里的游客或多或少都期待參與民俗的體驗活動中，很遺憾沒能親自體會少數民族的生活，而且也明顯感受到，少數民族文化的韻味越來越淡了。

這樣看來，云南政府在未來發展旅游的計劃中，可以更

多考慮如何將本省所具有的文化旅游資源具體展現出來，尤

其是如何讓游客參與到這些活動，更深感受文化的韻意。光

有文化資源不夠，讓它流傳并擴大才是持久之路。

大多數旅游者對食住條件要求并不高

這一次我作為旅游者，住的當然不會是高級酒店，對我們來說，舒適干凈比較重要。那其實，去了大理和麗江之后，我們也不難發現，在那里高級的賓館酒店不多見，對游客來說，古城里體會客棧的感覺也算是一種別樣體驗了，當然，哪里的游客大部分都是較長期的居住在那里，因而大家會更愿意選擇經濟適用型的住處。景區飲食通常都很貴，這既然已經是個普遍的現象，那就不必多抱怨，而且在麗江的話，我表示大部分的價格還是可以接受的。

1．做新旅游者

如今的旅游已經不再是什么難事，既然旅游大眾化，當然也對我們的旅游者提出了新要求。如果亂畫亂刻的行為有所收斂，那么我相信旅游產業的生命會更長，旅游開發商的維護費用降低了，那最終受益的會是游客自己。但是現在市場上呈現出的狀態卻是游客和旅游開發商及旅游本身的尖銳矛盾，大家都普遍將原因歸咎于旅游開發商，這里，我想提醒我們旅游者，旅游業要向良性發展，游客的素質是不是也應該提高，要想旅游過程中玩新玩好，自己也該“更新”自己。新旅游者會是旅游業發展又一重要支撐點。

2．旅游商業化的發展態勢

縱覽神州大地上的每一片土地，都已被開發利用，不論這樣的行為是否破壞了大地，我們從經濟水平上看，每一寸的土地利用都是有它不菲的價值存在。歷史發展也證明，社會上的每一種物質形態一定會有經濟作為基礎，所以，如今旅游產業已經成為一種物質形態，那么我確信它需要一定的經濟基礎，而且，會持續地將經濟需要擴大。這并不等同與游客朋友們所認為的“宰客”、“商業化”等等。旅游開始的前期是成本回收期，因而各種費用高，服務次，但是游客大多好奇喜新，一窩蜂而去，大好形勢下，——2013年春季學期云南旅游景區調查報告——

開發商不宰你都不行。而當旅游產品成熟的時候，就會呈現出費用低，服務好，但是此時有很少的游客去，因為之前有過被宰的經厲；最后，當旅游產品快衰退的時候，開發商會爭取最后機會，而這個時候你要去那就會面對，服務好，費用低，但通常游客也不會選擇在這個時候去，因為他們又跑到了更新的景點去為開發商“貢獻收益”了。所以，雖然我明白旅游者是弱勢群體，但是我想讓敢出去玩的游客知道，玩就要選對時候，玩就要知道旅游商業化是一種趨勢，只是每一個景區景點呈現的狀態不同，有的是票價很高，明目張膽地宰你，有些是票價很低，但是暗地里給你進套子。旅游商業化呈現不同的態勢發展著，旅游者也要緊跟其后，才不會吃虧。我們既要旅游的話，從現在起就不要抱怨和指望誰管理，一切靠自己，必須看穿市場，必須把握商業化的發展態勢，這是新旅游者有意義的做法。

3．是否需要趨避旅游商業化

既然旅游漸變旅游商業化，那么這樣的一種形式我們是否該接受？或者能否趨避？其實我有考慮過，如果國家統一管理旅游，將它作為公益性活動，那就應該不會存在現在大家擔憂的問題。只是，國家要發展，旅游商業化的態勢已漸漸浮出水面。畢竟經濟基礎決定上層建筑。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇五

云南留守兒童調查報告

留守兒童在中國越來越得到人們的關注和重視。如果不去管制。那將會使留守兒童成為流浪兒童的新來源，或被操縱走向犯罪。云南留守兒童調查報告，歡迎閱讀。云南留守兒童調查報告一：

一、基本情況

云南是一個集邊疆、民族、山區、貧困“四位一體”的省份，轄16個州市、129個縣市區。

xx年末總人口為4483萬人，其中農業人口為萬人。云南現有農村勞動力2160萬人，農村富余勞動力930萬人，截止xx年6月，已轉移農村富余勞動力萬人。本報告所稱農村留守兒童，是指父母雙方或一方外出務工4個月或全年累計6個月以上，留在農村并因此不能和父母雙方共同生活在一起的18周歲以下的孩子。

(一)云南省農村留守兒童的特點

一是數量多，比例大，且呈上升趨勢。根據本次調查統計，截止今年8月，我省留守兒童總數已達萬人，占全省萬0-17歲兒童的%。xx年全國第五次人口普查時，我省農村留守兒童占全省兒童總數的比例為%，七年來上升了個百分點。

二是分布廣，不均衡。從統計分析，我省16個州市均有農村留守兒童，但分布不均衡，人口密度大、農村勞動力轉移人數多的地區，農村留守兒童數量多，所占比例高，反之則低。

三是留守早，時間長。我省有32%的留守兒童不到6歲就留守，有53%的留守兒童在7-12歲時留守。我省農村留守兒童父母外出三年以上的占34%，一年至三年的占31%，四個月至一年的占35%。

四是與父母聯系少、見面難。我省農村留守兒童父母在省外務工的占53%，在省城務工的占17%。農村留守兒童與父母主要通過電話、書信等方式聯系，經常保持聯系的占46%，偶爾聯系的占46%，從不聯系的占8%。每年能與父母能見上一面的占%，多年才見一面的占%。

五是家務繁重，自理能力增強。調查中，有%的留守兒童放學回家要承擔燒火做飯、洗衣服，割豬草、養豬等家務。也因此，有%的教師認為，留守兒童的生活自理能力增強。

(二)對農村留守兒童的監護情況

一是以隔代監護為主，多監護方式并存。我省留守兒童主要有單親監護(父親監護、母親監護)、隔代監護(祖父母、外祖父母監護)、兒童自我監護、其它監護等幾種，其中又以隔代監護為主，占49%。

二是監護人受教育程度低，管教方法簡單。我省留守兒童監護人沒上過學的占%，小學及小學未畢業的占%，留守兒童父親具有初中及以上文化程度的占%，母親具有初中及以上文化程度的占%。監護人采用放任自流的管教方法的占%，采用打罵教育方法的占%，采用說服教育、民主教育的僅占%。

三是隔代監護者年齡偏大，生活負擔重。絕大部分隔代監護人年齡在60歲以上，有的監護人要監護多個孫輩，十分辛苦，且經濟困難，生活負擔重。有的年老多病，不能自理，留守兒童還要為他們洗衣做飯、買藥看病，甚至出現“逆向監護”。

四是自我監護人年齡偏小，生活困難。特別值得關注的是有部份父母雙雙外出務工，又無祖輩和親威、朋友依靠的留守兒童，全部生活自理，非常艱難，如果沒有學校老師和鄰居的幫助，他們的生活都存在問題。

(三)開展關愛農村留守兒童工作情況

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇六

摘要：本調研報告對云南省民辦高等教育的發展現狀進行了闡述。通過對實地調研結果的分析，提出了云南省民辦高等教育發展中存在生源、辦學經費、師資、辦學特色四個方面的困境，綜合得出社會對民辦高等教育缺乏包容理解、職能部門重視不足、民辦高校自身存在問題是制約云南民辦高等教育發展的最主要原因。最后提出政府要加大扶持力度、嚴格規范辦學、民辦高校要堅持內涵發展，才能更好地促進云南省民辦高等教育的可持續發展。

關鍵詞：云南省民辦高等教育發展困境調研報告

一、云南省民辦高等教育的發展現狀

云南省民辦高等教育自上世紀90年代起步，經過二十余年的發展，時至今日（2022年底），已經擁有民辦高等院校13所（不含獨立學院），占全省高等院校總數的，在校生人數達萬人，占云南高等院校在校生總人數的（見表）。從數據上看，云南民辦高等教育的發展進入了一個高速發展時期。

云南作為一個經濟欠發達省份，民辦高等教育發展迅猛，這是云南民辦高等教育發展的一個顯著特點。但是云南的民辦高等教育在發展中也表現出一系列突出問題，值得深思：

一是招生規模上萬人的學校很少，只有2所學校，即云南經濟管理學院、云南工商學院，這兩所院校是云南民辦高校中發展比較有特色的院校，且已相繼升格為本科院校，所以招生情況較好。但其他民辦高校的辦學規模一直較小，尤其是一些辦學時間較短的院校，招生人數之少，令人憂慮，

二是云南民辦高校大多數以專科職業教育為主，本科層次及以上的院校較少。目前云南的13所民辦高校中，只有云南經濟管理學院和云南工商學院兩所本科院校，其他學校均為專科院校。

三是云南所有的民辦高校都有投資主體，作為投資方，都在追求投資回報，這無疑會影響學校辦學的公益性。

二、云南省民辦高等教育發展中的困境及原因分析

（一）發展中的困境

1.生源減少

隨著適齡人口的逐年減少，我國學齡人口規模2022年達到巔峰值萬，之后逐年下降，預計到2022年，我國學齡人口將下降到最低位萬人，僅相當于2022年的一半。在云南省，大學適齡人口數總體上也呈現下降趨勢，從2022年到2030年20年間將減少萬人。生源的減少，最先受影響就是處于最后批次錄取的民辦高校。有統計數據表明，從2022年開始，云南省內只有少數民辦高校能完成招生計劃，大部分民辦高校都處于招生不足的“饑餓”狀態，這對于發展資金來源單一、生源即財源的民辦高校來講，是對學校發展的致命影響。

2.辦學經費不足

通過筆者調研，云南省有相當一部分民辦高校主要依靠收取學生學費來維持學校的運轉和發展，這種“以學養學”的模式經費來源單一，遇到生源逐年下降的問題對學校的可持續發展影響巨大，這也是導致云南大部分民辦高校經費不足的主要原因。以云南省發展最好的民辦高校云南經濟管理學院來看，通過調研云南經濟管理學院財務處可知，學院90%的收入來源主要來自于學生的學費，而政府資助的各類獎學金和助學金，只能用于學生的獎勵，不能用做其他。

3.師資問題

（1）師資隊伍的流動性大

云南省民辦高校的師資流動性大，這是普遍存在的問題，特別是高職稱、高學歷的師資。民辦高校的很多在職教師，都是抱著一種騎驢找馬的心態，認為在民辦高校工作只是一個跳板或平臺，等有更好的工作機會時便辭職，有些教師甚至只是借助民辦高校提升一下自己的職稱，等職稱評上去了便離職。

（2）師資隊伍結構不合理

主要表現在：一是兼職教師數量大、比重過高，且兼職教師的流動性很大。以云南省13所民辦高校的兼職教師平均比來算，民辦高校中兼職教師人數占教師總人數的近31%。兼職教師雖然降低了學校的辦學成本，提高了辦學效益，但是兼職教師由于聘任程序不合理，管理上無法可依，同時兼職教師的流動性大，有效管理難度也大；二是教師年齡結構呈現出兩頭大、中間小的格局。即返聘的公辦學校退休教師和招收的剛畢業應屆大學畢業生占主體，真正教學經驗豐富、發揮骨干作用的中年教師偏少；三是民辦高校自主培養的專職教師普遍存在學歷層次偏低、職稱不高的問題。

4.辦學缺乏特色

通過對云南幾家民辦高校的走訪發現，云南民辦高校很多都缺乏辦學特色，主要表現在以下幾個方面：第一，專業同質化問題普遍。主要表現在各專業的人才培養目標、課程設置、課程內容等方面都存在嚴重的“同質化”傾向。第二，師資缺乏特色。目前，云南民辦高校中普遍存在兼職教師比重過大，返聘的老年教師和剛畢業的新手教師偏多，高、精、尖教師極少的問題。第三，校企合作問題重重。民辦高校一直認為“校企合作、工學結合”是其特色之處，事實上學校與企業合作過程中，問題非常之多。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇七

普洱茶品牌市場推廣策劃全案

當下普洱茶市場正處于群雄逐鹿的局面，作為普洱茶的真正原產地——云南普洱，出現強勢經營普洱茶的企業——云南**茶葉集團有限公司，本土企業致力于打造云南特色資源——普洱茶品牌，使云南不僅成為資源輸出地，也是品牌輸出地，并使云南特色資源真正能自足云南，普及中國，沖出國門。

一、市場及競爭概況

由于近年來，普洱茶在國外逐漸風靡，導致國內市場對普洱茶的需求也逐漸興旺，諸多企業與商家不斷進入普洱茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統的價格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠來看，普洱茶市場必將在三五年之內重新洗牌。可以預料，那些不具備足夠的競爭實力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強勢品牌。

另一方面，國際品牌?立頓?、?團寧?已經進駐中國市場，其規范化的市場運作，強烈的品牌意識，迎合消費者心理需求的營銷模式，必將不斷蠶食中國的茶葉市場，也將培養消費者茶葉消費的品牌意識，中國本土企業要參與競爭，必須跟上國際品牌的步伐。否則就將落到為國際品牌提供原材料的尷尬境地。

當今茶葉市場，真可謂?群雄逐鹿，外強肆略，烽煙四起。但問英雄何處？?

然而，初次危難時機，一方面，消費者對茶葉帶有中國傳統的情

1 節，對本土品牌別有所鐘。同時云南及思茅政府為本土普洱茶企業提供利好條件。云南省政府及思茅市政府積極關注本土茶葉市場及企業的發展，為本土茶葉企業提供了良好的發展平臺。作為云南農業產業化龍頭企業的**茶葉集團，必須抓住這個機會，為普洱茶生產及市場營銷提出新的行業標準，一方面營造良好的普洱茶市場環境，另一方面在規范的市場環境中樹立自身的領導者形象，同時真正打造出一個普洱茶的強勢品牌，應對未來更激烈的品牌競爭。

因此，我們又可說，所謂亂世出英雄，**茶葉集團現在面臨競爭欲成就?英雄?，就可謂是天時與地利所趨，能否成就英雄，當看?人和（才）?了。

二、消費概況及分析

從傳統來看，在中國，茶葉往往列為國人一天生活之必需；逢年過節送禮必備?煙酒茶?，將茶視為維護關系、聯絡感情之物。

而隨著人們生活與需求的不斷變化，人們對茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認識與需求。總體來看，當下消費者對茶葉的消費需求主要有以下幾方面。

1〃個人消費者

年齡、收入、工作性質、生活習慣、個人性格、居住城市等等因素都會影響個人消費行為。茶作為一種飲料消費，按消費心理和消費目的大致可分為時尚消費、習慣消費、功能消費、家庭消費。

時尚消費的對象主要為城市青年，他們講究情調、追趕時髦，受

2 媒體廣告影響最大，明星效應也不容忽視。雀巢咖啡在中國市場的成功并非因為?味道好極了?，因為在此之前，大多數國人并沒有喝過咖啡，更無從談起速溶咖啡與現煮咖啡的區別。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對國外生活方式的向往，把喝咖啡當成一種時尚。要抓住未來消費者勢力，就必須吸引年輕的消費者，在時尚消費上下功夫。

習慣消費的主要對象為愛茶一族，這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費慣性強，較難改變。由于區域不同，對茶的品種選擇也會不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區的愛喝綠茶、內蒙西藏的少數民族偏愛磚茶等等。這種消費者大多選擇當地產的名茶，對袋泡茶有誤解，認為袋茶是用邊角廢料加工的，因此，這種消費者大多對袋茶不屑一顧。

功能消費的主要對象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等都是針對這種消費市場開發的產品。這類產品大多注重功能而忽略口味，一旦產品無法達到消費者的期望效果，就會被消費者遺棄。由于這類產品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費形式中，口碑宣傳更勝過廣告。

家庭消費指普通家庭的日常消費。俗話說，清早開門七件事——柴米油鹽醬醋茶。由此可見，茶是家庭日常生活不可缺少的。家庭消費品的購買者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場的嗜好，因此大型商場的促銷活動對其吸引力較大。

2〃旅游消費者

茶在中國長期以來被視為土特產，不同的地方盛產不同的茶。如：西湖龍井、信陽毛尖、臺灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不會忘了買地道的西湖龍井，到云南旅游的人也會帶上一些普洱茶。

游客的消費行為多為一次性消費，因此當地的不法商販往往以次充好，獲取暴利。在這些名茶故鄉，產品信譽度較高的多為當地的國營茶場或土產公司下屬企業的產品，其品牌在當地有一定知名度。由于這些企業規模較小且經營觀念陳舊，無法作長遠的品牌營銷戰略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式，市場份額十分有限。

3〃禮品消費者

中國人傳統的三大禮品是煙、酒、茶。在這三項禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，無論在傳統佳節還是在各種公關活動中，高檔名茶都是消費者的首選。這種消費特點是喝茶的人不買，買茶的人不喝。送禮者最忌諱的是花了錢卻看不出來，得不到送禮對象的認可。因此，產品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動機。

4〃團體消費者

團體消費指以團體購買為主的消費形勢，這種消費的特點是消費選擇權集中在少數人手中，而直接使用產品的人大多沒有選擇的機會。團體消費又分賓館酒店茶樓等公共消費場所的消費和辦公室消費兩種。賓館酒店等的消費多由專職部門負責，其消費品種選擇除品牌、價格、品質因素外，更存在人情和信任程度等因素。辦公室消費一般

4 由企業后勤人員負責，可否及時送貨上門是很重要的決定因素。

5〃專業場所消費者

專業場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。這些場所最能集中體現中國茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費區域。但由于這些場所需要高利潤來維持，其選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價格公開，因此，對市場價格統一的品牌茶有一定排斥。作為中國茶消費的頂級層次，這個市場具有示范作用，也應引起足夠的重視。

三、品牌戰略及推廣策略

通過對消費者的分析，我們可制定出相應的品牌戰略。

1個人/家庭消費：品牌戰略：銷售——獲取規模效益；市場——提升品牌知名度

2多品牌策略——高端走文化，中端走時尚，低端走健康

3旅游消費：品牌戰略：銷售——獲取單品高利潤；市場——營造本土名優特產形象

4游客分眾營銷策略——特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷

5禮品消費：品牌戰略：銷售——獲取單品高利潤；市場——樹立高品位與品質形象

6高端形象策略——抓住禮品消費心理，以形象獲取消費者

7團體消費：品牌戰略：銷售——獲得穩步利益增長；市場——樹立商務消費形象

8增值服務策略——以附加價值吸引并留住顧客

9專業場所消費：品牌戰略：銷售——獲取穩定收益；市場——

5 贏得口碑、專業形象

10專業服務策略——以專業對專業，特別服務贏得核心顧客

下面，對各種策略分別進行闡述，使目標、策略、執行方式等更趨于清晰。

〃個人或家庭消費——多品牌策略

在現代市場，消費者對同一種產品具有不同的需求。盡管同一種產品能滿足不同消費者的多種需求，但同一個品牌的產品不能嘗試去滿足所有的消費者，否則，消費者對品牌的印象就會造成模糊，難以樹立品牌。因此面對消費者的不同需求，在?**?的企業品牌之下，推出多個品牌，迎合不同消費者的需求。

高端的商務及政府人士，具有較高的消費能力及文化需求，應針對性地推出具有高品質的產品，并賦予濃郁的品牌文化內涵。制定高端價格，主要以各高級茶樓、禮品專柜作為推廣渠道。

城市新興白領階層，他們對中國的茶葉文化有自己個性的理解，應針對性地推出時尚型茶品牌，傳播新型的消費及生活文化方式，可根據消費者不同的時尚需求推出不同的系列。品牌的設計與推廣應注意加入時尚元素，賦予中國傳統千年的普洱茶以新鮮的活力，贏得年輕消費勢力的芳心。由于年輕白領階層通常為咖啡、零食、時尚飲料的消費者，因此，可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒，想也可采用捆綁方式進行促銷。

應對大眾家庭消費，可推出大眾健康型品牌，傳播?**?牌普洱茶的綠色保健功能。由于家庭消費品的購買者主要為家庭婦女，因此，6 應在銷售終端的積極采取生動化陳列、現場促銷、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式。

〃旅游消費——分眾營銷策略

通常旅游購買者都是外地消費者，影響其對當地土特產的購買因素主要有：以前形成的認識；當地熟人的推薦；站點及旅游景點附近的廣告及賣點的影響；產品的包裝是否體現當地文化。還有，一般來說，很多旅游的游客購買的土特產大多是贈送家鄉的親人、朋友，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。

因此，應針對游行購買者專門設計紀念裝，結合外地游客對云南文化的認識與理解，設計具有云南特色文化內涵的各式紀念裝，滿足游客的購買需求。

在推廣渠道上，應選取游客出入較多的站點、旅游景點做廣告宣傳，比如媒體投放、導游推薦、專賣店設臵等，并在站點、旅游景點附近的銷售終端進行集中鋪貨。在促銷方式上可選_族特色紀念品贈送、搭贈便宜裝等形式吸引游客。

同時，還應保證茶葉的品質，因為作為旅游產品，更多的受到口碑效應的影響。

〃禮品消費——高端形象策略

中國是非常注重送禮的國家，由于近年來對禮品饋贈有貶斥的現象，因此，人們在選擇禮品時更多選擇贈送具有健康、文化內涵的禮品。在?煙酒茶?中，茶葉逐漸成為了人們贈禮的首選。

由于禮品講求檔次、形象，因此消費者更多的講究心理接受價位，7 而對實際的所值考慮不多。因此，如何制造高貴的形象是禮品營銷的關鍵，抬高產品的形象重點在于制造?托?，做茶葉推廣的角度來看，?托?有幾個方面：品牌的形象或企業的實力：品牌的背景、廣告的形象；包裝：產品的包裝設計、包裝的規格、包裝的材質等；價格：價格的高低；銷售環境：售點的環境設計、售點的位臵；人員推銷：人員的服裝、談吐、氣質等。

因此，推廣茶葉禮品裝，應在包裝檔次及設計上下功夫，在渠道上選擇專賣、專營、專柜等形式，營造優雅的銷售環境，加強銷售人員的挑選及專業推銷技巧培訓。同時在禮品的品牌名稱、廣告設計、媒體選擇上與大眾品牌區分開來。

〃團體消費——增值服務策略

應該說，團體消費的購買者更多的是在確保產品品質的基礎上，對價格及便利提出要求。因此制定合理的批量銷售價格及銷售服務。同時由于團體消費的購買者具有特殊性——購買者是消費者的一個代表。因此，企業需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈品以維護客戶關系。

團體消費從某種角度來說，也是?**?樹立品牌形象的一個渠道，團體消費一般都是大型企業或單位，其消費從某種角度上來說，也等于在為?**?樹立形象。企業可以通過搭贈富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯、茶壺等形式，既維護了客戶關系，又能宣傳品牌形象。

〃專業場所消費——專業服務策略

對于專業場所來說，?**?的消費者可以分為兩種，一是專業場

8 所的經營者，二是這些場所的消費者。不管是經營者還是消費者，通常他們都對茶道有所研究，他們的消費行為以及間接評價往往會影響周圍的消費者，而一旦贏得了這部分消費者的支持，將通過他們的口碑效應不斷獲得新的消費者。

因此提供高品質的產品以及專業的服務是對專業場所進行推廣的必經之道，?**?需要對專業場所提供促銷支持，并配合進行專業茶藝服務。不光把專業場所作為銷售的渠道，更要視為宣傳推廣的渠道。

作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設計?‘**’普洱茶文化體驗會所?，為專業的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會所，也將為企業帶來豐厚回報。

四、品牌推廣階段性目標

完成了對消費群體的分析及對應的推廣策略，可制定分步驟的品牌推廣目標。對于企業來說，品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務，如何令品牌推廣與銷售提升有機結合是品牌推廣應納入考慮的問題。

有的企業在執行過程中，往往會為了銷量犧牲品牌，而有的企業又被廣告公司牽著鼻子走，到頭來是賠了夫人又折兵。?商場如戰場，知己知彼方可百戰不殆?是大家公認的，但是，人們往往把重點放在?知彼?上，忽略了?知己?。因此，企業必須制定明確的市場目標，統一安排部署，清楚每一個階段的目的，才不會亂了陣腳。

在此，提出?**?品牌推廣戰略目標：

〃06上半年，重點進行?**?品牌塑造，樹立?**?品牌形象；

〃06下半年及2007年整年度，在全國實施?**?品牌推廣及活動營銷，擴大銷售，初步確立?**?普洱茶市場的最高占有率及領導品牌形象；

〃2008年，借助奧運會在北京的舉行，執行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案，大幅提升?**?在中國的知名度，同時使?**?品牌借機傳出國門，走向世界。

五、?**?品牌縱向延伸策略

縱向延伸策略可概括為?三部曲?：?**?普洱茶?現代茶?健康茶?

〃第一階段：?**?普洱茶?

目標說明：高起點推出?**?品牌，使消費者將?**?與優質可靠的普洱茶結合在一起，形成?**?是中國普洱茶第一品牌的印象。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中國茶。——?**?，真正的普洱茶

傳播策略及手段：以公關活動及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內容，使消費者在潛移默化中將?**?等同于?真正的普洱茶?。

〃第二階段：?**?現代茶?

目標說明：將?**?融入現代時尚，使傳統神秘的普洱茶與消費者親密接觸，為傳統的普洱茶加入現代、年輕、時尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時尚。使?**?成為現代的、時尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費市場，具有跟風消費現象，如果廣告創意、推廣形式能夠做到創新，必將掀起?**?的購買及消費熱潮。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，現代茶。——?**?，上演現代茶飲文化

傳播策略及手段：讓?**?走出傳統的銷售渠道，走入年輕消費者出入的消費場所，同時在廣告和宣傳活動中選取時尚的年輕人來表現。可選取大學校園、休閑場所等作為促銷點，以時尚的包裝設計，便利的小包裝形式，多發放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用?**?普洱茶。

〃第三階段：?**?健康茶?

目標說明：將?**?融入市民生活，向市民傳達?柴米油鹽醬醋?之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關注健康、追求健康的象征。同時傳達?**?時刻與人們在一起的概念。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。——?**?，伴您健康每一天

傳播策略及手段：設計大眾家庭裝，通過商超陳列及現場促銷吸引家庭消費購買者。可采用?普洱茶**健康行?等主題進行公關活動，設計精美pop發放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

六、?**?品牌橫向推廣策略

橫向延伸策略也可概括為?三部曲?：?**的?云南的?中國的?世界的?

市場推廣需要有步驟地進行，?**?在云南市場具有?天時，地利，人和?的優勢，因此，樹立品牌形象當從云南開始，以云南作為

11 樣板市場，以現代品牌運作及推廣手段贏得本土的消費者，通過本土消費者的口碑效應，不斷向來云南這個旅游天堂的外地游客宣傳。這一階段我們可稱之為?**的?云南的?。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇八

1. 2020年中國藥市發展大趨勢

. 外貿：中藥材及中式成藥出口量不斷增長

. 中藥材：出口規模遠高于進口規模

. 中式成藥：月出口量在800噸以上，且較2019年正增長

. 中藥材月產量：穩定在18萬噸以上

. 2020藥典檢測標準

2. 云南省中藥材產業在全國處于什么位置？

. 藥用資源：一半以上在云南

. 種植規模：云南穩居全國第一

. 產值規模：農業產值、加工產值均在300億以上

. 產量規模：95%以上的三七、燈盞花產自云南

3. 在云南省發展什么品種市場認可度高？

. 道地藥材：云、貴藥

. 區域特色：60個云藥之鄉

4. 去哪找產地確定的優質云南中藥材原料？

. 優質道地中藥材十佳規范化種植(養殖)基地：4個

. 云南省“定制藥園”：65個

. 文山州 “高品質藥園”：30個

. 云南省“十大名藥”品牌及企業

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇九

普洱茶市場前景調查報告

茶為國飲，中國是茶的故鄉作為普洱茶的原產地，云南有著得天獨厚的資源優勢。普洱茶具有多種功效，一直被譽為一種治補兼備的良藥，是中國茶類中具有濃厚特色的茶葉品種，近幾年，普洱茶普遍受到各地各階層的關注與厚愛，普洱茶是采用云南特有的大葉種茶樹為原料，經過特殊的發酵工藝而制成的一種茶類。它有口感回甘醇厚的茶品特點，并具有多種保健功效。現代醫學對茶的功效研究已有近20項，其中普洱茶的暖胃、減肥、降脂、防止動脈硬化、防止冠心病、降血壓、抗衰老、抗癌、降血糖尤為突出，二、普洱茶市場前景分析

(一)消費市場依舊在膨脹

隨著人們生活水平的提高，茶在開門七件事中的“排位”不斷得到提升，越來越多的人認識到茶的保健作用，開始加入到飲茶者隊伍中。茶葉消費也給產茶區帶來了真金白銀。作為茶生產大國，我國近幾年茶消費量增長迅速，在茶的消費結構上也日益多元化。茶產業被稱為２１世紀最有發展前途的產業之一，茶葉消費市場蘊涵著無限商機，對剛剛出鞘十來年的普洱茶來說，跟其茶類市場一樣處在蓬勃的發展中，使這個產業吸引了大量的資金、人才參與競爭，帶動整個市場的發展，使普洱茶產量在短時間內快速增長，盡管有一些專家認為普洱茶炒作成分多，價格已被拉得很高，但“普洱茶熱”還在升溫，從最初的臺灣、香港，到廣東、北京、上海等經濟發達地區，再到西安、成都等知名文化都市，已呈全國蔓延之勢。

(二)打造品牌勢不可擋

普洱茶品牌就現在還沒有一個真正做到了品牌帶動企業發展的模式，雖然有的企業做了很多的基礎工作，營銷意識也逐步的提高和形成，但因為人才和企業本身對發展的意識不同，當前沒有做好，也沒有一家真正做到了品牌引領企業的發展。就此可見，未來的3—5年將是普洱茶產業將步入全面競爭最激烈的3年。普洱茶將進入品牌化、產業化時期，將從一個無序期到有序期全面競爭階段。競爭的焦點將最終凝聚在產品優勢、品牌理念、企業服務、營銷模式等幾個環節上。因此在當今茶業市場成長迅速、發展空間巨大、行業營銷水平相當低，誰能率先打造高品質、多元化的產品，并構建先進的營銷體系與模式，必將為占領行業制高點、促進品牌發展、做龍頭企業打下極其堅實的基礎。

(三)多方位傳遞普洱茶信息

1．從普洱茶的歷史和文化，一談普洱茶的歷史，很多人就翻歷史、找資料。中國有三條絲綢之路，一是陸上的絲綢之路，從唐代西安到歐洲；二是海上絲綢之路，明朝鄭和下西洋所走的航路；三是茶馬古道，由云南邊界將茶運送到越南、緬甸、泰國等地。而茶馬古道是普洱茶起源的歷史，在這條道路演澤許許多多的故事，讓人一接觸普洱茶就必先去了解它的歷史底蘊才能開始去品味它，正是因為普洱茶有著如此豐富的歷史沉淀，一夜間茶馬古道幾乎成了普洱茶的代名詞，使喜愛和飲用普洱茶的人數急劇上升，預計，這種勢頭在近幾年內將有增無減。

普洱茶有文化，也需要文化，例如“馬幫茶道 瑞貢京城”萬里行活動把馬幫馱普洱茶的文化與普洱茶的宣傳結合起來，讓普洱茶的形象在全國各地樹立起來，確實為普洱茶的普及作出了重要貢獻。這是一個運用普洱茶文化很成功的例子。普洱茶文化點很多，可以建造很多平臺出來去讓消費者感受。通過這些文化活動，使普洱茶營造了一個“市場文化”或者“商業文化”。

2．保健功能

從保健功能到養顏美容等都向市場傳遞開來，同時專家學者著書宣傳，來宣揚普洱茶的各種獨特之處，而隨經濟的不斷發展，生活水平也相應的得以提高，未來人們在將不在只追求物質上的享受，而會更加注重精神上的享受，被普洱茶愛好者追求為中華神飲的普洱茶將會博得更多的追隨者。

3．舉辦展會、學術研討會以及優質茶評比大賽

年復一年的舉辦普洱茶展會，普洱茶國際學術研討會，茶葉評比大賽，有效借助專家、學者還有愛好者的宣傳，來提高普洱大眾心目中的可靠性和品味性，具有名星效應，同時通過舉辦國際學術研討會來

三、結語

(一)普洱茶具有恒久的傳統魅力和旺盛的生命力，來自于三個方面：一歷史，歷史賦予普洱茶更多的神韻，品味生活，使生活富有更多的樂趣；二是文化，文化熱波濤迭起使普洱茶文化滲透到生活的方面,將成為一種生活時尚；三是保健功能隨著生活水平的提高，追求和諧、健康的生活已是大勢所趨；四具有獨特的品味，尤其是陳香韻，存放適當可增質（值），這是其它茶難以比擬的。

(二)盡管普洱茶炒作很利害，但相對綠茶、烏龍茶等茶類其市場占有率還不高，產量也較少，需求和產量將繼續揚升，未來市場空間依舊很大，而普洱茶的炒作

本身也是一種宣傳方式，會帶動更多的人來參與了解、消費、投資收藏。

(三)經過一番的大浪淘沙后，必將給普洱茶帶來重新洗牌（這個過程大約要五年），市場整體將過渡到理性狀態，可以預言品牌才是將來。

(四)普洱茶很能抓住人們“回歸自然，崇尚綠色”的飲食時尚心理，普洱茶是“可飲用的古董”、“不需注明保質期的、收藏得法又可增值的商品茶”，更引人注目。生產高品質、多元化的產品，給產品加入更多的時尚元素將博得年輕一族的青睞。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十

云南白族服飾考察調研報告

白族是中國西南邊疆一個少數民族，自稱“白子”、“白尼”等，人口159萬，主要聚居于云南西部，以洱海為中心的地帶，少數分布在云南保山、麗江、瀘水、姚安、昆明、元江等縣和四川、貴州、湖南等省。白族是我國西南邊陲歷史悠久，文化燦爛的少數民族之一，服飾文化表現出絢麗多姿的獨特風姿。崇尚白色，服飾以白色為主色。女子頭飾代表大理的“風花雪月”，舞蹈道具霸王鞭；男子身著扎染馬褂，舞蹈道具八角鼓。

白族現有130萬人口，主要聚居在云南省西部以洱海為中心的大理白族自治州，其余分布在貴州的畢節、安順和湖南的桑植縣。白族服飾是白族文化的重要組成部分，它同社會經濟發展水平、地理環境和民族之間的交往有著密切聯系。大理白族是中國西南地區各民族中經濟較為發達，文化水平較高的 民族。早在3千多年前，白族先民就以磨制的石斧、石刀、骨角器作為生產工具，生息和勞動在洱海地區。長期勞動形成的審美觀和民族風情，突出體現在白族服飾中，白族崇尚白色，衣物以白色為貴，再配以色彩對比明快而映襯協調、挑繡精美的披掛，充分反映了白族人在服裝藝術上的高度智慧。山光水色，亮麗風流萃于一身的白族服飾，以風花雪月的精心搭配，在中華民族的服飾百花園中獨樹一幟，并以其形色俱佳的語言，向世人訴說著白族文化的古今和未來。

白族服飾也許與白族人民崇尚白色有關，不論男女服飾，在壩區或山區，都盛行以白色為尊貴，并且能根據不同性別、年齡、身材、相貌配以其他色彩布料加工制作出精美、鮮艷的外裝。一眼望去便給人們美觀大方、色彩分明、線條突出的感受，很富有地方民族特色，常給人過目不忘的印象和美感。

白族姑娘頭上帶的頭飾上也有著“風花雪月”。因為在白族少女的頭飾上，垂下的穗子代表下關的風；艷麗的花飾是上關的花，帽頂的潔白是蒼山雪，彎彎的造型是洱海月。因此，也就形成了她們的頭飾現在所呈現的模樣。

白族婦女服飾，雖各地有所差異，但都盛行以白色為尊貴，因此白族婦女不論老少，都愛穿白襯衣，著加工制作精細、鮮美的艷紅色、藍或淺藍色領褂，下穿灰藍、綠色布料加繡花邊褲角的褲子，腳穿繡花鞋，腰系加工精致，上面鑲邊處繡有花、鳥等圖案的繡花短圍裙。白族婦女一身的服飾，不論老少，不僅顯得十分協調，而且還給人以美觀、大方的感覺

白族男子多著白色對襟上衣，外穿鑲花邊黑領褂，下穿白色或藍色肥寬褲子，頭纏白色包頭，肩挎工藝考究又實用的繡花挎包。而在山區或與其他民族居住的白族男子，在白色對襟衣外面穿一件羊皮褂或腰系藍色土布腰帶。男子服飾現多已改變成漢族服裝，只有在繞

三靈、火把節等民族節日才能看到一些具有民族特色的服飾。

男子頭飾簡單。云南大理、洱源、劍川、鶴慶、云龍等地，都用藍、黑色頭。古時曾用八角巾作頭飾。保山阿石寨則用7米多的長白布或黑布作包頭。婦女頭飾復雜，常用的有魚尾帽、花頭巾、白纓穗、銀簪、冠針等。大理、洱源等地婦女頭飾、發型隨年齡變化而變化。幼童（含男童）以戴帽為飾，少女以花頭巾、白纓穗、獨辮發纏繞為飾，少婦以藍布挑花頭巾為飾，老年婦女則以黑布頭巾為飾。

白族服飾與時俱進，有較大的改革、創新與發展。據史書畫記載，古代的白族先民身著“絳裙襦、黑頭囊、金琺苴、畫皮靴、首飾抹額、冠金寶化鬢、襦上復畫半臂”。“霓裳彩斗、云鬢花垂、清歌互舉、玉步徐移”，現在這種裝束已不存在，就是上個世紀

二、三十年代的白族服飾也與現在的白族服飾有著較大的區別。過去白族服飾崇尚簡潔明快的風格，現在為適應審美的需要，不斷向五彩繽紛、色調豐富的方面發展。最突出的是金花頭飾的創新，這一頂漂亮的頭飾囊括了大理“上關花、下關風、蒼山雪、洱海月”的優美景致。那發辮下盤著的繡花頭巾，猶如盛開在山頂的山茶、杜鵑，代表大理四季盛開的鮮花；頭巾一側垂下雪白的纓穗飄飄灑灑，象征著終年吹拂的下關風；而繡花頭帕上精心梳理出茂密雪白的絨毛，形象地表現了蒼山頂上那冰清玉潔、經夏不消的皚皚白雪；美麗的發辮似一輪彎彎的月兒掛在花海之中，象征洱海上空升起的一輪明月。從這充滿濃郁文化內涵和美好寓意的頭飾，我們不難看出白族人民極具智慧的審美情趣和對家鄉、對大自然的無比熱愛。

各地白族的服飾，既有某些相同之處，也有許多自己鮮明的特色。看過電影《五朵金花》的人，都對白族的服飾有著深刻的印象。阿鵬的服飾，上身著白色對襟衣，外套坎肩，下穿白色或藍色寬褲，頭纏白包頭，肩掛繡花掛包，這種裝飾色調明快大方，彰顯白族男性的英俊瀟灑。“大紅領褂白襯衫，艷藍圍腰花飄帶，叫人不得不喜歡”，說的是白族金花的服飾。這一服飾的基本構件為白色右衽大襟衣，外加領褂（又稱坎肩，無領）和圍腰，下穿花邊褲，式樣多為緊身和束腰，色調上也追求明快大方，對比強烈。發式為辮子盤頭頂，纏以鮮紅頭繩，然后用繡花或彩色頭巾包裹，左側垂下雪白的纓穗。戴銀質耳墜，領褂右衽佩有銀制“三須”、“五須”。手上喜戴銀質、琺瑯或玉石的手鐲和戒指，腳穿繡花鞋

這一身打扮，結構映襯協調，色彩飄逸，對比明快，線條婀娜多姿，難怪有一位詩人曾吟詩感嘆： “獨辮明滅系紅絳，滿頭云錦分外嬌。流蘇俏向紅顏窺，鬢云暗把劉海招。緊袖白衫洱海憐，絳紅領褂蒼山繞。”

白族服飾總體上看，男子的穿戴簡潔樸素，中老年服飾較為淡雅，姑娘和小孩服飾比較艷麗。青年女性的衣飾，主要有頭帕、上衣、領褂、圍、長褲幾個部分。上衣多用白色、嫩

黃、湖藍或淺綠色，外套黑色或紅色領褂，右衽結鈕處掛“三須”、“五須”銀飾，腰系繡花或深色短圍腰，下著藍色或白色長褲，或上下一體，色調一致，或衣、褂、褲、圍腰各為一色，于多色塊對比中求和諧。有的以嫩黃色上衣，配同樣顏色的長褲，點綴大紅絲絨的領褂，有的以湖藍色或綠色上衣，配上黑色絲絨領褂，再以鑲深色邊、綴深色帶的淺色圍腰抬色，明快之中顯素樸，秀艷之中見端莊，醒目大方，毫無細碎之感。外罩多為紅色，淺藍色為主的領褂。下穿白色或淺色長褲。腰系短圍裙，鑲有花邊，綴有繡花圖案。寬花腰帶和飄帶緊束腰身，頭梳獨辨，盤于疊成長條形的桃花或印花頭巾中間，再纏以紅頭繩，左側飄吊著一束雪白的纓穂，手腕上戴銀質或玉石的手鐲。腳穿繡花鞋。這一身打扮，濃艷而又不失莊重，線條美麗，婀娜多姿，飄然若舞，十分討人喜歡。“蒼山綠，洱海清，月亮白，山茶紅，風擺楊柳枝，白雪映霞紅”，這正是婀娜多姿、飄然若舞的大理白族服飾的真實寫照。白族服飾最明顯的特征，是色彩對比明快而映襯協調，挑繡精美，有鑲邊花飾，樸實大方，充分反映了白族人民在藝術上的高度才能。白族男子服飾差別較小，簡潔樸實；婦女服飾懸殊較大，既鮮艷，又素雅華美，往往是上身和頭飾比較花俏，而下身又較樸素；姑娘和小孩服飾比較艷麗，中老年服飾比較淡雅。

在人類歷史長河中，白族人民形成了自己的獨特的文化模式，而作為白族文化的重要組成部分傳統的白族服飾。其服飾藝術文化同樣具有不能忽略的社會功能作用，即它對族人們的凝聚力，也就是它的“族標”作用。該凝聚力使白族人民得以生存、發展。白族服飾最大的一個特點就是無論怎樣修飾卻不能在圍腰中心作任何裝飾的，因為圍腰正中這一塊正蓋在肚子上，其上不繡任何圖案，其意為做人不能有“花花腸子”之心。是的，勤勞善良白族人民也和其他兄弟民族一樣為了加強民族內部的凝聚力，使白族人民更加團結親密，并能排除各種艱難困苦，使白族人民不斷的向前發展。白族的祖先將會用各種手段和機會來達到這一目的，而每個成員都必須堅持穿老祖宗傳下來的傳統服飾，正是強化這種民族感情的有效手段之一，這種傳承下來的傳統服飾正是白族人民在千百年的歷史進程中，為了本民族的生存和發展而斗爭的物化。這的確是一種民族群體意識的象征，是一種民族精神的表現。費孝通先生說過：“為了加強民族團結，一個民族總是設法鞏固其共同心理，它總是要強調一些有別于其它民族的風俗習慣，生活方式的特點，并賦予強烈的感情，把它升華為代表這個民族的標志。”不難想象，如果沒有這凝聚力，白族的先民也不能在這強族如林的條件下，走過那漫長的歷程，并頑強地生存下來而成為現代的民族。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十一

關于云南白藥中烏頭堿事件調研報告

調研人員：譚小花 代雯瑾

一、調研背景與目的2013年2月香港藥監檢驗發現云南白藥樣本中含有未標示的毒性物質烏頭類生物堿，香港衛生署、澳門衛生局發出停用回收通知。繼而各大媒體曝出近年云南白藥導致多例嚴重不良反應，云南白藥皆以國家保密配方為由拒絕提交成分含量，并且在美國上市的云南白藥與國內云南白藥的“雙重標準”引起國內的一片嘩然，致使云南白藥品牌形象岌岌可危。特借藥事管理這一課程對此進行深度調查，以藥學生的專業知識分析該事件。

二、調研時間：2016年10月29日

三、調研地點：西南大學

四、調研方式：文獻信息搜索

五、調研內容及分析

1、云南白藥保密配方由來

根據2015版藥典，國家保密配方指該品種的處方組成、工藝制法在保護期內有獲得《中藥保護品種證書》的生產企業和有關的藥品監督管理部門、單位和個人負責保密，不得公開。而申請中藥一級保護品種應具備以下條件:①對特定疾病有特殊療效的；②相當于國家一級保護野生藥材物種的人工制成品；③用于預防和治療特殊疾病的。云南白藥于1902年由云南名醫曲煥章創制，曲獨家掌握其配方并秘密配制。云南白藥自戰爭時期就對活血化瘀以及跌打損傷有奇效，新中國建立后，1953年，_總理到云南視察，他專門詢問了白藥的狀況。當時的醫藥市場非常混亂，_當即對云南方面做出了指示，要求發掘、保護白藥。1955年，曲家人將“云南白藥”秘方獻給了云南省政府，次年_保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。目前，云南白藥集團涉足中西藥原料和制劑、原生藥材、個人護理產品、商業流通等領域，產品以云南白藥系列和天然藥物系列為主，共19個劑型、300余個品種，擁有兩個國家一級中藥保護品種，自有產品和技術專利83項，是國家首批創新型企業。

二、云南白藥事件

2013年2月5日，香港衛生署發布公報稱，因云南白藥散劑等5個品種含有可能帶有毒性的烏頭類生物堿，要求予以回收。

香港衛生署此前化驗發現，由內地制造在香港銷售的五款云南白藥產品含有未標示的烏頭類生物堿。根據產品注冊資料及中藥文獻，有關中成藥的成分不應包含此類成分，因此發出指令，要求回收這五款云南白藥產品。涉及回收的五款產品分別為云南白藥膠囊、云南白藥散劑、云南白藥膏、云南白藥氣霧劑和云南白藥酊。

據了解，烏頭類生物堿可能帶有毒性，如使用不當，將會引致口唇和四肢麻痹、惡心、嘔吐及四肢無力等不適癥狀，嚴重者更會導致呼吸困難和心率失常并危及生命。（注：烏頭屬植物含烏頭堿等生物堿，多數種類的塊根有劇毒，民間常用來制造箭毒以獵射野獸。在中國該屬的種類中約有36種可供藥用，中藥中的草烏、關白附等都是該屬植物，塊根有鎮痙、鎮痛、祛風濕和解熱等作用。此外，烏頭經炮制后的塊根(附子)，毒性減低，可作強心劑;因為該屬植物多有劇毒，所以在服用時，塊根均須加炮制。）

隨后云南白藥方面做出回應：云南白藥配方中含有烏頭堿類物質。含有烏頭堿類成分的藥材在炮制前后毒性的變化與雙酯型烏頭堿的含量有密切關系、毒性完全不同。通過炮制，烏頭堿水解成烏頭次堿并進一步水解成苯甲酰烏頭原堿，可使毒性大大降低。云南白藥通過獨特的炮制、生產工藝，在加工過程中，已使烏頭堿類物質的毒性得以消解或減弱。云南白藥還公布統計數字稱，在2010年至2012年間，共生產銷售云南白藥(4g/瓶)1億瓶、云南白藥膠囊(粒)17億粒，三年間共監測到涉及云南白藥和云南白藥膠囊的各類不良反應共計28例，主要表現為皮膚過敏、發癢等;未監測到嚴重不良反應。

不過，一個值得注意的事實是，有關于云南白藥含毒的訴訟卻早有發生。

2013年1月17日，湖南天戈律師事務所專職律師羅秋林一紙訴狀遞至衡陽市蒸湘區人民法院，被告方是云南白藥集團股份有限公司以及其在當地的銷售商家，其訴訟理由是云南白藥侵犯了消費者的知情權和人格尊嚴權。

而同樣因為侵犯知情權起訴過云南白藥的還有成都律師趙因。她說，2009年6月2日，自己由于身體不適有出血現象，購買了云南白藥服用。但在當晚按劑量第三次服用云南白藥后不久，自己開始出現異常煩躁、口腔發麻的癥狀，之后突然心臟開始劇烈跳動，呼吸困難。隨后，她被家人送至華西醫院急診，急診室在檢測了血壓和心率以后馬上把她送進了第一搶救室。兩個多小時后趙因的心跳和呼吸才恢復均勻。

三、調研分析

針對整個事件，最核心的問題就是：

諸如云南白藥的國家保密中成藥是否有保密的必要？保密和藥品安全管理是否沖突？

在發表一些個人看法之前有一些話要寫在前。就云南白藥“有毒”事件里，評論褒貶不一，有的不乏一些激進之詞，但觀察一個現象，我們可以發現評論中大多為一些大眾期刊雜志，專業分析寥寥無幾。那么這樣的意向指引對普通群眾又是否真的起到作用？或而言對云南白藥等眾中藥集團是否真的公平？在這樣一個自媒體時代，人們每天接收到的信息量是幾年前的上萬倍，一些不經過查證就發表出的觀點理論著實讓諸多企業公司或個人吃了啞巴虧。因此，文下個人觀點僅供參考。

就問題一，首先要更正幾個大眾評論中的觀點，第一中藥保密配方不是無期限的，中藥一級保護品種的保護期限分別為30年、20年、10年，之后轉為二級保護。第二，區別專利和品種保護，前者屬于國家法律，后者屬于國家法規，在法律效力上前者要大于后者，除外二者在權利性質、課題范圍和保護期限上都有所區別。

那么現在的問題就是：為什么獨獨我國中藥領域有這么個保密配方制度而不像其它領域那樣推廣專利來保護知識產權呢?

因為專利這個東西不適用于中藥行業的保護，并且目前保密配方制度是保護中藥行業的最好方法。

專利的概念引自西方，針對的是西方科學的特點，即用科學的方法說明原理證明其獨創性從而保護這一知識成果。

另外，我國曾經因為配方保密措施不當，被國外（比如日本韓國）剽竊，再加上他們比較先進的科技，迅速研制出產品并申請了國際專利，這對我國中藥行業是非常大的損失。

云南白藥事件也算是給我國的中藥品種保護法律法規敲了一擊警鐘。證明有烏頭堿后民眾反映如此強烈，一部分原因的人們常識性知識不夠，但是云南白藥方面也做的不好。而后在《醫療用毒性藥品管理辦法》修改出臺后，云南白藥才將含有烏頭堿公示出來。2012年云南白藥相關藥品作為膳食補充劑進入美國市場，本應是普天同慶的事情，中成藥能進入美國市場已來屬不易，雖不能作為藥品上市，也證明我們離打開美國市場就進了一步。這時又指出，在美國上市的云南白藥成分公開，卻還在以保密配方欺騙國內群眾。一方面云南白藥確實在消費者的知情權方面做得不太好，其實如果僅是將主成分和含量公布出來不公開制藥工藝，不僅可以使消費者放心，也能對藥品起到保護作用。另一方面，也證明國民對自己國家的不信任，藥品的進出口都是經過國家法律法規同意的，也就證明是能保證藥品安全性等問題的。

四、結論

綜上所述，我們認為，中藥配方一定情況下仍需要保密，但是我們的管理方法也應該與時俱進，對于以往絕密保密的中藥品種，應該實行成分公開，而配比保密，制備工藝保密。不應該墨守成規，我們這樣做不是為了迎合資本主義國家或是改變我們中醫中藥的特色，而是讓我們的中醫中藥在將來市場中發展的更好，讓其源遠流長。當然，中藥業藥走出去，要與國際接軌，不僅需要在市場上接軌，更需要政策上的接軌。只有這樣，搶灘歐美市場的中藥企業才不至于水土不服，對于決策者而言，云南白藥的“保密門”背后的政策效應已經凸顯，無論是不是所謂的“陰謀論”，一個民族品牌的強大真的需要走過太多的荊棘，作為國人我們應該珍惜這類事業，因為中藥不僅是一個產業，更是一種文化。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十二

導讀：云嶺高速公路沿線設施開發有限公司下屬于云南省公路開發投資有限責任公司，是云南高速公路服務區的經營和管理單位，運行兩年多來，在為廣大司乘人員提供服務的同時，在拉動駐地經濟方面也做出了積極貢獻，獲得了經濟效益和社會效益的雙重豐收。

云嶺高速公路沿線設施開發有限公司下屬于云南省公路開發投資有限責任公司，是云南高速公路服務區的經營和管理單位，運行兩年多來，在為廣大司乘人員提供服務的同時，在拉動駐地經濟方面也做出了積極貢獻，獲得了經濟效益和社會效益的雙重豐收。

在深入學習科學發展觀的基礎上，公司按照市場化改革的要求，積極探索服務區建設、管理、經營的新模式，構建科學、規范、高效的管理體制，構建靈活、有效的經營機制、激勵機制、約束機制，構建制度化、信息化和標準化的管理體系。在對云南高速公路服務區的基本情況深入調查研究的基礎上，以科學發展、優化服務為指導，找出服務區運營中的問題，提出一些對策和建議，形成如下調查報告。

一、發展現狀

(一)服務區發展迅速

云南地形地質條件復雜，發育著各種類型的巖溶地貌，建設環境惡劣，但高速公路的里程一直在穩步增長，從全長公里的昆曲路發展至今，全省高速公路已達到2508公里。

由于客觀條件的限制，服務區的發展因此受到影響，比起國內山東、河南等省的服務區發展明顯滯后，但在省政府、交通廳及公司上下共同努力下，最近幾年發展迅速。公司現已開通45個服務區(加油站)、33個加水站和3條通信管道業務;制作單立柱廣告牌3座、橋體廣告牌6面、載桿廣告牌1塊，有總面積1556平方米的公益公告。

(二)服務區基礎建設逐步適應，經營成效顯著

由于云南特定的地形、地貌，除一些服務區受客觀條件的限制不能向外擴建外，其他服務區都逐步適應市場的需要，增加服務功能。像讀書鋪服務區、墨江服務區等都是在不斷改進、完善服務功能和服務質量，來滿足司乘人員的需求。

目前，服務區的經營以整體出租為主，部分是分項承包，只有極少部分服務區的業務公司開始自營。同時，公司對服務區的經營進行管理和監督。通過一系列的措施和開拓建設，服務區取得顯著成效。僅2022年一年，就收取合同租金萬元，取得良好的經濟效益。

(三)注重社會效益，樹立企業形象

公司在追求經濟效益的同時，注重社會效益的實現，盡力為司乘人員提供方便，向公眾樹立良好的企業形象。如沿滇西方向高速公路的服務區，屬于公司管轄的所有服務區公廁都對公眾免費。在調研中，目睹一些服務區為司乘人員免費提供開水、免費為車加水，像讀書鋪服務區熱情的服務大受過往司乘人員的稱贊。還有的服務區提供更多的便民服務，像通關服務區免費為司乘人員提供開水、車輛常用工具、常用藥品、生活小用品、油品咨詢常識等。像普文服務區為老、弱、病、殘專設廁所，免費為司乘朋友提供洗浴熱水等。各服務區員工做到統一著裝、微笑服務、制度上墻，這些細微的服務，從細節上體現出人性化的特點，從而實現高速公路的經濟效益和社會效益的雙重效應，樹立了良好的形象。

(四)啟動引資合作項目，改變公司經營模式

經過市場調查，以條件較好的陽宗海服務區、小團山服務區為試點，啟動引資合作開發項目，與康輝旅游集團公司合作經營服務區超市、商店、餐廳，開展旅游商品、餐飲、地方特色產品等經營項目。

自公司成立以來所轄服務區以租賃為主，對服務區的經營主要采取管理型形式。為實現利益最大化、提升服務質量，公司改變了過去的以租代管的模式，陽宗服務區、小團山服務區、墨江服務區、恐龍山服務區采取的自營項目，在2022年計劃實現500萬元的收益，其中墨江服務區的自營餐廳4月19日一開業就顯示出良好的前景。

(五)企業文化建設加強

文化是一個企業的靈魂，一個企業有什么樣的文化就有什么樣的發展方向。適宜的企業文化，是形成企業團隊凝聚力，塑造企業形象的主要因素。2022年完成了省公路投資公司企業徽標的設計和vi企業形象識別手冊的編制;完成了兩個文化走廊的建設安排工作;公司在穩步發展的基礎上，強化服務區管理，規范服務質量，設立滇西、滇南、昆曲及東部現場管理組，制訂嚴格的巡查、巡檢制度。同時，聘請了22位沿線服務區行風監督員，加強服務區文明建設;開展創建文明崗位和青年文明號以及星級服務區評比等活動;建立1-2個樣板服務區，打造公司品牌。

2022年3月啟動學習實踐科學發展觀活動，這一活動主要是提高廣大黨員、干部、職工的思想認識，解決企業突出問題，創新體制、機制，提升企業凝聚力、創新力，是實現公司科學發展的精神保證，為公司發展提供智力支持。

(六)規章制度健全，經營合法

服務質量是服務區賴以生存的基礎，制度化、規范化、人性化、舒適化是服務區運營的規范。公司年內貫徹實施iso9001質量體系、iso14001環境管理體系、gb/t28000職業健康安全體系的認證工作;在生產管理中落實各項崗位職責、操作規程、員工檔案、各項考核、獎懲辦法等規章制度;守法經營，所有服務區超市均明碼標價，價格合理。確保了服務區設施完好、功能適應、停車規范、服務周到、安全衛生、管理有序、環境優美的良好狀態。

二、服務區發展面臨的機遇

當前是我省服務區發展的黃金機遇期，面臨著如下機遇：

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十三

普洱茶行業狀況調查報告

普洱茶行業狀況調查報告

目 錄

一、行業概況

1、茶產業簡介

2、普洱茶產業概況

二、普洱茶pest分析

三、普洱茶五力模型分析

四、普洱茶產業的swot戰略分析

五、普洱茶行業品牌現狀分析

六、普洱茶行業發展的戰略選擇

1、行業發展中存在的問題

2、行業發展的戰略選擇

一、行業概況

1 普洱茶行業狀況調查報告

（一）、茶產業簡介

茶是世界衛生組織推薦的六大保健食品之首，據預測，茶將成為21世紀世界“第一大飲料”。“開門七件事：柴米油鹽醬醋茶”。茶葉是人類物質生活的必須消費品，品茶又是人類精神生活的一部分。隨著消費水平的提高，茶文化的傳播，茶葉消費逐步理性化，從過去重“外形”到現在重“香氣、滋味”，優質的品牌茶將成為消費主流。茶業將是21世紀最有發展前途的產業之一，被稱為永不衰敗的朝陽產業。

目前，全球茶葉年產量為300多萬噸，人均年消費茶葉公斤。在20世紀初，世界平均每人每年僅消費茶葉190克，1950年只是人均消費210克，50年只增加20克。1950年以后，茶葉消費量增長加快，1999年全世界每人平均消費茶葉475克，50年增加了265克。由于茶有解渴提神，幫助消化、敵煙解酒、殺菌消炎以及預民禹齒、敗血癥和減輕核軸射、增加血管彈性等作用，茶葉的消費量將會繼續增加。

世界茶葉消費正在向方便化和產品多樣化發展。近20年，袋泡茶在歐美國家由占2%上升到占60--70%，香味茶在德國銷量達4--5萬噸，美國銷售量在香味茶占30%，有機茶、速溶茶占總銷量不大，但發展速度很快，1992年美國銷售藥茶億美元，1999年增加到億美元，茶飲料在日本、美國、西歐、中國臺灣發展迅速。另外，“環境型茶業”、“生態型茶業”也成為未來發展趨勢。

中國是茶的故鄉。中國人最早發現和利用茶葉，并把這一健康飲料推廣到全世界。200年前，我國茶葉產量、出口量占世界第一。100多年以前，我國茶葉還稱霸世界，1896年前，中國茶葉出口量占世界市場的9既。茶葉，被國人譽為“國飲”。我國茶區分布廣泛，種類之多、飲茶之盛、茶藝之精，堪稱世界之最。隨著人類文明的進步、生活水平的提高和科學技術的發展，茶已被世界人民作為保健康樂、社會聯誼、凈化心靈、傳播文化的紐帶。

我國茶產業發展空間巨大。根據有關資料顯示，人平均正常年消費茶葉量為公斤，目前我國為公斤，銷量潛力為10倍，總體可達180億元規模:出口現有市場規模為30億元，銷量潛力可增長5倍。從長遠來看，假設消費量的潛力挖掘一半，消費檔次提高一倍，則中國茶葉的內銷外銷市場總規模為:【(180億元*10*1/2)+(30億元*5*1/2)」*2=2000億元。這是一個十分誘人的巨大的市場。

2 普洱茶行業狀況調查報告

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十四

云南省保健品市場調查報告

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。

目前，市場上保健品層出不窮，人們使用最多的保健品主要有五類：滋補類、養容養顏類、大腦神經類、補鈣類、心血管類。

一、基本情況分析：

1．從消費動機分析：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”，一類和二類城市“購買過但未服用過”的消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的則是上升的；

2．消費者購買群體：主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。

3．消費季節：冬季雖為旺季，但季節性開始淡化冬令進補是中國人的傳統，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點依舊表現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。

4．消費心理：關心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別達到81％和80％，表明保健品的消費種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產品的說明書的內容對消費者有一定的指導作用。

購買習慣分析

5．購買主要地點：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的主要地點，也是保健品比較集中的地區；醫院則是消費者最少購買的地方（均不到5％）。

6．零售終端進貨渠道分析：目前云南省幾乎所有的藥店都有經營保健品，但是目前的市場情況都比較混亂，大部分（約70%）的終端客戶進貨渠道都是自己到昆明的保健品市場直接進貨，有一部分(約30%)規模相對大的客戶進貨主要集中在昆明幾家保健品公司，如吉夢妮、長興、奧妮等保健品公司。

二、結論：

雖然生產廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費者的多

層次需求，各類產品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得幾乎已經可以覆蓋所有人群，使得消費者保健品的 消費進入成熟期，開始由沖動性購買轉向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉向多 元化。

1．由于人們對于保健品的消費還存在著謹慎的態度，功效

是消費者最為關心的因素，因而，解除消費者對產品功效的擔心，是目前的保健品行業需要重點解決的問題。與此同時，避免夸大的宣傳，大力宣傳有關保健知識，在消費者心里樹立起良好的企業形象是十分重要 的。

2．在媒體習慣方面，電視廣告仍是消費者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最可靠的信息渠道；“專家咨詢”是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方式。前者能提高產品知名度，后者能提高產品的美譽度，廠商如能把提高產品知名度和美譽度有機地結合起來，便會贏得消費者。

3．在銷售渠道方面，由于藥店的銷量遠高于其他渠道，因

而我公司應集中資源攻打這個渠道，做好這個主要渠道的建設。做好這個渠道的建設也就掌握了主動權！

4．由于保健品發展至今，已經進入了品牌時代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買行為。研究發現，消費者對各類保健品的品牌都有很高的認知度，通常消費者能夠提及的保健品品牌不下一二十個，同類產品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類保健品之間的功效相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自己的品牌形象，找到產品的賣點，這不僅是引導消費者向忠實消費者轉換的重要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地的重要手段。

5．通過對昆明市和地州市場的對比分析我們發現昆明市無

論在消費能力、還是消費意識方面都好于地州市。雖然地州市的居民收入、消費支出等方面與昆明市還有一定的差距，但本人認為，地州市場仍具有巨大的發展潛力。在目前昆明市市場相對飽和的局面下，積極爭取地州市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高地州市消費者的保健意識，是爭取地州市市場份額的當務之急。

從以上的調查報告我們不難看出，現在云南省的整個保健品

市場正處于混亂期，經過幾年的調整期整個行業肯定會越來越規

范，整個行業就會進入洗牌的時候，正如5年前的藥品行業一樣，這對我們既是挑戰又是機遇,所以我們要在保健品行業中站穩腳跟，使我們不斷的發展壯大就必須做好以下幾點：

1、上游做好供應商的建設，和各大保健品廠家建立良好的合作關系，同時也要做好我們自己品牌的建設，如貼牌

加工。創立屬于我們自己的品牌。

2、中間做好我們自己的服務，建立自己的銷售團隊，以良

好的服務贏得客戶的信任和支持。

3、下游做好整個銷售渠道的建設，培養公司的忠實客戶，特別是地州市場連鎖藥房和大型的單體藥店等優質客

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十五

云南省下崗青工再就業情況的調研報告

一、下崗青工的基本情況

全省困難企業和虧損行業主要分布在機械、輕紡、冶金、森工、煤炭等行業和部分軍工單位，下崗人員和青工也主要集中在這些行業和單位，昆明、曲靖、紅河等地下崗人員和青工占全省下崗人員比重較大。

1、下崗青工構成情況。一是下崗青工主要來自于過去長期被視為較好的行業或企業。通過對昆明市市屬74個企業的調查了解，下崗職工主要分布在輕紡、冶金、機電、化工等行業，40歲以下下崗青工2587名，占下崗職工總數的％。二是下崗青工受教育程度普遍不高，80％以上下崗青工學歷為初中或高中。三是下崗青工多為生產一線工人，生產一線青工占57％，從事后勤服務工作的占％，從事管理工作的僅有％。四是下崗青工所占比例較大，約占全省下崗職工總數9萬余人的40％左右。

2、下崗青工思想狀況

(1)對下崗原因的認識

下崗青工對下崗原因的認識主要有三種：

(1)認為是國家政策造成的。在過去生產經營狀況較好企業中的多數下崗青年認為，企業在經營狀況較好的情況下利潤都上繳給了國家，企業不但沒有積累，而且還面臨設備老化、離退休人員增多等問題，現在把企業推向市場，企業要調整產品結構、適應市場競爭，缺乏更新設備、購買技術的相應配套資金，這樣企業只能是等死或“九死一生”。認為國家把目前的一些困難轉給了企業，企業又把困難轉嫁到下崗職工身上。

(2)認為是企業自身狀況造成的。下崗青工比較集中地認為，企業經營管理者開拓進取精神不夠、生產經營決策不對路、管理水平不高等因素導致企業每況愈下。有的企業領導不能知人善任，任人唯親，對購銷等關鍵部門負責人管理不嚴；有的企業負責人揮霍浪費，中飽私囊，高于市場價格購買原材料，致使產品價格偏高、產品滯消，使企業陷入困境。由于企業領導的一些直接責任造成企業困難，使職工下崗。持這種看法的下崗青工占％。

(3)認為個人自身能力水平較低也是下崗的原因之一。％的下崗青工認為，他們在文化程度、專業技術、勞動熟練程度和工作態度等方面不如他人，也是下崗的重要因素。

(2)下崗青工對所在企業的看法

絕大多數下崗青工對所在企業表現出情緒上的不滿、情感上的依戀和對企業再度振興寄予希望。他們感到自己曾為企業的發展付出過心血和汗水，而今意想不到地被企業“遺棄”，成為“無辜的受害者”。同時他們承認，對企業的各方面情況都熟悉，有難以割舍的感情，希望企業發展興旺起來后能回到原崗位。對于所在企業的發展，他們的看法是：

(1)現在企業不死不活已到了“非改不行”的地步。他們認為企業轉換機制只是一個方面的問題，但更為重要的是企業經營管理者的素質問題，要真正使企業經營管理者做到權利與責任掛鉤、風險與效益結合。如企業生產經營狀況不好，企業領導要與職工一視同仁，也應下崗。

(2)對企業“怎樣改，能否改好”持不樂觀態度。我們了解到有的困難企業在實現股份制改制的過程中，有的青工表示盡管自己可以想辦法籌集入股資金，但是對企業實行股份制后是否就一定會好起來持懷疑的態度。有的青工說：“寧可下崗，也不入股。”

(3)認為只有靠政府扶持，企業才能好轉。持這種想法的下崗青工占絕大多數。

(3)下崗以后的心態

接受調查的下崗青工多表現為這樣幾種心態。一是寄希望于企業能盡快適應市場要求，再度振興。他們認為，現在企業雖然困難，但還不必急于尋找出路，等企業情況好轉，就回到原崗位。二是“說不清是壞事還是好事”。31％的青工認為，盡管下崗是多種因素造成的，但是相信隨著改革的深化和發展，再就業定會得到解決。“現在發展機會較多，只要自身努力，說不準情況還會比原來好。”三是由于自身素質不高，不愿也不敢闖市場，只能靠所在企業發給的基本生活費維持生活，這類青工心態十分復雜，且多為女性或無專業技能的青年，占下崗青工總數近20％。四是“相信政府會解決好這件事”，覺得這只是或早或遲的問題。

(4)下崗青工最希望得到的幫助

下崗青工普遍認為，適應社會需求的業務技術是他們再上崗的主要障礙，希望得到針對性強、比較實用的各種專業技術培訓。同時希望得到政府勞動就業部門提供的再就業信息，認為政府部門提供的再就業信息可靠、真實，即使遇到什么問題也可以找相應部門幫助解決。另外，他們還希望政府和社會各界為下崗職工提供一些就業機會，創造下崗職工再就業的良好社會氛圍。

二、下崗青工再就業流向和選擇

1、當前下崗青工再就業流向

目前，已再就業的下崗青工大多數流向是以服務行業為主的第三產業。其主要就業渠道為：

(1)通過自謀出路實現再就業。這一部分大多具有一定的專業技能和較高的文化素質，他們或通過親朋好友幫助介紹尋求到新的職業，或通過自身努力，搞起個體經營。

(2)通過政府有關部門的組織實現再就業。這一部分為少數。

(3)通過參加社會培訓實現再就業。下崗青工 根據社會對各類專業技術人才的需求，通過自費參加電腦打字、電器修理、裁剪、營銷等培訓學習后自謀職業。現在把參加培訓、提高技能作為贏得再就業機會的下崗青工越來越多。

2、下崗青工再就業選擇

調查表明，年紀輕、有一定文化基礎和專業技能的青工多愿流向非國有企業、私營企業或從事個體工作。文化素質偏低、年紀稍大、專業技術適用面窄的青工，多愿流向國有企業和商業服務行業。下崗女工更希望再次選擇的職業相對穩定，以便能照管家庭、養育兒女、贍養老人。同時下崗青工大多希望由組織安排就業，表現出對政府部門很強的依賴性。在擇業標準上，被調查青工選擇的順序依次為，收入高的企業、有發展前途的企業、工作環境較好的企業和人際關系寬松的企業，反映出他們自身的擇業意向與現實具有較大的差距。

三、再就業存在的問題

1、社會對勞動力的大量需求與下崗青工再就業極少的反差比較明顯。如昆明市對一些領域的勞動力需求量較大，家政服務、環境衛生、商業服務、市場營銷、保險業務、保安、旅游業、第一產業等方面能吸納大量勞動力，但是下崗青工再就業人數較少。主要有這樣幾方面的原因：

(1)存在勞動有高低貴賤之分的思想障礙。有的下崗青工說：“過去我家請保姆，現在我去當保姆，我才不干。”還有部分下崗青工不愿做一些臟、苦、累的工作，他們當中不少人認為”這些活我能干，并且能比外來工干得還要好，但是寧愿少拿錢也不想干。”

(2)存在“眼高手低”的情況。不少下崗青工小錢不愿掙，大錢掙不來，從而失去一些再就業的機會。

(3)對再就業認識片面。絕大部分下崗青工認為從事個體經營仍屬失業，只有政府重新安排的工作才是就業。

2、社會保障機制還不健全和完善是制約下崗職工再就業的重要因素。下崗青工認為，“將來會怎么樣誰也說不清楚，現在即使自己找到工作，或從事個體經營，但沒有了原企業的勞動關系和健全的社會保障，總有朝不保夕的感覺，心里不踏實。有的即使想自謀職業，最終仍裹足不前。

3、服務方法不多影響了下崗青工的再就業。絕大多數下崗青工由于自身局限性而面臨再就業困難。他們當中或文化偏低、年齡偏大、無專長或專業單

一、技術面窄、再就業信息不靈、缺乏再就業資金等各種情況，都需要社會對其給予服務、幫助和支持。當前各種名目的社會培訓良莠不齊，下崗青工即使花錢也未必能學到真本領。政府對下崗青工業務技能培訓的投入不夠，對規范社會辦學的力度不夠，目前還缺乏政府有關部門面向全社會的再就業信息渠道，社會輿論導向還沒有對下崗青工再就業形成良好的氛圍，再就業中介服務的欠缺也是下崗青工再就業的障礙。

4、思想工作不到位使再就業的順利實施變得更難。在調查中發現，有的企業領導一是不能正視企業職工的下崗問題，感到有損企業領導的形象，往往回避或不談下崗再就業的問題，致使企業職工和下崗職工對再就業沒有足夠的、清醒的認識。二是對企業現狀認識不清，認為“市場經濟琢磨不透，’三十年河東，三十年河西，，說不清企業哪一天又紅火起來了。”這種思想對下崗職工有著直接影響，使他們在再就業問題上進退兩難。三是對下崗職工不關心，工作方法簡單、草率，甚至不聞、不問、不講，嚴重挫傷了下崗職工對企業的感情與信任，影響再就業工作的順利實施。

四、幾點建議

1、幫助下崗青工樹立與市場經濟相適應的新的擇業觀、就業觀。政府有關部門、群眾團體以及新聞宣傳等部門和單位應采取多種形式，對下崗青工進行改革開放形勢教育，幫助他們解放思想，認清形勢，樹立競爭意識，克服自卑心理，轉變就業觀念，打破傳統的“鐵飯碗”觀念，做到自尊、自信、自強、自立，主動到市場經濟中去找出路、謀發展。幫助下崗青工開闊思路，引導他們向非公有制經濟轉移，向第三產業分流，動員下崗青工投身第一產業發展，在農業產業化進程中承包“四荒”，開發種、養、加等農業綜合項目，發揮他門在產、供、銷方面的優勢。

2、加強再就業的技能培訓，搞好中介服務。主要在于增強下崗青工的就業能力，拓寬下崗青工的就業渠道：

(1)政府應加大對下崗青工轉崗培訓的投入，支持有組織、有計劃地對下崗青工開展培訓。

(2)進一步規范各類職業培訓，并充分利用現有的職教陣地。依靠社會力量，根據勞動力市場需求和下崗青工的需要，把知識教育與重點業務技能培訓結合起來，使下崗青工學有所長、學有所用。

(3)努力為下崗青工創造就業機會，增加就業渠道。動員社會各方面力量，開發就業崗位，積極吸納下崗青工。大力發展新興產業和非公有制經濟，創造更多的就業機會。

3、不斷完善社會保障體系。在社會主義市場經濟體制建立過程中，要逐步建立和完善與新的勞動用工制度相適應的社會保障體系。對于下崗青工的社會保障應從實際出發。探求多種多樣的解決辦法，幫助他們解除近憂、消除遠慮。

4、樹立宣傳再就業典型，營造全社會關心，支持下崗青工再就業的輿論氛圍。大力宣傳下崗再就業中有代表性、有影響力的先進典型，形成強有力的輿論導向，用典型的生動事例帶動更多的下崗青工轉變觀念，勇于競爭，發奮自強。本文僅供學習，不得抄襲。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十六

普洱茶調研報告

“普洱茶”很紅，算得上是各大茶類中出鏡率最高的茶類，“普洱茶”也有些冤，許多媒體在說到其他農產品炒作時，幾乎都免不了拿普洱茶做一番比較。到底是哪些人在喝普洱茶，哪些人不喜歡喝普洱茶呢？為了進一步了解大眾的普洱茶消費信息，我們在一周時間里于來自全國各地的不同年齡、不同行業的近200位朋友完成了《普洱飲茶調查問卷》，其中有效問卷130份。有很多朋友在問卷中表達了各自對普洱茶的一些有趣觀點，“普洱茶的價位不代表品質”，“普洱茶是生活必需品，而非奢侈品”，“高價茶都是神馬浮云”, “哥不喝茶，哥喝可樂”，“普洱茶排毒效果太給力了”等等，本次調查結果顯示，喝普洱茶女性幾乎和男性成正比，20-40歲的年齡階段在本次問卷中是普洱茶消費的中堅力量。

具體調查結果如下：

⒈您的性別：{單選題}

a、男 66人 占 b、女 64人 占

⒉您的年齡：{單選題} a、20歲以下； 0人 占 b、20-23歲； 72人 占 c、30-40歲； 49人 占 d、40-50歲； 7人 占 e、50歲以上；2人 占

⒊您的年齡：{單選題} a、媒體文教；39人占30% b、政府職員；12人占 c、企業行政；35人占 d、自由職員；20人占 e其他；

⒋您平時習慣飲用：{單選題} a、主要喝普洱茶 31人 占 b、普洱茶、綠茶、紅茶都喝 84人，占 c、茶飲料 6人，占 d、其他 34人，占

⒍單選您喝普洱的頻率：{單選題} a、一周一次5人，占 b、2-3天一次22人，占 c、一天一次 13人，占 d、一天2-3次 16人，占 e、一天3次以上 16人，占 f沒什么規律，時少時多58人，占

⒎您一般在什么情況下飲用普洱茶: {單選題} a、家里 42人，占 b、茶館 7人，占 c、辦公室 33人，占 d朋友聚會 33人，占 e、其他 40人，占

⒏您怎么喝普洱茶：{單選題} a、熟茶 44人，占 b、生茶 22人，占 c、生茶熟茶都喝76人，占 d、調飲 6人，占 e、其他 8人，占

⒐您喝普洱有幾年了：{單選題} a、2年一下 32人 占 b、2-5年 67人，占 c、5-10年 28人，占 d、10年以上，3人，占

⒑您購買普洱的價位，以357克每餅就算：{單選題} a、100元以下；31人，占 b、100-200元；54人，占 c、200-300元；24人，占 d、300-500元；15人，占 e、越貴越好 6人，占

⒒您的月收入是：{單選題} a、2000元以下；22人，占 b、2000-3000；36人，占 c、3000-5000元；52人，占 d、5000元以上20人，占 下面是對普洱茶的一些具體事項的調查

一、普洱茶的產業數據

步入21世紀，云南茶業邁向了新的發展時期，2001—2008年是第四個大發展時期。云南茶業實現了三個突破。一是茶園面積突破500萬畝，8年間增加萬畝，增了1倍；年平均增加萬畝。2007年新植茶園萬畝，為面積最大增量年。二是茶葉產量突破17萬噸。2008年比2000年增加萬畝，增倍；年平均增產萬噸，增。2007年比上年增產萬噸，為產量最大增量年。三是云南獨特的普洱茶得到發揚光大，產量突破5萬噸。2006—2008年每年普洱茶產量都在5萬噸以上，2007年達萬噸，比上年增加萬噸，增，為最大增長年。云南大葉種茶園面積490萬畝，占全國的99%。鑒于國際市場的需要，1973年在昆明成功試制人工后發酵普洱茶——普洱熟茶，隨后在勐海等少數幾家茶廠生產，20世紀90年代初逐步擴大到多家茶廠生產，2004年開始大量生產。高優茶園快速發展，名優茶比例大幅增加。2008年，全省高優茶園達350多萬畝，占70%左右，比1978年增加340萬畝，增34倍，其中無性系良種茶園達萬畝，占總面積的比1978年增加1萬多倍；平均畝產干茶千克，比1949年增加千克，增倍；名優茶產量達萬噸，比1978年增加萬噸，增26倍，其中，名優綠茶萬噸，增加萬噸，增399倍；優質普洱茶萬噸，增加萬噸，增112倍。

加工規范化程度不斷擴大，產品質量大副提高。近年來，茶葉企業按照清潔化生產的要求，進行技術改造、擴建或新建茶葉加工廠，使加工能力和食品安全生產能力顯著提升。據不完全統計，2008年茶葉初制所（廠）5170多個，生產能力突破25萬噸；精制廠1000多個，加工能力25萬噸左右，比1978年增加23萬噸，增倍。大部分茶葉企業通過進行技術改造，實現清潔化生產，已有852家企業通過了qs人證。

（普洱市）_的成立，為普洱茶的重新崛起和振興創造了條件。2003年5月，普洱市被命名為“中國茶城”。到2008年，茶葉種植面積從1949年的1347h㎡發展到86204 h㎡，增長倍；茶葉產量從1949年的350噸增加到噸，增長倍，茶葉總產值達億元，茶產業覆蓋了全市10個縣（區）、103個鄉（鎮）、960個村委會，涉茶農萬戶、萬人，戶均收入元。現有茶葉加工廠246個，有212個獲得全國工業產品生產許可證，茶產業真正成為了普洱人的民生產業，成為支撐普洱經濟發展的重要支柱產業。各種所有制的茶葉生產加工企業競相崛起，全市有初制所1077個，綠茶精制加工廠49個，普洱茶加工廠195個。在全市157戶茶企業中，國營企業70戶，私營企業69戶，中外合資企業2戶。從業職工萬人。普洱市生產的普洱茶、綠茶、紅茶等茶產品除暢銷21個省、市、自治區的國內市場外，還出口德國、波蘭、法國、俄羅斯、日本、韓國等國際市場。

（臨滄市）新中國成立60年來，臨滄市茶葉產業建設取得巨大成就。茶園面積從1949年的萬畝增加到122萬畝，其中無性系高優生態茶園38萬畝，有機茶園萬畝。茶葉產量從1949年的噸增加到5萬噸，產品銷往世界50多個國家和地區。有茶葉初制廠1033戶，獲得生產許可證（qs）的茶葉企業130戶。茶葉產業已成為統籌城鄉發展，推進社會主義新農村建設的重要產業，為邊疆穩定、民族團結和全市經濟社會全面協調可持續發展作出了重要貢獻。

（西雙版納州）進入新世紀以來，普洱茶產業出現了蓬勃發展的好形勢。短短幾年時間，一個原來知名度并不高的茶類，很快成為國內外知名度很高，消費者迅速增加的名茶，可以說是一匹黑馬。國內所有茶葉市場，許多茶葉店都有普洱茶的銷售，很多地方還成了茶葉市場的主角，市場出現了熱銷，價格也不斷地攀升，形成了“普洱茶熱”。在市場的拉動下，普洱茶的生產出現了快速增長。2000年，版納生產普洱茶2400噸（云南省生產普洱茶9800噸），2004年版納生產普洱茶6800噸（云南省生產普洱茶2萬噸），2005年版納生產普洱茶9900噸（云南省生產普洱茶萬噸），2006年版納生產普洱茶13600噸（云南省生產普洱茶8萬噸），2007年版納生產普洱茶23500噸（云南省生產普洱茶萬噸），2008年版納生產普洱茶20080噸（云南省生產普洱茶萬噸），西雙版納茶葉的總產量也由2003年的萬噸增加到2006年的萬噸（云南省茶葉的總產量也由2003年的萬噸增加到2006年的萬噸）。西雙版納茶葉總產值由2003年的億元增加到2006年的億元（云南省茶葉總產值由2003年的億元增加到2006年的億元），西雙版納茶葉的平均價格也由2003年的每公斤12元增加到86元（全省茶葉的平均價格也由2003年的每公斤11元增加到76元）。2006年，全州34萬茶農從茶葉原料生產獲得的收入增加到億元，僅茶業的人均收入達960元（2006年全省普洱茶產量達到8萬噸，比上年增加萬噸，增長54%，比“九五”末增加7萬噸，增長7倍，普洱茶占全省茶業的比重從上年的提高到58%）。由于茶產業效益顯著，社會資本紛紛投資茶產業，使全州的茶園面積以平均每年約6萬畝的速度發展，到2007年茶業中指面積達萬畝，毛茶產量萬噸，精制茶萬噸，產值22億元；據不完全統計，僅2006年進入茶產業的投資近3億元，普洱茶生產企業目前已達252家。普洱茶的熱銷帶動了全州茶產業的全面振興，出現了茶農增收，茶區興旺的繁榮景象。

（景洪）種植規模迅速擴大。通過“十五”時期優化茶葉區域布局和專業化結構調整，全市民營茶葉種植面積迅速擴大，向優勢主產區和產業帶集中的割據已經基本形成。2008年江北地區的6個鄉鎮種植茶葉萬畝，占全市民營茶葉面積的；茶葉產量7236噸，占。民營企業已建立茶葉基地萬畝，占民營茶葉面積的，農戶種植萬畝，占，公司加基地加農戶的茶葉產業化經營模式已基本建立。在種植面積迅速擴大的同時，茶葉產量大副增長，2008年民營茶葉面積達萬畝，占全市茶園面積的，比2000年增加萬畝，平均增長；茶葉產量7774噸，占全市茶葉總產量的，比2000年增加5332噸，年均增長；按采摘面積計算，茶葉單產公斤，比2000年增加公斤，年均增長。綠色食品茶、有機茶基地建設開始起步，有5家企業種植6437畝，產量約521噸。

（保山市）保山茶業發展勢力悠久，是云南的主產茶區之一。2007年全市茶園面積40萬畝，產量萬噸，產值億元；2008年全市茶園面積萬畝，產量萬噸，茶園面積、產量分別比1949年增倍和倍；產值億元，涉茶人口80萬人，茶農每年人均茶葉收入370元。目前，全市有初精制茶葉加工企業615戶。其中：實現工業產值（現價）1000萬元以上的茶葉加工企業有2戶，501-1000萬元的有9戶，100—500萬元的有18戶。

（大理州）1953—1957年，我國國民經濟第一個五年計劃期間，大理州茶葉生產開始有計劃發展，南澗、大理等縣、市在合作化運動的影響下，開始以集體形式發展新茶園。到第一個五年計劃結束時，大理州茶園面積發展到11415畝，產茶79噸，分別比1952年增長倍和倍。進入21世紀，全州重點投入生態茶園建設，先后開展以南澗縣為重點的有機茶園建設。到2008年止，全州共建成生態茶園12萬多畝。截止2008年底，大理州茶園面積達萬畝，產茶4763噸，分別比新中國成立前增長倍和476倍。云南茶業伴隨新中國的成長不斷發展壯大，經歷了20世紀50年代的恢復期，60至70年代的第一發展時期，80至90年代的第二發展期和新世紀的波動發展期。80年代以前為計劃經濟體制，80年代以后為計劃經濟體制向市場經濟體制轉換過度時期，到了90年代，政府宏觀指導之下的市場經濟體制基本形式。進入新世紀后，政府對茶業經濟的直接管理逐步減弱，但整個行業出現了較大的波動。

茶園面積由1949年的16萬畝，發展到現在的500萬畝，增長了30倍，形成了滇南無處不茶海的景象，一批技術先進的農墾茶場建成，發揮了示范作用。

茶葉產品由單一的曬青茶實現了產品多樣化，有普洱茶、紅茶、綠茶等名特優茶；產品形式有散茶、緊茶、袋泡茶、速溶茶、茶粉、茶膏、方便茶、功能茶、液體茶。包裝千變萬化，產品琳瑯滿目。

（騰沖）騰沖是全省的重點產茶大縣之一。至2008年，全縣茶葉面積達萬畝，總產675萬公斤，受茶葉市場回落的影響，實現產值億元，全縣涉茶人口達18萬。通過多年的培植，茶業已發展成為騰沖南部鄉鎮茶農增收致富、企業增效的“生命產業”和“希望產業”，為貧困山區經濟和社會發展起到了極大的促進和示范作用。

（昌寧）到2008年末，全縣茶葉產業共涉及13個鄉鎮，103個村，1164個村民小組，萬戶，19萬人，分別占全縣總戶數和農業總人口的52%和54%。全縣茶園面積萬畝，投采萬畝，其中：無性系良種茶園萬畝（推廣的茶樹主要有“云抗10號”，“佛香”

1、2、3號，“清水3號”，“香歸銀毫”，“昌選1號”等），占茶園總面積的；無公害茶園萬畝，占茶園總面積的；有機茶園3300畝，占茶園總面積的；綠色食品茶園萬畝，占茶園總面積的，茶園的結構得到改善。精制加工能力近萬噸，其中企業加工能力達2000噸以上的有1個，1000噸以上的有7個。全縣生產干茶總產量噸，實習那茶葉農業產值億元，茶農鮮葉款收入達萬元，全縣萬戶茶農，戶均收入元，19萬茶農人均達元，工業產值億元。茶園面積、茶葉產量分別比1949年增加10倍、倍。

（雙江）到2008年為止，全縣的有機茶園面積達畝，其中，勐庫鎮畝、沙河鄉638畝、忙糯鄉1000畝、勐庫華僑農場500畝。共生產茶葉噸。

二、普洱茶的加工技術

普洱茶是中國的傳統名茶，起源于云南瀾滄江流域，距今已有2000年的歷史。傳統普洱茶是在自然發酵下形成的，20世紀70年代中期形成了以云南大葉種曬青毛茶為原料，經人工增濕、渥堆等后發酵工序加工而成的現代普洱茶。現代科學研究表明普洱茶具有降血糖、降血脂、降血壓、抑菌抗齲、助消化及抗癌防癌等多種保健功效。近年來國內外對茶葉化學成分的藥效和作用機制的報道也越來越多，都證明了茶葉是藥效確切、安全可靠、具有藥用價值的食品。

20世紀50年代，云南省茶科所開始普洱茶原料曬青毛茶的研制工作，并試制了各類普洱緊壓茶。1973年云南茶葉進出口公司在昆明茶廠試制渥堆發酵普洱茶，并獲得成功。1974年進出口公司在昆明、勐海、下關、普洱四個茶廠推廣加工渥堆發酵普洱茶。1979年2月21日—25日，云南茶葉進出口公司昆明召開普洱茶加工座談會，擬定了“云南普洱茶制造工藝要求（試行辦法）”統一了九個標準樣，確定了普洱茶茶號的編號辦法，統一了普洱茶的質量標準和加工工藝。1983—1985年，省茶葉進出口公司、省微生物研究所開展了普洱茶人工接種后發酵試驗，縮短了發酵期。該研究成果獲1985年省科技進步三等獎。

2003—2007年，云南農業大學普洱茶學院周紅杰教授主持完成“云南普洱茶化學成分及質量標準研究”的課題。通過對云南普洱茶主產區多種曬青原料化學成分與感官品質的系統分析，明確了適制普洱（青餅）和適制熟普洱茶（發酵普洱茶）的加工品種（系）；構建了云南普洱茶標準體系，形成了標準化的加工技術體系，提出了云南普洱茶品質標準；創建了普洱茶微生物固態發酵理論體系，探明了有益微生物種類和數目，建立了四種微生物快繁的方法模式，成功開發出4種應用于大生產的普洱茶發酵劑，并在昆明、普洱、大理、文山和勐海等地成功用于大生產，使得應用企業累計新增產值4428萬元，直接新增利稅萬元，節約生產成本萬元，取得了顯著的效益；系統研究了普洱茶加工技術，闡明了微生物、溫度、濕度、原料及其水分含量等主要因素對普洱茶品質的影響，探明了主要成分在加工過程中的抓化規律，獲得了優質普洱茶加工的技術參數及理化指標。

2008年1月17日，由云南省科技廳邀請省內外專家對云南農業大學承擔的“十五”重點基金項目“云南普洱茶化學成分及質量標準研究”進行鑒定。專家評價：該課題的研究成果為云南普洱茶產業可持續發展奠定了科技基礎，總體研究水平達到國際先進，其中在利用有益優勢菌提高普洱茶品質、普洱茶特征成分以及品質標準研究等方面達到國際領先水平。“云南普洱茶化學成分及質量標準研究”研究成果獲得2008年云南省科技進步一等獎，同時，該成果入選2008年度云南十大科技進展新聞。

2004—2007年，云南省茶科所主持開展“高效、衛生、優質普洱茶加工工藝的研究及開發”。開展倒入蒸汽的增溫增濕渥堆發酵和陳化干燥滅菌效果試驗，改善普洱茶傳統工藝，縮短生產周期，降低耗損，提高品質，為新工藝的規模化生產提供依據。

三、普洱茶的品牌工程

茶葉是云南的傳統優勢產業，涉及面廣，關聯度高，再加上茶葉生產歷史悠久，發展茶葉產業易為各族人民所接受。在云南，特別是在邊遠山區，尚無其他產業能替代茶業。然而，在云南茶葉生產發展中，產業化發展水平不高，特別是我國加入wto后，有些問題和矛盾將顯得更加突出：產、供、銷脫節及規模化、一體化程度低，經營粗放，競爭力弱；企業和產品花色品種多、散、小；茶葉品質總體不高，加工深度不夠，增值水平低；精制茶增值稅較重，產品成本高，效益不佳；千家萬戶分散經營的小初制所與千變萬化的大市場之間的矛盾日趨突出；茶葉生產者素質普遍較低，科技、管理、經營水平不高，最終導致茶農增收困難，企業步履為艱。要從根本上解決些問題，實現茶業可持續發展，除了開展茶葉科技創新之外，還必須依靠深化改革，大力推進茶葉產業化經營，走產業化發展之路。必須以市場為導向，培植龍頭企業，由龍頭企業與茶場或農戶協商建立多種形式的聯合與合作，實現從原料到成品到市場的一條龍經營；政府及有關部門對茶葉企業應給予一定的扶助和支持，整合資源，打造具有核心競爭力的品牌；在全社會大力宣傳茶文化、宣傳茶對人體健康的保健功能，倡導茶為國飲，形成全民健康飲茶氛圍，只有不斷通過科技創新、提高云茶產品質量，擴大消費群體和消費量，積極開拓外銷內銷兩個市場，才能實現云茶的可持續發展。

四、普洱茶的保健功效

一、普洱茶的安全性評價 從急性毒性角度來看，普洱茶的急性毒性小于烘青綠茶（三個云南產代表性普洱茶樣品以及一個云南大葉烘青茶樣的ld50分別為：、、和），普洱茶的飲用安全性是很高的，但科學的飲茶法是飲茶健身的必然要求；從遺傳毒性角度來看，普洱茶和烘青綠茶對原核細胞、真核細胞、生殖細胞都沒有致突變性，正規廠家生產的普洱茶是安全的。

有關氟含量問題。茶業中氟化物含量因產區、品種、加工方式等的不同而具有很大的差異。普洱茶中的水溶性氟含量為77mg/kg，一個成年人每天飲用30g普洱茶并不會引起氟中毒，并沒有超過成年人每天最大的氟允許攝取量。

二、降血糖血脂、減肥、預防心血管疾病 國內外學者做了大量的前期研究工作，從臨床等角度初步證明了普洱茶確實具有降血糖血脂功效。早期的研究表明，普洱茶能明顯地降低小鼠血漿中的膽固醇含量，也有一定的降膽固醇效果。近期不少研究已經證實，普洱茶能有效地降低小鼠血漿中的甘油三脂（tg）以及體內總膽固醇（tc）的含量水平，可以在增加hdl-c的含量水平的同時，降低ldl-c的含量水平，從而有效抑制小鼠血脂的升高，起到降血脂的作用效果。云南省普洱市寧洱縣人民醫院楊家林等報道，1996年對100位60歲以上哈尼族老年人進行飲用普洱茶前后tg、ldl-c的測定，對照組（飲用水）實驗前后變化無差異，實驗組實驗后tg、ldl-c的降低有顯著性差異，說明普洱茶有降低老年人血脂的作用。

臺灣大學孫璐西教授報道，采用普洱茶對膽固醇生物合成的體外實驗結果顯示：40ul/ml普洱茶水萃出物可減少50%的肝臟膽固醇的生物合成，動物實驗也證明了普洱茶有抑制膽固醇合成的效果。

三、抗氧化

近年來的研究表明，普洱茶生茶和熟茶能顯著增強大鼠血清中sod和gsh-px活性，同時能顯著降低mda含量，具有減輕脂質過氧化損傷的作用，從而達到提高機體的抗氧化能力。普洱茶的提取物（水提取物、醇提取物、乙酸乙酯提取物等）表現出了很強的生物活性。臺灣大學孫璐西教授等，通過體外活性實驗發現普洱茶、綠茶、包種茶及烏龍茶的水提取物都有清除dpph自由基的效果，抑制銅離子誘導低密度脂蛋白氧化的效果以普洱茶最佳（），其它依次序為綠茶（）、包種茶（）、烏龍茶（）及紅茶（）。研究結果證明普洱茶水提取物中含有明顯的抗氧化活性。

四、抗病毒

chen等的研究結果表明，普洱茶和紅茶的提取物比綠茶和烏龍茶的提取物更能有效地抑制sars病毒的3cl蛋白酶的活性。篩選和研究出高效的、低毒的抗艾滋病新藥是醫藥界夢寐以求的目標。中國科學院昆明植物研究所鄭永唐等開展了普洱茶提取物的體外抗hiv-1的活性實驗，發現熟茶比生茶表現出更強的體外抗hiv-1活性（4—6倍）；水提取物比醇提取物表現出更強的抗hiv-1活性（5—10倍），結果表明，經過特殊工藝發酵的普洱茶熟茶中含有某些天然抗hiv活性成分。

五、防治糖尿病

有研究表明，普洱茶可以通過增加實驗動物胰島素的分泌，改善四氧嘧啶糖尿病小鼠“三多一少”典型癥狀，達到調整機體血糖的作用。

六、防輻射

廣東中山大學何國藩等用普洱茶防輻射實驗表明，2%普洱茶湯可以解除用鈷60輻射引起的傷害。

普洱茶是云南特色的茶業品種，有”減肥茶“、“窈窕茶”、“美容茶”和“益壽茶”等美譽。普洱茶洛伐他町、8-氧化咖啡因、沒食子酸等保健成分的逐步被發現，降血脂、降膽固醇、降血糖、抗氧化等醫學研究以及普洱茶毒理學與飲用安全性研究的系統開展，充分證實了普洱茶的安全性保健功能。隨著普洱茶研究的不斷深入，人們將會發掘普洱茶的更多保健功能，驗證普洱茶的神氣功效，推動普洱茶的持續健康發展。

五、普洱茶的市場經營

一、當前普洱茶市場不利因素分析

1、近兩年來普洱茶成品市場銷售不暢，毛茶價格低，產品大量積壓，停產、半停產企業多，產值下降，茶農收入減少，企業收益下滑，而每年又有新茶毛料被采摘下來，目前市場供給量已超出對普洱茶的實際需求，生產過剩、供大于求是導致普洱茶價格下跌的一個非常重要原因。

2、因為原來大肆宣傳普洱茶“越陳越香”、“可升值”、“防治百病”等功能，吸引了很多投資者。而目前整個普洱茶產業的低迷，使在此前期望通過囤積普洱茶實現升值計劃的投資者們紛紛撤退，這是現在市場消費趨緩的真正原因。

3、因為珠三角和長三角地區依然有上萬噸“貼牌”老普洱充斥市場，10年之內難以喝完堆積的中、低端普洱，要理順整個普洱茶市場，就必須先消化掉2007年市場熱潮衰退后遺留下來的陳貨，這影響著整個普洱茶市場回暖。

4、在2007年普洱茶需求量急升，一時間云南省內出現了大批普洱茶生產企業，當時只要能生產出普洱茶就能產生可觀的利潤，注重量不注重質的結果導致沒有相應的實體經濟支撐已經宣傳過頭的產業。

5、日益擴大的茶葉產能與消費之間的矛盾將會更加突出，一些制茶行業發展的瓶頸沒有得到根本解決，例如：茶葉生產經營分散、集約化經營程度低；茶葉生產成本不斷提高，茶葉生產技術落后；與國際上大品牌企業相比，茶葉企業實力還是比較弱，品牌影響力也不強；行業管理薄弱，行業社會化服務功能不健全等。

6、整個普洱茶市場還有很多不利因素，受2007年炒作**及全球經濟危機的影響，消費者信心不足，消費市場疲軟、收藏市場萎縮、新消費群體及新市場擴展速度減緩。

二、當前普洱茶市場有利因素分析

1、在宣傳、炒作的同時，積極的一面就是普洱茶知名度提高，終端消費群體在擴大。

2、經過普洱茶的大起大落，很多生產力落后、經營管理能不強、產品質量不過關的企業已經淘汰出局，很多茶商已經意識到提產品質量和鑄造品牌的重要性，已經有規劃、有標準的在生產經營適銷對路的、優質的普洱茶產品，普洱茶產業經過多年的發展，已經形成了一定的經濟和社會基礎，普洱茶機制正在逐步完善，普洱茶整個市場正在回歸理性。

3、2009年是普洱茶行業產業升級和經濟轉型的時期。

三、普洱茶市場特性及營銷分析

1、分析宏觀環境的需要和趨勢普洱茶消費新趨勢

隨著人們物質文化和精神文化生活的不斷提高，現代人保健、養生的時尚追求，普洱茶保健功能的廣泛認知，以及極小區域的種植范圍、較小的產量、日益提高的加工標準等因素的影響，普洱茶成了國際、國內飲品市場上頻率最強的音符，成為茶飲消費的新時尚。據調查，2003年以前，在普洱茶主產地云南，喝普洱茶的人群不族20000人，2007年，僅云南就超過了400萬人。進入2008年，盡管普洱茶市場十分低迷，但消費群體仍在不斷擴大，尤其是“國茶普洱”走進奧運，成為北京奧運會唯一食品類禮品，促使普洱茶走向了五大洲、走向了世界。目前，普洱茶已走進美國、加拿大、加勒比海諸島國。

這不斷擴大的普洱茶消費群體，在給我們帶來無限商機的同時，也給我們帶來了新的挑戰。而傳統普洱茶的千篇一律的磚、餅、沱等緊壓茶形式，決定了其消費結構也是比較單一，除了常規飲用，就是收藏。而飲用，其沖泡、品飲又特別繁瑣，無法推廣到大眾消費者，只能才成為部分有閑階層的時尚飲品。所以，盡管普洱對人體的健康功效已聞名于世，但在生活節奏快、工作壓力大、時間有限的今天，已經不能適應大眾的需要。

普洱茶在有收藏價值的需求之外，更多是向 “大眾飲用”、“醫療保健”發展，它們之間比例一般是1：8：1，即10%用于收藏，80%用于大眾的需求，供一般人飲用，最后10%用于生產醫療保健藥品。現代科學研究證實，普洱茶具有降血糖、血脂、血壓等作用，普洱茶將在工業領域不斷擴大用途。由天津天士力研制的“普洱茶膠囊”等便是普洱茶的科研成果轉化產品，同樣也是今后普洱茶的發展趨勢。滿足人們的勝利與健康需要的大眾化普洱茶，也就是用于普通飲用的普洱茶，是目前最大的消費市場。即便是收藏的普洱茶，其實也是人們對品飲普洱茶不同年份的茶一種追求。飲料市場的開發將是普洱茶產品的升級換代，專家預言，19世紀是咖啡的世紀，20世紀是可樂的世紀，21世紀必將是茶葉特別是普洱茶的世紀。

2、消費者購買狀況及購買行為模式分析

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十七

. 優質道地中藥材十佳規范化種植(養殖)基地：4個

其中，云南天士力三七種植有限公司曾于2016、2018年2次上榜；云南維和藥業股份有限公司、文山苗鄉三七股份有限公司也連續在2016、2017年2次上榜“中國優質道地中藥材十佳規范化種植(養殖)基地”。

. 云南省“定制藥園”：65個

（數據來源：云南省衛生健康委員會 制圖：唯恒農小蜂）

除了道地藥材、60個云藥之鄉外，云南省產地確定的中藥材原料還可以從如圖65個“定制藥園”、文山州30個“高品質藥園”獲取。

圖表12：云南省衛生健康委員會2019年認定的第2批“定制藥園”信息

（數據來源：云南省衛生健康委員會 制圖：唯恒農小蜂）

. 文山州 “高品質藥園”：30個

（數據來源：文山州高品質藥園建設領導小組辦公室 制圖：唯恒農小蜂）

. 云南省“十大名藥”品牌及企業

（信息整理及制圖：唯恒農小蜂）

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十八

云南橡膠加工廠的調研報告

今年以來，橡膠價格高位盤整，價格在年初一度沖高到41970的歷史高點，之后價格一直在30000-36500區間震蕩。為了能夠更好的分析后市的行情，此次調研我們跟隨上海期貨交易所，走訪了云南第二大最大的橡膠生產基地以及具有代表性橡膠加工廠，通過實地考察和采訪，我們對版納產區和云南農墾進行了訪問交流，現將調研結果整理如下。

一、產區概況：

調研地點：云南農墾集團下屬的景陽公司制膠廠

公司規模：橡膠生產是云南農墾的主導產業，云南農墾擁有中國最好的天然橡膠生產基地。橡膠生產40年來，為云南農墾帶來了100多億元的銷售收入，為國家建設提供了大量的天然橡膠，節省進口橡膠外匯支出10多億美元，同時它還帶來了巨大的社會效益和生態效益。景陽公司制膠廠是隸屬于云南農墾集團的下屬公司，有200多職員，目前是云南第二大的加工廠，全國前十名。景陽公司主要產品為全乳膠，其在市場中占的比例越來越大，年產能在萬噸。

目前的種植：云南省的主要產區在西雙版納，省內膠林總面積約為600萬畝，2010年改制前云南農墾總體膠林約有250萬畝，其中屬于農墾的膠林約為190萬畝，農墾的膠林其中200萬畝的膠林處于開割期內。

在這次考察了解到，當地膠農開始割的膠時間為凌晨1點-6點，在太陽上山前便會收工，因為高溫會增發掉水分，從而使膠樹減產。每個膠農負責1000多顆樹，每天可割500棵左右。隔天開割，這樣便使膠樹有時間愈和。

橡膠在不同時節的季節性狀況也不同，每年的3月中旬開始進入割膠期，到12月中旬結束，工廠在12月到次年的3月期間停工。據相關人員介紹，由于膠價的不斷上漲，膠農的熱情不斷高漲，目前版納有100萬人口，從事割膠人口占70%左右，膠農為了增大產量獲取更多利益，近年大量的種植膠樹，各地發展橡膠的積極性空前高漲。

橡膠的周期較長，一般在6-8年左右，樹齡在35—40。年目前據悉，橡膠幼苗剛開割時年產量僅為 千克干膠，以后每年大約提產千克，在膠樹10年左右的時間段產量穩定，并且質量較高。今年將有200萬畝面積膠樹進入開割期，產量在穩步提升。

此外，云南農墾從上世紀九十年代以來便開展了“走出去”的步伐，在老撾種植橡膠樹，目前有膠林10萬多畝，明年部分將開割。

天氣狀況影響膠產量：據橡膠生產技術人員介紹，云南主要的氣候就是降雨的影響，一旦降雨，膠農們一般停止割膠，因為雨水會影響橡膠的質量。降雨不利于后期橡膠開割，總體來看，今年的產量增產5%左右。

生產產品：目前工廠主要加工全乳膠（scr wf）、scr 20。全乳膠（scr wf）包括了海南的5號乳膠和云南的5號標膠，用于交易所交割，原材料是新鮮乳膠，它有穩定性好，雜質少，耐老化，綜合性能優良等特點。其用途廣泛，如客車輪胎，載重輪胎，子午線輪胎；工業上的運輸帶，密封圈；膠鞋，國防上的飛機，坦克等橡膠部件。20 號標準膠是用膠團，杯膠和膠線制作而成，適用于輪胎內外胎，輸送帶，膠板，膠管號。

企業的產銷狀況：2010年云南省內總體產干膠量約為30萬噸-31萬噸，其中農墾產量為17萬噸。目前，云南農墾現在已經完成體制改革，膠林按戶分割，膠農們有了充分的選擇權，使得橡膠完全市場化。據工廠人員介紹，膠廠每天收購膠農們所采的膠，然后進行加工，民營橡膠在綜合生產成本上與農墾橡膠相比, 具有較大的優勢。民營加工廠收費靈活，為了提高競爭力，加工費較少；但這種大型的加工廠工本費在為1000元/噸左右。利潤大大減少，目前天膠種植利潤遠遠大于加工利潤，膠農的種植成本大約在1萬萬元之間，按照當前收購價30元/千克計算，這樣工廠原料收購在3萬多噸附近，再加上加工費，利潤很少。另一方面，體制的改革使工廠每天的采購量大量減少，每天在15噸左右，距離目標產能相差較大，企業的開工率普遍保持在40-50%的水平。隨著今年來價格上漲，加工利潤占比逐年縮小。

二、對于下半年行情研判：

根據會議，各方人員觀點的客觀總結： 此次分析師較為看空，主要依據：

1、全球經濟復蘇的基礎并不牢固，發達國家的債務問題，新興市場的通貨膨脹，拖累全球經濟增長。

2、歐美發達國家債務信用問題未得到妥善解決，將導致全球資本市場系統性風險發生。

3、我國實施貨幣緊縮政策調控物價。并致使大部分加工制造企業資金周轉壓力增大，生存環境惡化。

4、我國汽車扶持政策退出，抑制了下游消費的需求預期。

5、全球上一輪新擴種的橡膠種植林在今后兩到三年內陸續開割，全球天膠供應增速將加快。

對于下半年走勢來看，投資者主要關注：

1、歐美債危機和其實體經濟表現

2、日本震后汽車行業的恢復情況

3、國內汽車銷售和輪胎消費情況，尤其關注重卡行業能否回暖

4、國內放松緊縮的可能性

5、保障房等措施的落實情況

東吳總結：目前橡膠加工廠競爭激烈，參差不齊，加工廠對膠價定價能力弱化，定價權弱于貿易環節，預計橡膠加工將逐步重組整合。3-5年內會有更多小型民營工廠消失，同時會有年產超過百萬噸的工廠出現。從而對下游工廠進行直銷；形成一體化的模式。目前供應鏈被過分拉長，三個貿易環節均存在嚴重投機，而加工環節因利潤極低致，使其不得不也參與投機，加劇行情波動。延續到橡膠走勢來看，基本面目前趨于穩定，國內社會庫存偏低，加之8月底九月初東南亞產區開齋節供應減少預期因素支撐市場人氣，下游車企消費沒有得到根本的轉變，基本面目前缺乏操作因素表現較為平穩。使得橡膠的金融屬性成為是操作的熱點，外圍宏觀不安的市場氣氛令投資者謹慎心態猶在，8月份滬膠震蕩概率較大。但由于宏觀影響長線依舊偏空，但不會出現較大的跌幅，預計目標位30000附近。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇十九

市場調查報告-市場調查報告 市場調

研報告

市場調研報告。市場調研是市場調查與市場研究的統稱。

它是個人或組織根據特定的決策問題而系統地設計。搜集。記錄。整理。分析及研究市場各類信息資料。報告調研結果的工作過程。市場調研報告是經過在實踐中對某一產品客觀實際情況的調查了解。將調查了解到的全部情況和材料進行分析研究。揭示出本質。尋找出規律。總結出經驗。最后以書面形式陳述出來。這就是調研報告。

中文名,市場調研報告。含義,市場調查與市場研究。撰寫者,市場研究公司。

內容,數據采集。資料歸類。觀點提煉。

編寫。行業分析報告的編制撰寫一般由企業內部市場部或專業的市場研究公司撰寫。

市場研究公司在數據采集。資料歸類。觀點提煉。報告撰寫方面具備獨特的專業優勢。擁有專業的報告撰寫團隊。完整的數據庫。

核心。實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個部分：一是調查。

二是研究。調查。應該深入實際。準確地反映客觀事實。不憑主觀想象。按事物的本來面目了解事物。詳細地占有材料。研究。即在掌握客觀事實的基礎上。認真分析。透徹地揭示事物的本質。至于對策。調研報告中可以提出一些看法。但不是主要的。因為。對策的制定是一個深入的。復雜的。綜合的研究過程。調研報告提出的對策是否被采納。能否上升到政策。應該經過政策預評估。

作用特點。可以為市場預測提供科學依據。它是制定經濟政策的依據。

它的作用體現在以下四個方面：均衡供需指導生產合理定價了解信息市場調研的特點針對性：市場調查報告的寫作要有明確的目的性。要針對實際工作的需要。實踐證明。調查報告的針對性越強。其指導意義。參考價值和社會 作用就越大。新穎性真實性：材料的真實/選用恰當合理。科學細致 的調查方法時效性。

寫法。市場調研報告有明確的主題。清晰的條理。

和簡捷的表現形式。當一切調查和分析工作結束之后。必須將這些工作成果展示給客戶。那么。我們首先需要明確的是：報告應采取什么樣的結構體系？什么樣的方式來表達數據的涵義？報告的結構體系應包括。調研目的。調研方法。調研范圍以及數據分析在內的一系列內容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用。因此。此處不做

更詳細的說明。以下內容主要針對數據分析結論的表現方法。關于數據分析的部分。

通常情況下是采用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現手法。它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前。首先要謹記。它只是一種傳遞和表達信息的工具。使用它的重要原則是“簡單。直接。清晰。明了”。每個圖表只包含一個信息。圖表越復雜。傳遞信息的效果就越差。在實際操作中。各種表格。組織圖表。流動圖表。矩陣等都被大量的運用到報告中。但總的來說。以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表。

條形圖表。餅形圖表。線形圖表。使用圖表的目的在于：將復雜的數據變成簡單。清晰的圖表。讓人能夠一目了然的了解數據所表達的涵義。那么。如何選擇不同類型的圖表來表現不同類型的數據？首先。我們應先明確數據所表達的主題。然后確定可能使用的圖表類

型。通常我們的研究數據所體現的關系是：頻率分布。成分。時間序列。項類或相關性。要表達一個主題明確的數據。可能會有多種圖表形式。但是。哪種是最能將數據表達清楚的呢？這就要求我們的主題突出重點。

點明主題。讓我們來看一個例子。這個例子能將以上的意思。表達的非常明確。這里的標題描述了圖表的內容范圍。大多數讀者在看了這個圖表后。都會把注意力集中到城西。認為圖表的主題是“城西是絕大多數的消費者可能選擇的區域”。但是。制圖者可能是想表達“選擇城北和城東的消費者較少。但隨著城市建設的進行。將具有較大的發展潛力”。為了使讀者將注意力集中在我們希望他注意的數據上。所以。我們可以在一般標題后附加一個重點標題：城北和城東將有更大的發展潛力。

既然已經確定了要表達的重點。那么接下來就是要明確數據間的相互關系。若是表示占頻率分布。對比等關系。

則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實際工作中可根據具體需要進行選擇。總之。條形圖表應該是應用最廣的類型。而柱狀圖表是用得最多的另一種類型。這兩種圖表基本占整個報告中圖表總數的半數左右；而線形圖表和餅形圖表的使用則應相對減少。更多的是將各種綜合運用。如線形圖表加上柱狀圖表。或餅形圖表加上條形圖表。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十

普洱茶品牌市場推廣方案

當下普洱茶市場正處于群雄逐鹿的局面，作為普洱茶的真正原產地——云南普洱，出現了一家強勢的經營普洱茶的企業——云南花香茶葉集團有限公司，很高興看到有一家本土的企業致力于打造云南特色資源——普洱茶品牌，使云南不僅成為資源輸出地，也是品牌輸出地，并使云南特色資源真正能自足云南，普及中國，沖出國門。

一、市場及競爭概況

由于近年來，普洱茶在國外逐漸風靡，導致國內市場對普洱茶的需求也逐漸興旺，諸多企業與商家不斷進入普洱茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統的價格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠來看，普洱茶市場必將在三五年之內重新洗牌。可以預料，那些不具備足夠的競爭實力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強勢品牌。

另一方面，國際品牌“立頓”、“團寧”已經進駐中國市場，其規范化的市場運作，強烈的品牌意識，迎合消費者心理需求的營銷模式，必將不斷蠶食中國的茶葉市場，也將培養消費者茶葉消費的品牌意識，中國本土企業要參與競爭，必須跟上國際品牌的步伐。否則就將落到為國際品牌提供原材料的尷尬境地，如同當下云南咖啡的現狀。

然而，初次危難時機，一方面，消費者對茶葉帶有中國傳統的情節，對本土品牌別有所鐘。同時云南及思茅政府為本土普洱茶企業提供利好條件。云南省政府及思茅市政府積極關注本土茶葉市場及企業的發展，為本土茶葉企業提供了良好的發展平臺。作為云南農業產業化龍頭企業的花香茶葉集團，必須抓住這個機會，為普洱茶生產及市場營銷提出新的行業標準，一方面營造良好的普洱茶市場環境，另一方面在規范的市場環境中樹立自身的領導者形象，同時真正打造出一個普洱茶的強勢品牌，應對未來更激烈的品牌競爭。

二、消費概況及分析

分析過后市場即競爭態勢，我們再觀茶葉消費者的需求狀況。

從傳統來看，在中國，茶葉往往與其他的生活物品聯系在一起，“柴米油鹽醬醋茶”，將茶列為國人一天生活之必需；逢年過節送禮必備“煙酒茶”，將茶視為維護關系、聯絡感情之物。

而隨著人們生活與需求的不斷變化，人們對茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認識與需求。總體來看，當下消費者對茶葉的消費需求主要有以下幾方面。

·個人消費者

年齡、收入、工作性質、生活習慣、個人性格、居住城市等等因素都會影響個人消費行為。茶作為一種飲料消費，按消費心理和消費目的大致可分為時尚消費、習慣消費、功能消費、家庭消費。

時尚消費的對象主要為城市青年，他們講究情調、追趕時髦，受媒體廣告影響最大，明星效應也不容忽視。雀巢咖啡在中國市場的成功并非因為“味道好極了”，其成功很大程度上是緣于大陸青年對國外生活方式的向往，把喝咖啡當成一種時尚。要抓住未來消費者勢力，就必須吸引年輕的消費者，在時尚消費上下功夫。

習慣消費的主要對象為愛茶一族，這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費慣性強，較難改變。由于區域不同，對茶的品種選擇也會不同，因此，這種消費者大多對袋茶不屑一顧。

功能消費的主要對象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等都是針對這種消費市場開發的產品。這類產品大多注重功能而忽略口味，一旦產品無法達到消費者的期望效果，就會被消費者遺棄，因此，在這種消費形式中，口碑宣傳更勝過廣告。

家庭消費指普通家庭的日常消費。俗話說，清早開門七件事——柴米油鹽醬醋茶。由此可見，茶是家庭日常生活不可缺少的。因此大型商場的促銷活動對其吸引力較大。

·旅游消費者

茶在中國長期以來被視為土特產，不同的地方盛產不同的茶。如：西湖龍井、信陽毛尖、臺灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不會忘了買地道的西湖龍井，到云南旅游的人也會帶上一些普洱茶。

游客的消費行為多為一次性消費，因此當地的不法商販往往以次充好，獲取暴利。在這些名茶故鄉，產品信譽度較高的多為當地的國營茶場或土產公司下屬企業的產品，其品牌在當地有一定知名度。由于這些企業規模較小且經營觀念陳舊，無法作長遠的品牌營銷戰略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式，市場份額十分有限。

·禮品消費者

中國人傳統的三大禮品是煙、酒、茶。在這三項禮品中，唯有茶

是老少皆宜，且有益健康。因此，無論在傳統佳節還是在各種公關活動中，高檔名茶都是消費者的首選。這種消費特點是喝茶的人不買，買茶的人不喝。因此，產品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動機。

·團體消費者

團體消費指以團體購買為主的消費形勢，這種消費的特點是消費選擇權集中在少數人手中，而直接使用產品的人大多沒有選擇的機會。團體消費又分賓館酒店茶樓等公共消費場所的消費和辦公室消費兩種。賓館酒店等的消費多由專職部門負責，其消費品種選擇除品牌、價格、品質因素外，更存在人情和信任程度等因素。辦公室消費一般由企業后勤人員負責，可否及時送貨上門是很重要的決定因素。

·專業場所消費者

專業場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。這些場所最能集中體現中國茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費區域。但由于這些場所需要高利潤來維持，其選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價格公開，因此，對市場價格統一的品牌茶有一定排斥。這個市場具有示范作用，也應引起足夠的重視。

三、品牌戰略及推廣策略

通過對消費者的分析，我們可制定出相應的品牌戰略。

個人/家庭消費：品牌戰略（銷售——獲取規模效益；市場——提升品牌知名度）多品牌策略（高端走文化，中端走時尚，低端走健康）

旅游消費：品牌戰略（銷售——獲取單品高利潤；市場——營造本土名優特產形象）游客分眾營銷策略（特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷）

禮品消費：品牌戰略（銷售——獲取單品高利潤；市場——樹立高品位與品質形象）高端形象策略（抓住禮品消費心理，以形象獲取消費者）

團體消費：品牌戰略（銷售——獲得穩步利益增長；市場——樹立商務消費形象）增值服務策略（以附加價值吸引并留住顧客）

專業場所消費：品牌戰略（銷售——獲取穩定收益；市場——贏得口碑、專業形象）專業服務策略（以專業對專業，特別服務贏得核心顧客）

四、品牌推廣階段性目標

完成了對消費群體的分析及對應的推廣策略，可制定分步驟的品牌推廣目標。對于企業來說，品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務，如何令品牌推廣與銷售提升有機結合是品牌推廣應納入考慮的問題。

有的企業在執行過程中，往往會為了銷量犧牲品牌，而有的企業又被廣告公司牽著鼻子走，到頭來是賠了夫人又折兵。因此，企業必須制定明確的市場目標，統一安排部署，清楚每一個階段的目的，才不會亂了陣腳。

在此，本人提出“**”品牌推廣戰略目標：

·2008上半年，重點進行“花香”品牌塑造，借助奧運會在北

京的舉行，樹立“花香”品牌形象；

·2008下半年及2009年整年度，在全國實施“花香”品牌推廣及活動營銷，擴大銷售，初步確立“花香”普洱茶市場的最高占有率及領導品牌形象；

·2010年，借助世博會在上海的舉行，執行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案，大幅提升“花香”在中國的知名度，同時使“花香”品牌借機傳出國門，走向世界。

五、“花香”品牌縱向延伸策略

縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“花香?普洱茶?現代茶?健康茶”

·第一階段：“花香?普洱茶”

目標說明：高起點推出“花香”品牌，使消費者將“花香”與優質可靠的普洱茶結合在一起，形成“花香”是中國普洱茶第一品牌的印象。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中國茶。——“花香”，真正的普洱茶

傳播策略及手段：以公關活動及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內容，使消費者在潛移默化中將“花香”等同于“真正的普洱茶”。

·第二階段：“花香?現代茶”

目標說明：將“花香”融入現代時尚，使傳統神秘的普洱茶與消費者親密接觸，為傳統的普洱茶加入現代、年輕、時尚的元素，使城

市人以喝普洱茶為生活的又一時尚。使“花香”成為現代的、時尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費市場，具有跟風消費現象，如果廣告創意、推廣形式能夠做到創新，必將掀起“花香”的購買及消費熱潮。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，現代茶。——“花香”，上演現代茶飲文化

傳播策略及手段：讓“花香”走出傳統的銷售渠道，走入年輕消費者出入的消費場所，同時在廣告和宣傳活動中選取時尚的年輕人來表現。可選取大學校園、休閑場所等作為促銷點，以時尚的包裝設計，便利的小包裝形式，多發放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用“花香”普洱茶。

·第三階段：“花香?健康茶”

目標說明：將“花香”融入市民生活，向市民傳達“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關注健康、追求健康的象征。同時傳達“花香”時刻與人們在一起的概念。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。——“花香”，伴您健康每一天

傳播策略及手段：設計大眾家庭裝，通過商超陳列及現場促銷吸引家庭消費購買者。可采用“普洱茶花香健康行”等主題進行公關活動，設計精美pop發放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

六、“花香”品牌橫向推廣策略

橫向延伸策略也可概括為“三部曲”：“ 花香的?云南的?中國的?世界的”

市場推廣需要有步驟地進行，“花香”在云南市場具有“天時，地利，人和”的優勢，因此，樹立品牌形象當從云南開始，通過本土消費者的口碑效應，不斷向來云南這個旅游天堂的外地游客宣傳。這一階段我們可稱之為“花香的?云南的”。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十一

云南采風調研報告

姓名：

班級：

學號：

2010年10月16號我們坐火車去了云南，開始了云南采風。云南很漂亮，天很美。在那里看到了很多的服裝，其實最感興趣的服裝要是藏族了。我也和他們進行了些交流。

開始在藏族聚會上，他們的歌聲和舞蹈和獨特的服裝吸引了我。這個勇敢勤勞的少數民族創造出了與本民族同樣的古老、獨特、燦爛的文化藝術，而藏族的服飾就是這個絢爛多姿的百花園中杰出的代表。

喜歡穿獨特具特色和韻味的藏族服裝，蘊含著民族的審美意識和審美情趣。藏族服裝的文化內涵豐富，層次多樣，既有一定的結構特征，又有許多等級和區域性的差別，還有一些特地給的服飾制度。藏族服飾的基本特點是肥腰、長袖、大襟、右衽、長裙、高筒靴、編發、金銀珠玉飾品等。藏族服飾還追求寧靜的風格，同時右強調華美、富麗。藏族男女普遍喜愛裝飾，除自然條件、宗教信仰外，也有顯示藏民族的個性和自尊心的因素。

藏族是個愛美的民族，他們會把一切勞動工具和生活用品美化，使之成為服飾的一個組成部分。藏族服飾是非常古老的服飾，普遍性、穩定性和實用性。是藏族服飾最顯著的特點。藏族服飾的另一個特點還突出的表現在色彩的依次遞增和結構上。藍綠紫青黃米等色塊豎立的排列，依次組成無彩色帶。巧妙的運用復色、金銀線取得的明暗和諧的效果，配的十分大膽、精巧。

總體上看，藏族服飾大同小異。男性追求威武而寬松舒適的裝束，女性則以纖巧、美觀，華美為主。藏族服飾文化內涵豐富、結構復雜、層次多樣、特點鮮明。

藏族服裝，有雅魯藏布江畔的奇葩，衛藏地區服飾；千山之巔的吐魯番古風，阿里地區服飾；歲月抹不去的英雄之魂，工布地區服飾；飄落在橫斷山區的朵朵彩云，康巴讀取服裝；千年恙服今猶在，安多地區服飾；民族交融的璀璨珍珠，嘉融地區服飾；此衣只應天上有，藏族僧侶服飾；消逝的盛裝，原西藏地區官員服飾。這些種類多樣的服飾，讓藏族服裝多樣而獨具特色。

藏族姑娘的服飾堪稱是一件完美的工藝品，從頭到腳顯示出富麗華貴的美感，展現出藏族女性的特有的氣質。藏族男子的盛裝，其實既華貴也很復雜，往往頭戴狐皮帽，肩披帶頭的虎皮和豹皮，胸掛銀盾、銀牌和項鏈，腰挎腰刀，從氣質上表現出藏族男子的彪悍和勇敢。藏族兒童從小就有吃苦耐勞的天性受高原氣候影響，他們平時就穿著毛質外套和毛坎肩，行走于田間地頭。藏族婦女肥的服飾也比較華貴，氆氌長裙和氆氌頭飾完美統一。銀鏈、蠟珠是不可缺少的裝飾物。這種服裝一般在喜慶節日才會穿戴，眾多的婦女匯聚在一起，猶如一道絢麗的高原彩虹。而藏戲演員的服飾一般比較輕便，起特點主要表現在頭飾，不同于普通藏民。也就是我在云南看到的表演服裝。

這是藏族聚會給我的機會讓我去深入了解藏族的服裝，我也懂得了藏服的特征和特點。，而服飾文化的地域性特征是最令人感嘆的。

其實印象最深的在民族園里的苗族了，我在苗族里呆了好久，和他們也聊很久，他們很漂亮，服裝也和獨特，和藏族有著很大的不同。

苗族服飾藝術紋樣既不像古代埃及美術那樣，苗族那瑰麗流暢，情感外露，富于抽象美的藝術風格，是體現人神交融的一種人與自然關系的生動藝術寫照。

1 苗族服飾圖案藝術所表現出的獨特的藝術智慧和超乎尋常的藝術想象力源于苗族達觀的生命態度，即對死亡的超越-----是對精神生命的執著與愛戀，是對神秘未知世界和自由精神境界的忘我追求。

苗族婦女的銀飾占有著重要的地位。所以苗族姑娘給我講了一個傳說銀飾是用來辟邪穢，區鬼蜮，保平安及光明的象征。但是隨著社會的發展，銀飾由吉祥保平安逐漸演變為富貴與美麗的體現。苗族姑娘還講了他們那的美麗的愛情傳說，苗鄉有一個英俊而勇敢的男青年，他是個好獵手，在一次打獵中捕獲一只錦雞，并把那錦雞送給了他心愛的姑娘，讓她錦喂養錦雞供人觀賞，阿榜姑娘為了感激這位青年獵手的愛情，就終日織布，挑花秀朵，吧自己打扮的像錦雞般美麗，此后，這里的苗族姑娘便漸漸的穿起這種五彩斑斕、富于神話色彩的繡花盛裝。

其實苗族服飾的裝飾有很多手法，有四大類，第一，以桃花為主要裝飾手法的苗族服飾。第二，以刺繡和織繡為主要手段的苗族服飾。第三，義蠟染為主要裝飾手法。第四，以青色服裝為本色調。

苗族服飾沒有婦女的復雜，變化較快。看，苗族服裝上的紋樣，決不能只見奇形怪狀的水族動物，花蝶草蟲，飛禽走獸。見物不見人，以為苗繡是表現自然美，那就大錯特錯了，施洞苗繡在服飾的衣肩、衣袖，甚至腰圍的重要部位上，都表現著一個個主題。尤其衣袖花上，大都離開不了藝人為主題的內容。

在苗族哪里，我還看見了大量的蛇，他們制作蛇毒，用蛇毒煉制藥用的物品，有眼鏡蛇，五步蛇，還有大量的蛇泡在酒內，那有一定的療效。

苗族的文化了解較少，在民族村里有二十幾個名族，一天內無法瀏覽完，其次我還去了，普米族，他們說他們是狼的傳人，他們的脖子那帶一個狼牙項鏈，他們生氣起來眼神真的像狼一樣，他們的服裝紋樣上有龍的紋樣，顏色多變，色彩明快鮮亮。大多以黃色為主。他們的生活很自在，我在普米族觸犯了三個禁忌，因為我不懂，所以他們也沒生氣，但是他們說，如果他們生氣，我今天會倒霉的。

時間很快，我還沒有把每一個族轉完，就回來了，但是我也收獲很多，在我的大腦里我以有個很多族的印象，我看到了很多族的服裝，如傣族、哈尼族、苗族、彝族、傈僳族、蒙古族、德昂族、布依族、摩梭族、水族、滿族、普米族、瑤族、基諾族、壯族、白族、阿昌族、納西族、獨龍族、布朗族，他們的服裝深深的吸引了我的視線，也更加讓我很喜歡民族的服裝元素。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十二

昨天龍老師把他參加通用技術第七屆全國會議的聽課結合在云南的調研情況，形成報告發了給我，還要我回答他的四個問題，或者是交流對四個有關通用技術教學、評價等方面的突出問題。

看了后我也很有感觸和共鳴：

1、通用技術課程已經有一批學校在認真的實施，部分學校配置了通用技術課程的專用教室及設施，組織了培訓教師的活動；有中學主動、積極開展通用技術課程的教學研究活動，在充分學習、分析、評價其他省通用技術課程教學經驗的基礎之上，針對自身實際進行改進與創新，形成有自己特色的教學方法，并在全省的教師培訓活動中交流、展示；有部分市組織了通用技術課程的教師公開課競賽，促進了通用技術課程的教學與研究活動；有一批學校在等待、觀望。

2、龍老師聽了全國教師技能大賽的六節課。它們有重動手操作、重分組討論、重師生互動交流的特點，有對已有知識或教材知識實驗驗證的傾向，有教學模式一致化的傾向。省內的五節課也有重動手操作、重分組討論、重師生互動交流的特點，能夠學習、借鑒其他省通用技術課程教學經驗，使自己的教學能夠站在較高的起點，使自己能夠理性地組織教學。但是，缺乏必要地分析與評價，小組討論活動普遍存在的問題——有“探”無“究”或重“探”輕“究”，有“分享”無“辨析”或重“分享”輕“辨析”的問題被依樣復制，評價的導向、形式的模仿造成了教學方法高度的“一致化”。

3、對通用技術課程的理解與認識、學校對通用技術課程的態度、通用技術課程的評價等問題成為大家熱烈議論的焦點。我們認為“對通用技術課程的基本理解與認識不足是學校開課不好的主要原因，而評價跟不上，管理跟不上是是學校開課不好的重要原因。”

4、我們要解決的問題是：

一、揭開通用技術課程基本目標的面紗，用盡可能少的描述，最好用一句話，把其最基本的目標凸現出來，讓通用技術課程的實施能夠先瞄準，后開槍；使課程能夠在老師有明確的基本認識的基礎之上實施，使學生與教師的教學經歷、體驗與積累能夠建立在一個明確的基本認識之上，為他們進一步理解、認識課程與課程標準提供實際的、感性的經驗。

技術解決問題的完整過程的教學，也就是現實中一個技術產品從設計理念到設計方案到成品到使用保養的過程，以及這個過程涉及的技術知識、思想和方法，在教學過程中做到“學中做，做中學”。

二、堅持教學有法，但無定法，貴在得法的理念，倡導教學多樣化；堅持用實際的教學效果評價教學的成敗，反對根據教學形式判斷教學的優劣。條條道路通羅馬意指到達一個目的地的路徑有很多很多，達到一個目的的方法有很多很多，教學模式的“一致化”有可能扼殺教師的創新意識。

現在的通用技術課堂還是有很多傳統課堂的影子，尤其部分省出現嚴格的紙筆考試評價后，這種趁勢更嚴重，也是評價不符合課程特點導致的負面作用的一個佐證。同時結合新課程改革的要求的，以學生為本的課堂呈現形式也多了，但符合通用技術課程特色的課堂例子還是鳳毛麟角。但無論怎樣，通用技術課堂教學還是要借鑒傳統課堂一些好的做法，根據不同的教學內容進行優化利用。作為剛進入新課程改革的云南和對課程還沒有確定考核標準時，應該在方向正確，內容保證的情況下鼓勵教學在教學模式上百花齊放，及時總結、反思、提高和繼續實踐再進行推廣。

三、明確評價學生通用技術課程成績的目標。評價要能夠保證通用技術課程的全面開設，要能夠促進學生、教師對通用技術課程的理解與認識，要能夠促進通用技術課程聯系客觀實際的實施，要能夠促進通用技術課程的發展。

評價方面，我覺得第一屆通用技術學生全國賽有一個非常好的導向作用。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十三

云南旅游的調查報告

【篇1：2016-2022年中國云南旅游行業分析及市場深

度調查報告】

2016-2022年中國云南旅游市場

深度調查研究報告

什么是行業研究報告

行業研究是通過深入研究某一行業發展動態、規模結構、競爭格局以及綜合經濟信息等，為企業自身發展或行業投資者等相關客戶提供重要的參考依據。

行業研究報告的構成一般來說，行業研究報告的核心內容包括以下五方面：

行業研究的目的及主要任務

行業研究是進行資源整合的前提和基礎。

對企業而言，發展戰略的制定通常由三部分構成：外部的行業研究、內部的企業資源評估以及基于兩者之上的戰略制定和設計。

行業與企業之間的關系是面和點的關系，行業的規模和發展趨勢決定了企業的成長空間；企業的發展永遠必須遵循行業的經營特征和規律。

行業研究的主要任務：

解釋行業本身所處的發展階段及其在國民經濟中的地位

分析影響行業的各種因素以及判斷對行業影響的力度

預測并引導行業的未來發展趨勢

判斷行業投資價值

揭示行業投資風險

為投資者提供依據

2016-2022年中國云南旅游行業分析及市場深度調查報告

【出版日期】2016年

【交付方式】email電子版/特快專遞

【價 格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十四

云南大理蒼山洱海國家級自然保護區調研報告

【關鍵字】：保護對象，地理氣候特征，多樣性，保護對策，資源開發

保護區簡介

云南大理蒼山洱海國家級自然保護區，位于云南省大理市，面積79700公頃，1981年經云南省人民政府批準建立，1994年晉升為國家級，主要保護對象為高原談水湖泊及水生動植物、南北動植物過渡帶自然景觀、冰川遺跡。

本區地處滇中高原西部與橫斷山脈南端交匯處，主峰點蒼山位于橫斷山脈與青藏高原的結合部，頂端保存著完整的典型冰融地貌。區內具有明顯的七大植物垂直帶譜，保存著從南亞熱帶到高山冰漠帶和各種植被類型，是世界高山植物區系最富有的地區。本區已鑒定的高等植物有2849種，其中國家重點保護植物26種，同時還是數百種植物模式標本的產地。洱海為云南第二大淡水湖泊，水生動植物資源比較豐富，有魚類31種，其中特有種8種，底棲動物33種，水禽類59種。此外本區還擁有豐富的人文歷史遺跡和旅游資源。蒼山洱海保護區集自然景觀、地質地貌、生物資源與人文歷史等方面的特色為一體，在國內比較少見，在國際上也有較高的知名度【1】。

自然保護區類型

依據《自然保護區型與級別劃分原則》(gb/t14529—93)，大理蒼山洱海自然保護區屬于自然生態系統類別，同時兼屬自然遺跡類別，其中包含三種類型：森林生態系統類型、內陸濕地和水域生態系統類型和地質遺跡類型。因此，大理蒼山洱海自然保護區是一個多層次、多功能、大容量的綜合型自然保護區【2】。云南蒼山洱海國家級自然保護區是我國西部少數民族地區具有典型生態特征和重要科研價值的國家級自然保護區，也是全國在城市近郊受人類活動影響較大的自然保護區的典型。保護區地跨大理市、漾濞縣和洱源縣，所處區域開發較早，社會經濟較為發達，整個保護區基本處于完全開放(洱海)和半開放(蒼山)狀態，和人類的社會生產活動密切聯系，并受到其干擾和影響。

主要保護對象【3】

1.高原淡水湖泊水體濕地生態系統 2.第四紀冰川遺跡高原淡水湖泊

3.以蒼山冷杉——杜鵑林為特色的高山垂直帶植被及生態景觀 4.以大理弓魚為主要成分的特殊魚類區系

地理位置及氣候特征

蒼山南起下關,北至洱源縣鄧川鎮,呈南北走向綿延45km,東西寬約10km。蒼山連脊屏列19座山峰,最高峰馬龍峰海拔高達4122m,與西坡漾濞河谷相對高差為2562m,與東坡大理盆地相對高差為2156m。蒼洱保護區地處中亞熱帶西南季風氣候帶。年平均氣溫為℃,全年有干濕季之別,年平均最高氣溫℃,年平均最低氣溫℃;全年降雨量為1000～1100mm。蒼山東坡氣候屬亞熱帶類型,蒼山西坡屬中亞熱帶類型。蒼山山體高大,氣候垂直分布明顯,主峰終年積雪,從山麓至山頂具有亞熱帶、暖溫帶及寒溫帶三個垂直氣候帶,因而出現明顯的植物垂直分布帶譜。從洱海湖區至蒼山頂峰,隨海拔高度的變化,植被和植物種類的變化極為明顯,層次清晰,保存著許多從南亞熱帶過渡到高山冰漠帶的各種植被類型。這種特殊的地理位置,地質地貌和氣候條件,使蒼洱自然保護區成為南北生物交匯過渡帶,多種多樣生物的分布和分化中心,為生物多樣性較豐富的地區之一【4】。

生物多樣性

1.生態系統多樣性

保護區海拔從西坡漾濞河谷1560m至蒼山主峰4122m，相對高差為2562m，植物垂直分布帶譜明顯，形成豐富多樣的生態系統類型，包括森林生態系統、草甸生態系統、高原湖泊和濕地生態系統。 2.遺傳多樣性

保護區是一個種類豐富的動植物種質資源基因庫。具有二十六種珍稀瀕危植物和大量具有多種用途的經濟植物，其中：國家二級保護植物4種，三級保護植物10種，中國特有種3種，云南特有種4種，蒼山特有種5種。花卉植物資源豐富，包括山茶花、杜鵑花、木蘭花、報春花、百合花、龍膽花、蘭花、綠絨蒿等云南八大名花的全部種類。藥用植物有199科601種。經濟果木有茶、核桃、板栗、石榴、柑桔、梅、杏、李、桃等。蒼山杜鵑花有44種，約占中國杜鵑花總數的10%，占云南省杜鵑花總數的18%【5】。洱海水生動物資源豐富，其中有魚類8科20屬33種，其中土著魚17種，8種為洱海特有種，洱海特有的大理裂腹魚(大理弓魚)、洱海鯉為國家二級重點保護魚類，大理鯉、春鯉為云南省二級保護動物。

3.物種多樣性

蒼山洱海地區地處三江水系分水嶺的復合地帶，在青藏高原南緣，橫斷山脈南端與滇中高原的接合部位。經鑒定查實，保護區內種子植物約2330種，隸屬170科755屬，約占云南省種子植物種數的15%【6】。其中：洱海水生植物有26科44屬，共61種，包括沉水植物19種，浮葉植物7種，漂浮及懸浮植物6種，挺水植物11種，其它18種。洱海藻類有195種，屬42科【7】。根據目前的調查結果，保護區動物種類約433種，其中：高等動物285種，(獸類82種，鳥類170種，魚類33種)低等動物148種。國家一級保護動物8種，二級保護動物15種。4.景觀多樣性

保護區包涵了豐富的景觀多樣性，具有高山生態景觀、森林生態景觀、雪原景觀、冰川遺跡景觀、高原湖泊景觀和濕地生態景觀。整個保護區水陸相依，山川輝映，形成獨特的“風花雪月”的風貌。

保護區現狀

蒼山洱海地區是云南最早的文化發祥地之一,大理曾是唐代南詔、宋代大理國的都城。由于歷史悠久及人類長期的采伐、開墾、獵捕活動,加上自然環境變遷及自然災害的影響,生物多樣性遭到了較嚴重的破壞。大理又是云南省經濟較為發達的地區,經濟開發強度較大,隨著人口的急劇增長和不合理的資源開發活動以及生態破壞和環境污染,對各種生物及其生態系統產生了極大影響。主要表現在以下6個方面:

1)原生植被的不斷減少,造成動物生境喪失和植物生境單一化,特別是蒼山西坡濫砍亂伐較為嚴重。大量的人工林由于其中多樣性程度較低,在水土保護、水源涵養等方面的作用大大降低,使得洪水和泥石流時有發生,特別是水土流失形成的大量泥沙沖刷,對洱海生態環境造成極大危害。

2)蒼山野生經濟植物的過度采挖,造成一些珍貴的花卉、藥用和食用植物瀕臨滅絕;濫捕亂獵,已使得蒼山的野生動物大量減少,有些種類極為罕見甚至滅絕。

3)蒼山東坡的大理石采礦點,由于不合理的開采方式,造成資源大量浪費,山體及表土植被破壞嚴重,難以恢復,并對下游地區形成泥石流危害,影響了蒼山的自然生態景觀,加大了洱海的泥沙淤積量【8】。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十五

學院：城鄉發展學院 專業：觀光農業 年級：姓名：于萌學號：2014級

20141099206

2目錄

一．前言

二．調查的基本情況

三．調查地概況及調查過程

四．云南旅游存在的問題

五．總結與啟示

2015年十月一期間，我去了云南旅行并在旅行期間進行了調查實踐活動，我選擇的是云南省昆明-大理-麗江一線。這篇調查報告介紹了我在這條火熱旅游線路中的所見所聞，對各個景區景點的描述與考察情況，并且通過自己親身的體驗和思考，淺談了自己對云南旅游的收獲和感受，最終，思考旅游漸變旅游商業化是否就是一旅游地衰退的首因？旅游者真正不滿的因素難道就是所謂的旅游商業化？而這樣的一種演變是否可以趨避等問題。

關鍵詞：旅游

旅游商業化

旅游者

二．調查的基本情況

1.調查的時間

2015年10月1日出發——2015年10月6日返回 2.調查的目的（一）進一步了解旅游業發展趨勢和形式。

（二）感知旅游宣傳基于完善的基礎設施所達到的效應。

（三）考察旅游商業化的呈現狀態。

（四）了解旅游六要素在旅游地的分布及發展狀況。

（五）發現云南旅游行業存在的切實問題。3.調查的線路

10月2日

昆明——石林——七彩云南

5月30日

楚雄——大理古城——小西湖

5月31日

觀音峽——虎跳峽——麗江古城

10月5日

玉龍雪山——昆明

三.調查地概況及調查過程

在旅游發展熱火朝天的時代，旅游發展旺盛的省市中，我們不難會首發喊出云南，對，云南旅游大省已將旅游業作為它的支柱產業，并如火如荼的開展起來。西南地區資源相近，而云南卻將這些資源裝點了自己的特色，并對外打出了自己響亮的名號，它也就在這一瞬間成為各旅游地學習的模范，成為了西南地區效仿的先例，更是吸引了無數游人前往。但是隨著云南在國內的名聲越來越大，許許多多的問題也就隨之而來。近些日子，新聞上各種關于云南的負面新聞層出不窮，黑導游，黑司機，黑景點，黑店...下面是我自己在旅行體驗過程中的所見所聞。

1.石林風景區

1）石林風景區的簡介

昆明市石林（又稱為云南石林）風景區，位于昆明石林彝族自治縣境內，距離云南省會昆明78公里。

云南石林是大自然兩億七千萬年風磨水洗造就的地質奇跡，是世界最典型的喀斯特地貌立體全景景觀，范圍達350平方公里，素有“造型地貌天然博物館”之稱，是中國的四大自然景觀之一。

石林已經被聯合國文教科評為“世界地質公園”，“世界自然遺產風光”,1982年，經_批準成為首批國家級重點風景名勝區之一，是國家5a級旅游景區、全國文明風景旅游區。

昆明石林，以喀斯特景觀為主，以“雄、奇、險、秀、幽、奧、曠”著稱，具有世界上最奇特的喀斯特地貌（巖溶地貌）景觀，歷史久遠、類型齊全、規模宏大、發育完整，被譽為“天下第一奇觀”、“造型地貌天然博物館”。石林形成于億年前，發育經漫長地質演化和復雜的古地理環境變遷才形成了現今極為珍貴的地質遺跡；在相差不到500米的高差上有著最豐富的類型：石牙、峰叢、溶丘、溶洞、溶蝕湖、瀑布、地下河，錯落有致，洋洋灑灑，是典型的高原喀斯特生態系統和最豐富的立體全景圖。

2）旅行考察的過程

進入景區必須自費買取電瓶車的票，因為景區大門與內部景區之間有一小段距離。綜合下來成人費用在每人190元，學生125元。景區內部就是所謂的大石頭，石林石林嘛，就是成堆的石頭形成的“樹林”。在這里，你一定要以一個發現美的眼睛去看待這些石頭，你才能發現，原來這個就是鱷魚、那個是大象、還有唐僧...總體來說沒有什么意思。由于我參觀當天天公不作美，下起了綿綿小雨，景區內外都有買雨衣鞋套的，每個10元不講價。其余還有一些景區內拍照服務。在我的觀察中，導游不一定配備國家導游證，因為在這里是地接導游把我們交給了景區的導游，景區導游與景區大門人員都十分熟稔。

2.七彩云南

1）七彩云南簡介

昆明七彩云南是融合西雙版納風情、南國氣息于一身，集民族風情展示、歷史文化博覽、特色商品展銷為一體的國家4a級旅游景區。這里民族歌舞絢麗，特色美食誘人；慶灃祥茶香四溢，七彩云南翡翠珍貴；孔雀滿園飛躍，鮮花四季綻放；園區景致巧奪天工，特色物產豐饒璀璨。

2）旅行考察的過程

七彩云南儼然就是一個超級大購物中心，里面包含珠寶、茶葉、黃龍玉、銀飾、精油、土特產、滇藥、鮮花。可謂是因有盡有。是云南旅游發展的重要推動力。出來玩總要帶些特產、禮物什么的回去，這無可厚非，可是這里的價位就比云南內部地區貴的不只一倍兩倍了，他們云南人自己都說，這個牌子就是專門賣給外地人的。而導游在車里就是一番激情演說，這里的玉多么好，這里的銀多么好，從道德根本出發，低團費就是要消費。不買可以，但是必須要例行參觀購物店，第一站就是去慶豐祥品茶，買茶。出了那里就是各種珠寶玉石...等到可以去孔雀園觀光一下時，就已經馬上到了集合的時間了。

3.大理古城&麗江古城

1）大理古城簡介

大理古城又名葉榆城、紫禁城、中和鎮。古城其歷史可追溯至唐天寶年間，南詔王閣邏鳳筑的羊苴咩城(今城之西三塔附近)，為其新都。現在的古城始建于明洪武十五年(公元1382年)，古城外有條護城河，古城四周有城墻，東、西、南、北各設一門，均有城樓，四角還有角樓 2）麗江古城簡介

世界文化遺產麗江古城坐落于玉龍雪山下。麗江大研古城已有近千年歷史，是國家級歷史文化名城和我國首批進入世界文化遺產名錄的古城。它是以充分體現人與自然和諧統一，多元融合的文化為特點，以平民化、世俗化的百姓古雅民居為主體的“建筑群”類型世界文化遺產。是一座至今還存活著的文化古城。3）旅行考察的過程

大理古城美其名曰是免費的，但是每人要繳納30元古城維護費和30元電瓶車費用。在景區導游的帶領下，我們粗略瀏覽了大理古城，無非就是遍地的小吃商戶，和一些少有的文化小景點，里面都含著一些云南的文化。總體而言，大理古城彌漫著的是滿滿的銅臭味，早已經商業化。

麗江古城更是別說，它不似西塘古鎮的小橋流水，有一條酒吧街，酒吧門口站著一些拉客的人，人一過去就拽著你的胳膊讓你進去消費。主街就是幾乎相同的小店，賣的東西也都不盡相同。在這里我都沒有看見它的文化氣息，與介紹相差甚遠，與想象也差距甚大。看來，如今的云南，真的已經被商業氣息所侵染，已經“病入膏肓”。

四．云南旅游存在的問題

（一）.商業化氣息過度，未能突顯多民族風的特色。

（二）.簡要介紹了幾個旅行景點，每個景區都存在管理不到位的現象，管理未能落實到實處.例如：麗江古城周邊出現出租車不大表，坐地起價，麗江古城內酒吧出現打著艷遇名義的酒托等不良現象。

（三）.購物店眾多，價格夠高，導游吃回扣現象嚴重。導游講解始終圍繞要購物的物品，甚至播放宣傳光盤。

（四）.綜合以上，從而導致了云南的貧富差距明顯。云南不缺樸實純真的少數民族同胞，但是被這一群群掉進錢眼的人把名聲帶壞了。從而云南如果想要真的發展起來，走向北上廣這種經濟區城市，還有待加強。

五．總結與啟示

云南是少數名族最多的省，當然，來到這里的游客或多或少都期待參與民俗的體驗活動中，很遺憾沒能親自體會少數民族的生活，而且也明顯感受到，少數民族文化的韻味越來越淡了。

這樣看來，云南政府在未來發展旅游的計劃中，可以更

多考慮如何將本省所具有的文化旅游資源具體展現出來，尤

其是如何讓游客參與到這些活動，更深感受文化的韻意。光

有文化資源不夠，讓它流傳并擴大才是持久之路。

大多數旅游者對食住條件要求并不高

這一次我作為旅游者，住的當然不會是高級酒店，對我們來說，舒適干凈比較重要。那其實，去了大理和麗江之后，我們也不難發現，在那里高級的賓館酒店不多見，對游客來說，古城里體會客棧的感覺也算是一種別樣體驗了，當然，哪里的游客大部分都是較長期的居住在那里，因而大家會更愿意選擇經濟適用型的住處。景區飲食通常都很貴，這既然已經是個普遍的現象，那就不必多抱怨，而且在麗江的話，我表示大部分的價格還是可以接受的。

1．做新旅游者

如今的旅游已經不再是什么難事，既然旅游大眾化，當然也對我們的旅游者提出了新要求。如果亂畫亂刻的行為有所收斂，那么我相信旅游產業的生命會更長，旅游開發商的維護費用降低了，那最終受益的會是游客自己。但是現在市場上呈現出的狀態卻是游客和旅游開發商及旅游本身的尖銳矛盾，大家都普遍將原因歸咎于旅游開發商，這里，我想提醒我們旅游者，旅游業要向良性發展，游客的素質是不是也應該提高，要想旅游過程中玩新玩好，自己也該“更新”自己。新旅游者會是旅游業發展又一重要支撐點。

2．旅游商業化的發展態勢

縱覽神州大地上的每一片土地，都已被開發利用，不論這樣的行為是否破壞了大地，我們從經濟水平上看，每一寸的土地利用都是有它不菲的價值存在。歷史發展也證明，社會上的每一種物質形態一定會有經濟作為基礎，所以，如今旅游產業已經成為一種物質形態，那么我確信它需要一定的經濟基礎，而且，會持續地將經濟需要擴大。這并不等同與游客朋友們所認為的“宰客”、“商業化”等等。旅游開始的前期是成本回收期，因而各種費用高，服務次，但是游客大多好奇喜新，一窩蜂而去，大好形勢下，開發商不宰你都不行。而當旅游產品成熟的時候，就會呈現出費用低，服務好，但是此時有很少的游客去，因為之前有過被宰的經厲；最后，當旅游產品快衰退的時候，開發商會爭取最后機會，而這個時候你要去那就會面對，服務好，費用低，但通常游客也不會選擇在這個時候去，因為他們又跑到了更新的景點去為開發商“貢獻收益”了。所以，雖然我明白旅游者是弱勢群體，但是我想讓敢出去玩的游客知道，玩就要選對時候，玩就要知道旅游商業化是一種趨勢，只是每一個景區景點呈現的狀態不同，有的是票價很高，明目張膽地宰你，有些是票價很低，但是暗地里給你進套子。旅游商業化呈現不同的態勢發展著，旅游者也要緊跟其后，才不會吃虧。我們既要旅游的話，從現在起就不要抱怨和指望誰管理，一切靠自己，必須看穿市場，必須把握商業化的發展態勢，這是新旅游者有意義的做法。

3．是否需要趨避旅游商業化

既然旅游漸變旅游商業化，那么這樣的一種形式我們是否該接受？或者能否趨避？其實我有考慮過，如果國家統一管理旅游，將它作為公益性活動，那就應該不會存在現在大家擔憂的問題。只是，國家要發展，旅游商業化的態勢已漸漸浮出水面。畢竟經濟基礎決定上層建筑。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十六

云南考察調研報告

萬年前,云南元謀縣上那蚌村,元謀人就在這里繁衍生息。元謀人的發現,對于揭示人類演化和

發展的歷史具有重要的意義。它們共同構成“彩云之南”這塊神秘土地的文化底蘊。人工建筑特色云南的另外一個重要特色是其建筑。如傣族村寨多分布在廣闊的原野上或清澈的溪流旁,便于生產生活和洗浴。由于傣族主要信仰原始宗教和小乘佛教,因而村寨的路口或高地上多為造型別致的佛寺和筍塔水族村寨多依山傍水,四周多修竹古樹,寨內村腳多魚塘,房頭屋后,地角籬邊喜植果木。房屋多用杉、松建造,用瓦片或杉木皮覆蓋。整棟房屋建筑時不用一顆鐵釘,但十分牢固。水族人民這種住房建筑屬于越人的“干欄”式建筑。這種建筑是我國古代建筑遺產的一部分。“干”為水語樓的諧音,“欄”為家的諧音,合稱即為樓房之意。圖這些建筑都由來甚久,后來經過歷代民間能工巧匠的精心設計不斷加工裝飾,使其結構更為古樸而實用,美觀又大方,給云南這塊本來就神秘的土地更增添了絢麗色彩。

云南高原湖泊濕地具有自然與人文方血得天獨厚的優勢,為其在開發中特色景觀的營造創造了良好的條件,但與此同時,諸如湖泊濕地目開墾和改造、生物資源過度利用、濕地水資源不合理利用、污染加劇和泥沙淤積日益嚴重等又為云南高原湖泊濕地特色景觀的營造帶來了很大的困難,因而云南高原湖泊濕地景觀特色營造絕不僅僅是個景觀設計的問題,它必須綜合考慮涉及到的生態、社會、經濟、景觀、科技等等方而問題。所以,云南高原湖泊濕地的開發研究必需尋求一種合理的模式,這種模式要求協調好`幾態、社會、纖濟、絨觀等之問的關系,帶動整個區域的滾動式向前發展。

由于云南復雜的地形地貌、氣候情況、特有的人文景觀等原因,使其濕地的形成、分布、類型和特點,有著獨特的地域性,在其湖泊濕地生態環境和生物多樣性保護中具有重要的地位和影響。要在湖泊濕地的保護和再開發過程中使其景觀具有特色,首先要了解其獨特的氣候地理環境、人文環境及人工構筑物體三個方面對于景觀特色的影響。

自然環境的特色云南地形以云貴高原和橫斷山縱谷為基礎,形成了西部以山高谷深,風景奇特為特色,東部以高原湖光山色的喀斯特景觀廣泛分布為特色,構成了對照鮮明,獨具一格的旅游資源優勢云南氣候兼具低緯氣候、季風氣候、山原氣候的特點。這種氣候條件為云南湖泊濕地增加了一道獨特的風景。年云南首次濕地資源調查顯示,全省濕地面積約為。濕地資源較為豐富,在濕地中發現了豆雁、鴻雁、中華秋沙鴨、黑嘴鷗和漁鷗等鳥類新記錄,圖在全

省濕地中生存的水鳥種數種,魚類種,兩棲類動物種,爬行類動物種。云南,以其美麗、豐饒、神奇而著稱于世,一向被外界稱為“秘境”,這里是中國古代“南方絲綢之路”的重要重要通道和口岸,吸引著世界各地的游客。云南高原湖泊濕地氣候溫和濕潤,風光綺麗,景色宜人。巡游于湖泊,島嶼、巖穴、湖沼、沙洲、林木、村舍,各具風采,令人賞心悅目圖。人文環境的特色除自然環境外,由于地域的經濟、社會、歷史、文化等方面的影響,云南省內人文環境對湖泊濕地景觀特色的影響也很大,也是云南高原湖泊濕地獨特的地方。云南是少數民族聚居地,民族特色多種多樣,風情濃郁獨特且原汁原味。白族的“三弦琴”、哈尼族的“牛皮鼓”、阿昌族的“耍白象”、苗族的“花糯米飯”等異域風情濃厚傣族的“送龍節”、傈僳族的“澡堂會”、怒族的“鮮花會”等充分體現了文化習俗、古樸民風,至今盛延不衰,深得人們的喜歡。圖云南的湖泊周邊及河流流域,很早就留下了人類祖先勞作生息的歷史文化遺跡。

云南高原湖泊濕地景觀存在的問題及原因分析

云南高原湖泊濕地自然環境優美,人文景觀豐富,但是對云南湖泊濕地的保護尚且不夠,其保護和開發存在的主要問題為湖泊濕地面積消減、功能下降。盲目進行農用地開墾、改變天然濕地用途和城市開發占用天然濕地直接造成了云南天然面積消減、功能下降。濕地面積的減小不僅降低了湖泊自身的凈化能力,而且還增加了水體污染的負荷。主要原因是云南湖泊濕地位于高海拔地區,生態環境十分脆弱另外,云南高海拔和冷涼的氣候,決定了主要農作物為土豆、蕎麥和燕麥,且廣種薄收,過度放牧、牲畜超載、水土流失并未得到有效控制,生態條件惡劣致使農業的發展緩慢。除此之外,自然災害不斷、經濟收入單一,使當地居民的生活十分困難,為了農業增收而進行圍湖造田,盲目開墾農用地。此外,大多數湖泊濕地位于城鎮和人口稠密地區,不合理的開發利用,導致一些小型湖泊不復存在。盡管政府每年投入大量人力、財力、物力扶貧,還是難以適應保護工作的需要。湖泊水質惡化及水資源不合理利用。在云南省九大湖泊水質綜合評價中,滇池、星云湖、祀麓湖、異龍湖、程海水質狀況都為類或劣類水洱海和陽宗海介于類一類之間,撫仙湖已由類水退化成類水,而被譽為人間天堂的滬沽湖在年也一度出現了總氮、總磷超標的狀況云南省環境監測站提供資料。這些湖泊主要為有機質和氮磷污染,從而造成了湖泊富營養化的程度也不斷加深。造成這一狀況的原因,除了城市污水集中處理的力度不足之外,更主要的還是由

于大量的未經處理的農田徑流、村鎮生活污水等面源污染直接入湖,成為了湖泊營養

負荷增加的主要來源。

生物資源過度利用和銳減。水體的污染及外來物種的侵入,導致很多水生植物數量減少甚至滅絕食物稀少,越冬鳥類將會減少偷獵行為時有發生高壓線電桿、低壓線、電話線電桿等負荷較大的輸電線路布線的不合理,導致湖泊周邊每年有不少的飛禽觸電死亡自然的水位的下降已經不能滿足野生動物越來越多的需要,致使大批的魚類、兩棲類等濕地動物數量減少其主要原因是是畜牧業、養殖業的發展以及受市場經濟的影響而濫砍濫伐,生態環境失去平衡,自然災害頻繁,給野生植物的天然更新帶來困難。

湖泊泥沙淤積日益嚴重。云南由于屬泥石流多發地區,加之湖區周邊居民砍伐水源涵養林,使坡地及其周邊原有植被遭到破壞,地質結構破碎,加劇了水土流,致使湖泊淤積陡坡開墾,坡地超過自身穩水固土的能力,一也會導致水源地流域

景觀一詞最早出現在希伯來文的《圣經》舊約全書中,用以描述耶路撒冷所羅門王國的城堡、宮殿、教堂和花草的美麗景色。在地理學中,景觀被理解為包含著土地在內的地理空間概念”。景觀的定義雖有多利表述,但大多是反映內陸地形、地貌或景色的如草原、森林、山脈和湖泊等,或是反應地理區域的綜合地形特征。目前,對濕地景觀尚且還沒有一個統一的定義,但一般意義上的濕地景觀指的就是,由濕地的動物景觀、植物景觀、水體景觀、和周邊的建筑景觀,以及人文景觀所構成的,能夠愉悅人的視野,讓人們對濕地之美具有感知和體驗的空間。從美學意義上講,湖泊濕地景觀指的是人們對湖泊及周邊的環境所進行的一系列審美活動中,在審美主客體上所產生的市關意象。特色,即個別之處,每個地方都有定的景觀特點,但“景觀特色”的提出的根本目的是為了保持呀胡泊濕地“地域性”特色,避免在湖泊濕地的在開發過程中樸篇一律的“均質化”景觀的出現。

①水資源水是濕地的關鍵,水的深度、水位變化及水域變化決定了水禽的棲息地與繁殖地的變遷和水禽數量的多少。因此,必須掌握水的季節性變化和年變化、非周期性及周期性規律以及水源特征。只有保護水源,穩定水情,才能維持濕地生態系統的正常運轉,維護濕地植物的生活條件,為水禽棲息和繁殖提供保證。

②植物資源云南由于其地形地貌、氣候特點等原因,適合很多植物的生長,經調查發現,濕地樹木共有種,隸屬個科目,湖泊濕地水生植被類型多樣,垂直地帶性分布比較明顯。不但分布有世界性熱帶、北溫帶和東亞分布的植被群落類型,還有平原湖泊所沒有的北極—高山類型杉葉藻類群落、云貴高原特有的海菜花群落等。在豎向上,濕地水生植被的組成隨著海拔的升高,群落類型呈現減少的趨勢。

③動物資源云南濕地野生動物物種數量多,土著物種豐富。云南的濕地野生動物有鋼、目、科、種,約占云南現有野生動物種類的。而分布于云南濕地記錄的鳥類就有目、科、種,分別占我國濕地鳥類目、科、種的、和。云南濕地野生動物特有種和土著種非常豐富,魚類在云南分布有個土著科、個土著屬、個土著種兩棲類中特有種個。濕地資源是否利用得當直接影響到整個濕地生態系統,從而會波及到濕地其他方

面的功能和效益的發揮。濕地生態系統的生物多樣性喪失是全球環境惡化的基本特征。濕地生態系統的結構和功能取決于生物多樣性的狀態。遺傳多樣性的損失,可能降低物種的生存力,物種滅絕使物種多樣性降低。國外對湖泊濕地資源保護的方法在云南高原湖泊濕地景觀的保護中值得我們借鑒。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十七

一、（出發）2月17號晚上火車10:36咸陽出發，歷時35小時11分，于19號早上9:47到昆明。

二、19號當天下午游覽民族村（預計用時2小時）、滇池（西山）兩個地方，晚上留宿昆明。

三、20號一天（限白天）在石林游覽。

四、20號晚上11點坐火車去大理（歷時預計8-9個小時），21號早上7:30到大理，21號開始游覽大理古城和洱海，晚上留宿大理。

五、22號下午4-6點之間乘火車從大理去麗江（歷時預計2小時），于22號晚上6-8點到達麗江，晚上留宿麗江。23號全天游覽麗江古城和四方街，晚上留宿麗江。

六、24號一天全天玉龍雪山，晚上留宿麗江。

七、25號早上8點去香格里拉，歷時4小時，估計12點到香格里拉，晚上留宿香格里拉，25、26號兩天游覽香格里拉的老縣城、古城、藏族自治州博物館、茶馬古道博物館，晚上留宿香格里拉。

27號一天可以乘汽車去城外的文化村、印景院，下午返程前往尼史村，預計駐村考察調研5天。

八、3月4號早8點從香格里拉去麗江，（預計大巴4小時），12點到麗江，晚上9點左右火車去昆明，（預計用時9小時），于3月5號早上7或8點到昆明，3月5號當天早上9點火車去成都，預計3月6號早上9點到成都，在成都留宿一夜。

九、（返校）3月7號晚9點從成都乘火車回咸陽，預計歷時14小時，于3月8號12點到咸陽。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十八

云南寫生調查報告

寫生目的：通過實地考察將課堂所學的知識理論運用到實踐中，領略異地風土文化，走近大自然，親近大自然，感受藝術來源于生活，放飛心情用藝術的眼光去感受世界考察民俗民風。

寫生時間：2010年5月24日——6月5日

寫生路線：昆明（1天）——大理（3天）——虎跳峽（1天）——香格里拉（1天）——麗江（2天）——昆明(2天)

寫生內容：領略考察云南的民族風情和習俗，感受大自然。

這次云南之行給我最大的感觸是太美了，我總結了一下，玩在大理麗江，吃在昆明，感受在香格里拉，有點流連忘返的感覺。下面就是我在云南的所見所聞所想。

5月24日我們就踏上了前往充滿神秘色彩的云南之行，雖然長達十幾個小時的車程還蠻辛苦的，但始終掩蓋不住內心的激動。第二天凌晨5點就到了終點站昆明，明顯氣溫下降了許多，下火車時大家都披了一件外套，這邊可不能和欽州比呀，估計欽州已經是大熱天了。一出站我們就直奔昆明火車站廣場，這廣場比南寧的略大一點，沒什么大的區別，在廣場中央有一座金牛雕塑，氣勢非凡，我們拿出相機紛紛合影，深怕錯過這里的每一個瞬間。這一天在昆明只待了4個小時的樣子就踏上了前往大理古城的路程，大理離昆明還是有一定的距離的，一路上我們歡聲笑語，打牌，睡覺，聊天，看風景打消無聊的坐車時間，而我時不時的望著窗外，我想記錄這里的風景，不容錯過。

玩在大理

下午終于達到神往的大理。遠遠的就望到了蒼山聽說洱海就在山下。一路上聽導游的講解，了解到了大理的特色除了古城之外，還有蒼山洱海，這是一個回族自治州，大部分都是回族，這邊的女孩就叫“金花”，男孩就叫：“阿鵬”，所以我們也入鄉隨俗各自稱呼起來，還蠻有意思的。在裕園新居下榻后已是傍晚時分。我發覺我愛上了大理這座城市：街道很干凈整座城是徹底的明凈清爽。雖然當天下著大雨，但還是掩蓋不住我們逛古城的好心情。我們宿舍就不顧旅途的疲勞晚上就先去大理古城了解一下實情，感受一下大理的夜景的美。雖然是晚上，但每一條街都是那么的繁華，川流不息，人來人往。都說大理是“銀都”這話一點不假，只見一家家銀器店互相挨著開著，各自打著招牌廣告來吸引游玩的顧客。我們也一家家的逛著，深怕錯過哪家，不過聽導游說越是產地的東西造假的可能性也不小，所以我們當晚也沒買什么。不過當我們經過一家手工繪畫的店時，深深的被那一幅幅手工畫所吸引，用色大膽，鮮艷，不復雜，又不失華麗，很有民族特色。據了解這樣的店在大理只有3家而已，所以非常珍貴，更難能可貴的是那些藝術家都是沒有經過專業訓練的明間藝術家，想想我們現在的手繪就自嘆不如呀。

第二天我們班組織去大理的最高學府大理學院，據說離我們住的地方很近，但很難去。大理有一特色就是坡多，這與大理學院身在蒼山腳下的地理環境所形成的別具風格。坐在公交車上，那車子真的一直在爬坡，很快我們到了大理學院，我們紛紛在門前合影，放眼望去大理學院就毅力眼前，看不清全貌。殊不知她是層巒疊嶂，層層遞進呀。大概爬到了學院的廣場吧，映入眼前的是8根雕刻著歷史名人的大理石柱，氣勢輝煌。隨后就是一座座現代化的教學樓，而且我發現這些教學樓都有一個特點，就是鏤空式的，當站在學院的最里最高的那一層，就能通過那鏤空的“窗戶”看見學院的及大理古城的全貌了，想到這我不由得感嘆設計者的別出心裁呀。其實要走到學院的頂層可需要一點體力哦，就像爬山一樣，難怪這邊 1的學生體形都偏瘦啊，還有一特點就是黑，這里的太陽紫外線太強了，雖然太陽曬著但由于海拔過高，不熱反而很涼爽。告別大理學院接下來的日子就是除了逛街還是逛古城，大理住的都是白族，這里有名的是他們的三道茶。白族人在娶親的時候會將三種茶敬給賓客品嘗。白族的男女地位很特殊，男的主內女的主外，與其他名族相反。所以白族女人地位是很高的。他們的建筑上都會體現這一點。他們古房子的大門上雕著龍和鳳，如果鳳在上龍在下說明這個家里是女人當家。素有“男人的天堂,女人的天下”之稱.喜歡大理古城給我的那種隨意和輕松：寬大的青石板路，長滿青苔的老屋，庭院里清雅秀美的花草，街前源源不斷的潺潺流水，隨風飄動的樹梢，烤乳扇的白族阿嬸，抱著孩子逛街的青年男子，賣花的小女孩，一針一線在攤子上做扎染的白族阿媽，大理古城是美麗的，面臨洱海，背靠蒼山。小小的廣場已能顯示出當年皇城的氣派了。只是古城的面積保存得似乎不大，幾條街道而已，比起麗江古城的完整是多少有些缺憾的。我們順著城墻而下，看到了大理的閣樓，橫梁的花紋以青綠色為主，柱子以朱砂色為主。精致的花紋，和屋檐的翹角盡顯古代建筑的厚重與華麗。有的同學還去了蝴蝶谷，和蝴蝶來了一次親密接觸，正好那天趕上了白族的傳統節日“蝴蝶會”，好多身穿白族服裝的人們都來到這里對歌，好不熱鬧。

感受在香格里拉

幾經奔波我們來到了虎跳峽，住了一晚，第二天啟程前往神圣的香格里拉。車子穿梭在3000多米的山巒中，透過窗外已經分不清哪是山哪是云了，只模模糊糊的看見云霧圍繞山巒，真有點騰云駕霧的感覺。中途我們的車停在了一個彝族聚居地，在路旁俯身往下看是丘陵一樣的土地，上面有一群稀稀疏疏的木房子，這就是以放牧為生的彝族居民。聽導游說這些居民以前是靠放牧為生，現在為了讓他們不再過游蕩的生活，當地政府把他們聚集在一些肥沃的地方，讓他們種植豆子，玉米，定居下來，這同時也提高了他們的生活水平。在那里我第一次見到有“高原之舟”之稱的牦牛。進入香格里拉的途中，我們再一次停下了腳步，因為我們被漫山遍野的杜鵑花海深深的吸引住了，所以我們肯定不會錯過合影留念的機會。這么大規模的杜鵑花還是第一次見，它分為3種顏色，粉紅色、紫色、黃色，其中黃色的花是有劇毒的。所以我們只能遠觀而不能進去呀，不過也沒什么遺憾。香格里拉市郊，位于奶子河畔，在藏語中意為“心中的日月”，是太陽最早照耀的地方，是東方的建塘，是人間仙境人間。有唐宋時期建置的“月光城”“日光城”，日月兩城遙相輝映，璀璨生輝，千古流傳。由于香格里拉古建筑是舉行宗教儀式、社會活動的場所，是香格里拉文化的重要載體，同時香格里拉還是一個多民族和諧融居的地方，古建筑種類繁多，風格獨特，但數量極少。香格里拉的古建筑民族風格濃郁，對于研究香格里拉文化具有重要的歷史意義，在香格里拉的藏民區，這里也有別具藏民風味的古道，與大理古城不同的是，在這里的古城規模不大，也很冷清，在這里我也親自品嘗了酥油茶和酥油餅，又脆又有一股奶油味，很鮮美。晚上我們來了一次藏民家訪，親身感受了藏族同胞們的熱情，品嘗了青稞酒，還有同學喝的醉倒，看得出來他們玩的很開心，體會也挺深的。

艷遇之都——麗江

踏進麗江古城，踩著滑滑的石板路，天空云朵襯著古老風格的房子就像一幅干干凈凈的畫。拐了個彎，遠處玉龍雪山白白山頂沖破天際，出現在屋頂上，又是另一幅別樣的畫。藍色和白色襯著格外搶眼。忍不住拿出相機狂派一把。麗江古城是我國歷史上僅有的少數古城中唯一沒有城墻的古城，遠有玉龍雪山環繞著；近有密密麻麻的黑瓦白墻老建筑裝飾著，城內家家戶戶門前都有清澈見底的流水，故有“高原姑蘇”、“東方威尼斯”之美譽，這兒便是熱情的納西族人的家園。古城里沿街都是各種特色小店，給我的第一感覺就是手工的天堂。不管是木雕還是燙畫或者布藝都是做工精細形式多變。為我們室內設計提供了不少靈感。陽

光和這空氣，灑滿整個巷道，道旁各色翹角屋頂像一個個音符跳躍在藍天白云下，這是一種享受的畫面。這里不愧是“艷遇之都”，我們同學還真的巧遇到前來旅游的影視明星阮經天，真是不虛此行呀。

短短兩個星期過得很快，最后兩天我們來到昆明休息了一天便乘火車離開云南，結束了寫生之旅。

在云南最懷念的就是大理的日子了，雖然沒有畫多少畫，但是學到了很多東西。這里密密麻麻白色的墻灰色的瓦，呈現出許多優美的線條，他穿插著整個古城，相互交織在一起，是的每一個角落都能成為很完美的畫面。應和著藍天白云，干凈明快的色彩給人輕松愉悅的心情。這都將成為我們設計有用的素材。這次云南之行最大的遺憾就是沒怎么品嘗到云南特有的特色菜系，吃過橋米線就挺多的，不過還是挺好的，要旅游要感受大自然和民族風情習俗的地方云南是第一選擇。

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇二十九

加快云南會展業發展的調研報告

制作人會展三班 馮達

改革開放以來，國內許多城市將會展業作為朝陽產業大力發展，近幾年更呈激烈競爭的態勢。云南的會展業雖起步較早，但發展不盡如人意，有必要在分析云南會展業的主要優勢、存在問題的基礎上，提出加快我市會展業發展的對策和建議，以推動我市會展業發展，在“群雄角逐”中占據應有的地位。

云南會展業取得的成績以及發展的主要優勢

云南建改革開放以來，會展業從無到有，從小到大，現已擁有一座單體建筑體量大、設施較為先進的國際會展中心，培育了具有相當規模和影響的品牌，全市約舉辦各種類型的會展展覽會80個，共約2萬個國際標準展位，平均每年開展3000多個展位。1992年至2001年的10年間，共舉辦220個各類展覽會，展覽數平均年增長11%左右，總展位規模超過10萬個國際標準展位，尤其是云南國際會展中心啟用后，展位規模在1000個以上的中大型展覽每年達8～10個。其中，2010年共舉辦各種展覽22個，全市展覽公司經營主體銷售收入約6000萬元。參照國際業內統計口徑，會展業投入與拉動gdp的比率為1∶5～1∶10，可見十多年來會展業給云南帶來了可觀的經濟效益和社會效益。云南發展會展業主要有以下幾個優勢：

一、東南亞聯系緊密，人文環境優勢突出。

云南地處閩南金三角，內聯東南13地市，外接東南亞，旅居海外僑胞眾多，是東南亞進入中國主要口岸之一。云南是國際花園城市，自然風光優美，會展資源豐富，在海內外有一定的知名度，與周邊城市具有會展資源的關聯度和互補性，具備發展會議會展的良好條件。

二、城市基礎設施完善，人貨集散比較方便。

云南城市基礎設施相對完備，空港、信息港初具規模，電氣化鐵路、高速公路、國道齊全，空港年吞吐量位居列全國前列，與世界210個國家和地區開通了光纖、微波、衛星通信等電信業務，城市人均道路占有量居全國前茅，星級商務酒店具有較大的接待能力，城市文明程度較高，社會治安良好，這些都為參展商、采購商人貨集散、信息傳遞提供了較為便利的條件。

三、市場架構初步形成，外向經濟特點顯著。

經過20多年的建設發展，云南的社會主義市場經濟體制架構基本形成。資源配置得以優化，產業結構相對合理；經濟運行質量較好，經濟發展速度較快，對周邊影響力不斷增強；商業氛圍比較濃厚，市場秩序比較穩定；經濟規則逐步與國際接軌，對國際市場變化反應敏捷；經濟對外依存度高，對外會展比較發達；投資環境不斷優化，一大批外企在廈落戶，一些大的跨國公司在廈發展良好，外企產值占全市工業總產值30%以上，其產品與客戶群為云南辦會辦展提供了厚實的市場基礎。

四、創立了“國字號”品牌，積累了一定的經驗。

我市會展業經17年精心培育，創造了“中國國際旅游交易會”的品牌效應，具有舉辦300多個各類會展的成功經驗，擁有全國及海外124個國家和地區的7000多個客商的產業信息。充分利用品牌的無形資產，發揮好帶動效應，可以為云南會展業做強、做大、做優、做特提供良好的條件和基礎。

云南會展業面臨的主要問題

發展會展業，云南客觀上存在一些不利因素：

一是行政資源不充分，與首都、直轄市、省會城市相比處于明顯的劣勢。

二是云南不具備全國經濟協作區的中心城市地位，與上海、廣州、深圳、重慶等城市的經濟影響力無法比擬。

三是云南的經濟地理位置不甚理想，不處在國際主航道上，城市知名度不太高。

四是城市規模不大，經濟總量偏小，輻射力不夠強。

除此之外，云南還存在以下一些問題：

一、辦展行政色彩較濃，市場化程度不高。

云南會展業近年發展不快，重要原因首先是缺乏行業發展的戰略目標和規劃，政府該干什么，怎么干，由誰去干的問題沒有根本解決。政府直接操辦雖可收一時之效，但從長遠上看，卻制約了市場的發育。多年來，云南為了辦好展會財政每年投入大量資金，作為宣傳推介、后勤保障、展位補貼等費用。從云南2001年展覽舉辦數與展位面積來看，全年辦展22個，展覽面積萬平方米，由政府名義主辦的展覽5個，面積占全年的；公司、社會辦展8個，面積約占，其余為各級商會、行業協會舉辦的專業展和行業例會，可見政府辦展在會展業中占主導地位。

二、會展管理體制不順，市場秩序不規范。

目前云南會展業缺乏統一的、具有權威的管理機構，市貿發局、貿促會、會展協調辦多頭管理，造成職能交叉，分工不明，權責不清。2010年我市行政審批制度改革，在全省率先取消了市工商局的會展審批登記制度，而行業監督管理制度沒能及時跟上，行業協會管理也沒及時補位，造成市場管理真空，出現了不同程度的混亂現象。

三、行業協會作用不大，中介組織力量薄弱。

社會中介組織職能不到位，是我市會展業市場化低的原因之一，也是制約我市會展業發展的另一重要因素。長期以來，云南對會展業協會和其他中介組織的作用重視不夠，缺乏統一的法規和行業規則，行業協會自我管理、自我約束、自我發展的機制也不健全，沒有統合社會的辦展力量，不能為企業提供更好的服務，對市場秩序的管理乏力。其他行業的中介組織也與會展業協會配合不夠，未形成整體合力。

四、從事會展的企業弱小，會展品牌培育不力。

會展業市場的主體是企業。但目前云南注冊從事展覽業的公司不足20家，實際有辦展能力的只有4～5家，迄今還沒有一家公司有能力舉辦國際展。而深圳市政府舉辦“高交會”迄今只有3年，經注冊的專業展覽公司達200多家，日常運作較好的有80家，其中還有2家能舉辦國際展。而云南2001年舉辦的大中型展覽僅有22個，還不到全國總展覽數的1%，多數展覽面積不及1萬平方米。除少數幾個專業展外，多數不具品牌效應。相比之下，深圳2001年共舉辦大中型展覽68個，大部分展覽面積都在萬平方米以上，并已培育出“高交會”“住房交易會”、“光電博覽會”、“首飾展”、“家具展”等20多個專業品牌展。

五、專業會展人才匱乏，激勵機制尚未形成。

會展業要興旺，擁有專業人才是關鍵。然而我市無論是管理層還是經營層，高層次的會展專業人才嚴重缺乏。人才的培養、使用、管理、引進的制度嚴重滯后，人才成長的激勵機制尚未形成。目前，從商務展覽五大環節看，項目策劃、組展單位、展覽場館、設計布展、配套服務都缺乏一流人才。就是對現有的業內骨干也重視不夠、使用不當，導致內行人才轉行或外流。

六、展城設計尚存缺陷，經營模式值得商榷。

會展中心單體建筑體量位居全國前列，但功能布局設計上存在先天缺陷。二樓是餐飲區，一樓實際展位并不多；居中大門只有一個，難以分隔分區同時舉辦若干個展覽；展館與會議

區連成一體，會議區的設備養護和其他費用攤進展位，提高了辦展成本，增加了組展商和參展商的經濟負擔。

會展中心由政府投資建成后，交由建發集團管理經營，實行市場化運作，這個方向是正確的。但企業若將億的固定資產通過包裝、增發上市，會展中心的產權將實現轉移，政府將失去對會展中心使用的前提條件，失去對經營者的必要制約，無法正確處理會展中心的收益與全市整體經濟利益之間的關系。由于會展產業鏈有可能在展館這個環節斷裂，從長遠看，不利于我市會展業的發展。

三、關于進一步促進會展業發展的建議

受金融危機的影響，當前和今后一段時期，會展業發展的不確定因素增多，面臨的挑戰更加嚴峻。但是，云南會展總體看好，未來更好，機遇大于挑戰。只要我們充分利用當前的有利條件，抓住難得的機遇，就會化被動為主動，化挑戰為機遇。為此，建議做好以下幾項工作。

1、進一步理順工作機制，充實市辦的工作力量

2、加快場館建設，進一步完善促進業發展的政策措施

3、結合云南市產業優勢和科教優勢，打造我市的品牌

4、培育壯大市場主體，集聚經濟人才

5、以打造會展目的地城市為目標，修編會展總體規劃

6、建議組建云南市會展集團，提升我市會展景區和會展企業的整體競爭力

7、加快會展大項目的建設，抓好會展產品的開發

8、順應區域會展一體化發展趨勢，推動區域會展合作

云南特產調研報告總結 云南特產分析報告篇三十

一、公司簡介

西雙版納昌泰茶行有限責任公司于1998年正式成立，其前身為成立于民國年間的“易武三合茶社”。下屬有三個分公司，易武分公司、大渡崗雙崗茶場和景谷恒豐源茶行。公司設有初制茶車間、精致茶車間，普洱茶車間，小包裝車間、手工名茶車間等。公司現有管理人員20多名，職工200多名，已經建立了完善的競爭激勵機制和嚴格的獎懲機制的管理體制。始終堅持人無我有，人有我精的經營理念。

西雙版納昌泰茶行有限責任公司注冊商標為“易昌號”。“易昌號”普洱茶吸取了前人的傳統普洱茶的制茶經驗，完全以生長于“六大古茶山”原始森林中的古茶樹的肥大、粗壯芽葉為原料加工而成。“易昌號”共有普洱茶和綠茶系列50多個品種。目前，易昌號茶葉已經銷往香港以及東南亞、韓國和日本、臺灣、深圳、廣東等地。

二、策劃目的西雙版納昌泰茶行責任有限公司“易昌號”牌系列茶以“人無我有，人有我精”的經營理念，滿足消費者的需求。在市場經濟的觀念指導下，昌泰茶行市場營銷根據“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況，運用市場營銷組合，采取各種策略和手段，去占據目標市場，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采，力爭在市場的目標消費群中知名度提高到100％，美譽度和信任度達到90％，年銷售量翻一番。

三、普洱茶歷史

普洱茶位于西雙版納地區的古“六大茶山”，三國前就有茶樹種植，三國之后，茶就作為商品外對貿易，晉時逐漸發展，唐、宋已形成茶葉商品基地，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區域。清朝中葉，古“六大茶山”鼎盛，產品遠銷四川、西藏、南洋各地，普洱茶從此聞名中外，普洱茶外銷之路，就是歷史上的茶馬古道。歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：一條是從普洱出發至昆明、昭通、再到四川的瀘州、敘府、成都、重慶至京城。二條是普洱經下關到麗江與西康西藏互市。三條是由勐海至邊境口岸打洛，再分二路：一路至緬甸、泰國；二路是經緬甸到印度、西藏。四條是由勐臘的易武茶山開始，至老撾豐沙里，到河內再往南洋。在江北古六大茶山境內有7條： 易武至江城道、易武至寧洱道、易武至思茅道，此道是主要道，易武至倚邦、莽枝、革登也走此道，易武至車里再到勐海道，易武至老撾磨丁道，易武至老撾勐悻道。於道光二十五年(公元1845年)從昆明經思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒、易武那條由石板鑲成的古茶馬道，約寬2米，長達數百公里。昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購、加工和外運銷售，呈現一派繁榮景象。

四、市場存在的問題

1)茶園生產力低：一是無性良種少；二是高山優質茶產區茶園少；三是現有茶園因肥培水平低，分散、老化、拋荒等現象嚴重。

2）茶廠生產力低：因茶廠規模小、設備差，自動化、信息化程度低，競爭實力弱。奇怪的是，茶廠規模仍有縮小之勢。

3）市場建設不足：由于產品沒有市場信息指導，沒有暢通無阻的渠道銷售，盲目種植、盲目生產，銷售困難。即便有，也是有一時，無一時；短期有，長期無。出口上，全國沒有一個拍賣市場，生產無法與國際市場相聯系。

4）產品競爭乏力：品牌多，名牌少，沒有象“立頓”這樣的世界級品牌；產品質量差，原料差，感觀品質差；以次充好，以假充真，衛生指標不合格，農殘超標。

5）管理水平不高：由于體制等多方面的原因，整個行業對管理科學重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業培訓，現有企業潛力發揮不出來。

6）行業管理無序：當前茶業好似純粹自由市場經濟，放任自流。

7）人才嚴重短缺：由于茶葉全行業虧損，專業人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關，或者在效益較好的大企業，或者自立門戶經商賣茶，而種植業、企業市場一線人才嚴重短缺。

8）市場開拓不力：東方人把茶當藝術，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富，而對茶行銷不力。

9）科技投入不足：茶為何斗不過咖啡？且看咖啡周邊設備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已。“七題幾五”、“八五”國家自然科學基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零。湖南省茶葉研究所70多年的歷史，70多名科技人員，科研經費最少的一年僅幾萬元。

五、產品市場機會點

隨著社會的不斷進步，人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀也在不斷的轉變，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質茶品，從產品定位方面主要針對品茶愛好者、機關企事業單位人員、知識份子等有一定消費水平的廣大群體。從“普洱茶”的消費層來說，其消費場所主要是以高檔茶樓、茶鋪、各大商場、專賣店、酒店、中高檔娛樂場所，以及機關、大中型企業單位人員、會議為主的集團性消費。

六、銷售目標