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農村電商發展趨勢圖農村電商的發展現狀和趨勢篇一

——大名郵政分公司服務農村電商工作紀實

近年來，河北省大名縣郵政分公司積極響應國家精準扶貧號召，認真履行社會責任，充分發揮自身的網絡平臺和物流優勢，深入推進農村電商建設，在鼓勵農民創業、拉動農村消費和建設農村物流等方面做了大量工作，得到了當地政府和廣大農民朋友的一致認可與好評。

爭得政策支持 夯實發展基礎

在農村電商建設過程中，為了創造有利的發展環境，大名縣郵政分公司積極主動向縣委、縣政府主要領導匯報工作，爭取政策支持。邯鄲市郵政分公司也對大名郵政農村電商建設工作高度重視，將大名確定為郵政農村電商建設重點縣，在業務發展、建設資金、技術支持等方面給予重點幫扶，有關領導幾次到大名進行溝通洽談，得到了縣政府及相關部門的認可，把大名郵政確定為農村電商全覆蓋工作的重要合作伙伴。

在建設過程中，該局因地制宜、不斷創新，以農村商超為基礎，以代收費業務為切入點，以“郵掌柜”管理系統和線上平臺“郵樂網”為支撐，突出便民服務，努力打造多方共贏、利益共享的農村電商生態鏈，逐步探索出一條具有郵政特色的農村電商發展道路，即“五個結合”：線上與線下相結合、工業品下鄉與農產品進城相結合、農村電商與郵政業務相結合、農村電商與政府對接相結合、農村電商與精準扶貧相結合。

發揮平臺作用 聚焦精準扶貧

經過一年多來的發展，大名縣郵政分公司的農村電商平臺建設已初具規模，初步構建了“購物不出村、銷售不出村、金融不出村、生活不出村、創業不出村、寄遞不出村”的“六不出村”郵政農村電商服務體系，形成了政府認可、百姓滿意、多方共贏的郵政特色農村電商發展格局。

農村電商發展趨勢圖農村電商的發展現狀和趨勢篇二

跨境電商未來的發展方向必然是有利于降低交易成本、促進全球貿易便利化，有利于提升國內居民福祉，有利于營造良好的營商環境促進經濟長期健康發展。那么，下面是由小編為大家分享跨境電商未來發展趨勢，歡迎大家閱讀瀏覽。

保障正品、有價格優勢、物流體驗好、售后完善將是跨境電商企業的核心競爭領域。跨境電商平臺類企業的綜合競爭力主要體現在產品豐富等方面，其不參與交易，只是為平臺上的買賣雙方提供撮合機會。

而自營類企業由于需要先采購海外商品，對企業資金實力和選擇商品水平都提出了更高要求，其綜合競爭力主要體現在正品保障、售后服務響應迅速等方面，對母嬰用品、3c、服飾等等標準化、易于運輸的重點消費產品，如果自營類企業能夠把握市場熱點，能夠在細分市場中形成較強的競爭力。綜合考慮，下一階段跨境電商企業的發展方向應是“自營+平臺”類型企業，融合產品豐富、正品保障等多項優勢。

從出口看，跨境電商出口賣家正在從廣東、江蘇、浙江向中西部拓展，正在由3c等低毛利率標準品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新品類擴展，這將為我國出口電商發展提供新的空間。

從進口看，隨著新興市場如巴西、俄羅斯等新興市場的不斷加入，以及互聯網技術普及、基礎設施不斷完善、政策不斷放開，我國出口電商的空間將進一步拓展。研究表明，隨著國際人均購買力不斷增強、網絡普及率提升、物流水平進步、網絡支付改善，未來幾年我國跨境電商仍將保持30%的復合年均增長率，預計2017年交易額將達到進出口貿易總額的20%左右。

全球跨境電商b2c市場的規模不斷壯大是重要的背景因素，埃森哲預計全球跨境電商b2c將于2020年達到近1萬億美元，年均增長高達27%;全球跨境b2c電商消費者總數也將超過9億人，年均增幅超過21%。考慮到擁有超過2億跨境b2c電商消費者，我國將成為全球最大的跨境b2c電商消費市場，預計2017年我國b2c出口交易額將超過7000億元，跨境b2c電商將拉高消費品進口額年均增速超過4個百分點。

去年我國跨境電商中出口占比達到86.7%，考慮到我國作為世界工廠的地位在未來一段時間內不會動搖，預計出口電商占比仍將保持在80%以上，2017年將達到6.64萬億的規模。隨著我國進出口稅收體系的進一步理順和進口物流配套的持續升級，按照更多進口滿足消費者需求的方向，預計未來3年，跨境電商進口的份額占比可提升至16.2%左右，將成為跨境電商的重要增長點。

由于歷史因素和體制機制不完善，海關對郵包的綜合抽查率較低，難以對每個郵包進行拆包查驗貨值和商品種類，大量的海淘快件郵包實際上不征稅，直接導致我國跨境電商還存在不符合條件商品利用政策漏洞的灰色通關現象。

隨著跨境電商規模的.擴大，開正門、堵偏門，將灰色清關物品納入到法定行郵監管的必要性不斷增強。同時，跨境電商陽光化有助于保障正品銷售、降低物流成本、完善售后制度，是未來跨境電商發展的必然方向。未來隨著跨境電商試點陽光化繼續推進，監管經驗不斷累積豐富，使陽光模式流程化、制度化。

保稅模式是商家通過大數據分析，將可能熱賣的商品通過海運等物流方式提前進口到保稅區，國內消費者通過網絡下單后，商家直接從保稅區發貨，更類似于b2b2c。相比于散、小、慢的國際直郵方式，保稅模式可以通過集中進口采用海運等物流方式，降低物流成本。同時，商家從保稅區發貨的物流速度較快，幾乎與國內網購無差別，縮短等待時間從而有更好的網購體驗。

從監管角度講，保稅模式也有利于提高稅收監管的便利性。雖然保稅模式會對商家的資金實力提出更高要求，但目前來看保稅模式是最為適合跨境電商發展的集貨模式，也是國內電商平臺選用的主要模式。同時也要看到，通過保稅模式進入倉庫的貨物能以個人物品清關，無需繳納傳統進口貿易17%的增值稅，可能會對傳統進口貿易帶來沖擊，監管部門也正在摸索著制定和完善相應的監管政策。

1.

跨境電商發展趨勢

2.

2017年跨境進口電商發展趨勢

3.

2017最新跨境電商站發展趨勢解析

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2017年跨境電商面臨風險及發展趨勢圖

6.

跨境電商有哪些運營模式

7.

政策跨境電商模式融資分析

8.

跨境電商監管優化關鍵方向

農村電商發展趨勢圖農村電商的發展現狀和趨勢篇三

新農村電子商務的發展離不開制度的限制，要想快速發展就需要有相應的制度來 推進，一些相對保守而陳舊的制度，必然與現代化發展要求不相稱，這就需要有新的制度產生。比如人們比較關注的網絡交易安全信用問題，有學者指出，電子商務 的問題主要是一個商業信用問題以及商業道德問題。經過深入研究發現，信用雖然與自身所受到的教育和自身道德相關，但其真正依托的應該是信用制度的建立。

農 業電子商務的深度將進一步拓展，與政府各部門的聯系將更加緊密，政府部門將加大對農業網站的建設和投入，這時的政府部門不僅僅是監管市場，而且還應建立專 門針對農產品網上貿易部門，負責控制、指揮、協調企業和農戶之間的溝通，指導交易。農業網站上需安插一些語音或者對話工具，也應建立專門供用戶搜索個性化 信息的導航條，使得農戶一看就能使用，不再需要專門去學習如何搜索，農戶一旦會使用便能極大的加快交易速率，增加交易量。此外，在農產品的展示方面，依靠 現在的技術，完全能夠將3d技術融入進去，制作3d視頻圖像，它給人直觀，立體，全方位的視覺沖擊，讓農產品的形狀、大小、顏色等屬性更貼近眼球，激發用 戶的購買欲。然而，任何事物在社會上要快速發展也一定要有一個積極政策的支持，農業電子商務本來就是科技進步的產物，那么就需要有新的政策，與時俱進，所 以就要求我國在新的發展形式下，制定新的農業電子商務法律、法規，特別要對 “農業，農村，農民”制定專門的激勵政策。

4.3.2平臺的市場前景分析

一、有利的外部宏觀環境

國家對“三農”問題的重視，國家各部委對信息化和電子商務的重視和支持：國家發改委農產品批發市場信息化、農業部對農業信息化重視和積極扶持政策，以及經濟全球化的外力推動。

二、農產品市場的自我創新需求驅動

產業發展的基礎是生產，但市場和流通是決定產業發展的關鍵環節。農產品流 通不暢已經成為阻礙農業和農村經濟健康發展、影響農民增收乃至農村穩定的重要因素之一。農產品的難賣及農產品的結構性、季節性、區域性過剩，從流通環節 看，主要存在兩個問題：一是信息不靈通，盲目跟風。市場信息的形成機制和信息傳播手段落后使農戶缺少市場信息的指導。二是農產品交易手段單一，交易市場管 理不規范。現在傳統的方式主要是一對一的現貨交易，現代化的大宗農產品交易市場不普及，期貨交易、遠期合約交易形式更少。

構建農村移動電子商務平臺，從個性化的戰略目標上講，對于農產品生產者來說，最大程度的滿足消費者所需的要求，實際上是提高了顧客對于產品的滿意度。對于高新技術的產品與服務，消費者在購買前通常會查詢相關產業信息。垂直型網站能夠分別滿足消費者與生產者對于“一條龍服務”的需求。

從專業性質戰略目標上講，農業網站，與農業信息發布網站和網上支付功能逐漸形成專業系統化的。主要農業網站，不單單是一個信息提供平臺，更重要的是能夠提供市場需求，種植技術，經驗的互動交流，價格浮動，付款購買，最終形成一個更為專業的新農村電子商務模式。

從區域性質戰略目標上講，需要根據當地的自然，經濟和社會條件和農業部門，當地條件形成屬于自己的電子商務平臺模式的各種動植物的適應性。

農民需要結合自身所處的農業環境資源，通過農業網站了解更多關于農業生產、經營以及銷售相關聯的信息，并能夠主動找尋客戶信息，獲得更多的營銷機會。從國際戰略目標，電子商務可以打破時間和空間的限制，直接面對全球化的市場，這是一個非常廣闊的市場。

4.3.4 構成平臺的網絡應用系統設計 一，網站制作流程

首先，選擇接入方式。接入方式目前主要有兩種：一是通過專線接入，自己建立網站；二是外購整體網絡服務，包括虛擬主機和服務器托管。虛擬主機是使用特殊的軟硬件技術把一臺計算機主機分成一臺臺“虛擬”的主機，每一臺虛擬主機都具有獨立的域名和 ip 地址，具有完整的 internet 服務器功能。在同一臺硬件、同一個操作系統上，為多個用戶打開不同的服務器程序，互不干擾；而各個用戶擁有自己的一部分系統資源，如：ip 地址、文件存儲空間、內存、cpu 等。在外界看來，每一臺虛擬主機和一臺獨立主機的表現完全一樣。用戶可以利用它來建立完全屬于自己的 www、ftp 和e-mail 服務器；服務器托管即利用 internet 服務提供商的機架位置建立企業 web 服務系統，從而省去用戶自行申請通過專線入網。企業主機放置在 isp 機房內，由 isp 提供必要的維護工作，由企業自己進行主機內部的系統維護及數據的更新。由于 internet 服務提供商通過專線接入internet，網上用戶可以通過專線訪問被托管的服務器，被托管的服務器由用戶自己維護和管理，在服務器運行穩定以后，就可以通過遠程登錄來維護了。

二，建立新農村數據庫、新農村專家系統

考慮到鄉級政府的信息技術設施和技術的薄弱性，決定利用招商引資的方案，把網站的最高權限與有實力的網絡技術公司共享。進而搭建網絡的操作和管理系統，進行資源的合理化分配，有效的利用資源。

在農村的網絡銷售平臺上，因為顧及到農民的網絡操作水平有限等問題，將會利用最簡單的操作完成所有的事情。網站會即時的發布關于農產品 銷售信息和天氣情況，技術信息。以推送手機信息的模式發布到農民的手機里，達到了隨時隨地看信息的程度。在此基礎上還要依托與淘寶和微博的強大營銷力量，與淘寶和微博進行合作，建立淘寶客等品牌用于交易支付，更加方便快捷。

管理系統由鄉政府和網絡技術公司一同維護和管理，使之成為一個可用性、安全性、穩定性的農產品銷售的網站。鄉政府可以提供農村居民的基 本信息和基本情況，進行搭建數據庫。而網絡技術公司可以利用自己的技術優勢。用it專業人員、業務經理、因特網服務提供商和高級桌面用戶所設計的，可在任 何時間和地點，包括pc、工作站和所有因特網設備在內的任何系統之上為農民安全地提供信息。

四，農業信息綜合采集及發布系統

早期的移動通信系統是采用數字調制技術，不但可以支持話音業務，也可支持低速數據傳輸業務。

現在的移動通信系統是采用頻分雙工(fdd)模式或時分雙工(tdd)模式。3g業務在無線數據傳輸速率方面的性能已經達到傳輸速度快、信息容量大的要求，完全能夠滿足基本的移動電子商務業務運作，業務范圍的提升、服務水平的升高提供了先進的平臺技術。

藍牙是一種短距離無線通信接口，主要用于電子設備之間的通 信。由于藍牙技術，wap兼容，開放，普遍承認，由電信和it行業。在移動電子商務，尤其是在零售支付領域，發揮了重要作用。愛立信無線錢包是一個很好的 例子。其他應用包括自動數據同步和無線麥克風和耳機，數據相機因特網接入，遙控，遙測，自動化，訪問控制和自動收費。藍牙終端，軟件和外設廠商將帶來巨大 的商機。

農村電商發展趨勢圖農村電商的發展現狀和趨勢篇四

一、推行農村淘寶的主要做法

（一）項目籌備階段。（2015年6月初）

一是成立領導小組和執行小組：領導小組由副書記、梁永勤任組長，、組織劉峰和縣政府副常利華任副組長，宣傳部、商務局、團、財政局等相關職能部門為成員單位，負責整個農村淘寶項目建設的領導和協調工作。執行小組負責具體與阿里巴巴對接各項工作（縣級服務中心的裝修、宣傳、培訓以及村級淘寶站選址、裝修、開業等），由團牽頭，抽調宣傳部、經濟開發區、商務局、人社局、財政局各一名同志專職從事此項工作。二是召開項目啟動大會。向領導小組人員、鄉鎮分管負責同志匯報臨泉農村淘寶項目概況，介紹全縣電子商務發展情況，全面推動實施項目落地。

（二）具體實施階段。（2015年6月—7月）

在領導小組的領導和協調下，由領導小組辦公室聯系阿里巴巴具體實施。一是縣級服務中心建設。選址定在經開區一處1500平米標準廠房，包含物流中心和辦公區、臨泉特色館展示區等。二是村級服務站點建設。由各鄉鎮按照農村淘寶項目工作方案要求，上報擬建服務點的村以及擬合伙人員、擬建設地點。首批建立30個村級點，優先考慮美好鄉村、黨群服務中心、農村連鎖商店等。后續建設依據方案分批次完成。三是電商氛圍營造及村級淘寶合伙人招募宣傳。宣傳部牽頭農村淘寶宣傳工作，通過電視臺、報紙、網站、led屏（包括商戶、超市、公交車、出租車）、橫幅、刷墻等形式廣泛宣傳村級淘寶項目、發布招募信息。由阿里巴巴集團人員通過面試、筆試進行篩選，經培訓后，確定首批30個農村淘寶合伙人。四是協議簽訂。由領導小組辦公室負責合同的修改、商討，并簽訂項目合同。

（三）開業階段。

7月初，縣級服務中心以及村級服務站點正式開業，邀請省市相關領導以及阿里巴巴集團領導等共同出席開業典禮。

（四）項目深化階段。

泉具有產業化和規模化的農產品和工藝品銷售以及品牌打造。二是打造電商孵化基地和產業基地。三是構建農村社會1+3+n的生態服務體系。通過農村淘寶、淘寶大學、菜鳥物流、特色中國地方官、螞蟻金服、阿里健康、阿里旅行、阿里貸款等構建農村社會1+3+n的生態服務體系。推動農村金融服務，配套農村支付、賬戶、理財解決方案，農村信用消費和融資解決方案等，實現農村生活真正電商化。四是解決農村物流配送問題。農村淘寶在臨泉和村的縣級服務中心服務站整合了阿里巴巴集團物流，致力構建覆蓋農村的服務網絡。農村買家購買商品后，訂單收貨地址實際上有兩個，一個是縣級服務中心，商品通過傳統的配送體系統一送到這里。這個中心相當于一個小型中轉站，商品在這里匯集后，由農村淘寶的合作物流企業將快件送至第二個收貨地址，即村級服務站。此后，村民可以選擇到服務站取件，也可以選擇由服務站送貨，無論哪一種方式，都比大老遠跑到鄉鎮甚至縣城取件要方便得多。目前，物流成本由相關部門和公司補貼，不需要網購物品的村民負擔。即使是送貨到村，也不會增加費用。

二、推進過程中存在的難題和制約因素。

通過我縣政府的大力支持，農村淘寶項目將有著廣闊美好的前景，但是這些并不能掩蓋推進過程中的發展隱憂。具體可以分為三個方面。

（一）買進來存在著制約。

一是農民缺乏網購意識。農村消費群體雖然龐大，鄉間小賣部，傳統的集市，這是農民購買的兩大渠道。較低的文化層次和較低的收入影響了農戶“觸網”意識和應用網絡的能力，加上農村傳統思維觀念與互聯網的較大距離，使其接受電子商務相對遲鈍。而且農民不愿意將錢交給一個不熟悉的農村淘寶合伙人，改變這些習慣需要一個過程。二是農村干部群眾存在顧慮。在推廣“農村淘寶”項目中，農村干部群眾既擔心網購產品無法得到品質保障，或農民權益受到損害，這些將影響政府公信力；又擔心農村電商消費對本地實體經濟有沖擊，使實體商戶利潤受擠壓，同時對政府稅收收入帶來影響。

（二）相對于買進來，賣出去更難。

１.不是所有的農產品都可以通過農村淘寶賣出去。

后對外銷售，產品的保質期并不長久。對于生鮮牛羊肉來說運輸需要有冷凍設備運輸車輛，目前生鮮農產品冷鏈物流配送體系不健全，因此僅能夠銷往周邊市場。成為這一類產品通過網絡賣出去的制約因素。

２.品牌營銷是最大的困難。

對于我縣眾多農村淘寶合伙人來說，要想在眾多的競爭對手中脫穎而出，必須加大品牌營銷。具體來說要提高兩個方面的知名度。一是網店的知名度。淘寶上有眾多的網店，競爭之大比實體商店都要大，要想引起關注，只有網店的知名度上去了，才能在網頁上排在前列，讓龐大的網購群體留意到。二是產品的知名度。目前我縣甚至到全省都沒有全國知名的特色農產品，如新疆的大棗、內蒙古的奶酪、寧夏的枸杞等，如何讓我縣的特色農產品創出知名度才是最大的困難。沒有特色和品牌就沒有產品的知名度，沒有知名度就無法引起消費者的關注，因此想賣出去就比較困難。我縣的農產品在全省目前知名度都不高，這需要我們下一步大力發展。

３.農戶與市場之間存在信息不對稱和滯后效應。

農民的文化程度普遍要低一些，對互聯網和電商的認知程度也不高。讓網購還不熟練的農民，通過互聯網推廣商品，這是最現實的困難。多數農戶僅通過電視廣播報紙獲取信息，農戶與市場之間信息交換相對滯后，對農產品市場行情和需求情況了解較少，缺乏對市場信息整合分析的能力。而農村淘寶項目合伙人需要具備一定的創業意識、服務觀念、網購能力。

（三）農村淘寶合伙人自身存在的問題

１.缺乏農村復合型電商人才。

目前我縣的農村淘寶項目合伙人很多是試試看或者感興趣才在農村淘寶平臺上開店的，對于如何通過農村淘寶項目擴大交易規模，缺乏學習能力和創新能力。農業網站、電商軟件的建設和維護、農業信息的采集和發布、農業市場行情的分析和反饋又都需要專門的人才，對這些人才的素質要求是普通合伙人所不具備的。

２.農村淘寶合伙人缺乏保障待遇。

目前農村淘寶合伙人收入主要是靠傭金收入、物流代發，收入水平參次不齊，沒有最低保障將導致部分合伙人積極性不高。

３.缺乏懂經濟管理的人才。

如果開好網店，如何利用農村淘寶項目擴大銷售規模，這些不僅需要一定的網絡技術，還需要經濟管理人才，缺乏創新和獨特的市場營銷思維和經營模式。例如我省蕪湖市安徽三只松鼠電子商務有限公司以互聯網技術為依托，利用b2c平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創了中國食品利用互聯網進行線上銷售的先河。在2012年雙十一當天銷售額在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，日銷售近800萬。其發展速度之快創造了中國電子商務歷史上的一個奇跡。三只松鼠2015年銷量突破3億。三只松鼠的成功體現出創新獨特的經營模式在電商平臺效應擴大成百上千倍。如何有創新獨特的經營模式這就需要懂經濟管理會創新的人才了。

三、對策建議

（一）政府的支持是農村淘寶項目發展的關鍵。

政府在促進農村淘寶項目發展過程中應該發揮關鍵作用。主要表現為“引導、扶持和監管”等功能。

引導功能，政府要在政策的制定、環境的優化、電商知識的宣傳等方面加大力度。扶持功能，政府要加大信息化基礎設施和硬件設施的建設，改善農村網絡環境，牽頭打造農村電商物流體系。監管功能，電子商務屬于新型產業，商業信用比較差，影響了農民電商營運的積極性。政府要加強電商市場的監管，加大網絡安全監管，加大對各種病毒以及木馬程序的防范打擊，給農村淘寶項目營造一個相對安全放心的網絡環境。

（二）高素質專業人才是農村電商發展的保障。

招聘渠道，廣納有志有才人士。要擴大招聘渠道，充分利用人才市場、校園招聘以及傳統媒介和網絡媒介，招攬吸引電商人才的加入，提升農村淘寶合伙人的整體素質。

（三）培育一批優勢農產品和電子商務示范基地。

要擴大宣傳優勢農產品，政府要投入資金通過各種途徑宣傳本地的優勢農產品，并通過專門財政資金培育一批優勢農產品電子商務示范基地，使其更具規模化、集成化，提高其在線上線下的知名度。加大對鄉村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務質量。優化物流配送，農戶、企業、政府共同探討規劃運輸路線，縮短配送距離，擴大配送范圍。

（四）加大電商氛圍營造。

要加大農村淘寶宣傳工作，通過電視臺、報紙、網站、led屏（包括商戶、超市、公交車、出租車）、橫幅、刷墻等形式廣泛宣傳村級淘寶項目。讓農村消費群體認識到網絡購物和互聯網銷售農產品是可行的，打消他們的顧慮，激發他們的參與熱情。

（五）建議政府采購項目可通過農村淘寶項目。

政府招標采購可以通過與農村淘寶項目合作，增大政府付出力度，通過政府采購可以讓我縣農村淘寶項目的迅速地發展，從而打造出一個焦點，成為焦點就可以吸引目光，引起阿里高層重視和政府高層重視，帶來更多政策傾斜。倘若我縣農村淘寶項目規模全國第一，新聞聚焦點多，將吸引返鄉人員和電商人才到臨泉來發展農村淘寶項目，對我縣經濟發展也有很大的好處。

隨著電子商務長足的發展，農村經濟的發展遇到了一個新的歷史機遇。2015年7月15號財政部商務部最新消息,中央將對全國200個電商示范縣投20億資金,用于農村物流，金融，電商，人才的配套服務的投資。另外像阿里，京東，蘇寧，中國郵政等企業的在農村的戰略布局。為農村電商提供了一個良好的時機。 農村電商的號角已經吹響！

2015年農村網民達到1.77億，占網絡人數28.6%；2015年全國農村網購市場規模達1800億元，預計2017年將突破4600億元，成為網購市場的新增點；農村網購用戶對網購的接受率超過八成，網購消費者的平均年齡集中在20至29歲；農村用戶的手機上網的比例已達84.6%，高出城鎮5個百分點。

沒有理論指導的實踐是盲目的，沒有時間的理論是空洞的，在實踐中學結。共同為農村電商的發展添磚加瓦。我們針對農村電商的特點對電商企業做了實地調查，并根據調查結果提出一些建設性意見。

第一種是遂昌模式，走平臺化道路。

無可厚非，淘寶在推進農村“電子夢”上扮演了重要角色，尤其重點項目“特色中國”有著不可替代的作用。遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國內第一個縣級農產品館，今年年初時上線，其核心在一個獨特的麥特龍分銷平臺，借助政府的強大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網”集合了當地千余家小賣家共謀發展。他們為千余家松散且不標準不專業的小賣家提供專業的培訓服務，對上游貨源進行統一整合并擬定采購標準，由“遂網”專業團隊進行統一運營管理，線下則按照統一包裝、統一配送、統一售后等標準化操作執行，遂昌模式更像是一個區域化的shoppingmall，他們是一個服務商而已，售賣的是“標準化”。 第二種是成縣模式，走資源整合道路。

博、微信上推銷產品的甜頭，并招募了不少年輕銷售人員，對他們進行專業化的微營銷培訓，至今他們80%的銷售額來自這些免費的社會化媒體，而“網店”對他們來說更大的價值在于交易，創業初期這未嘗不是一種明智的選擇。“成網”工作人員爬山涉水四處尋找優質的農產品貨源，找到一家便整合一家，即刻展開售賣，雖受規模限制，但小而靈活。雖然也注冊了“山泉老樹核桃”品牌，但還未進行深度開發。

第三種便是通榆模式，走品牌化道路。

通榆縣和以上兩縣的最大不同是，開門見山進行品牌化運作，為當地的農產品取了一個好名字叫“三千禾”，并直接進駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務協會，并有專業的第三方主體進行運營。如果把“遂網”理解為一個平臺，“通網”就是一家b2c，“三千禾”呈現給你的是一個商品品牌，但其更重要的魅力在全程產業鏈上進行標準化運作，統一采購、統一包裝、統一運營、統一配送、統一售后等諸多標準化嘗試。通榆擁有得天獨厚的地理位置，會大大的增加品牌附加值，目前主要售賣來自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國家地理標識的草原紅牛肉等。

有一點需要特別提醒，千萬別簡單的模仿品牌化這條路，農產品實行品牌化需要一定的基礎條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規模化和集約化，沒有集約就沒有效率，沒有規模就沒有產量，通榆縣地處大東北，無論是規模還是集約程度相比江浙地區有著天然優勢，專業的品牌化運作將如虎添翼。

還有一點需要特別思考，農產品品牌化后走的是多渠道戰略，電子商務是重要的戰場之一，品牌化的戰略價值是可以帶動產業群，上游產地可以更加集約化、規劃化和現代化，下游可以帶動半成品、深加工產業及附屬產業的發展，產業發展最終收益的還是老百姓，這才是通榆縣政府獨具慧眼的地方。

以上三種模式，并不代表其一成不變，畢竟行業剛剛開始，創新及變化一直在影響著行業發展。

（一）買進來存在著制約。

和應用網絡的能力，加上農村傳統思維觀念與互聯網的較大距離，使其接受電子商務相對遲鈍。而且農民不愿意將錢交給一個不熟悉的農村淘寶合伙人，改變這些習慣需要一個過程。二是農村干部群眾存在顧慮。在推廣“農村淘寶”項目中，農村干部群眾既擔心網購產品無法得到品質保障，或農民權益受到損害，這些將影響政府公信力；又擔心農村電商消費對本地實體經濟有沖擊，使實體商戶利潤受擠壓，同時對政府稅收收入帶來影響。

（二）相對于買進來，賣出去更難。

1、不是所有的農產品都可以通過農村淘寶賣出去。

我縣致力于打造“魯西南牧場”，規模化養殖牛、羊、豬等農畜，但是目前僅有幾家小型農產品企業將牛羊肉加工成熟食后經過包裝后對外銷售，產品的保質期并不長久。對于生鮮牛羊肉來說運輸需要有冷凍設備運輸車輛，目前生鮮農產品冷鏈物流配送體系不健全，因此僅能夠銷往周邊市場。成為這一類產品通過網絡賣出去的制約因素。

2、品牌營銷是最大的困難。

對于我縣眾多農村淘寶合伙人來說，要想在眾多的競爭對手中脫穎而出，必須加大品牌營銷。具體來說要提高兩個方面的知名度。一是網店的知名度。淘寶上有眾多的網店，競爭之大比實體商店都要大，要想引起關注，只有網店的知名度上去了，才能在網頁上排在前列，讓龐大的網購群體留意到。二是產品的知名度。目前我縣沒有全國知名的特色農產品，如新疆的大棗、內蒙古的奶酪、寧夏的枸杞等，如何讓我縣的特色農產品創出知名度才是最大的困難。沒有特色和品牌就沒有產品的知名度，沒有知名度就無法引起消費者的關注，因此想賣出去就比較困難。我縣的農產品在全省目前知名度都不高，這需要我們下一步大力發展。

3、農戶與市場之間存在信息不對稱和滯后效應。

農民的文化程度普遍要低一些，對互聯網和電商的認知程度也不高。讓網購還不熟練的農民，通過互聯網推廣商品，這是最現實的困難。多數農戶僅通過電視廣播報紙獲取信息，農戶與市場之間信息交換相對滯后，對農產品市場行情和需求情況了解較少，缺乏對市場信息整合分析的能力。而農村淘寶項目合伙人需要具備一定的創業意識、服務觀念、網購能力。

（三）農村淘寶合伙人自身存在的問題

1、缺乏農村復合型電商人才。

目前我縣的農村淘寶項目合伙人很多是試試看或者感興趣才在農村淘寶平臺上開店的，對于如何通過農村淘寶項目擴大交易規模，缺乏學習能力和創新能力。農業網站、電商軟件的建設和維護、農業信息的采集和發布、農業市場行情的分析和反饋又都需要專門的人才，對這些人才的素質要求是普通合伙人所不具備的。

2、農村淘寶合伙人缺乏保障待遇。

目前農村淘寶合伙人收入主要是靠傭金收入、物流代發，收入水平參次不齊，沒有最低保障將導致部分合伙人積極性不高。３.缺乏懂經濟管理的人才。

如果開好網店，如何利用農村淘寶項目擴大銷售規模，這些不僅需要一定的網絡技術，還需要經濟管理人才，缺乏創新和獨特的市場營銷思維和經營模式。例如我省蕪湖市安徽三只松鼠電子商務有限公司以互聯網技術為依托，利用b2c平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創了中國食品利用互聯網進行線上銷售的先河。在2012年雙十一當天銷售額在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，日銷售近800萬。其發展速度之快創造了中國電子商務歷史上的一個奇跡。三只松鼠2015年銷量突破3億。三只松鼠的成功體現出創新獨特的經營模式在電商平臺效應擴大成百上千倍。如何有創新獨特的經營模式這就需要懂經濟管理會創新的人才了。

三、對策與建議

（一）政府的支持是農村淘寶項目發展的關鍵。

政府在促進農村淘寶項目發展過程中應該發揮關鍵作用。主要表現為“引導、扶持和監管”等功能。

網絡安全監管，加大對各種病毒以及木馬程序的防范打擊，給農村淘寶項目營造一個相對安全放心的網絡環境。

（二）高素質專業人才是農村電商發展的保障。

電商人才，需要的是復合型人。電商人才的培養概括有以下途徑：一是校企合作，打造應用型人才。我縣不僅要與阿里巴巴集團合作，還要與高校合作，委派師生定期到縣鄉鎮村開展網店運營的一線指導，既在真實工作環境中提升學生實踐能力，又實現職業院校服務區域經濟發展的辦學宗旨，更重要的是解決了大規模推進農村電商活動過程中，技術人員短缺問題。二是培訓模式多樣化、常態化。政府牽頭成立“電子商務培訓基地”，有計劃進行從業人員培訓。三是拓展招聘渠道，廣納有志有才人士。要擴大招聘渠道，充分利用人才市場、校園招聘以及傳統媒介和網絡媒介，招攬吸引電商人才的加入，提升農村淘寶合伙人的整體素質。

（三）培育一批優勢農產品和電子商務示范基地。

要擴大宣傳優勢農產品，政府要投入資金通過各種途徑宣傳本地的優勢農產品，并通過專門財政資金培育一批優勢農產品電子商務示范基地，使其更具規模化、集成化，提高其在線上線下的'知名度。加大對鄉村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務質量。優化物流配送，農戶、企業、政府共同探討規劃運輸路線，縮短配送距離，擴大配送范圍。 （四）加大電商氛圍營造。

要加大農村淘寶宣傳工作，通過電視臺、報紙、網站、led屏（包括商戶、超市、公交車、出租車）、橫幅、刷墻等形式廣泛宣傳村級淘寶項目。讓農村消費群體認識到網絡購物和互聯網銷售農產品是可行的，打消他們的顧慮，激發他們的參與熱情。

（五）建議政府采購項目可通過農村淘寶項目。

政府招標采購可以通過與農村淘寶項目合作，增大政府付出力度，通過政府采購可以讓我縣農村淘寶項目的迅速地發展，從而打造出一個焦點，成為焦點就可以吸引目光，引起阿里高層重視和政府高層重視，帶來更多政策傾斜。倘若我縣農村淘寶項目規模全國第一，新聞聚焦點多，將吸引返鄉人員和電商人才到臨泉來發展農村淘寶項目，對我縣經濟發展也有很大的好處。

神泉鎮地處惠來縣東南部，距縣城7公里，東鄰前詹鎮，西接東隴鎮和大南海經濟開發區，南臨南海，北連華湖和惠城鎮。轄區面積58平方公里，海岸線長14.8公里。轄區內有粵東地區最大的天然良港神泉港，被廣東省列為一級漁場，是國家一級漁港。農業以種植水稻、番薯、蔬菜為主。海洋捕撈業是我鎮的龍頭支柱產業。初步形成了以具有沿海特色的造船、修配、織網、制冰、水產品加工、纜繩、拉鏈、塑料制品等工業產業,是一個發展較為迅速的港口鎮。近幾年來，在我市大力發展電子商務的大環境下，在鎮委鎮政府的重視下，我鎮電子商務得到初步發展。

一、基本概況

我鎮電子商務主要分布在鎮區，其它農村地區少。主要是借助淘寶平臺，沒有自建平臺。店家主要從事海產品、服裝、電子產品買賣，從事其它行業的少。總體而言，電子商務分布較為零散，沒有形成規模。

二、存在的問題及原因

到應用推廣。

（二）電子商務應用人才缺乏。轄區群眾文化素質較低，對新技術、新信息反應遲鈍，對電子商務沒有足夠的信心。而懂得電子商務技術的人才很少愿意到我鎮服務，使我鎮電子商務應用人才嚴重缺乏。

（三）電子商務基礎設施薄弱。完備、高效的通信設施是電子商務迅速發展的前提，我鎮網絡通信設施的現狀及在網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等方面都難以適應電子商務高速發展的要求。

（四）產品廣告和包裝不到位。我鎮的農產品、海產品大部分是初級加工和簡單包裝，產品附加值低；電子產品屬于代理銷售，沒有自己品牌；濱海旅游宣傳力度不夠，也沒有很好地運用電子商務平臺等。

(五)物流網絡覆蓋率不夠。郵政、順豐、四通一達等主要的快遞企業的營業網點只覆蓋到鎮區，且物流速度和服務跟不上，造成了我鎮電子物流配送難的問題。

三、發展思路及對策

境。另外，移動手機的普及，采用手機支付、下訂單等，電腦與手機移動商務相結合，可以進一步完善了我鎮網絡系統。

（二）大力培養我鎮電子商務人才。團鎮委為牽頭部門，把大學生村官與發展我鎮電子商務相結合。引導大專院校的電子商務專業人才進入我鎮進行“技術扶貧”，為我鎮電子商務建設提供人才支持和隊伍保障。首先，通過對大學生村官進行電子商務技術培訓，讓他們掌握電子商務的專業知識，并帶領村民學習電子商務知識，開展電子商務活動。其次，和企業建立聯系，在我鎮開展電子商務相關講座，將產品與電子商務相結合，同時引進電子商務成功案例，讓群眾感受電子商務的發展趨勢。再次，定期組織村民進行培訓，并提供技術指導。重點為農業龍頭企業、種養大戶、合作組織培訓人才。在我鎮具有號召力的農業龍頭企業、種養大戶、合作組織等是當前我鎮電子商務應用的主要帶動力量，以這部分人為培訓重點對象，提高培訓效率，進一步推動了我鎮電子商務活動的開展。

（三）從政策上支持我鎮電子商務的發展。一是應該加大對我鎮網絡的資金和技術支持，使網絡系統有效的升級，引進好的硬軟件設備，提高網絡的安全性。二是應加大對鎮村道路設施的建設的投資力度，保證物流的有效到達。三是積極促成金融企業向我鎮電子商務企業和個人發放貸款。

（四）加強我鎮電子商務的宣傳和教育。在我鎮電子商務活動中，農業、漁業生產者當然占主體地位，加強對我鎮的電子商務的宣傳，以取得他們的支持。組織一部分有號召力的群眾到先進示范的地區進行考察，體驗先進的購物模式或銷售模式，讓他們相信電子商務的發展前途。

（五）因地制宜發展我鎮電子商務模式。一是農產品、海產品的對外銷售，不能再采用傳統的自產自銷方式，要成立合作社，實行“公司+農戶”的模式組織多元化的物流模式，由合作社統一進行線下傳統銷售和網上銷售。二是由合作社與第三方物流簽訂合同，交由專業的物流公司具體負責，使農產品、海產品更快的進入流通領域。另外物流公司方面應該完善我鎮物流網絡和海產品等的保鮮技術，推動電子商務開展的區域物流的有效完善和保證農產品、海產品到達購買者手中不會腐爛，縮短物流運輸時間。三是重點發展濱海旅游業。利用沿海文化展、沙雕藝術節擴大我鎮濱海特色旅游業影響力和知名度。重點做好線上旅游業，爭取和“去哪兒”網、“攜程”網等主要旅游網站合作，爭取讓更多的人了解和參與我鎮的濱海特色旅游。

農村電商發展趨勢圖農村電商的發展現狀和趨勢篇五

隨著對我國的互聯網信息技術不斷地發展和普及，我國早已完全進入了互聯網時代經濟。在農村的經濟發展自然也離不開了互聯網。2015年11月國務院正式發布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，提出了推動我國農村與電商加快發展的七大政策措施。早前，國家也出臺了多項優惠政策推進了農村電商與我國農村市場經濟的發展。因此，無論從中央和國家的層面，還是中央和地方的經濟，發展服務于農村的電商勢在必行。

近年來，國家對"互聯網+現代農業"快速發展的政策和傾斜的力度進一步加大，農村的電子商務迅速在增城區興起并取得了蓬勃發展。增城區人民政府依托豐富的農產品物流資源和區位綜合物流等互聯網優勢，大力發展了農村的電子商務并初步地形成"電商集聚"的格局。目前增城農特優產品已經搭乘移動互聯網的東風開始快速走向了全國，形成"線上+線下"電子商務融合快速一體化發展的嶄新態勢，為增城鄉村的振興和增城區現代農業的快速發展插上了一雙騰飛的翅膀。據統計，截至2017年增城區已有500萬元以上規模農業電商企業8家；
100萬元以上規模農業電商企業20家，相比2016年增加了13家。2017年全區電商渠道銷售農產品6680噸，成交金額約1.3915億元，同比分別增長85.14%和146.28%。2018年上半年全區電商渠道銷售農產品6580噸，成交金額約1.12億元，同比分別增長73.6%和46.92%。增城地區農村電商的發展雖然迅速，但已經開始面臨市場規模小、專業品牌化普及程度低、配套設施和服務缺失、高端技術人才的匱乏等難題，亟須加快轉型升級。

3.1去除農產品信息不對稱，促進農村經濟轉型升級。傳統農產品的銷售方式是因為需要經過多層級的農產品經銷商體系進行市場分銷，這樣無疑給直接到達消費端的傳統農產品經銷商增加了交易成本，使得整個農產品交易過程中，存在著嚴重的價格不透明度、單擊此處輸入文字。產能不均衡等問題。通過傳統電商的平臺，直接的去除了農產品銷售的中間環節，讓傳統農產品直接到達了消費者手中，同時銷售農產品的相關信息也可以通過農村電商服務平臺一目了然。另外由于少了農產品的中間環節，大大降低了銷售農產品成本，實現了農戶和其消費者的互利雙贏。通過農村產品電商服務平臺也大大幫助農戶提升了產銷的效率，實現了農村經濟的轉型升級。3.2消費升級，提高農民生活水平。通過電商平臺，一方面農產品流入市場效率大大提升，農民的腰包也鼓起來了，可以給農民提供更多物質保障，另一方面農民通過電商平臺可以購買商品，生活水平也得到明顯提升。3.3大力發展拉動經濟擴大內需，促進了我省國民經濟平穩健康。增長和結構轉型據中國前瞻互聯網產業與市場研究院近日發布的《農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》的數據綜合統計分析報告顯示，截至2017年6月，中國的農村電商網民的數量占比為26.7%，規模占比約為2.01億，估計未來五年年均網民復合規模的增長率約為38.87%，2020年我國的農村互聯網電商的市場復合規模將首次達到16860億元。因此持續發展大規模的農村互聯網電商，為進一步拉動農村內需，促進農業和國民經濟的增長和轉型升級起到了非常重要的推動作用。3.4大力發展促進產業農村更新創業和促進農民流動就業，提升了全國農民幸福條件指數。農村互聯網電商的發展給當地的涉農服務產業得到快速的培育和發展，給了農村中小企業提供更多的就業和工作崗位，很多的富余農村勞動力也得到了轉化，真正地做到在家中輕松就業，既可以為家庭增加收入，又因為就業可以同時兼顧整個家庭，農民幸福得到大大提升。隨著我國農村的電商快速發展，特色鮮明的農產品為廣大農村的創業者和農民提供更多的投資和創業機會。

4.1目前居于增城的鄉村農民對于農村企業經營文化傳統知識。管理水平普遍還比較低，對于農村電子商務的專業認識管理水平嚴重不足很多增城農民缺乏互聯網通信技術知識，這制約農民對該技術推廣應用，直接影響農村電商的發展使用。另一方面增城農村直接應用電子網絡商務的專業技術人才相對較少，不能為農民提供技術支持和培訓。此外，這幾年來，隨著廣東省農村和城鎮的信息化和建設逐漸深入，發展很迅速，但是在農村這一版塊，政府對信息化建設的財政資金投入相對較少，基礎配套設施也不足，難以適應農村電子商務的發展和需要。4.2增城農村物流基礎薄弱。由于農產品的特殊性，農產品的電子商務物流及其電子商務活動必然會形成需要完全依賴于大型農產品電子商務物流配送的電子商務體系，而目前由于增城的大型企業經營農產品的物流和電子商務的網絡還不夠健全和設施不夠完善，物流和電子商務的基地還比較少。雖然近年來已經在增城的農村建成了一些經營農業產品的物流和電子商務的基地，但還不能完全地滿足增城的農業產品電子商務物流的建設和其發展的實際應用需要，加上剛剛過去的這些年來增城的農村對于物流的技術和其基礎配套設施的投入有限，因此，增城的農村物流電子商務的實際發展和其應用，還遠遠無法在短期內形成較大的規模。4.3增城多數電子商務網站的服務水平較低。當前增城雖然到處都有已建成了一些農業電子商務企業的網站，但這些電子商務企業的網站主要以發布和提供與中國農業發展相關的以及中國現代農業相關科學技術的信息和最新的農業政策等信息為主，企業的網站只是企業公司簡介、新品推介、圖片產品的展示和聯系方法，這種電子商務企業的網站非常簡單。

針對當前增城地區農村的電子商務發展中的一些突出問題，從增城農村、農業、農民的共同發展特點和實際需要的角度出發，當前關于發展增城農村的電子商務產業發展的一些基本思路和建議可以充分采用:5.1加大互聯網宣傳的力度，向廣大農民群眾普及關于互聯網的知識。讓更多的農民真正了解如何使用互聯網，學習農村電子商務的知識，這一工作是當前發展增城農村互聯網電子商務的一項基礎性工作，必須首先切實抓好。不僅要引導農民讓他們真正了解如何使用互聯網和學習電子商務知識是什么，這一宣傳教育工作如果做好了，對于進一步更新電子商務理念。5.2把三網空間緊密結合在一起來，協調互動，相互發展。把農村的廣電網絡、通訊運營商網絡和農村的信息化互聯網絡三網一起的建設和抓工作結合在一起來。例如我國農村的廣電網著重建設和抓好農村的廣告業務和提供給客戶的專業知識資源共享和專業技能的學習和傳授，通訊網絡就是著重通過移動互聯網絡的傳遞和與客戶聯系提供給客戶的電子商務信息，搞好了電子商務的中介和提供給客戶的電子商務物流配送的信息和網絡物流的服務，信息化互聯網絡作為重點的是抓農村電子商務門戶網站的信息化建設、網絡營銷、電子商務網絡支付等工作。三網一起互動的溝通和協調，共同的努力推動了我國農村地區電子商務的信息化建設和發展。5.3加強對農村的電子商務物流的管理和基礎配套設施的建設。政府可以充分借助于我國新農村物流體系建設以及其中的"村村通工程"，將農村物流服務基礎設施體系建設的各項基礎工作都融入其中。政府鼓勵在各地組建一批綜合型、專業型的物流服務中心，在集成農產品保鮮物流市場附近地區建立專業的集成農產品保鮮物流中心、配送中心等。5.4更好發揮政府職能，服務農村電商。政府部門和企業應該從農村電商產品的宣傳、幫扶政策指導、市場監督三個方面大力指導扶持和推動農村實體電商的發展：(1)農村電商產品的宣傳。對旅游的宣傳(包括交通站點，酒店等旅游場所的廣告，吸引游客流量)；
農村電商品牌包裝的宣傳(本地具有特色的特產，品牌化的包裝)；
本地店鋪的宣傳(本地經銷商評比，市場促銷促銷活動，優秀的商鋪)。(2)農村電商幫扶政策指導。政府對農村實體電商客戶服務辦公的窗口；
制度優惠政策的宣傳和公告欄；
地方各級政府向經銷商推薦優秀產品和商家優質的商品；
地方各級政府關于對農村實體電商的推廣和促銷活動的宣傳和服務窗口；
(3)農村電商市場管理監督。地方各級政府對于農村實體電商的監督和市場化管理的信息公開發布窗口；
政府對劣質商品和非誠信商家的管理和懲罰政策公告；
地方各級政府通過線上的通報和線下管理雙重的監管；
政府實行農村電商的電子營業許可和執照的管理。新建本地化農村電商共享服務平臺，對口服務本地農戶商戶新建農村電商政府服務平臺，對口實現本地農村電商辦公服務及指導新建農村電商信息發布平臺，加強對農村電商的監督和管理新建對接外圍電商平臺接口，有條件納入統一管理。

[1]李斌寧.廣東省農村經濟發展對農業電子商務的需求性分析[j].農業經濟,2010(7):34-35.

[2]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[j].經濟導刊,2009(12):68-69.