在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇一

公益廣告作為一種社會責(zé)任的表現(xiàn)，旨在通過廣告的形式向公眾傳達(dá)正能量，提高社會意識和社會責(zé)任感。作為一名公益廣告文案創(chuàng)作人員，我深知文案的重要性和獨(dú)特性。以下是我在公益廣告文案寫作中的一些心得體會。

首先，公益廣告文案的目的是引起觀眾的共鳴和關(guān)注。在寫作時，我通常會從觀眾的角度出發(fā)，思考他們的需求和關(guān)切。通過構(gòu)建一個引人入勝的故事情節(jié)或情感吸引點(diǎn)，我能夠使觀眾與廣告產(chǎn)生共鳴，并激發(fā)他們對公益事業(yè)的關(guān)注。比如，如果我要創(chuàng)作一個關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告文案，我會選擇一個普通人作為主要形象，通過他的視角和感受來呼吁觀眾對環(huán)境問題進(jìn)行關(guān)注和行動。

其次，公益廣告文案需要用簡潔明了的語言表達(dá)深刻的意義。公益廣告的篇幅通常有限，所以文案必須言簡意賅地表達(dá)公益事業(yè)的核心價值和目標(biāo)。我會盡量使用簡潔明了的詞匯和句式，以便觀眾能夠迅速理解廣告的主題和呼吁。同時，我也會注重文案的邏輯性和條理性，確保文章的信息傳遞清晰易懂。

第三，公益廣告文案需要具備情感共鳴力。情感是人類行為的重要驅(qū)動因素，所以公益廣告文案要能夠觸動觀眾的情感，引起他們的共鳴和關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我會運(yùn)用一些情感化的手法，比如描寫一個觸動人心的場景，或者通過暗示觀眾可能面對的挑戰(zhàn)來引發(fā)共鳴。例如，一則關(guān)于兒童教育的公益廣告可以通過描寫貧困地區(qū)的孩子們努力學(xué)習(xí)的場景，喚起觀眾對扶貧教育的關(guān)注和支持。

第四，公益廣告文案需要具備創(chuàng)意性。創(chuàng)意是公益廣告脫穎而出的關(guān)鍵要素，能夠幫助廣告在眾多信息中脫穎而出。我會盡量尋找新穎而又恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意方案，以引起觀眾的興趣和好奇心。創(chuàng)意不僅包括文案的敘事方式和表達(dá)手法，也包括與公益事業(yè)相關(guān)的視覺元素，比如圖片、配樂和特效等。通過運(yùn)用創(chuàng)意，我能夠讓廣告更具有吸引力和記憶性。

最后，公益廣告文案需要具備行動性。公益廣告不僅僅是為了傳遞信息，更重要的是能夠促使觀眾采取行動。在寫作時，我會為觀眾設(shè)定一個明確的行動目標(biāo)，比如捐款、志愿者參與或者分享廣告內(nèi)容等。通過向觀眾提供具體的行動方式，我能夠?qū)V告從信息層面提升到實(shí)際行動層面，真正促使觀眾為公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。

綜上所述，公益廣告文案寫作需要關(guān)注觀眾的關(guān)切和需求，用簡潔明了的語言表達(dá)深刻的意義，具備情感共鳴力和創(chuàng)意性，以及具備行動性。通過運(yùn)用這些心得體會，我相信我能夠創(chuàng)作出更加出色和有效的公益廣告文案，為社會公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。同時，我也希望更多的人能夠關(guān)注并參與到公益事業(yè)中來，共同構(gòu)建一個更美好的社會。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇二

我，出生在那遼闊的華北平原中部，素有“京畿重地”、“首都南大門”之城的保定。我姓“徐”，清風(fēng)徐徐的徐，單字一個“丹”，一片丹心的“丹”字。就像文天祥的詩詞里“留得丹心照汗青”寫的那樣，我希望自己也能成為一個大寫的人，能夠凜然大氣的對待生命中的每一次挫折坎坷，能夠灑脫坦然的.對待每一天的生活。“丹”有朱砂中赤紅的意思。我也希望，在明媚的陽光下，伴著徐徐清風(fēng)，帶著一顆赤誠的心，在行走在祖國的大江南北，領(lǐng)略黃沙漫漫的塞外風(fēng)光，駐足神圣的雪域高原，散步在悠悠的江南水鄉(xiāng)，探尋在茫茫的林海雪原。生命本就是一次旅行，愿我們的心能永遠(yuǎn)在路上。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇三

公益廣告是指以公益為目的，通過廣告的形式，向公眾傳遞特定信息、引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生正確的情感，激發(fā)社會責(zé)任感和行動力的廣告。作為一名公益廣告文案創(chuàng)作人員，我深感責(zé)任重大，同時也積累了一些心得體會。在寫作過程中，我明確了主題、精心設(shè)計文案結(jié)構(gòu)、注重情感表達(dá)、注意選詞用句和時刻關(guān)注目標(biāo)受眾的需求。下面，將分享我的心得體會。

首先，明確主題。在創(chuàng)作公益廣告文案前，首先要明確廣告的主題是什么，要傳達(dá)出哪些信息，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生什么樣的情感和行動。例如，如果主題是環(huán)保，那么文案就應(yīng)該圍繞環(huán)境保護(hù)問題展開，通過信息和情感的雙重引導(dǎo)，激發(fā)觀眾保護(hù)環(huán)境的意識。明確主題有助于更好地組織文案結(jié)構(gòu)，使廣告更具說服力。

其次，精心設(shè)計文案結(jié)構(gòu)。文案結(jié)構(gòu)應(yīng)該有起承轉(zhuǎn)合的邏輯關(guān)系，能夠引起讀者的興趣和共鳴。常用的結(jié)構(gòu)包括引入、闡述問題、提供解決方案和號召行動。在引入部分，通過生動有趣的描述引起讀者的注意；闡述問題部分應(yīng)該清晰說明問題所在，引發(fā)讀者共鳴；提供解決方案部分應(yīng)該詳細(xì)說明解決問題的方法和步驟；號召行動部分應(yīng)該向讀者提出具體的行動要求。通過精心設(shè)計文案結(jié)構(gòu)，可以有效吸引讀者并引導(dǎo)他們產(chǎn)生相應(yīng)的行動。

第三，注重情感表達(dá)。公益廣告的目的之一是要激發(fā)觀眾的情感，產(chǎn)生對公益事業(yè)的關(guān)注和認(rèn)同。在文案創(chuàng)作中，我會選擇一些震撼人心的事實(shí)、故事或畫面，以引起讀者的情感共鳴。例如，在寫一則關(guān)于殘疾人權(quán)益保護(hù)的廣告時，我會描述一個身殘志堅的殘疾人奮力追求夢想的故事，通過正能量的全程展示，激發(fā)讀者對殘疾人的尊重和關(guān)懷。情感表達(dá)的成功與否直接影響著廣告的傳播效果。

第四，注意選詞用句。文案的選詞和句式應(yīng)該力求簡潔、明確、有力。我會避免使用生僻的詞匯和太過復(fù)雜的句式，而是選擇通俗易懂、貼近生活的詞匯和句式，使廣告易于被理解和接受。另外，選擇一些具有情感共振和表達(dá)效果的詞匯，能夠增加廣告的感染力和影響力。比如在寫一則關(guān)于保護(hù)動物的廣告時，我會使用動物的形象來訴諸觀眾的情感，比如“一聲無辜的嚎叫”、“痛不欲生的眼神”，這些詞匯能夠直擊人心，引起共鳴。

最后，時刻關(guān)注目標(biāo)受眾的需求。公益廣告的目標(biāo)受眾各不相同，因此在文案創(chuàng)作中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。了解受眾的興趣、關(guān)注點(diǎn)和心理需求，能夠更好地引發(fā)共鳴和行動。比如，在寫一則關(guān)于青少年教育的廣告時，我會選用一些青少年喜愛的明星或偶像，通過他們的力量激發(fā)青少年對教育的認(rèn)同和投入。時刻關(guān)注目標(biāo)受眾的需求是公益廣告文案寫作的重要原則。

綜上所述，公益廣告文案寫作要明確主題、精心設(shè)計結(jié)構(gòu)、注重情感表達(dá)、注意選詞用句和時刻關(guān)注目標(biāo)受眾的需求。我相信，只有將這些心得體會貫徹到廣告文案的創(chuàng)作中，才能更好地傳遞信息、引發(fā)情感共鳴，激發(fā)社會責(zé)任感和行動力。希望我的心得體會能對公益廣告寫作者有所啟發(fā)，共同為社會公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇四

北京工商大學(xué)講師劉紅菊

《廣告文案寫作》這門課程是北京市廣告學(xué)專業(yè)專科段的一門必考課程。培養(yǎng)廣告專業(yè)的學(xué)生具備高水平的，專業(yè)化的撰寫廣告文案的技巧技能，又是廣告專業(yè)培養(yǎng)的重點(diǎn)，因此這門課是一門很重要專業(yè)基礎(chǔ)課。這門課程不僅需要學(xué)生掌握一定的撰寫廣告文案的基礎(chǔ)理論，更需要學(xué)生會運(yùn)用所學(xué)到的理論知識，較熟練地撰寫一份廣告文案。因此學(xué)習(xí)《廣告文案寫作》，既需要學(xué)習(xí)理論，更要在動手寫作方面下功夫。目的是通過基本理論的闡述和典型范例的分析，使學(xué)生具備廣告文案寫作能力和本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)基本的分析、判斷能力。

我們首先掌握《廣告文案寫作》的總體脈絡(luò)：這本書內(nèi)容由三部分組成：第一部分為廣告文案的概述（包括第章到第章），基本觀念、文案源流、文案撰稿人的素質(zhì)與思維方式，這部分內(nèi)容理論較多，需要記憶的內(nèi)容也比較多。第二部分為廣告文案的思考框架，包括第章到第章。內(nèi)容有文案寫作的策略思考、文案如何配合創(chuàng)意、文案的訴求、文案的感性和理性手法；這部分內(nèi)容需要學(xué)生在記憶的基礎(chǔ)上多加理解。第三部分為廣告文案的寫作方法，包括第章到第章，內(nèi)容有文案各組成部分的寫作、不同媒體文案的寫作、不同產(chǎn)品文案的寫作，掌握這部分內(nèi)容需要在學(xué)習(xí)到的廣告文案的基礎(chǔ)理論指導(dǎo)下，進(jìn)行廣告文案的寫作。

根據(jù)以上情況，我們建議學(xué)生學(xué)習(xí)時應(yīng)該從三方面著手，細(xì)化知識點(diǎn)，做到理論聯(lián)系實(shí)例，通過理論知識強(qiáng)化素質(zhì)，通過實(shí)例拓展視野、創(chuàng)新思維。

在學(xué)習(xí)本書時首先一定要把理論內(nèi)容、名詞解釋牢記，廣告文案寫作要求有很強(qiáng)的廣告專業(yè)知識累積，廣告文案人員的素質(zhì)除了創(chuàng)造力外還要夯實(shí)理論基礎(chǔ)！本書中名詞解釋較少，但在試卷中占有一席之地（四個名詞解釋共20分）。所以把本書中為數(shù)不多的名詞解釋識記，我們就擁有了卷面20%的分?jǐn)?shù)。名詞解釋特征明顯，一般是每個章節(jié)中的核心詞匯，數(shù)量也不是很多。學(xué)生在學(xué)習(xí)掌握名詞解釋題時，首先要把信息分解，把擁有幾句話的段落內(nèi)容按意思拆分，一層一層地并字斟句酌深入理解；然后再整合信息，完整記憶。（舉個例子）

其次，本書中簡答題形式的知識點(diǎn)較多，并且簡答題是我們深入理解理論內(nèi)容，并指導(dǎo)寫作的標(biāo)準(zhǔn)，同時也是自考考試中高分值題型。在識記該項內(nèi)容時，首先應(yīng)該反復(fù)閱讀，搞清層次，對每個要點(diǎn)深入分析推敲，同時要思考每個要點(diǎn)之間的聯(lián)系，在簡答形式的`知識點(diǎn)當(dāng)中，每個要點(diǎn)即是獨(dú)立存在又與其他要點(diǎn)相輔相成，有著內(nèi)在聯(lián)系的。所以我們要把這種聯(lián)系巧妙的轉(zhuǎn)化為我們識記要點(diǎn)內(nèi)容的提示。即當(dāng)我們記完第一個要點(diǎn)時，要找到該要點(diǎn)與其他要點(diǎn)的聯(lián)系，在背誦下一個要點(diǎn)時可以通過上一個要點(diǎn)的內(nèi)容得到提示。并且我們在考試中比較頭痛的多選題往往也是簡答形式的知識點(diǎn)轉(zhuǎn)變的；并且主觀論述題答題也是以各個知識點(diǎn)做支撐的。（舉一個例子）（論述題如何回答）

學(xué)以致用，學(xué)習(xí)《廣告文案寫作》最根本的目的是能夠?qū)懗鰧I(yè)化的具有優(yōu)秀特質(zhì)的文案來，每次考試試卷一般都有文案寫作題（廣告文案分析題），要求考生考生根據(jù)試卷提出的具體情境寫作一個廣告文案。要寫好一個廣告文案，首先我們要具備分析、判斷、鑒別廣告文案作品的能力，知道好文案的標(biāo)準(zhǔn)，了解好作品的特性。所以日常我們要搜集鑒賞大量作品，并用所學(xué)理論知識去評判分析，并有心得。（如何寫作這類題）在自考考試中主觀論述題是很重要的，這就要靠學(xué)生平時對于廣告作品的分析能力，對廣告體系的認(rèn)知程度。所以，識記理論內(nèi)容，扎實(shí)基本功是基礎(chǔ)，但又不能紙上談兵，要多看多想多記，這樣理論與實(shí)踐才能相輔相成，互相提升，良性循環(huán)！

廣告文案寫作的真實(shí)是篇五

甲方根據(jù)“”文藝晚會現(xiàn)場工作方案的需要，委托乙方承擔(dān)本次文藝活動的全程廣告宣傳工作，為保證活動的圓滿順利舉辦，并維護(hù)甲、乙雙方的利益，特制定本合同，以便共同信守執(zhí)行：

一、活動名稱、時間、地點(diǎn)

名稱：

地點(diǎn)：__________

二、合同內(nèi)容

由乙方承擔(dān)文藝晚會的前期、中期、后期的和晚會的全程宣傳。

三、工程價款

協(xié)議價款__________元，大寫__________元。

四、工程質(zhì)量、要求及驗收

乙方對本次活動的宣傳工作必須要符合活動每一階段甲方制定的宣傳效果方案和質(zhì)量的要求：

1.必須于__________月__________日前對本次活動的前期以電視、電臺、海報、車載廣告等形式進(jìn)行宣傳，同時乙方必須向甲方保證宣傳的預(yù)期效果和各種宣傳的數(shù)量與承諾相同。

2.晚會現(xiàn)場宣傳布置工作，必須于__________日__________點(diǎn)一切準(zhǔn)備工作就緒，對本次活動的開幕以電視、電臺、海報、車載廣告等形式進(jìn)行宣傳，同時乙方必須向甲方保證宣傳的預(yù)期效果和各種宣傳的數(shù)量與承諾相同，晚會現(xiàn)場宣傳工作接受甲方的質(zhì)量驗收。

3.必須于月日前對本次活動的后期以電視、電臺、海報、車載廣告等形式進(jìn)行宣傳，同時乙方必須向甲方保證晚會結(jié)束后的成功宣傳的預(yù)期效果和各種宣傳的數(shù)量與承諾相同。

4.各期宣傳方案見甲方附表。

五、付款方式；

活動簽訂后付全款項的50%作為預(yù)付款項。__________月__________日__________點(diǎn)甲方對現(xiàn)場宣傳驗收完畢后付剩余款項的30%，其余款項演出完后，待乙方對晚會的閉幕的后期的宣傳結(jié)束，一個工作日內(nèi)付清。

六、違約責(zé)任

1、乙方的技術(shù)服務(wù)工作必須確保活動的每期宣傳順利進(jìn)行，且保證預(yù)期效果，如某期廣告、宣傳方案在活動期間出現(xiàn)一次問題，按協(xié)議價款的20%扣除罰金。

2、在現(xiàn)場布置宣傳物品期間，甲方必須保證活動現(xiàn)場道路的暢通，必須保證乙方人員和設(shè)備自由出入會場進(jìn)行工作。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)嘉賓和乙方配合共同在活動開始前做好調(diào)樂合樂工作。

3、現(xiàn)場活動用電，會場工作人員的銜接由甲方負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)保證。

4、在演出過程中，乙方如果出現(xiàn)問題影響演出，甲方將有權(quán)扣留所有演出宣傳設(shè)備。

5、乙方必須嚴(yán)格按照附表甲方所羅列每期宣傳方案的內(nèi)容、數(shù)量、預(yù)期效果，提供所有項目宣傳。

甲方：__________乙方：__________

法定代表人：__________法定代表人：__________

__________年__________月__________日

廣告文案寫作的真實(shí)是篇六

關(guān)于房產(chǎn)的廣告有很多，那么相關(guān)的文案要怎么寫？下面是本站小編帶來的關(guān)于的內(nèi)容，歡迎閱讀!

1. 德大 錦繡人家——城市黃金分割點(diǎn)

2. 濱江苑——璀璨江景得意居

3. 琴臺穎園——景觀多人一點(diǎn)，生活邁高一線

4. 水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活

5. 南國 風(fēng)華天城——思想者的風(fēng)暴;比住花園更美好的家在哪里?

6. 澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現(xiàn)

7. 麗島花園——裝飾城市的風(fēng)景

8. 銀河灣——一個放飛心情的港灣

9. 世紀(jì)廣場——世紀(jì)廣場改變辦公時代 ;a智能純寫字樓，執(zhí)掌中南資本核心

10. 青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情

11. 青青美廬(商鋪)—— 一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹

12. 徐東銷品茂——全新生活 全新體驗;消費(fèi)和娛樂真正“一站式”

13. 泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶型樓王 百變?nèi)?投資有理

14. 獅城名居——高知社區(qū) 高雅人群 高尚生活

15. 名都花園——鳥語 花香 純水岸

16. 學(xué)雅芳鄰——書香地，文化家

17. 南國明珠——都市人的心靈居所

18. 山水星辰——漢口城西第一水景名盤

19. 藍(lán)色天際——都市精英 藝術(shù)社區(qū)

1. 讓世界向往的故鄉(xiāng)

2. 某沿河樓盤：生活，在水岸停泊

3. 一江春水一種人生

4. 某錢塘江邊樓盤：面對潮流 經(jīng)典依舊

5. 海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景

6. 以山水為賣點(diǎn)的樓盤：山水是真正的不動產(chǎn)

7. 某城區(qū)的山腰上的樓盤：凌駕尊貴 俯瞰繁華

8. 某地勢較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

9. 某學(xué)區(qū)房：不要讓孩子輸在起跑線上

10. 尾盤：最后，最珍貴

11. 回家就是度假的生活

12. 生命就該浪費(fèi)在美好的事情上

13. 我們造城

14. 我的工作就是享受生活

15. 我家的客廳，就是我的生活名片

16. 在自己的陽臺 看上海的未來

17. 公園不在我家里 我家住在公園里

18. 這里的花園沒有四季

19. ，裝飾城市的風(fēng)景

20. ，我把天空搬回家

21. 房在林中，人在樹下

22. 生活，就是居住在別人的愛慕里

23. 到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

24. 好生活在〖珠江〗

1. 萬豪國際——很國際，很豪宅

2. 中喬官邸——中僑官邸 非豪宅

3. 海虹景——一個改變你世界觀的城市文化住宅

4. 富麗 奧林園——健康生活領(lǐng)跑者

5. 非常男女——我和我私奔

6. 漢飛 青年城——時尚空間，簡約生活

7. 威嘉 白金領(lǐng)域——因值得，而選擇;我們，還為未來提供居住

8. 統(tǒng)建 大江園——筑我所想，住我所愛;生活在此，理想在此

9. 中一花園——建筑無言，品格自現(xiàn)

10. 中奇香港花園——地段，永遠(yuǎn)是贏家

11. 東鑫 鑫海花城——我有我的生活主張;我有我的生活高度;生活主流，上層之家

12. 漢口 春天——下一站，開往漢口春天

13. f天下——別墅看f天下;貴族領(lǐng)地;山水別墅，唯我獨(dú)尊;

14. 怡景花園——投資職業(yè)首選，怡景花園

15. 金色華府——市府街，才智名門，釋放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饒

廣告文案寫作的真實(shí)是篇七

：廣告文案寫作能力是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生需要掌握的最基本的專業(yè)能力之一，因此廣告文案寫作課程不可或缺。該課程除了讓學(xué)生掌握廣告文案寫作的相關(guān)理論知識之外，還要對學(xué)生實(shí)踐能力進(jìn)行有效培養(yǎng)。本文對廣告文案課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)常見問題進(jìn)行了分析，指出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)困難所在，再根據(jù)教學(xué)中遇到的實(shí)際情況，提出了實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)具體方案的初步設(shè)想。

：廣告文案寫作；實(shí)踐教學(xué)；廣告學(xué)

廣告文案在廣告中十分關(guān)鍵，如廣告教皇大衛(wèi)奧格威曾言：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，通常寫作越好，提升越快。”故而高校在進(jìn)行廣告文案課授課時，除了必要的理論講授環(huán)節(jié)，如何切實(shí)有效地提升學(xué)生寫作能力至關(guān)重要。

曾有人誤以為廣告文案僅是純文字型廣告，這種理解是較為片面的。最近幾年，很多學(xué)者對廣告文案有了更多闡釋。如學(xué)者王志等認(rèn)為“廣告文案是廣告作品中全部的語言文字”，從中可以看出，廣告文案是表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的途徑之一，也是廣告作品的主要組成部分，在廣告的最終表現(xiàn)環(huán)節(jié)有著重要作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾碎片化的閱讀習(xí)慣形成，廣告文案的重要性得到新認(rèn)可，如社交媒體中充斥的大量軟文、在線短視頻里的旁白或?qū)Π椎鹊龋茧x不開對“文案”的需求。其次，廣告文案寫作需要的能力涉及廣泛，包括對市場與廣告目標(biāo)的分析力，圍繞廣告主題進(jìn)行創(chuàng)造性寫作的能力等，這些并不是單純地依靠文學(xué)寫作力能達(dá)到的。為了有效培養(yǎng)學(xué)生的廣告文案寫作能力，該課程的教學(xué)難度一直較高，不但要求在授課過程中指導(dǎo)學(xué)生掌握廣告文案的基本概念、領(lǐng)會廣告文案寫作的思考框架等，還要培養(yǎng)學(xué)生掌握不同類型尤其是基于新媒體的廣告文案寫作新要求、方法與技能等，最終使其能夠獨(dú)立完成具體廣告文案寫作任務(wù)。此外，廣告業(yè)界對廣告寫作能力有較高要求。廣告文案不僅要有效地表達(dá)廣告意圖，還有嚴(yán)格的時效性需求。每到熱點(diǎn)爆發(fā)期就會涌現(xiàn)大量借勢廣告，這勢必要培養(yǎng)學(xué)生寫廣告文案時又快又準(zhǔn)。此外，縱觀各大求職網(wǎng)站中廣告相關(guān)職業(yè)的要求，無論是廣告策劃還是廣告文案專員等，都要求有較佳的寫作能力，這無疑加大了廣告文案寫作課程實(shí)踐教學(xué)的難度。同時，本課程不但針對廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生展開，還涵蓋了部分設(shè)計專業(yè)。綜上所述，如何更有針對性地進(jìn)行實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)，成為本課程需要解決的難題之一。

1、廣告文案寫作涉及的具體類型較多，對應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)任務(wù)設(shè)置較難。在教不同類型廣告文案寫作時，需要對每一類廣告文案設(shè)置不同的實(shí)踐練習(xí)。不同的廣告文案類型，寫作量也有所區(qū)別。當(dāng)下廣告文案寫作類型劃分很多，如平面廣告文案、電視廣告文案、較為新興的網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。每種文案類型根據(jù)不同媒介的需求，在具體寫作要求上都有所區(qū)別與側(cè)重，這使針對其對應(yīng)設(shè)置的實(shí)踐教學(xué)任務(wù)類型與任務(wù)量也略有不同。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告文案要求文字簡潔明了，廣告信息重心大多集中在廣告文案的標(biāo)題部分，具體語言風(fēng)格多變，尤其需要靈活使用當(dāng)下的流行語。如果涉及具體品牌，還要考慮其受眾圈層，使用“圈內(nèi)語”。故而讓學(xué)生掌握適當(dāng)?shù)难哉Z方式，學(xué)會組合使用短語短句，有效融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，使其文案中的廣告標(biāo)題一開始就極具“誘惑力”成為主要任務(wù)。而傳統(tǒng)的平面廣告文案則略有區(qū)別，其廣告信息量通常較多。根據(jù)不同的廣告內(nèi)容，如何有層次地篩選并呈現(xiàn)廣告信息則是首要任務(wù)。這就要求學(xué)生從廣告策劃的創(chuàng)意中心去整體理解思考廣告作品的最終呈現(xiàn)效果，學(xué)會協(xié)同廣告視覺設(shè)計共同展現(xiàn)廣告信息、掌握面對不同廣告受眾與廣告主體時如何使用具體詞匯與語言表達(dá)等等。電視廣告文案與平面廣告文案區(qū)別則更大，不但要求學(xué)生掌握廣告故事本的寫作，即完整構(gòu)思廣告的情節(jié)內(nèi)容，還要掌握分鏡頭腳本等的寫作，這意味著學(xué)生要學(xué)會鏡頭語言等與攝像相關(guān)的知識。綜上可見，不同類型的廣告文案需要的具體寫作能力區(qū)別非常大，需要設(shè)置不同的實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，課程實(shí)踐任務(wù)量也較大。但是隨著實(shí)踐任務(wù)的加重，學(xué)生又容易產(chǎn)生倦怠心理。特別是前期實(shí)踐熱情較高，到了課程后期容易產(chǎn)生寫作疲勞狀態(tài)。基于此，在指導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐時，如何基于不同的寫作類型，合理設(shè)置實(shí)踐任務(wù)類型與任務(wù)量，選擇不同實(shí)踐方式需要不斷嘗試。2.廣告文案相關(guān)知識點(diǎn)較多，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)置的時機(jī)選擇較難。廣告文案寫作除了包括寫作相關(guān)知識外，還包括對廣告創(chuàng)意、廣告策略等相關(guān)知識點(diǎn)的融合。教師授課的過程中既要讓學(xué)生學(xué)會整體思考，如要理解廣告文案是基于整體營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的文案寫作，而非純文學(xué)創(chuàng)作；廣告文案需要考慮受眾的接受度與理解度，并且產(chǎn)生一定的促銷力。學(xué)生要學(xué)會使用寫作技巧，如使用數(shù)詞進(jìn)行形容表達(dá)等。與此對應(yīng)的理論授課所需時長是有區(qū)別的，這就要求在不同授課階段導(dǎo)入實(shí)踐環(huán)節(jié)的時機(jī)略有區(qū)別。如在前期需要學(xué)生深度理解理論知識時，實(shí)踐教學(xué)設(shè)置可能要在整體理論知識講授完之后，其實(shí)踐任務(wù)相對較少；而后期進(jìn)入具體創(chuàng)作環(huán)節(jié)教學(xué)時，需要理論與實(shí)踐快速結(jié)合，一邊授課一邊就要進(jìn)行實(shí)踐操作，實(shí)踐教學(xué)任務(wù)相對較重。如何保證學(xué)生在正確掌握相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，有效切入實(shí)踐教學(xué)，需要授課教師反復(fù)思量。3.學(xué)生個體差異較大，課堂教學(xué)中對單一學(xué)生實(shí)踐指導(dǎo)難度大。廣告文案寫作能力跟學(xué)生個人各項基本能力息息相關(guān)，如具備不同基礎(chǔ)寫作能力的學(xué)生對文字的敏感度與學(xué)習(xí)熱情也各不相同。針對不同的學(xué)生設(shè)置合適的實(shí)踐項目因材施教，能更好地達(dá)到授課目標(biāo)。但是，課堂教學(xué)中針對單一學(xué)生的實(shí)踐指導(dǎo)時間是非常有限的，如果是非單班教學(xué)，那么這個時間相對更少。如何才能有效保證通過實(shí)踐訓(xùn)練使基礎(chǔ)薄弱的學(xué)生寫作能力得到鍛煉完善，而基礎(chǔ)較好的學(xué)生寫作能力提高呢？筆者基于8年的教學(xué)實(shí)踐，對以上問題提出初步探究成果。

1、根據(jù)授課內(nèi)容，合理采用多種實(shí)踐形式，設(shè)置多重實(shí)踐環(huán)節(jié)。廣告文案寫作涉及的具體寫作實(shí)踐較多，根據(jù)授課進(jìn)度與具體教學(xué)內(nèi)容靈活組合不同的實(shí)踐形式成為必要選擇。例如，在理論環(huán)節(jié)講授完之后，可以將常見的“案例教學(xué)法”與“問題本位學(xué)習(xí)”相互結(jié)合導(dǎo)入教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)。具體操作可以采取純理論導(dǎo)入后快速切入案例，加深學(xué)生對某個知識點(diǎn)的理解。而在案例的最后，留一個或多個開放式問題，引導(dǎo)學(xué)生思考如何應(yīng)對，培養(yǎng)其整體思維能力與宏觀思維習(xí)慣。根據(jù)筆者課后對學(xué)生進(jìn)行的調(diào)研顯示，學(xué)生傾向的方式是“理論授課-案例-練習(xí)”的三重組合式。在設(shè)置問題時，可以根據(jù)學(xué)生的整體水平，采取階梯式問題難度設(shè)置。具體可由易到難，如設(shè)置由單一的寫作技巧問題到需要結(jié)合廣告營銷戰(zhàn)略整體思考如何進(jìn)行文案創(chuàng)作的問題，以此來增強(qiáng)學(xué)生結(jié)合已有知識、運(yùn)用發(fā)散思維來解決問題的能力以及具體的文案創(chuàng)作能力。又如在進(jìn)行寫作技巧訓(xùn)練時，可以采取“游戲教學(xué)法”，將常見的寫作技巧轉(zhuǎn)換成較能激發(fā)學(xué)生興趣點(diǎn)的“小游戲”，以此來提升學(xué)生的積極性與主動實(shí)踐的欲望，具體如限時發(fā)散性思維訓(xùn)練、多種文字表達(dá)的“窮舉法”訓(xùn)練等。在此項實(shí)踐環(huán)節(jié)，教師在練習(xí)中設(shè)置“游戲”獎勵，讓學(xué)生分組進(jìn)行“pk”與排名，可以增加課堂活力，提升學(xué)生的積極性。具體可以設(shè)置榮耀獎項等，如筆者會提供一個流動獎杯，由每次表現(xiàn)最佳的小組掌管，每一組學(xué)生在有限時間內(nèi)盡可能多地進(jìn)行寫作嘗試，最后由組長上臺進(jìn)行成果展示，分享不同的文案表達(dá)方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，部分寫作成果可以在朋友圈等社交媒體進(jìn)行展示，對比大家的實(shí)際點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)率等。該實(shí)踐練習(xí)既能增加學(xué)生寫作后獲取的成就感，又可以提升其主動參與度，同時還能調(diào)節(jié)課堂氛圍。2.依據(jù)授課進(jìn)度，巧妙融入系統(tǒng)性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，形成實(shí)踐任務(wù)組。由于廣告文案寫作總體任務(wù)重，課堂授課時間相對有限，為了有效達(dá)成教學(xué)目標(biāo)，在設(shè)置實(shí)踐環(huán)節(jié)時，確定合適的實(shí)踐時機(jī)與實(shí)踐環(huán)節(jié)的時間長度需要教師謹(jǐn)慎決定。隨著“慕課”等在線課程的發(fā)展，課堂慢慢向翻轉(zhuǎn)課堂轉(zhuǎn)變。但是，哪些實(shí)踐練習(xí)在課后，哪些必須在課上進(jìn)行，一樣需要合理安排。在結(jié)合理論授課環(huán)節(jié)設(shè)置不同寫作實(shí)踐任務(wù)時，可以使之形成一個整體的系統(tǒng)性實(shí)踐任務(wù)組。如在廣告業(yè)界實(shí)踐中使用率比較高的平面廣告文案寫作，總體占的實(shí)踐比例較大。根據(jù)平面廣告文案本身的特征，可以采取分階段拆分式任務(wù)設(shè)置來安排實(shí)踐環(huán)節(jié)，形成一套實(shí)踐任務(wù)組。無論是投放于傳統(tǒng)媒體的平面廣告，還是投放于新媒體的平面廣告，其廣告文案一般分為標(biāo)題、正文、廣告語和隨文幾個常見部分。進(jìn)行實(shí)踐練習(xí)時，可以根據(jù)其結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆解練習(xí)，如標(biāo)題寫作練習(xí)、廣告語創(chuàng)作練習(xí)等。而在不同授課階段，靈活安排不同任務(wù)量的實(shí)踐環(huán)節(jié)，根據(jù)平面文案不同部分在廣告最終呈現(xiàn)環(huán)節(jié)的重要性以及創(chuàng)作需求量有所差異。設(shè)置實(shí)踐任務(wù)時，也可以有針對性地增多或者減少某個拆分環(huán)節(jié)的任務(wù)量。如可以加大廣告標(biāo)題的創(chuàng)作實(shí)踐，相對減少隨文的創(chuàng)作實(shí)踐，一方面可以保證實(shí)踐環(huán)節(jié)的覆蓋面，另外一方面可以控制實(shí)踐環(huán)節(jié)的頻率，提升實(shí)踐效果。在設(shè)置實(shí)踐任務(wù)時候，不僅要考慮某一個實(shí)踐任務(wù)是否合理，還要考慮幾個任務(wù)組合成的實(shí)踐任務(wù)組是否達(dá)到實(shí)踐任務(wù)需要的能力覆蓋范疇以及任務(wù)總量是否合適。3.合理設(shè)置實(shí)踐環(huán)節(jié)難度梯度，將課內(nèi)實(shí)踐與課后實(shí)踐相結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，教師與學(xué)生之間的聯(lián)系更為方便快捷。無論是利用即時聊天工具進(jìn)行單人或者多人聯(lián)系，還是利用郵箱等進(jìn)行反饋，都極為迅速。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的開放性，可以讓實(shí)踐環(huán)節(jié)的設(shè)置更為高效。一方面，教師可以在課堂授課的基礎(chǔ)上，提供給學(xué)生課外延展性知識點(diǎn)的補(bǔ)充，并提出略高于課內(nèi)實(shí)踐的任務(wù)，激勵學(xué)生主動進(jìn)行課后學(xué)習(xí)，搜集相關(guān)知識以解決問題。例如，提供業(yè)界較為有影響力的廣告文案網(wǎng)站等，幫助學(xué)生擴(kuò)展知識面，接收最新的廣告業(yè)界資訊。另一方面，可以鼓勵學(xué)生嘗試接受一些“真實(shí)”的實(shí)踐任務(wù)，如指導(dǎo)學(xué)生在任務(wù)類網(wǎng)站選擇合適的任務(wù)投稿。特別是鼓勵部分在課堂學(xué)有余力的學(xué)生，在課后的業(yè)界實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)中加強(qiáng)實(shí)踐。這樣既能保證不同基礎(chǔ)的學(xué)生有效學(xué)習(xí)，又能使學(xué)生接觸業(yè)界實(shí)際，認(rèn)清自身不足，加強(qiáng)后續(xù)學(xué)習(xí)。綜上所述，筆者認(rèn)為廣告文案寫作課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，首先需要根據(jù)授課內(nèi)容，盡可能多地根據(jù)每一屆學(xué)生的個性差異，與時俱進(jìn)地設(shè)置不同的實(shí)踐任務(wù)。其次，依據(jù)授課進(jìn)度，既要保證對學(xué)生進(jìn)行有效的實(shí)踐訓(xùn)練，又要使其不會產(chǎn)生倦怠感。保證實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)始終處于一個合理的頻次與時長。最后，將課內(nèi)實(shí)踐與課后實(shí)踐相互結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行教學(xué)。由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實(shí)際研究水平的有限，本研究還存在很多的不足。希望能夠與更多教師就這一問題進(jìn)行探討研究，以求使本課程實(shí)踐環(huán)節(jié)的設(shè)置更為豐富與科學(xué)。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇八

房地產(chǎn)在國民經(jīng)濟(jì)中占著重要位置，那么廣告的文案要怎么寫？下面是本站小編帶來相關(guān)的內(nèi)容，歡迎閱讀!

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12. 擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科城市花園

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14. 傲視同群，唯我獨(dú)尊。——上海怡景花園

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19. 萬年的豐盛，居住的夢土。——西郊花園

20. 典雅豪華，明潔幽靜。——龍濤閣花園別墅度假村

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22. 居千秋福地，興萬世家園。——上海僑友苑

廣告文案寫作的真實(shí)是篇九

2.萬年的豐盛，居住的夢土。——北京西郊花園

3.豁然開朗，卓爾不凡。——上海萬科廣場

4.碧影天然，桂香滿園。——碧桂園高級花園別墅區(qū)

5.萬眾矚目，京華瑰寶。——北京飛達(dá)玫瑰園高級別墅

6.擁有怡興樓，一生已足夠。——廣州怡興花園

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8.千年夢幻成真。——上海世外桃源花園別墅區(qū)

9.外銷規(guī)格，內(nèi)銷價格。——上海明泉苑

10.物業(yè)升值潛質(zhì)高，投資自住兩相宜。——天津紫金花園

11.安居樂業(yè)，興隆花園。——上海興隆花園別墅

12.擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科城市花園

13.千金易得，靚地難求。——夢湖山莊

14.傲視同群，唯我獨(dú)尊。——上海怡景花園

15.昨日夢想，今日成真。——貴族名苑

16.住在貴族名苑，感受貴族氣派。——貴族名苑

17.卿卿我我置家園，龍騰四海奔前程。——青龍?zhí)锴f

18.郊外都市的完美結(jié)合。——建庭山莊

19.萬年的豐盛，居住的夢土。——西郊花園

20.典雅豪華，明潔幽靜。——龍濤閣花園別墅度假村

21.一個浪漫、溫馨、幽靜的愛巢。——深圳梅花新村

22.居千秋福地，興萬世家園。——上海僑友苑

廣告文案寫作的真實(shí)是篇十

公文是一種應(yīng)用性文章，是讓人看、讓人聽，要對實(shí)際工作起指導(dǎo)、推動作用的。在起草公文時，寫作目的至關(guān)重要，它決定著公文的行文方向、結(jié)構(gòu)設(shè)置、內(nèi)容組織和語言表述。起草公文，必須有明晰的效果意識，就是說你按領(lǐng)導(dǎo)指示起草一篇公文，對這篇公文要達(dá)到一個什么樣的整體效果，主標(biāo)題給人留下什么印象，分標(biāo)題給人留下什么印象，每段內(nèi)容給人留下什么印象，都要有明晰的效果預(yù)期。我的體會是，有明晰的效果預(yù)期未必能寫成好公文，因為寫好公文還需要其他重要條件，但沒有明晰的效果預(yù)期，必然寫不出好公文。

在起草公文時，根據(jù)所要達(dá)到的效果，去決定是否需要設(shè)置主標(biāo)題，設(shè)置什么樣的主標(biāo)題;去決定是否需要開場白，需要什么樣的開場白;去決定是否需要分標(biāo)題，確定什么樣的分標(biāo)題;去決定每一段落寫什么，寫到什么程度;去決定敘述風(fēng)格、用語習(xí)慣，從而讓公文管用而不是無用，讓受眾愛聽而不是反感。要根據(jù)“需要寫什么”去寫，而不能根據(jù)“會寫什么”去寫，尤其不能由著自己的性子想到哪寫到哪。起草一篇公文，總得給人留下一點(diǎn)什么，或者主題選定上有特色，或者工作舉華考范文措上有創(chuàng)意，或者理論闡釋上有新高度，或者用詞用語上有新亮色。全部達(dá)到上述目標(biāo)當(dāng)然很難，而且有時時間也不允許，但至少要達(dá)到其中的一兩個，否則，所起草的公文味同嚼蠟，寫了等于沒寫。

二、要有深厚的思維修煉意識

寫公文、抓工作，關(guān)鍵靠思維。我認(rèn)為，一篇好的公文必須做到“與眾不同”，而不能“與眾雷同”。從一定意義上說，成功就是“與眾不同”。你想的、說的，跟別人完全一樣，說不說、講不講還有什么意義?公文作品是智慧的結(jié)晶，要做到與眾不同，必須以深厚的思維能力作支撐。

三、要有明確的材料積累和組織意識

起草公文還有一個材料組織的問題。有的人認(rèn)為組織材料是臨到用時才需要做的工作，其實(shí)不然，臨時抱佛腳是難于成就一篇好公文的，材料組織工作既需要平時的積累，又需要臨時的“創(chuàng)造性”運(yùn)用。

四、要有良好的語言表述意識

公文要有一個好的表述習(xí)慣，這是說服受眾、引領(lǐng)工作、發(fā)揮效用的重要條件。什么是好的表述?就是要有說服力，要有觀點(diǎn)、有典型、有數(shù)據(jù)、有事實(shí)、有分析、有對策、有目標(biāo)、有效果。歸納起來說，公文起草者需要養(yǎng)成三種基本表述習(xí)慣：

一是深刻地表述。要善于站在大的政治背景、時代背景、專業(yè)背景下思考問題、揣摩事物、研究工作，要能看到新事物不同凡響的意義，搜索到符合大局要求、反映時代特征、體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)的指導(dǎo)思想、工作思路、具體舉措等，靠這些形成正確的深刻的思想觀點(diǎn)。

五、善于學(xué)習(xí)、勤于積累、厚積薄發(fā)

蘇軾說:博觀而約取,厚積而薄發(fā)。意即只有經(jīng)過長時間有準(zhǔn)備的積累，才能大有可為、施展作為。寫作更是如此。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇十一

其次要下功夫研究心理學(xué)。買房人的心理是什么？他要覺得你這個樓盤是高尚社區(qū)，他要往臉上貼金。說白了，你要讓他覺得住這個樓盤臉上有光。其實(shí)上面炒作的概念都是圍繞這個來策劃的。寫文案的時候多想一想客戶看了之后會有什么感受吧。

再就是要善于文字描述。講得不好聽一點(diǎn)，就是要會玩文字游戲。講樓盤距市區(qū)多遠(yuǎn)千萬不要說公里數(shù)，而要說需多少分鐘車程，并記得要按直線距離和120公里車速來計算時間。講價格要說最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。講樓宇間隔要用小一點(diǎn)的單位，比如“兩樓相距長達(dá)5000毫米”。其他就不一一舉例了，總之照這個思路去慢慢琢磨就是了。

房地產(chǎn)廣告文案是指應(yīng)用于海報、招貼、樓書、dm單、pop掛旗、電視廣告、電臺廣告、戶外廣告等各種廣告宣傳媒體上的對樓盤項目特點(diǎn)及樓盤定位進(jìn)行準(zhǔn)確訴求的文字，它是對核心廣告語進(jìn)行闡述和深化的語言，它一方面以發(fā)展商的立場上向目標(biāo)購房群和潛在購房者推薦樓盤所體現(xiàn)的生活概念和居住理念，另一方面則站在購房者的立場上，以購房者的口吻來講訴樓盤給他們帶來了哪些新的生活方式和生活觀念的全面革新，從而引起購房者心理上的共鳴，從而達(dá)到銷售的目的。

房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作如同房地產(chǎn)核心廣告語創(chuàng)作一樣，應(yīng)立足于于項目樓盤特征內(nèi)涵和購房者需求的市場調(diào)研上，以購房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點(diǎn)，給購房者先入為主的印象，讓購房者明確而又單一記住樓盤所要傳達(dá)的概念和生活目標(biāo)。這種印象一定要深刻，有張力，有力度，能立即打動購房者，被購房者所認(rèn)可并從中產(chǎn)生激情和聯(lián)想,使購房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補(bǔ)心理上對家的渴求缺口.

也就是說,房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作應(yīng)緊緊把握產(chǎn)品的特性和目標(biāo)購房群體的心理,滿足人精神層次上的需要,這種需要主要包括愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要.無論從哪一方面哪種形式上創(chuàng)作,其表現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)站上購房者的角度上審時度勢，換位思考，怎樣營造的生活方式和生活概念,怎樣的戶型設(shè)計及物業(yè)管理模式,怎樣的社區(qū)配套和會所設(shè)施,以及怎樣的投資方式和投資回報能使購房者獲得一種愉悅和快樂,能滿足生活中的基本要求,能增添購房者潛意識的追求和夢想,能滿足他們的居住需求和個人性格追求.

其實(shí),歸結(jié)為一點(diǎn),文案所要表達(dá)的中心思想就是滿足購房者對家的渴望，對家的向往，對家的追求，以及除房子的住宿功能和安居樂業(yè)外的附加值。

房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作也沒有固定的模式和可以套用的`公式，創(chuàng)作上亦沒有任何限制，寫法上可以有古文、古文白話文相結(jié)合、古詩、現(xiàn)代詩、散文詩、散文等各種形式，這視文案創(chuàng)作者的習(xí)慣而定，當(dāng)然，也要考慮當(dāng)?shù)氐拿袂轱L(fēng)俗和文化生活習(xí)慣等相關(guān)的因素。

房地產(chǎn)廣告文案語言不應(yīng)流于平凡流于庸俗，而應(yīng)積極地主動地大膽地進(jìn)行創(chuàng)新進(jìn)行突破。但是，房地產(chǎn)文案創(chuàng)作語言上還是有幾點(diǎn)尺度是需要把握的。

1、語言凝煉: 使用消費(fèi)者熟悉的詞匯和表達(dá)方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語句，文字要緊緊圍繞主題，體現(xiàn)主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費(fèi)者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語句一定要堅持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時，言語要單一明確。

2、訴求單純: 因房產(chǎn)廣告的特殊性，一般在樓盤定位及推廣主題確定的基礎(chǔ)上，會描述其地理位置、周邊環(huán)境、建筑體量、戶型結(jié)構(gòu)、社區(qū)配套、園林綠化、會所設(shè)施、物業(yè)管理等相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)闡述這些內(nèi)容時,應(yīng)開門見山，畫龍點(diǎn)睛，訴求單一，利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想、強(qiáng)有力的心理期待及深邃的意境，能對消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力和沖動性。

3、語言活潑: 房產(chǎn)廣告語言一定要生動活潑，體現(xiàn)居住的無限快意和無限品質(zhì)。而且語言應(yīng)富于創(chuàng)意,不落俗套、不人云亦云，更不應(yīng)四處抄襲，一把剪子和一瓶膠水了事。同時用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要言語灰暗，故弄玄虛。

4、避免虛假的大話: 在誠信危機(jī)四伏的年代，自我吹噓的語言和不切實(shí)際的承諾不但不能給購房者留下良好印象，而且會使消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感受和反感。同時，不切實(shí)際的虛假的大話很容易與購房者發(fā)生法律上的糾紛，使開發(fā)商陷入困境。

5、適應(yīng)性強(qiáng): 廣告文案應(yīng)當(dāng)適合在多種媒介的廣告中長期地有效地使用，要充分考慮“說”和“聽”的效果，以保證讀起來聽起來同樣流暢，而且不會產(chǎn)生歧義。適應(yīng)性強(qiáng)主要指這三個方面的運(yùn)用：一是時間的適應(yīng)性；二是地域的適應(yīng)性；三是媒介的適應(yīng)性。

6、追求個性: 廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面盡量追求個性，以“差異化、個性化”的特征從眾多房產(chǎn)項目的廣告文案中脫穎而出，使購房者產(chǎn)生鮮明深刻的印象。

7、遵守《廣告法》、《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》、《國家工商行政管理總局、建設(shè)部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告管理的通知》等文件的相關(guān)規(guī)定。

這些文件中對廣告文案上的要求主要是以下幾點(diǎn)：

禁止在房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)各類亂評比、亂排序等對房地產(chǎn)項目進(jìn)行綜合評價的內(nèi)容。?

房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。

房地產(chǎn)廣告中對價格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價格，明示價格的有效期限。

房地產(chǎn)廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

房地產(chǎn)廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積。

房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾。

房地產(chǎn)廣告文案是對核心廣告語和樓盤項目定位的具體詮釋，是一個具體而又實(shí)際的樓盤形象和生活概念的具象化和意象化，它除了有效地吸引購房者的購房目的外，它還應(yīng)該在部分上承上啟下。

廣告文案寫作的真實(shí)是篇十二

最近的房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了銷售受阻的情況，在這種情勢之下更應(yīng)該做一個商業(yè)計劃書，做到有計劃的有步驟的將樓盤銷售掉。

由于房地產(chǎn)與一般商品具有異質(zhì)性，如其資金投入巨大、生產(chǎn)周期短、具有價值升值和貨幣功能、能夠半品銷售、品質(zhì)基本不能提升、入市價格低、開盤多、競爭激烈等等。

隨著房地產(chǎn)競爭的日趨激烈，相應(yīng)的營銷策劃也十分火暴，因此策劃創(chuàng)新成為制勝之道。對于房地產(chǎn)的營銷策劃，主要是圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)行為、生活方式在產(chǎn)品設(shè)計、提升產(chǎn)品價值、營銷傳播、支付方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，激發(fā)潛在消費(fèi)需求或爭奪現(xiàn)有顧客，其創(chuàng)新可以體現(xiàn)在創(chuàng)造一種新產(chǎn)品(如規(guī)劃設(shè)計方面的獨(dú)特性);提供一種服務(wù)模式(如管家式的物業(yè)服務(wù));倡導(dǎo)一種生活方式(如運(yùn)動、健康、休閑、品位等);營造一種文化等等。

房地產(chǎn)全程營銷策劃

一是策劃為先。在整個項目開發(fā)過程中，從思維上應(yīng)該策劃在先，包括項目認(rèn)證、風(fēng)險評估、資金渠道、市場定位、規(guī)劃設(shè)計、施工招標(biāo)、工程管理、材料選擇、形象包裝、開盤銷售、廣告宣傳、營銷策略、物業(yè)管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系統(tǒng)策劃，策劃是建立在相應(yīng)的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，調(diào)查既可以是一手的資料，也可是二手的，如包括政府統(tǒng)計口徑、銀行統(tǒng)計口徑、統(tǒng)計局、商業(yè)局、房管局、國土局、稅務(wù)局等部門的統(tǒng)計年鑒，了解和分析市場購買力及消費(fèi)趨勢等等。根據(jù)不同的環(huán)節(jié)有針對性的展開調(diào)查，如圍繞消費(fèi)者的生活形態(tài)，圍繞區(qū)域的樓盤情況，圍繞促銷策略等等。

送美容禮券、兒女贈送少年宮課程一門、老人贈送全面身體檢查一次等等。同時要全程為握，房地產(chǎn)開發(fā)的全程策劃，每個環(huán)節(jié)、每道工序、每個細(xì)節(jié)都相當(dāng)重要。如市場調(diào)研、市場分析、市場定位、市場形象、市場促銷。

三是塑造差異。差異化能夠創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，在房地產(chǎn)策劃過程中，應(yīng)在不同層面塑造差異，如建筑風(fēng)格、外立面、風(fēng)系設(shè)計、光系設(shè)計、戶型設(shè)計、布局空間設(shè)計、功能設(shè)計、智能化設(shè)計、逃生設(shè)計等等。在差異的塑造過程中，應(yīng)在價值提升、吸引眼球、新穎性和成本方面權(quán)衡考慮，因為企業(yè)的目的是營利為本。

四是整合營銷。一方面房地產(chǎn)企業(yè)在項目開發(fā)或經(jīng)營中要體現(xiàn)人性化意識，關(guān)注企業(yè)形象、項目形象、員工形象、產(chǎn)品用料、營銷方式等等，另一方面要善于整合，在定價方式、開盤起價、價格策略、付款方式、營銷主題、廣告創(chuàng)意、投放媒體、投放時間、媒體選擇、賣點(diǎn)營造、物管承諾等方面都應(yīng)該組合和整合。如引進(jìn)組合家電、組合廚房;社區(qū)綜合配套，整合內(nèi)外部資源等等。在傳播方面，從炒地段到炒升值潛力，從炒概念到炒設(shè)計和戶型;從軟文到單葉，從電視廣告到車體、廣播和戶外廣告等，在生活方式、生活品味等方面區(qū)塑造創(chuàng)意點(diǎn)。在品牌定位方面，根據(jù)消費(fèi)形態(tài)和樓盤實(shí)際情況，尋找相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體，同時要善于培育樓盤的子品牌。當(dāng)然，對于房地產(chǎn)銷售力的實(shí)現(xiàn)，單純靠品牌概念的輸出無法達(dá)成，實(shí)在的產(chǎn)品和價格才是實(shí)現(xiàn)銷售力的關(guān)鍵所在，因此應(yīng)輸出多元化的產(chǎn)品信息，提升樓盤的價值感，打動更加理性的消費(fèi)群，為產(chǎn)品注入一些新的元素，賦予產(chǎn)品更加新鮮的形象，從而保持品牌的新鮮感。

特點(diǎn)，使廣告投入針對性更強(qiáng)更直接。一方面是組合利用軟文、公關(guān)和不同形式的廣告，在設(shè)計和投放過程中創(chuàng)新，另一方面是有效把握目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為，關(guān)注其消費(fèi)形態(tài)，從而有針對性地開展相應(yīng)地傳播和促銷活動。

一、市場背景：

漢沽位于天津東部濱海地區(qū)，是天津濱海新區(qū)的重要組成部分，轄區(qū)面積441.5平方公里區(qū)政府坐落在寨上街轄區(qū)內(nèi)，全區(qū)共有常駐人口17萬。漢沽是我國重要的化學(xué)工業(yè)基地之一，已形成以海洋化工為主，多門類綜合發(fā)展的工業(yè)體系，全區(qū)共有工業(yè)企業(yè)300余家，主要有制鹽、化工、輕紡、服裝、冶金、機(jī)械加工等十多個工業(yè)門類。漢沽不僅是一個工業(yè)重地，而且還是一個魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)水稻、水果及水產(chǎn)品。其中的茶淀葡萄和水產(chǎn)品久負(fù)盛名。

城南嘉園所在寨上街，其南部為天津老牌化工企業(yè)—天津化工廠，她曾為漢沽區(qū)的發(fā)展立下了汗馬功勞，但隨著改革開放的進(jìn)行及國有老企業(yè)的通病，企業(yè)的效益大不如前，也在某種程度上影響了漢沽區(qū)的發(fā)展。隨著漢沽新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將第三產(chǎn)業(yè)作為漢沽區(qū)結(jié)構(gòu)的補(bǔ)充體，使?jié)h沽成為一個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多角化的地區(qū)，從而保證漢沽區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

二、競爭對手分析：

由于漢沽房地產(chǎn)市場的發(fā)展屬于初級階段，市場對價格的敏感度較高，面對產(chǎn)品的認(rèn)知及感知程度相對較低，故此我們在分析競爭對手時主要針對地段、價格、產(chǎn)品三個層面進(jìn)行歸納與比較，我們將其分為直接競爭對手與間接競爭對手。

1.在漢沽我們的直接競爭對手是誰呢?

2.在漢沽我們的間接競爭對手?

特點(diǎn)，使廣告投入針對性更強(qiáng)更直接。一方面是組合利用軟文、公關(guān)和不同形式的廣告，在設(shè)計和投放過程中創(chuàng)新，另一方面是有效把握目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為，關(guān)注其消費(fèi)形態(tài)，從而有針對性地開展相應(yīng)地傳播和促銷活動。

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廣告文案寫作的真實(shí)是篇十三

一篇科學(xué)論文的可讀性是至關(guān)重要的,應(yīng)當(dāng)引起作者的高度重視.可讀性是由如下因素決定的:1.研究工作是否取得了實(shí)質(zhì)件進(jìn)展,所得結(jié)論是否可靠,結(jié)果是否深刻和有啟發(fā)性,如果是階段性成果,它對后續(xù)的研究有什么指導(dǎo)意義,是否是重要發(fā)現(xiàn)的前奏.如果研究工作沒有獲得階段性或最終的結(jié)果,就不應(yīng)動手寫論文,靠一個平淡的研究工作無論如何是寫不出一篇好文章來的,因而也不可能是一篇具有可讀性的文章.2.作者要對論文進(jìn)行完整的構(gòu)思,體現(xiàn)嚴(yán)密的邏輯思維,一項研究課題經(jīng)過長期努力工作而得到結(jié)果時,就應(yīng)當(dāng)像藝術(shù)家構(gòu)思一幅作品那樣,一絲不茍.精雕細(xì)刻,對論文的論述方式,內(nèi)容的取材,學(xué)術(shù)思想的解釋,研究背景的介紹等等需要反復(fù)推敲,仔細(xì)斟的,以期作到論文的結(jié)論嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容充實(shí).論述完整.邏輯性強(qiáng).如果作不到這一點(diǎn),那么論文就很難引起讀者的閱讀興趣了.3.在論述方式上,要作到深入淺出,表達(dá)清楚.簡練.專業(yè)術(shù)語準(zhǔn)確,前后一致,語言要規(guī)范,生動.4.文字與插圖恰當(dāng)?shù)呐浜?國內(nèi)相當(dāng)多的論文在利用圖,表來生動地闡述學(xué)術(shù)內(nèi)容方向還顯不足,隨著計算機(jī)三維可視化方法的普及,論文中采用彩圖,立體圖的趨勢將會增加,這可以避免過多的文字說明,而且效果也比較好.5.論文的體例格式.雖然每一期刊都制定了能反映他們自己的風(fēng)格和特點(diǎn)的體例要求,但大體上,學(xué)術(shù)期刊有一個共同的體例要求,讀者對此并不陌生,不過真正認(rèn)真照著去作的卻不多,作者可能很少思考這樣一個問題學(xué)術(shù)期刊為什么要提出體例要求須知這不是可以隨意對待的事.體例不僅保證了論文形式上的規(guī)范,也保證了內(nèi)容上的可讀性,恰恰就是這一點(diǎn)被許多作者所忽視了,其中,論文的標(biāo)題.摘要和關(guān)鍵詞這三者基本上決定了論文能否被期刊所采納和能否引起讀者的興趣.進(jìn)入《科學(xué)文獻(xiàn)索引》的優(yōu)秀期刊《chinesephysicsletters》(中國物理快報)一再申明:本刊特別注重文章的標(biāo)題.摘要的編寫.目的在于提高文章的引用率.標(biāo)題應(yīng)該清晰地描述文章的內(nèi)容,又能反映與其他文獻(xiàn)的區(qū)別.關(guān)于摘要,首先要求是對文章時主題及其所屬的領(lǐng)域和研究對象給予簡短的敘述,更重要,更嚴(yán)格的要求是對文章的理論或?qū)嶒灲Y(jié)果,結(jié)論以及其他一些有意義的觀點(diǎn)給出情晰,明確,較具體的簡要的敘述.可見這三者對一篇論文是能產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的效果的.國內(nèi)有些論文的一個通病是喜歡包羅萬象的,大而空的標(biāo)題,接著又是言過其實(shí),空洞無物的掖要.例如說一次觀測就得出一個變化規(guī)律;一個算法就解決了一個np問題,等等,羅列的關(guān)鍵詞不能反映論文的中心議題,也不便于檢索,這樣就使得讀者沒有興趣再讀下去了,出現(xiàn)這樣的結(jié)果,何談淪文的可讀性請看一下《nature》在投稿指南第二條上對可讀性是如何解釋的:來稿應(yīng)寫得清楚.簡練,以便讓其他領(lǐng)域的讀者和母語為非英語的讀者能能夠讀懂.基本的但又屬于專業(yè)的術(shù)語應(yīng)作簡明解釋,但不要說教式的.在投稿之前請從事其他學(xué)科研究的同事對最終文稿在清楚易懂方面提供意見往往很有用.《nature》雜志的編輯常常建議修改并重寫論文的摘要和正文的第一段(即引言),...,并保證文章和圖片對非該領(lǐng)域的讀者明確,能讀懂.這再清楚不過地說明了論文的可讀性是何等重要,《nature》雜志一再最終文稿在清楚易懂方面提供意見往往很有用.《nature》雜志的編輯常常建議修改并重寫論文的摘要和正文的第一段(即引言),...,并保證文章和圖片對非該領(lǐng)域的讀者明確,能讀懂.這再清楚不過地說明了論文的可讀性是何等重要,《nature》雜志一再申明,論文是否利用最終決定權(quán)屬于編輯部,凡不符合他們要求的稿件,毋需深人閱讀即行退稿,道理很簡單,在大量來稿的情形下,編輯不可能花太大多的精力和時間去處理一篇可讀性很差的稿件.談到可讀件,使筆者回想起在數(shù)學(xué)界流傳很廣的一件恢事.在本世紀(jì)之初,hilbrt由于提出23個數(shù)學(xué)論題而名聲大振,有人間他何謂一3個好的數(shù)學(xué)選題,hilbert毫不猶豫地回答:清晨與你漫步時,能向你遇到的第一位行人用10分鐘時問解釋消楚的數(shù)學(xué)選題.可見簡明,清楚,易懂是一篇論文必須具備的基本條件.當(dāng)然,《nature》與《science》不是專業(yè)雜志,他們特別重視論文可讀性是可以理解的,那么,專業(yè)期刊是否就不必這樣認(rèn)真對待可讀性問題呢,事實(shí)上,可讀件是指讀者在讀過你的文章之后,能夠明了你要說的什么問題,是怎樣著手解決的,并不需要讀者非得全面理解你的論文的全部內(nèi)容,因此,專業(yè)期刊同樣要求論文具有可讀件,如果一篇論文由于可讀性差而失去很多讀者,對于期刊本身而言,負(fù)面影響將是嚴(yán)重的.