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在日常學習、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？下面我給大家整理了一些優秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

購物中心開業籌備及營銷推廣策略研究篇一

課程對象：

房地產企業及其相關商業企業（城市綜合體、購物中心、百貨公司、主力商鋪、顧問公司、營銷公司、經紀公司、建筑景觀設計院、精裝修設計院、營運設備公司、商業物業管理公司、酒店管理公司及廣告策劃公司等）的董事長、總經理、副總經理、營銷策劃總監、策劃、招商、主管等中高層管理人員；各類商業經營機構、商業地產管理服務機構、商業地產策劃營銷機構、及相關業界人士等。

課程概要：

行銷推廣的具體做法

1.擁有特色

2.顧客導向的滿足需求規劃

行銷推廣的整體策劃

1.擬定行銷推廣策略

2.組成行銷推廣的專業團隊

3.行銷推廣的種類及執行

項目營銷推廣策略方案

1.為項目所做的主要基礎功課

2.對項目的總體規劃理解

3.確定項目指導思想

4.城市復興下如何樹立我們的品牌？

5.項目的品牌策略思考

6.品牌背景

7.在城市未來應有的地位

8.在什么樣的競爭環境里賣我們的商業?

9.主要可比競爭項目市場分析

10.在這樣的競爭環境中我們如何突破

11.聯合中央生活區增值營銷

12.關于項目定位的思考

13.核心價值分析

14.這樣的項目會吸引什么樣的人群?

15.如何販賣我們的房子？

16.廣告語slogan

17.在策略之下，我們如何脫穎而出？

18.變個體為整體

19.變廣告為新聞

20.變銷售為服務

21.變坐銷為行銷

22.推廣計劃與推廣節奏

23.媒體選擇與應用形式

24.項目形象定位vi

25.項目廣告表現

購物中心開業籌備及營銷推廣策略研究篇二

購物中心開業籌備及營銷推廣

購物中農業是否能如期開業、順利開業，與各個部門緊密相連，依據開業籌備的運營規律，結合購物中農業的實際情況，制定整體開業籌備期間工作計劃，為購物中心的運景規劃開創良好的開端。

模塊一：整體開業籌備期

1、招商團隊組建

2、項目市場調研

3、項目市場定位

4、初步品牌落位

5、商戶洽談及品牌積累

6、項目業態結構

7、項目主題定位

8、租金預測及分解

9、主力店及資主力店招商

10、普通商戶招商

11、招商大會或招商酒會

12、商戶裝修方案溝通

13、商戶進場裝修前商鋪預驗收

14、商戶進商場裝修效果及節點管控方法

15、商戶裝修完成驗收工作

16、商戶裝修與公共區域收邊收口完善

17、物業保潔開荒工作

18、項目營運工作準備

19、協助店鋪員工招聘

20、商戶店員培訓

21、服務臺職責與設定

22、消防演習

23、商戶上貨管控要點

24、餐飲商戶水、電、氣的管控和設備調試

25、商鋪貨品陳列及優化

26、商戶證照辦理

27、廣告、dp檢查落實

在地產高速發展及政策多變的歷程中營銷、策劃是直接影響項目成敗以及利潤最終實現的關鍵環節。如何做好開業籌備的營銷策劃使購物中農業開業旺場。

模塊二：籌備期營銷策劃

1、營銷企劃團隊組建

2、整理項目資料（含圖片及視頻）

3、制定籌備期營銷計劃

4、制定籌備期營銷費用預算

5、媒體市場調研

6、招商前期市場推廣——項目解讀

7、招商中期市場推廣——項目精讀及招商趨勢

8、招商中后期市場推廣——項目招商大鄶或招商酒會

9、招商后期市場推廣主——項目招商成果展現10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、20、商戶裝修說明會商戶裝修效果管控項目自有廣告資源整理與開發網站、微博、微信、短信營銷項目運作期間內部文化活動百日誓師大會開業前社區行活動開業前項目整合推廣開業美陳方案環境藝術布置開業當日企劃活動

購物中心開業籌備及營銷推廣策略研究篇三

購物中心開業籌備與營銷企劃全案

模塊一：整體開業籌備期

·組建團隊

·商圈和消費者調研，商業業態與檔次定位

·招商和承租戶選擇

·承租戶類型與租金的關系

·主力店招商

·營運籌備工作準備

·招商完畢，二次裝修

·招商應急預案與開業前營運準備 ·招商工作為核心，工程進度為節點，團隊組建為基礎，全面開業為目標

·面積配比和培育周期

·經營收益測算

模塊二：開業前重點工作籌備開業慶典與活動 ·開業前重點工作的計劃管理：工程，招商，營運，行政，財務，人力資源，物管，安全品質，信息化

·開業倒計時間表

·工程介入和商家進場裝修管控

·秩序管理和清潔開荒

·開業慶典方案的確定與制定

·預熱宣傳

·保證客流量

·商戶統一開業

·開業人流管理與現場環境管理

·設立簡單明晰的導示系統

·開業儀式的策劃與排練

·物料準備、嘉賓邀請、媒體邀請、安保方案、緊急預案模塊三：營銷企劃戰略

公共關系與商務拓展

·視覺管理與品牌建設

·商業遠見與商業模型

·企業使命與企業文化

·招商啟動期--招商預熱期--招商強勢期--招商收尾期--開業造勢期 ·項目認知：基礎數據、建筑結構、項目區位、業態規劃、項目競爭力

·企業認知：企業slogan、企業發展歷程、企業品牌聯想、企業競爭優勢和戰略布局

·市場認知：消費市場、媒體市場、同業競爭、swot分析、市場定位 ·城市認知：城市規劃、區縣規劃、區域規劃、與項目關系、劣勢變優勢

模塊四：開業前期營銷宣傳推廣計劃

開業前期如何面對目標商戶開展精準推廣？

·全方位解讀推廣工作

·推廣的目的與時間策略、推廣費用

·推廣的手段、推廣節奏與內容

·廣告投放：戶外/大牌、公交/地鐵、社區/寫字樓、網絡/短信、dm/夾單、項目圍擋等 ·活動策劃：招商推介會、參觀體驗活動、答謝會、高端酒會、知識講座、專題研討會

·宣傳品設計制作：招商手冊/ppt、各類宣傳片、商家進場手冊、各種平面報廣設計

·項目的優劣勢區分

·市場消費群體的三大特點

·項目優劣勢分析

·商業客戶儲備資源分析

·商業客戶儲備資源的三大優點

·重點性、針對性、科學合理性、創新性

購物中心開業籌備及營銷推廣策略研究篇四

購物中心開業前媒體宣傳推廣計劃

時間

內容

項

目

2019年3月-9月

招商準備階段

定位廠商意項洽定階段

招商加溫階段

招商火爆階段

開業準備階段

招商階段目標

傳遞商業定位及主體業態信息，廣泛收集有效廠商資料

接洽定位廠商，簽署意項協議，廠商招商會舉辦

主力店（重點品牌）簽約儀式

大面積業態開始進場施工

準備開業

招商進度

30%

60%

90%

100%

推廣策略

重新梳理項目形象和地位，進行項目價值體系的推廣，并進行全方位的推廣。

項目形象根植

項目形象深入，招商沖刺

項目形象受眾期待開業

期望效果

以軟新聞、專題報道、倒計時跟蹤、形象角標/報花等形式為主，逐步預熱整個市場，激起廣大消費者的期盼欲，并隨著開業期的臨近達到宣傳的高潮。

采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業聚集人氣。

圍繞開業，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業形象）和銷售力（促銷活動宣傳）來展開

建立起良好的客情關系。

廣告主題訴求

招商廣告

人事廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告、人事廣告、活動廣告

軟性新聞報道

引導廣告

開幕廣告

媒體運用

招商手冊、報紙、看板、微信、公交車車身

戶外、報廣、短信、微信、網絡

戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡

戶外、報廣、led、電視、廣播、短信、微信、網絡、戶外、報廣、led、電視、廣播、短信、微信、網絡、戶外、報廣、led、電視、廣播、短信、網絡、分階段推廣要點

提綱挈領性的宣傳，總結出項目的廣告語和精神口號

針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現

針對節日事件，對社會各方表達謝意，以良好社會形象展現

針對基層管理人員的引進廣告

針對開業營運所有缺員人事廣告運作

對項目的系列新聞報道

對項目的系列新聞報道和進駐主力品牌介紹

1、逐漸密集性之廣告與活動讓消費大眾感受與世界同步流行之購物中心即將登場之喜悅；2、開業前一周之密集廣告告之隆重開業，開業慶典活動，店內各項販促活動之時點告示及參與方式。

填補招商空白點

重點工作

1、制訂開業前媒體推廣計劃；2、招商物料的準備（招商手冊、3d形象片等）；3、企業形象的規范（vi）；4、項目圍墻噴繪廣告及各項造勢活動進行；5、洽談媒體資源；

1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側重點的開始推廣宣傳；

籌備招商大會計劃提案討論定案執行

1、籌備）主力店（重點品牌）簽約儀式計劃提案討論定案執行

1、主力店（重點品牌）簽約儀式舉辦；2、開始規劃購物中心全面開業之引導廣告、開業廣告、促銷活動之設計討論。

1、開業廣告、促銷活動計劃，討論修正，與執行制作準備；2、開業引導廣告執行。

1、開業引導廣告制作；2、購物中心全面氣氛陳列到位（店內、櫥窗、外觀）；3、開業活動廣告（平面、視訊）全面出臺（有關活動邀請全面發送）。

1、開業新聞發布活動落實；2、開業活動演練；3、準備正式開業。

備注：以上為媒體推廣計劃性框架，有待和公司商榷后，再行細化。

購物中心開業籌備及營銷推廣策略研究篇五

購物中心開業方案

一、活動分析

思路及預期達到效果：

八號廣場的開業慶典活動由開業預告造勢期、開業慶典期、開業喜慶延續期組成。開業預告造勢期：開業前的媒體宣傳及活動造勢制造開業話題，向社會廣為傳達常平八號廣場購物中心六一開業的訊息（5月份）；

開業慶典期：業慶典活動期間（暫定為6月1日）通過有效的開業活動和促銷活動吸引客流，最大程度的把懷有新鮮感的顧客拉進八號廣場購物中心。

開業喜慶延續期：業喜慶延續期（7月1日前）：借助開業的喜慶氣氛，開業的影響力及整個八號廣場的品牌口碑效應的影響加大八號廣場的形象推廣，通過進一步的促銷活動吸引客流和商家，加深影響力，以達到更好的宣傳效應。

二、開業預告造勢期

預告造勢期：

制造開業話題，引起公眾關注（5月5日~5月30日）。推廣內容及形式：

根據“八號廣場”的營銷戰略及推廣告訴訴求對象，通過（內容，購物廣場即將開業，開業促銷）電視、報紙、主要交通要道彩旗廣告、購物中心彩虹門，升空球，彩帶，巨幅、公交廣告（市內公交，中巴，外地到常平的車輛）、公交錄音廣播彩色小海報、購物中心廣播媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把“八號廣場”良好的品牌形象凸現于常平，華南廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。

廣告內容要求：

開業告示要寫明事由,即“八號廣場”開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹有關八號廣場的建設規劃、經營理念、服務宗旨。廣告媒體安排：

在活動前3天即須訂好《南方都市報》、《深圳特區報》、《深圳商報》等的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計劃書，預約電臺、電視臺、報紙的新聞采編，做好新聞報道預備工作，印制好預備派發的禮品袋、宣傳資料。

1)報紙廣告：在《南方都市報》、《特區報》、《深圳商報》、提前訂好廣告位，設計精美的展覽宣傳廣告。

2)印制廣告：宣傳單頁、禮品袋。

三、開業慶典期

開業慶典期：（活動的籌備、開業典禮、活動促銷）

制造隆重盛大的開業氣氛，好禮連連，吸引眾多顧客前來八號廣場（6月1日）

（一）活動的籌備

1、八號廣場開業慶典活動規模：

參加人數200—300位左右，現場布置以產生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應，社會效益為目標。

2、八號廣場開業慶典活動場所：八號廣場

3、八號廣場開業慶典活動內容：八號廣場開業儀式

4、八號廣場開業慶典舉辦時間：2011年6月1日活動時間的確定：

6月1日（暫定為開業日）典禮之日，是六一節假期，也是服裝類商品，化妝品等換季時期，此時為難得的商機，在商場舉行開業慶典活動之時，應要求眾商家備足貨品（包括特價品）予以銷售配合提高銷售業績及活動的氛圍。活動期間業務部、商管部應對商品的價格予以控制，借開業慶典期間客流巨大的時機樹立八號廣場的價格優勢，以形成口碑效應，形成無形的廣告效應，造成客源的擴張趨勢，使商家在此期間挖到第一桶金，從而實現商場的較好口碑，商家有利潤的雙贏局面。開業慶典同時也是檢驗我們八號廣場整體員工素質，服務能力，整體作戰能力的好機會，也是培養員工團隊意識，提高員工榮譽感的好機會。

5、八號廣場開業慶典交通食宿安排：

主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛及宴請場所，而承辦單位負責主持人、禮儀小姐、醒獅隊、相關節目表演者、攝影師等的接送工作。

6、八號廣場開業慶典活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、香檳酒、禮品紀念品、電源設備、宣傳品、等。

7、八號廣場開業慶典活動的主持人選：

一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)

8、八號廣場開業慶典嘉賓邀請：，嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：

a、政府領導，上級領導，主管部門負責人； b、主辦單位負責人，協辦單位負責人； c、業內權威機構，購物商場權威或精英； d、知名人士、記者： e、贊助商家，大型企業老總

（二）、開業典禮

1、八號廣場開業慶典工作安排：前期預備階段： 1、2011年5月5日前，合縱聯橫地產機構將“八號廣場”開業策劃草案送公司審閱，就方案做出實際性的修改。

2、雙方公司就此次活動簽訂《合作意向書》，《合作意向書》應對本次活動中雙方的責任及權益進行說明，同時應說明的有本次活動的規模、舉辦地點等要素。以便著手安排工作

3、雙方公司應就此次活動成立聯合工作小組，聯合工作小組應當于當天召開第一次聯席工作會。聯席會儀應對近期工作作出明確安排；對本次活動的規模、大小、項目設置做出決定，并做出詳細的設計方案，簽定正式合同。4、2011年5月10日，按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批的軟性廣告宣傳應見報。

二)、制作、實施階段工作安排： 5、2011年5月25日，聯合工作小組“八號廣場”項目公司應開始發送請柬、回執，并在三日內完成回執的回收工作。6、2011年5月25日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。7、2011年5月25日，合縱聯橫方面應完成活動所需物品的前期制作工作，至此合縱聯橫公司與相關協作單位的確定工作應全部完成。三)、現場布置階段工作安排： 1、2011年5月28日，合縱聯橫公司開始現場的布置工作，29一天應完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。(物管公司派兩名工作人員配合，確認準確位置)2、2011年5月29日，開始現場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置，并協同八號廣場項目公司有關人員檢查己布置完成的物品。晚上6：00時前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚上二12：00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。3、2011年5月30日，上午9：00時前，合縱聯橫公司安排人完成花籃、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小氣球的充氣工作。11：00合縱聯橫公司應同八號廣場項目公司對全部環境布置進行全面檢查、驗收。至此全部預備工作完畢。

四)、活動實施階段工作安排： 1、2011年6月1日，上午7：00合縱聯橫公司工作人員和八號廣場項目公司工作人員到達現場預備工作：保安人員正式對現場進行安全保衛。2、2011年6月1日，上午8：00禮儀小姐、主持人、獅隊、音響師預備完畢。3、2011年6月1日，下午8：30攝影師、、記者預備完畢。4、2011年6月1日，9：00活動正式開始。音響播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協助簽到。

2、場景布置

[彩旗]

1、數量：100面

2、規格：0．75mxl．5m

3、材料：綢面

4、內容："八號廣場隆重開業”。

5、布置：廣場及道路兩邊插置。

印制精美的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]

1、數量：1條；

3、規格：4．5x10m材料：牛津布：

4、內容：如圖

5、布置：廣場進門的墻壁 [賀幅] l、數量：1條；

2、規格：15x20m材料：牛津布：

3、內容：如圖

4、布置：廣場墻壁 [放飛小氣球]

1、數量：2000個

2、材料：進口pvc

3、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。[高空氣球] l、數量：12個

2、規格：氣球直徑3米。

3、材料：pvc

4、內容：見圖

5、布置：現場及主會場上空。[落地氣球] l、數量：10個

2、規格：氣球直徑3米。

3、材料：pvc

4、內容：見圖

5、布置：現場及主會場四周。[充氣龍拱門]

1、數量：2座

2、規格：跨度15米／座

3、材料：pvc

4、內容：如圖

5、布置：主會場入口處及車道入口 [簽到臺、遮陽傘]

1、數量：簽到臺1組、遮陽傘一組

2、規格：3mx0．65mx0．75m

3、布置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[花濫]

1、數量：30個

2、規格：五層中式

3、布置：主席臺左右兩側

帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心。

[主背景噴繪布)

1、數量：一塊

2、規格：8mx4mj

3、材料：高精度噴繪布

4、內容：如圖

5、見圖 [路燈旗)1．數量：26對 2．規格：0．45x1．5m 3．材料：防雨布絲印 [主席臺]

1、數量：l座：

2、規格：8x4mxo．7m

3、材料：鋼管、木板 [紅色地毯]

1、數量：200平方米

2、布置：主會場空地突出主會場，增添喜慶氣氛。

[禮炮]

1、數量：一組 [其它]

1、剪彩球8個

2、簽到本1本、筆1套

3、綬帶10條

4、椅子200張

5、胸花200個

6、胸牌200個

7、綠色植物100盆

8、盆花40盆

9,、活動現場及購物廣場的路線導視16個氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數量：10位

2、位置：主席臺兩側、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑臉可掬地迎接各位嘉賓并協助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。[安保人員]

1、數量：20位

2、位置：廣場四周，廣場內部，廣場入口、出口

安保人員為典禮的順利進行和活動的安全提供有力的后勤保障 [明星助陣] 文藝明星、企業明星、1、數量：一位或兩位 [攝影、拍照]

1、數量：一組

[醒獅]

1、數量：2對

2、規格：南獅

3、位置：主會場中心

醒獅出色的采青、吐字表演，恭賀xx百貨開業大吉大利，為典禮活動增添無比的興致，增添了喜慶氣氛。[音響]

1、數量：l套

2、說明：專業

3、位置：主會場

3、活動程序

2011年6月1日上午9:00典禮正式開始（暫定）