每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養人的觀察、聯想、想象、思維和記憶的重要手段。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下來小編就給大家介紹一下優秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告創意策劃書篇一

大家對于網絡廣告有什么樣的創意呢？相關的策劃書又應該怎么進行制定呢？下面就隨小編一起去閱讀網絡廣告創意策劃書，相信能帶給大家幫助。

前言——隨著市場經濟的飛速發展，女性的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。這些都離不開飾物與服裝的完美結合，但真要搭配得當，襯托出女性的美，就是一門藝術。

現就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產品，服裝網絡廣告并對該產品做網絡廣告策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場分析(營銷環境分析、消費者分析產品、產品分析、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業和競爭對手分析)，網絡廣告戰略說明(廣告目標市場戰略、廣告媒介策略、廣告訴求戰略、廣告表現策略、產品定位戰略)，網絡廣告實施計劃 (廣告目標、廣告活動時間、廣告動區域、廣告活動內容、網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明、廣告排期及頻道選擇說明、網絡廣告的媒體排期和預算分配 )，最終回。

一、營銷環境分析

1、服飾搭配市場總體規模及消費態勢——2002年中國城鄉居民衣著消費總支出為3785億元，比上年增長了13.2%。以此速度推算，到2006年，中國人的服裝消費將突破6600億元大關。僅2002年，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。據專家預計，到2005年中國的女性飾品占有率將增加由現在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。

2、服飾搭配市場的構成——產品主要針對18-24歲的大學女生，使得產品的覆蓋面有一定的局限。目前國內具有世界影響力的服飾行業品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業時尚消費經濟圈仍是一個空白，因而服飾行業發展潛力巨大。

二、 消費者分析

1、消費者總體優勢——目前服飾行業市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒。

2、衣飾依倩的消費者分析——是針對18-24歲的年輕女性，其中又特別注重大學女生的消費者需求，其他方面的消費者適合滿足其要求。注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生.

三、產品分析

1、競爭對手調查—— 岳陽遠黛服飾有限公司經營各類品牌服裝、包飾的采購和批發,同時自營生產針織/羊毛杉。借助電子商務平臺，遠黛面向全國各批發商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質和價格優勢，打造服裝和包飾購銷中心。

主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國留學、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數百個品牌。售價遠低于其他市場批發價，甚至出廠價。

遠黛人本著"先憂后樂,團結求索"的精神,竭力為您構筑誠信第一的網上采購平臺!承諾、如非正品，假一罰十!如您對我們的產品和服務有任何不滿意，請留言給我們，以便我們及時改進，直至您滿意為止!

2、市場定位——當今年輕女性搭配不協調，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會收到相得益彰的效果。若沒有與服裝搭配妥貼，則會適得其反。在這方面能充分展現大學女生的性格特征，時尚、青春、激情。現在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網民為主。各種活動均在各大站點上發布。

3、商品定位——青春、時尚、激情的中低檔次。

4、廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風情

6、產品生命周期分析——由于關注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關注，再加上我在各個博客、站點以及口碑的相傳，使得很多網站和大眾媒體都已提前發布關于衣飾依倩的信息，但產品剛剛上市，急需仍處于市場導入期，開拓市場。由于導入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期，減少導入成本。廣告應以提高產品的知名度、消費者認知度、使產品迅速進入市場為目的，運用開拓性廣告策略進行廣告宣傳活動。

7、產品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設計和相對低調的功能設置組合，及其廣告口號“展現年輕，展現魅力”。都傳達出一個明確的信息——永遠年輕青春漂亮，以張揚自我個性與獨特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領先地位，引領外形的獨特和創新為主要賣點，對于永遠追求最新時尚，女性進入更精彩的生活空間。

四、企業和競爭對手的分析

1、企業在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內具有世界影響力的單獨為服裝和飾品搭配的行業品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業時尚消費經濟圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業發展潛力巨大。

2、企業與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業還不多，因此，衣飾依倩在市場上發展前景樂觀。

五、衣飾依倩與競允值墓愀娣治

通過我在博客日志上順便發布到各大交友圈子以及各大熱點網站，會有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網絡廣告發布情況來分析，大部分廣告集中在“岳陽物流網”、“岳陽市公從信息網”、“長沙網站制作”等地區網站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網頁”類網站。

一、廣告目標市場戰略——終端再造贏得品牌競爭優勢終端是今天中國服飾業品牌價值鏈中發展最為迅速的、競爭最為激烈的環節之一。隨著市場經濟的飛速發展，女性的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。尤其是網絡的發展。預計將來，中國的服裝與飾品搭配消費市場有很大的發展空間。依據中國服飾市場的價格現狀，可把服飾的消費檔次分為、中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴大目標市場戰略上，采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價格及標準上來看，衣飾依倩以搭配為為重點，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。

二、產品定位戰略——衣飾依倩的服裝與飾品產品定位強調其目標對象為白領和大學生，因此，產品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費市場環境與以往有所不同，要害之處在于消費者態度的改變——顧客越來越挑剔。他們在購買時，把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f，從現在的營銷市場環境來看，是符合當今的消費態勢的。

三、廣告訴求戰略——廣告訴求于時尚，品味，精彩?！罢宫F年輕，展現魅力”是廣告口號。網絡廣告配合整體的廣告活動，使用統一的廣告口號，集中訴求相同的東西。因為衣飾依倩的受眾是更注重時尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。網絡廣告的訴求重在如何表達“時尚”。時尚的定義應是有內涵，有風格，有個性的，而不是表面上的一點改變。使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經典的服飾搭配的設計，雖然在年代已經過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。這樣的訴求在產品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。

四、廣告表現策略——廣告表現要展現衣飾依倩的時尚與個性。衣飾依倩在口號以及主題上的優勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當作產品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網絡廣告的表現形式還處在開發階段，除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發出一些更能貼近個人的互動式廣告。因為要在廣告中表現衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內容不那么雜亂的網頁。

五、廣告媒介策略——媒介策略關心兩個方面、一是廣，擴大知名度;二是精，針對可能的購買人群。在一定的媒介預算范圍內，針對這兩點還要細化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的.人群中知名度高的門戶網站做廣告投放;二是針對目標受眾的網站，這樣的網站點擊率可能低于一些知名度很高的網站，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網頁，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。

一、廣告目標——配合產品上市 、擴大新款知曉度、引發在線和離線購買

二、廣告活動時間——2007.12.05——2008.元.25

三、 廣告活動區域——岳陽、長沙

四、 網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明——運用時尚大氣的表現形式，遼寧墻體廣告，讓產品出現在廣告中，使用統一的廣告照片，結合相應投放形式，力求突出產品的精彩外形，吸引目標受眾點擊。進入鏈接后的內容可以對衣飾依倩背景資料進行告知，讓受眾對衣飾依倩的認知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對產品功能進行訴求，點明衣飾依倩的文化內涵，對出色外形進行有力補充。

banner廣告的創意主旨、 為了配合衣飾依倩個性、時尚的內涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經成為這個大街的焦點，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點。

button廣告的創意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創意上應把產品圖片和其他時尚元素相結合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭鞍丫柿艚o自己，我的搭配我選擇”“挑戰衣飾依倩，我永遠的選擇”等吸引受眾點擊。

彈出式廣告的創意主旨、這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強。我們在表現時著重突出衣飾依倩顛覆性設計，展示其青春和激情，給目標受眾以更清晰直接的感受。用產品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當她們突然闖進衣飾依倩時，眼前一亮，當機就說、就是它了)作為表現亮點，使受眾對產品設計的獨特精彩達成充分的認知。

最終回————我們最美麗的地方————作業靚點

最美麗、最專業的powerpoint界面

最原創的banner和彈出窗口設計

全真網頁，提供最形象的廣告位置介紹

結合假日，巧借消費高峰，最high的促銷活動

向客戶展示出最優質的投放全程

最大限度的預算利用，合理安排、一滴不漏

第六部分、網絡廣告創意心得

一個網絡廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們去點擊;網絡廣告策劃的標題很重要，最吸引人的標題,吸引網民去關注閱讀;一個有趣的、或是實用的廣告往往只是我們的手段，能將廣告主正確的信息最大程度地轉達給消費者才是我們的目標，只有達到消費者的理層面，引發感受的創意才是還的創意。

廣告創意策劃書篇二

在我參加了一門名為“廣告創意策劃課程”的學習之后，我深深感覺到我的職業道路上又邁進了一步。與此同時，這門課程更提供了一個讓我深入體驗廣告創意策劃的機會。在這篇文章中，我將分享我在課程中得到的體會和心得。

段落一：課程介紹

“廣告創意策劃課程”旨在向學生傳授廣告創意策劃的基本知識和原則。這門課程涉及廣告創意策劃的各個階段，包括創意產生、市場研究、目標用戶分析以及創意落地等方面。學生們將學習到如何運用這些知識和原則來開發出有吸引力的廣告創意，進而推動品牌獲得更廣泛的認可度和影響力。

段落二：熟悉廣告創意策劃

在課程初期，我學會了如何熟悉廣告創意策劃。老師討論了創意策劃的三個關鍵要素：廣告目標、定位策略以及目標受眾。我們學會了如何利用市場研究和數據分析來把握這些要素，并在此基礎上產生有實際意義的創意。

稍后，在老師的帶領下我思考如何利用消費者的習慣來進行廣告創意策劃。這一部分是非常重要的，因為消費行為取決于各種因素和不確定性。了解這些因素和不確定性，了解受眾如何看待品牌，能幫助我們更好地開發出創意。

段落三：創意實現

在課程的后半段，我們開始了解如何實現廣告創意。因為創意的交付方式和形式各異，因此我們需要學會去選擇適合我們創意的落地方式，包括 traditional 廣告、digital 廣告等等。我們學會了如何制定有效的廣告策略，并實踐了執行方案，從而親身體驗到創意執行的設置。

我們還學會了如何評估廣告創意 —— 這是非常重要的一步。其中一種常用的評估方法是 A/B 測試。 通過對比不同版本之間的實驗結果，我們能夠更好地提高廣告創意的效果。

段落四：體驗世界標準

因為這門課程采用了世界標準的課程設計體系并走在前沿，所以我非常有信心地應對未來的廣告工作和市場形勢。老師確保我們學會運用各種創意策略，充分利用所提供的工具和技巧。這些技能都是與眾不同、有創意的，在整個行業內都有非常高的價值。

段落五：總結

課程讓我受益良多，它幫助我了解了廣告創意策劃的每一個環節，無論是思考、制定策略、創意，還是評估和落地。這門課程不僅讓我掌握了基本技能和知識，還提供了一個系統的平臺，讓我實踐所學習的，把知識應用到實際的工作中。它有助于讓我獲得更好的工作和更有價值的經驗。

廣告創意策劃書篇三

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析(對該產品的市場環境進行概述和分析，并做出市場分析結論)

1、目標市場：該產品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態等等

2、消費偏好:消費心態;購買行為特征等

3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質等

6、結論：

二、市場策略

1、市場營銷目標：目標要具體并可測量

2、產品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態

三、廣告策略：

1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際;

2、廣告主題即訴求點

3、廣告表現策略

4、廣告口號

四、廣告創意策略

1、創意的主旨與要點

2、報紙廣告(1-2個創意文案及表現)

之----篇

主標題：

副標題：

正文：

畫面表現：

3、電視廣告創意腳本(15秒)

鏡頭一(旁白、音樂)

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

六、預算分配

1、調查費用;

2、策劃費用：

3、設計制作費用：

4、發布費用：

5、效果測定費用：

6、機動費用

七、廣告效果評估方案

1、評估內容：

2、評估時間：

3、評估方式：

4、評估方法：

電視廣告創意活動方案

廣告創意策劃書篇四

在我所接受的廣告專業教育中，廣告創意策劃課程是非常重要的一門。通過這門課程的學習，我不僅在創意思維和廣告策略上得到了提升，還讓我深刻認識到廣告創意與文化的關系。以下是我的學習心得體會。

第一段：課程意義

廣告是一門藝術與商業相結合的學科，創意策劃則是廣告制作的核心環節。在這個信息爆炸、競爭增強的時代，廣告創意越來越重要，既要讓消費者印象深刻，又要與時俱進，具備品牌格調和傳播價值。因此，學習廣告創意策劃課程是學生們的必修項。

第二段：知識框架

廣告創意策劃是一個需要結合各種元素的創作過程，學生們需要掌握諸多知識與技巧。首先是廣告的構成與形式，如標題、宣傳語、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創意思維，強調特定的文化背景和體現創造性。最后是廣告策略，包括定位、目標受眾、需求與準則等。這些知識構成了廣告制作的基礎，并且是獲得廣告創意的重要手段。

第三段：創意實踐

廣告創意策劃并不是單純的理論課程，它需要學生在實踐中探索和創新。我的教授鼓勵我們自主設計廣告，從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻，我們需要不斷嘗試新的思路和方法，創造出新的設計風格。同時，也需要看到周圍的廣告，不斷分析、總結，吸取好的思路和實踐經驗，將其運用到自己的作品中。

第四段：文化理解

對于廣告創意策劃而言，文化是一個不可忽視的因素。它包括某種社會、地域或群體的思維方式、價值觀、語言習慣、審美觀念等，它對廣告創意的營造和傳播起到重要作用。在學習過程中，我了解到不同文化之間的差異以及各文化內部的多元性，這為我的創意策劃提供了更廣闊的思維空間，也讓我明白到不同人群的需求和期望不同，如何在廣告中真正傳達信息，也需要考量文化和受眾的因素。

第五段：思考與收獲

從這個學習過程中，我看到了廣告技術的復雜性和挑戰性，也看到了廣告創意的無限可能，讓我有了更廣泛的思考和創作的空間。通過實踐和思考，在廣告創意方面的技能和創造力都有了較大的提升。此外，在團隊活動中，我學會了與他人的協作和交流，這會對我的職業生涯產生深遠的影響。

總之，廣告創意策劃課程不但教會了我啟發性思維、創意營銷、文化理解、行業洞察力和團隊合作技能等專業技能，也鼓勵我們積累經驗、總結經驗，獨立學習和創造出具有突破性的廣告。在我的未來職業道路上，這些技能和經驗一定會非常有用。

廣告創意策劃書篇五

一、目的和意義：

隨著企業用人標準的不斷提升，大學生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術，正以其全面性、技巧性逐漸成為當今社會最有挑戰性最具魅力的商業活動之一。理所當然的成為當代大學生最應具備的素質之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領在時代的前端。本次大賽旨在，通過各項比賽鍛煉同學們的能力，展現創造性思維，感受參與活動的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進職場前充實自我，打造真正的廣告營銷精英。

二、活動對象：

對我們活動有興趣，有創意，有熱情的全校學生。

三、活動時間、地點

初賽，十一月三日，下午1:30 ⅴ-207

決賽，十一月中旬，多功能報告廳

四、舉辦單位

主辦方：國際工商管理學院社聯

承辦方：市場營銷協會夢工廠影音社

協辦方：國際工商管理學院各個專業協會和興趣協會

五、活動流程：

前期宣傳、初賽、決賽

（一）活動前期宣傳：國際工商管理學院社聯及營銷協會商討并確立活動細則，并由社聯全體成員進行此次的宣傳工作。

宣傳方式：

1.海報宣傳：找行政宣傳部的海報進行宣傳，若經費允許可以制作電子海報。

2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板

3.走班宣傳：由社聯派人到各個班進行現場宣傳。

4.寢室宣傳：由相關人員到各個寢室進行廣播宣傳。

5.校內，qq上也可以進行呼吁性的宣傳。

6.華外傳媒

（二）初賽：廣告創意策劃

1.參賽的同學以個人名義報名，在給定的題目中任選一個，并以這個題目為中心進行廣告創意。初賽時上交一個廣告創意策劃書或產品推廣方案，廣告創意策劃可涵蓋各個方面。

2.初賽時在公教公開展示各個選手的方案：由選手用ppt或其他形式現場講解想法、創意，專業老師提問，參賽選手進行解答。最后專業老師對方案進行指點和評估，擇優入圍。

3.評審的結果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓時間、地點。

（三）培訓

入圍決賽人數為12人，選手進行抽簽分組，3人一組，分為4組，進行培訓。讓選手對決賽流程有進一步的了解，包括視頻拍攝和有關專業的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據此題目進行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動安排。

（四）決賽：

開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到決賽的歷程。

主持人上臺開始進行主持

第一環節：選手風采展示分數占總分的15%

第二環節：選手廣告創意展示分數占總分的50%

首先，各組派代表簡單闡述廣告創意（2分鐘以內）；

其次，將廣告拍攝作品在現場進行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每組播放完畢后，由評委進行點評、打分。

第三環節：觀眾互動

大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現場進行廣告語競猜。答對頒發獎品獎品根據拉來的贊助而定,本環節做好下一個環節場地布置準備。

第四環節：優秀廣告鑒賞 本環節占總分的10%

1． 每組從給定的品牌題目中任選一個

2． 根據所選的品牌，四小組隨機抽簽分成兩組，兩組之間進行

對抗賽

3． 每組成員分配好任務，分別進行對產品優劣的闡述，對于對

手品牌的劣勢的查找，以及對于產品整體的評價和總結。

4． 評委根據選手尋找優劣勢的切入點，語言表達能力，現場表

現給予打分。

第六環節：文藝表演

比賽環節結束，進入核分階段；本環節進行文藝表演，表演節目初步定為從本協會內選擇。

第七環節：宣布名次

結束

決賽各環節時間設定：

開場10分鐘上下，不超過15分鐘。

第一輪：團隊展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。

第二輪： 每個廣告播放時間2-3分鐘

講解不超過3分鐘

評委點評1分鐘左右

共28分鐘左右

第三輪：觀眾互動環節:5分鐘左右

第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結束。

第五輪：文藝表演約7到8分鐘

綜上所述加其余主持人串場時間，初步估計大賽時間在2小時以內。

備注：

1、本次大賽主要協辦協會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協助拍攝視頻，手工藝可做相應服裝及道具。

2、本次大賽定位于校級比賽，需動員盡可能多的成員進行宣傳，應與各院協調好，找適當時間下班宣傳。

3、決賽所涉及環節，均會在培訓時對各位選手加以細致說明。

4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動獎品、獲獎選手獎品等需要資金支持。

廣告創意策劃書篇六

企業背景：優酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業的第一品牌。以 “快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。

20xx年，優酷網首次提出“拍客無處不在”，倡導“誰都可以做拍客”，引發全民狂拍的拍客文化風潮，反響強烈，經過多次拍客視頻主題接力、拍客訓練營，優酷網現已成為互聯網拍客聚集的陣營。

“優，代表服務品質，優酷倡導一種精品視頻文化，讓精品內容浮出水面，讓用戶價值充分展現;酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達?！?/p>

一.策劃案名稱

“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?

核心創意：以瑪雅人預言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內發動網民上傳“個人告別視頻”，以擴大優酷網用戶人群，增強影響力，達到廣告目的。

二. 市場分析及目標人群

1. 相關市場調查表明，以“世界都在看”的品牌口號發展至今的優酷網深受

用戶喜愛，在品牌認知度方面領先于同行業其他網站。優酷智能手機客戶端及達人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業發展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。

2. 同類型網站，如土豆網，酷6網，百度視頻等也在不斷發展壯大，競爭激

烈，網民選擇增多，勢必影響優酷的發展。急需加大廣告力度。

目標人群：追求時尚的年輕群體—80，90后

優酷網的優勢在于最快速的視頻播放：優酷網首創多運營商多節點網絡布局，在50g帶寬儲備保障上，發揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發布：24小時全天候服務保障熱點資訊、網友作品發布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發的定向搜索技術和海量數據精準處理模式支持下，達到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現代生活的需求。同時調查數據也顯示，優酷網的現有用戶中青年用戶占據主要比例。

三. 廣告推廣目標

通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優酷網知名度，使品牌形象深入人心。

四. 廣告策略及類型

作為中國本土品牌，積極聯合其他網絡平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。

1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;

2.同步發布平面廣告和視頻廣告;

3.聯合人人網平臺，擴大在青年網民中的宣傳力度;

4.展開視頻達人網絡公選，勝出者設立獎項并進行視頻推廣。

五. 廣告投放時間安排，媒介選擇及預算

投放時間：20xx年12月1日至12月31日

媒介選擇：

1. 街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;

2.紙質傳媒中的廣告投放如“大學生”雜志等;

3. 中央臺及芒果臺的電視廣告投放;

4. 網絡視頻開始前的視頻廣告投放。

廣告預算：10，000，000~12，000，000人民幣

ps：創意視頻廣告文本

時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。 十秒倒數開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優酷網民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”

全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“you are so ku~”，男子和伴侶轉向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?” 最后，出現跳動字幕及快速字幕播報：

“youku20xx

上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。

點擊了解更多活動內容?！?/p>

對本課程的建議：

授課內容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學生來聽講。

通過上課了解到一些相關領域的基礎知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學弟學妹的愿望便作罷。您的廣告創意與策劃選修課，對我們理工科學生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。

廣告創意策劃書篇七

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

5一工作分配情況

指導老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

ppt制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

5: 準備好各個場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學生身心發展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現在大學生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導致的。我國近些年來社會上、部分中小學都設立了心理咨詢室或熱線，可大多數人認為有了“病”才去咨詢。其實和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫生的幫助和指導，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學生心理輔導或咨詢工作對學生的心理問題有針對性地進行輔導或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學生以及時必要的幫助。對于解決大學生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強化學生的參與意識，提高廣大學生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學生高尚的情操，促進其全面發展和健康成長。心理輔導或咨詢工作通過個別咨詢、團體輔導活動、心理行為訓練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網絡咨詢等多種形式，有針對性地向學生提供經常、及時、有效的心理健康指導與服務。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現：

通過是四個不同的場景，來展現我們心理資訊室的對大學生心理健康的關注，對大學生生活進行全方位的服務，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費者的需求。

六、廣告內容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學無精打采低著頭從外面走進宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地數著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭三）早上，小劉起床準備涮牙?！斑?，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發現新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點一點，連涮牙縫都不夠的那么一小點??無奈地搖搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

可是，嚎完后，忽見天空出現了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點：宿舍505北區飯堂

拍攝時間：中午晚上

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標志閃閃發光，在對著笑著發出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點：中山公園

拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝?。?/p>

（三）學習篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進了自習室里自習。隨著大學生活的學習的深入，學習每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現場）抱著一大堆的書走進自習室。

場景記3：

拍攝地點：自習室

拍攝時間：中午

所需道具：統計書財務會計書 作業本 筆 小太陽名片

主演：困惱學生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經歷19次面試失敗的慘痛經歷之后，無論精力，還身心都受到嚴重的摧殘，跌進人生的谷底。在一次偶然的機會，小何鼓起勇氣，去了xx公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運再殘忍，也不會連續給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

面試室。

正當小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰的信心，再一次出發??場景記4：

拍攝地點：自習室

拍攝時間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

廣告創意策劃書篇八

簡歷的內容要盡可能詳盡,具體。使部門主管僅通過簡歷就能了解到你干過什么,你具有哪方面的能力,你所擁有的素質是否是他們所需的。

很多求職者忽視了簡歷中的錯誤,如印刷錯誤、語法錯誤及標點符號錯誤,要記住簡歷是求職者的第二張面孔,雇主是從簡歷上了解求職者的性格,做事的認真程度 和個人文化素養等,所以不要低估雇主的眼力。仔細推敲每一個詞,寫個長一點的初稿,然后刪改、刪改、再刪改。對于不能很好證明你工作能力的詞語,刪掉它。

下面是小編和大家分享的廣告創意策劃求職簡歷模板，更多內容請訪問(/jianli)。

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漢

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/jianli

1、具有***年文案策劃工作經驗，***年市場策劃工作經驗，***年產品策劃工作經驗。
2、擁有策劃性思考能力，具有扎實的寫作基礎和豐富的廣告文案表現能力。
3、熟悉企業內刊、各種平面宣傳物料、活動推廣方案等創意類文案的撰寫。
4、文字功底深厚、思維敏捷、策略性強，文筆流暢，創新能力強。
5、工作嚴謹，認真細致，責任心強，敢于承擔壓力。

廣告創意·策劃·設計或文案

媒體·出版·文化傳播

面議

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1周內

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?職責和業績：
1. 全年的市場推廣活動策劃；
??2. 涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；
??3. 參與1級和2級城市的市場推廣活動的`策劃；
??4. 了解各地區的市場狀況，分析市場動態，針對各地的市場現狀，制定市場反應對策；
??5. 參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；
??6. 尋找市場熱點，把握各種機會，策劃各類有影響的市場宣傳活動，提高公司的市場形象和產品品牌形象；
??7.負責公司所有推廣活動的文案撰寫；
??8.公司內刊文章的搜集和撰寫； ?
??9.?發掘公司內部的企業文化價值并形成文字，在內外部媒體發布，對公司加以推廣；
??10.公司網站行業信息的搜集整理和每日發布。
??11.定期公關攻勢的文案撰寫

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職責和業績：
1、負責新產品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現產品亮點，并和設計人員進行配合，制作產品的x展架、易拉寶、海報等宣傳物料。
??2、負責公司新產品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產品進行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負責擬寫各種稿件，并根據不同媒體的宣傳風格，將產品亮點有效展現，從而配合產品銷售。
??3、與銷售人員溝通，確定定期投放的dm風格及主打產品，并負責公司dm版面設計、文字撰寫，最終完成期刊制作。
??4、負責對銷售人員進行新產品的培訓。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負責定期向銷售人員培訓新產品賣點，并擬寫銷售話術，配合銷售人員進行產品銷售。
??5、負責有特色新產品的外購。為配合公司產品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產品公司會進行外部采購，我負責定期分析市場銷售走勢良好的新產品，并與廠商聯系進行采購。

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職責和業績：
1、獨立采訪了在全國青少年科技大賽中獲獎的兩位小同學，并獨立組稿成文，稿件最后在報紙頭版發表。
2、負責相關新聞專題的采訪、稿件撰寫。在“節約”這一新聞專題中，走訪***市衛浴市場，了解衛浴產品在節約節能方面的創新設計，并進行此新聞專題的最后組稿工作。在“***職業教育興起”這一專題中采訪了黃山市當代職業學校校長，并負責成文組稿。
3、實習期間，有多篇文章在報紙副刊發表。

廣告創意策劃書篇九

簡歷的內容要盡可能詳盡,具體。使部門主管僅通過簡歷就能了解到你干過什么,你具有哪方面的能力,你所擁有的素質是否是他們所需的。

很多求職者忽視了簡歷中的錯誤,如印刷錯誤、語法錯誤及標點符號錯誤,要記住簡歷是求職者的第二張面孔,雇主是從簡歷上了解求職者的性格,做事的認真程度和個人文化素養等,所以不要低估雇主的眼力。仔細推敲每一個詞,寫個長一點的初稿,然后刪改、刪改、再刪改。對于不能很好證明你工作能力的詞語,刪掉它。

下面是小編和大家分享的廣告創意策劃求職簡歷模板，更多內容請訪問(/jianli)。

姓名：

性別：

出生年月：

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聯系電話：

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學歷：

專業：

工作經驗：

民族：

漢

畢業學校：

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住址：

***

電子信箱：

/jianli

1、具有***年文案策劃工作經驗，***年市場策劃工作經驗，***年產品策劃工作經驗。

2、擁有策劃性思考能力，具有扎實的寫作基礎和豐富的廣告文案表現能力。

3、熟悉企業內刊、各種平面宣傳物料、活動推廣方案等創意類文案的撰寫。

4、文字功底深厚、思維敏捷、策略性強，文筆流暢，創新能力強。

5、工作嚴謹，認真細致，責任心強，敢于承擔壓力。

求職意向：

目標職位：

廣告創意·策劃·設計或文案

目標行業：

媒體·出版·文化傳播

期望薪資：

面議

期望地區：

***

到崗時間：

1周內

工作經歷：

20xx

***有限公司策劃

職責和業績：

1.全年的市場推廣活動策劃；

2.涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；

3.參與1級和2級城市的市場推廣活動的`策劃；

4.了解各地區的市場狀況，分析市場動態，針對各地的市場現狀，制定市場反應對策；

5.參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；

7.負責公司所有推廣活動的文案撰寫；

8.公司內刊文章的搜集和撰寫；

9.發掘公司內部的企業文化價值并形成文字，在內外部媒體發布，對公司加以推廣；

10.公司網站行業信息的搜集整理和每日發布。

11.定期公關攻勢的文案撰寫

200x—200x

***有限公司文案策劃、產品培訓師、采購主管

職責和業績：

1、負責新產品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現產品亮點，并和設計人員進行配合，制作產品的x展架、易拉寶、海報等宣傳物料。

2、負責公司新產品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產品進行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負責擬寫各種稿件，并根據不同媒體的宣傳風格，將產品亮點有效展現，從而配合產品銷售。

3、與銷售人員溝通，確定定期投放的dm風格及主打產品，并負責公司dm版面設計、文字撰寫，最終完成期刊制作。

4、負責對銷售人員進行新產品的培訓。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負責定期向銷售人員培訓新產品賣點，并擬寫銷售話術，配合銷售人員進行產品銷售。

***報社實習記者

職責和業績：

1、獨立采訪了在全國青少年科技大賽中獲獎的兩位小同學，并獨立組稿成文，稿件最后在報紙頭版發表。

2、負責相關新聞專題的采訪、稿件撰寫。在“節約”這一新聞專題中，走訪***市衛浴市場，了解衛浴產品在節約節能方面的創新設計，并進行此新聞專題的最后組稿工作。在“***職業教育興起”這一專題中采訪了黃山市當代職業學校校長，并負責成文組稿。

3、實習期間，有多篇文章在報紙副刊發表。