無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。相信許多人會覺得范文很難寫？以下是我為大家搜集的優質范文，僅供參考，一起來看看吧

廣告法虛假宣傳如何處罰篇一

近年來，我國醫療廣告迅猛發展，各類醫療機構紛紛投入廣告宣傳。然而，由于缺乏對醫療廣告法規的了解和規范，一些醫院的宣傳方式存在問題。針對這一現狀，我參加了一次醫院廣告法培訓，對醫療廣告法規有了更全面的認識，深刻體會到了醫院廣告法的重要性。以下是我的心得體會。

首先，在培訓中了解到醫院廣告法旨在保障廣告信息的真實性和合法性，促進醫療廣告行業的良性發展。醫院廣告作為醫療機構的重要宣傳方式，必須依法進行。培訓中，我們詳細學習了《醫療廣告審查辦法》、《醫療廣告法》等相關法規，了解到醫療廣告必須注重科學性、真實性和合規性。從培訓中我了解到，醫療機構需要依法按照適宜的方式進行廣告宣傳，嚴禁虛假宣傳、夸大宣傳、誤導宣傳等不實行為。只有真實、準確、合法的宣傳才能建立良好的醫院形象，為患者提供可信賴的醫療服務。

其次，在培訓中，我了解到醫院廣告法還對廣告內容、宣傳方式和媒體選擇等方面進行了具體規范。醫療廣告必須依法設置必要的法定內容，如醫療許可證號、醫療機構負責人等信息。同時，醫療廣告必須突出醫療特點，避免誤導患者。此外，醫療廣告還要注意宣傳方式，不能使用妨礙社會公共秩序、違背良好風俗習慣的手段。媒體選擇也很重要，必須選擇合法、合規、合理的媒體進行宣傳。通過這次培訓，我認識到醫院廣告的規范與否直接關系到醫院形象和患者信任度，為醫院合法進行廣告宣傳提供了具體的指導。

再次，在培訓中，我了解到醫院廣告法對違法違規行為的懲罰也進行了明確規定。醫療機構如果違反醫院廣告法的規定進行虛假宣傳、欺騙患者等行為，將面臨不同程度的處罰。有時甚至會對醫療機構造成巨大的經濟損失和信譽損害。通過這次培訓，我深刻認識到醫院廣告法的嚴肅性和重要性，醫療廣告的合規宣傳是醫院良好發展的基礎。

最后，培訓中，我還學習了一些醫院廣告的案例分析，這些案例以往常見的違法違規行為為例，給我上了一堂生動的課程。通過分析這些案例，我從中總結出了一些寶貴的經驗教訓。例如，一個醫院在廣告中使用了虛假的治療效果宣傳，吸引了大量患者前來就診，結果導致眾多患者因治療未果執意起訴，最終法院判決醫院賠償巨額費用。這個案例給我啟示：醫院廣告策劃要務實，不能過分渲染治療效果。

通過這次醫療廣告法的培訓，我對醫院廣告的規范與否有了更深入的了解，深刻體會到醫療廣告法對醫院宣傳工作的重要性。醫療廣告必須真實、合法，注重患者的權益和安全。醫院作為醫療機構，應該時刻牢記醫療廣告法的規定，確保廣告信息的準確性，樹立良好的醫院形象，提供高質量的醫療服務，為患者帶來更多的信任和滿意。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇二

新修訂的《廣告法》在廣告內容準則、虛假廣告、廣告代言人、煙草廣告、未成年人廣告、互聯網廣告等十大方面進行了擴充和細化。

一、新廣告法對淘寶(電商)

從廣告法的內容說，電商們本身做的事情，都是合理合情的，誰不想要更好的銷量，誰不想要更好的利潤比例。對此缺造成了，網絡電商行業相互競爭的惡意循環，除了在自身宣傳上的虛假宣傳，更有抹黑同行的惡意行為。

新廣告法的出臺，從表面上看是限制了電商的發展，節制了電商的宣傳方式及為了廣告消費者謀求了更合理的要求和權利，從深遠的意義上更是對電商發展正規化開了一個良好的開端。有助于市場的健康發展。

新廣告法對電商淘寶、京東等網絡平臺的影響其實只有好處沒有壞處，從根本上說客戶才是電商發展的必然趨勢，新廣告法的出臺，對于構建網絡健康環境起到不可忽視的作用，更為了電商平臺給予了一個監察及規范電商過度推廣的良好武器，對于消費者來說更從中會得到更多的實在意義。對網絡電商平臺健康發展有著良好的意義。

二、新廣告法對醫療

藥品需標明不良反應

新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準則的規定，規定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。

三、新廣告法對互聯網

為規范互聯網廣告發布行為，新法規定，未經當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發送廣告，也不得以電子信息方式發送廣告，彈出廣告應確保一鍵關閉。

[淘寶廣告法]

廣告法虛假宣傳如何處罰篇三

隨著社會的不斷發展和進步，廣告在我們生活中的影響越來越大。為了維護市場秩序，保護消費者的權益，各國紛紛制定了廣告法規。中國作為世界上最大的消費市場之一，其廣告法規也經歷了多次修訂和完善。本文將結合最新的廣告法規新動態，從廣告內容、廣告宣傳方式、廣告監管和廣告法規對經濟發展的影響等方面進行探討，以期對廣告法規的新動態有更深入的了解。

首先，新的廣告法規對廣告內容進行了更加嚴格的管控。新法規對虛假廣告、夸大廣告和侵害他人利益的廣告進行了明確的禁止。例如，虛假廣告往往誤導消費者，損害市場的公平競爭和消費者的合法權益，新法規對虛假廣告的追責進行了明確規定，并提高了處罰力度。在實施新法規后，許多企業開始審視自己的廣告宣傳內容，以確保其真實、準確、合法，這對于維護市場秩序和保護消費者利益具有重要意義。

其次，廣告宣傳方式也受到了新法規的規范。隨著科技的發展，廣告宣傳方式越來越多樣化，而一些不法商家利用新技術進行非法發布廣告的現象也屢見不鮮。新法規對電子商務廣告、網絡廣告和移動互聯網廣告進行了明確管控，規定了廣告發布的準入門檻和發布者的責任。在新法規的約束下，廣告宣傳者需要更加注意自己的廣告渠道和內容，確保廣告的合法合規。

再次，廣告監管也成為新法規的重要內容之一。新法規對廣告監管的角色、責任和權力進行了明確劃分。廣告審查機構的權力被進一步加強，廣告違規行為的處理也更加迅速和高效。此外，新法規還鼓勵公眾參與廣告監管，通過投訴和舉報來維護自己的權益。這些改進在一定程度上提升了廣告監管的效果，進一步增強了市場的公信力和消費者的保護意識。

最后，廣告法規對經濟發展的影響也不容忽視。廣告作為市場營銷的重要手段，可以促進產品銷售和經濟增長。新法規的出臺，使得廣告行業更加規范、透明，從而吸引更多的企業和投資者參與其中。另一方面，新法規的實施也對虛假廣告和惡意競爭進行了有效打擊，提升了市場競爭環境的公平性，從而促進了經濟的可持續發展。

綜上所述，廣告法規新動態是對廣告市場秩序的持續規范和完善，也是保護消費者利益的需求。通過對廣告內容、廣告宣傳方式、廣告監管和廣告法規對經濟發展的影響的討論，我們可以看到新法規對廣告行業的積極影響。然而，新法規的落地需要各方共同努力，廣告宣傳者需要更加自覺遵守規定，廣告監管機構需要加強監管力度，同時，消費者也需要提高自身的法律意識和權益保護意識。只有通過各方的共同努力，我們才能建立一個更加健康、公正的廣告市場。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇四

led屏廠家就是對違反廣告法做了嚴重的批判。

第五章法律責任

第三十七條違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第三十八條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任;廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。

第三十九條發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第四十條發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。發布廣告違反本法第十三條規定的，由廣告監督管理機關責令廣告發布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。

第四十一條違反本法第十四條至第十七條、第十九條規定，發布藥品、醫療器械、農藥、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規定發布廣告的，由廣告監督管理要產責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者改正或者停止發布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節嚴重的，依法停止其廣告業務。

第四十二條違反本法第十八條的規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

第四十四條廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監督管理機關處以一萬元以上十萬元以下的罰款。偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件的，由廣告監督管理機關沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第四十五條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給予行政處分。

第四十六條廣告監督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第四十七條廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：

(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人身心健康的;

(二)假冒他人專利的;

(三)貶低其他生產經營者的商品或者服務的;

(四)廣告中未經同意使用他人名義、形象的;

(五)其他侵犯他人合法民事權益的。

第四十八條當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議;當事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內直接向人民法院起訴。

復議機關應當在接復議申請之日起六十日內作出復議決定。當事人對復議決定不服的，可以在接到復議決定之日起十五日內向人民法院起訴。復議機關逾期不作出復議決定的，當事人可以在復議期滿之日起十五日內向人民法院起訴。

當事人逾期不申請復議也不向人民法院起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機關可以申請人民法院強制執行。

[觸犯廣告法]

廣告法虛假宣傳如何處罰篇五

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，現將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2015年9月1日起施行。

新《廣告法》，細化了廣告內容準則、廣告活動規范，為加強廣告監督管理、促進廣告業持續快速健康發展提供了重要的法制保障。

一、以下條款適用所有商品：

一、巔峰、頂峰、最新發明、最先進等；

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標、中國名牌字樣、圖案，如下圖:

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

5、醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明； 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

6、廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

7、在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

8、經營者采用與其他經營者或者其他銷售業態進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據。否則構成價格欺詐行為。

二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子： 對?? 疾病有預防和治療的作用；具有加強和調節心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用??、抗腫瘤??、讓腫瘤患者走向康復??等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護功能；

15、減肥；

16、改善生長發育；

17、增加骨密度；

18、改善營養性貧血；

19、對化學性肝損傷的輔助保護作用；

20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調節腸道菌群；

25、促進消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

5、保健食品不得進行以下宣傳：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預防、治療功能；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：

1、化妝品除不能使用第一條第1點的絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據。例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現亮白光采等語句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫療作用或者使用醫療術語；

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；

例子：刊用消費者數人的對比照片來說明產品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

禁用語句和圖案系阿里巴巴集團法務部根據相關法律法規的要求總結得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實踐中以相關法律、規則為依據，結合個案具體判斷。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇六

廣告在當今社會中無處不在，無論是通過電視、廣播、報紙還是互聯網，無時無刻不在我們身邊。然而，廣告行業的發展與廣告法律的制定并不總是同步的。為了維護公眾的權益，保護消費者的利益，各國紛紛出臺了一系列的廣告法律。最近，我研究了一些與廣告法律相關的知識，這讓我深刻地認識到廣告法律對于廣告行業可持續發展的重要性。

首先，廣告法律強調真實性和誠信原則，以保護消費者的權益。在廣告法律中，對廣告內容的真實性有嚴格的要求。禁止虛假的證明和虛假宣傳。這意味著廣告在宣傳產品或服務時必須提供真實、準確的信息，不能夸大事實或誤導消費者。只有真實可靠的廣告才能增加消費者對產品或服務的信任感，從而促成交易的實施。由此可見，廣告法律的出臺對于保護消費者的權益至關重要。

其次，廣告法律對于廣告行業的道德規范起著重要的引導作用。廣告在宣傳過程中必須遵循誠信原則，不得故意誤導或欺騙消費者。這就要求廣告商在設計廣告內容時要有社會責任感和職業道德意識。他們應該遵循“守法、守大眾利益、誠實信用和負責任”的原則，以確保廣告符合道德規范，營造一個社會公正和諧的廣告環境。

另外，廣告法律也限制了廣告對特定人群的針對性營銷。在廣告法律中，對于廣告的目標受眾有著明確的規定。某些特定人群，如兒童、老年人、病患等，由于心智或身體的特殊情況，對廣告的辨別能力較弱，容易受到不當影響。為了保護這些特定人群的權益，廣告法律對廣告對他們的針對性有所限制。例如，對于針對兒童的廣告，必須遵循家長監護原則，避免利用兒童天真無邪的特點誤導他們購買不必要的商品。對于病患或老年人群體，廣告應該避免利用夸大宣傳或虛假承諾，以免對他們的健康或財產造成傷害。通過限制廣告對特定人群的針對性，廣告法律起到了保護弱勢群體權益的作用。

此外，廣告法律對商業競爭行為進行了監管，維護了公平競爭的秩序。在廣告法律中，禁止了虛假宣傳、惡意誹謗、抹黑競爭對手、誤導消費者等不正當競爭行為。廣告商應該依照競爭的規則進行宣傳，而不是采取不正當的手段來排斥競爭對手。因此，廣告法律的出臺，對于保證商業競爭的公平和有序具有重要的意義。

總之，廣告法律在維護消費者權益、引導行業道德、限制針對性廣告和監管商業競爭方面起到了重要的作用。廣告法律的出臺，使得廣告行業可以在公平、透明的環境中持續發展。只有遵守廣告法律的規定，廣告業才能夠贏得消費者的信任和尊重，為社會和諧穩定做出貢獻。因此，我們每個人都應該加強對廣告法律知識的學習，提高自身的法律意識和責任感，共同維護一個健康、公正的廣告環境。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇七

“收到微信小紅包的朋友，請幫我轉發一下廣告。”在微信群中搶紅包可要注意，發紅包者往往會要求拿到紅包的朋友幫忙轉發廣告。收紅包手要快，幫忙轉發廣告卻要“三思”。

近日，記者頻頻接到因在朋友圈發廣告而引發的糾紛投訴。昨日，有法律界人士提醒，9月1日起，新《廣告法》中將明確規定，自然人在自媒體發布廣告同樣需要承擔相應的法律責任。

搶了紅包幫轉廣告卻惹糾紛

市民林莉莉(化名)交際很廣，在微信上擁有幾百位微信好友，她卻因為熱心遭遇到麻煩。前不久，她的一位好友在推銷面膜，有一次，該好友在閨蜜群中發了一個微信紅包，林莉莉隨手搶了一個紅包。但隨后，其好友就半開玩笑地讓搶到紅包的朋友幫她轉發面膜廣告，還直接將面膜廣告發到群里讓朋友轉發。林莉莉告訴記者，她當時也沒有多想，就直接將廣告轉發到朋友圈。

過了一段時間，林莉莉就接到另一位好友的埋怨，“我朋友打來電話說，她購買了我轉發廣告中的那一款面膜，使用之后發現是一款三無產品，皮膚嚴重過敏。她把怒氣發在我身上，還說我也要承擔責任。”只搶到0.3元紅包的林莉莉一肚子委屈。最后，林莉莉只能自己掏腰包買禮物安撫朋友，才讓這場朋友圈廣告**得以平息。

但這一件事也讓林莉莉對于朋友圈轉發廣告產生了謹慎之心。記者采訪了解到，近幾年，伴隨移動互聯網的興起，微博微信火了，微信朋友圈、微博的廣告也越來越普遍。有的市民甚至在微信群中發紅包并要求搶到紅包的朋友幫忙在朋友圈發布廣告，搶到紅包者雖只搶到“幾毛錢”的紅包也只能礙于面子幫忙轉發廣告信息。但是，因為這種隨手轉發廣告而引起的矛盾糾紛也越來越多。

自然人在自媒體發廣告需擔責

北京市東元(深圳)律師事務所趙波律師早已關注到新媒體發布廣告存在的法律責任問題。昨日，趙波接受本報記者采訪時指出，9月1日，新廣告法即將實施，在新廣告法第二條中，對于廣告發布者的范圍，由之前舊廣告法規定的“法人或其他經濟組織”的范圍，已經擴展延伸到了自然人，也就是說，新廣告法規定，自然人也屬于廣告的發布者。

如何界定朋友圈發出的信息屬于廣告?趙波說，按照新舊廣告法中的規定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務”，就是一種廣告的行為。如果轉發者并未收取紅包或其他費用，幫助他人發布廣告信息，又是否屬于廣告呢?新廣告法已經刪除了舊廣告法中關于涉及“費用”前提，因此，自然人無論是否收取了費用，都不影響其所發布信息，是屬于廣告的性質。

如果市民主體身份屬于廣告發布者，也的確發布了廣告，其需要承擔哪些責任呢?趙波進一步解釋，按照新廣告法第五十六條規定，“發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。”如果發布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產品遭遇損失的朋友可以先向廣告發布者索賠。

趙波提醒，在信息化社會中，每一個人都是自媒體，都可以在朋友圈中分享自己的工作與生活。但是對于陌生的廣告信息，還是謹慎轉發。

廣告法微信

廣告法虛假宣傳如何處罰篇八

廣告作為商業活動中的重要手段，無處不在地影響著我們的生活。然而，隨著市場競爭的加劇，一些商家開始違規發布虛假廣告，誤導和欺騙消費者。為了保護消費者的權益，許多國家都制定了相關的廣告法律。閱讀和了解廣告法律，讓我產生了深刻的體會。

第二段：廣告發布的法律規定

廣告法律明確規定了廣告發布的一些基本原則和要求。首先，廣告必須真實準確，不得夸大事實或者做虛假宣傳。其次，廣告不得侮辱他人，擾亂社會秩序，宣傳封建迷信和非法活動。此外，廣告對特定產品和服務的推廣需要符合相關的法律法規，如醫療產品需要獲得批準證書才能發布廣告。這些規定的設立旨在保護消費者免受虛假廣告的欺騙，同時維護社會的公平競爭環境。

第三段：違法廣告的后果

一旦廣告違反了法律法規的規定，將面臨一系列的法律后果。首先，違法廣告發布者將面臨罰款、停業整頓甚至刑事責任的處罰。其次，受到廣告誤導的消費者也有權通過法律途徑維護自己的權益，并有可能獲得賠償。這些后果的存在旨在起到威懾作用，減少違法廣告的風險。

第四段：廣告監管的手段和挑戰

廣告監管是保障廣告法律執行的重要環節。為了配合監管部門的工作，一些國家設立了獨立的廣告監管機構，負責廣告內容的審核和監控。然而，廣告監管面臨著一些挑戰。首先，信息技術的快速發展使得廣告發布更加方便和隱蔽，監管機構的效力受到限制。其次，廣告監管的成本較高，包括人力和財務成本，給監管機構的工作帶來了一定的困難。因此，廣告監管需要依靠各方的共同努力，加強合作，保障廣告法律的有效執行。

第五段：結語

作為廣告的接收者和消費者，了解廣告法律對我們保護自己的權益至關重要。只有堅守法律底線，選擇真實準確的廣告信息，我們才能在廣告的洪流中篩選出對自己有利的產品和服務，避免成為虛假廣告的受害者。同時，作為廣告發布者，要遵守廣告法律的規定，不得為了追求利益而損害消費者的權益，維護公平競爭的市場環境。通過加強廣告法律宣傳和監管，我們可以共同為打造誠信市場作出努力，為消費者提供更可靠和安全的購物環境。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇九

論明星代言廣告的法律責任認定 摘要：隨著市場經濟的發展，品牌已成為市場營銷的重要手段，企業聘請明星作為廣告代言人的現象日益普遍，但明星代言的一些負面影響也頗受人們的爭議。本文從明星代言的作用、對其案例的分析和明星代言虛假廣告的相關法律規定來展開分析，探討明星代言廣告的相關法律責任，以達到全面認定明星代言虛假廣告應承擔的責任的目的，進而以此警示和規范明星廣告代言，希望其走上健康良性發展的道路。

關鍵詞: 明星代言（spokesman）名人效應（celebrity charm）虛假廣告（false advertising）連帶責任（joint liability）政策（policy）正文： 隨著市場經濟的高速發展，各種商品琳瑯滿目，品牌競爭也就隨之日益激烈，而且競爭手段也多樣化。以著名影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為企業和產品代言人的現象也日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬蓽生輝，使目標消費群體倍感親切和信賴。而一些品牌個性特征與品牌代言人完全相悖，甚至有少數明星代言涉嫌虛假廣告或違規廣告，給消費者留下極差的印象，對公共社會也帶來一些不利影響。因此探討明星代言廣告的法律責任認定，有必要全面解讀明星代言現象，最大限度發揮明星代言的積極作用，盡量避免明星代言可能存在的風險，讓明星代言走上健康良性發展道路。首先要明確明星代言的內在涵義--是以明星作為形象代言的方式來傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通并在其心中樹立某種印象和地位。它通過一定的媒介或載體傳播給目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。

而眾多品牌喜歡用明星代言的原因在于，明星代言具有很多優勢。具體可以概括為以下三點：

1、將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注，提高品牌的關注度和知名度。

2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

有更多的影響，這說明明星廣告確實產生了明顯的社會效應。

例如周杰倫代言的中國移動的動感地帶品牌，外表冷酷的周杰倫一句廣告語“我的地盤我做主”，就打動了那些處于叛逆期、渴望自主的年輕人的心，非常符合動感地帶年輕人的短信服務的定位，取得了良好的品牌宣傳效果。還有美國超級籃球明星邁克爾·喬丹1984 年代言耐克品牌后，以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛。據專家估計，耐克僅僅借助喬丹代言及“just d o it ” 這一句天才口號，就使其運動鞋在美國的市場占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成為利用明星代言影響消費者購買行為的典型范例。但是名人廣告效應不全是這樣的。還有一些名人代言的虛假廣告時常出現在公眾的視野。

侯耀華代言虛假廣告病歷---2009年，中國廣告協會發出通報，著名演員侯耀 華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等多個行業的10個虛假產品廣告。這些廣告包括澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大v6膠囊、黃金九號、方舟凱達降壓 儀等。事件被曝光后，侯耀華開始還高調堅稱要維權，因為不夸張就不叫廣告。隨即其言論遭來口誅筆伐，認識到問題嚴重性的侯耀華連忙發公開信道歉。在新版《廣告法》中規定，明星除了要為代言虛假違法廣告承擔相應的行政、民事等連帶責任，構成犯罪的，還將追究刑事責任。所以明星代言廣告要負責，代言虛假廣告更應該負擔相應法律責任！

主任李方午認為，廣告代言人實際上包括了3種情形:一是現身說法型，這類代言人不僅自己使用該產品，還進行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應承擔的責任也最大;二是介紹推薦型，在廣告中不說自用，只說產品效果;三是“形象大使”型，明星出現在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產品沒直接關系，但只要出現在廣告中，實際上就是對產品的一種默許、承認，起碼表示不反對此類產品。所以足以可見明星代言廣告需要承擔一定的責任。代言虛假廣告更應該負擔相應法律責任！

我國《廣告法》、《反不正當競爭法》和《消費者權益保護法》中都有涉及虛假廣告問題，這說明我國對虛假廣告這一違法現象給予了足夠重視，并用行政、民事、經濟、法律等手段加以制裁，同時在每年一度的節目中也將虛假廣告曝光，這在一定程度上對虛假廣告的違法行為有所打擊，緩解了一些矛盾。但對個體代言上的規定仍有瑕疵，使對該類問題的追究處于空白狀態。而國外對于明星代言廣告這一塊制度很嚴厲。比如在韓國雖然很多明星的身影頻繁地出現在各類電視廣告中，但是有關虛假廣告的問題卻很少發生，究其原委是通過嚴厲的預審制度防患于未然。在美國，明星代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰.一個好萊塢演員曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。

1、《食品安全法》第五十五條，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品、使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。第九十四條，違反本法規定，在廣告中對食品質量作虛假宣傳，欺騙消費者的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定給予處罰。可見社會對明星廣告代言這一塊的法律法規在不斷完善。所以明星代言廣告的法律認定也不再是無律可尋，慢慢的清晰化、明朗化。

在我看來要想規范明星代言廣告行為，最大限度發揮明星代言的積極作用，盡量避免明星代言可能存在的風險，讓明星代言走上健康良性發展道路。不光要明星本身的自律，更需要相關廣告法律法規的不斷完善和企業的共同努力。

第一：代言廣告是名人的權利，但與這項權利相對應的，明星們要提高自身綜合素質，注意自己的一言一行，潔身自好;代言產品不能過多過濫;對代言企業或產品要做市場調查，盡量選擇市場品牌知名度高、信譽良好的企業;要遵守國家相關的法律法規，不僅要保護自己，也要對代言產品負一定責任。

第二：社會國家方面1.完善廣告法律法規，明確規定名人代言虛假廣告的法律責任。2.加大執法力度，健全廣告監管體系。3.加大對虛假廣告的執法力度，強化對媒體發布廣告的監管，明確其連帶責任。4.加強廣告行業自律，充分發揮廣告協會的作用。7.加強普法教育，提高消費者對虛假廣告行為的鑒別能力。

第三：企業方面

3、要考慮明星與產品是否實行的是“一夫一妻制”？

參考文獻:

3)百度文庫—明星代言的利與弊

4)百度文庫—虛假廣告罪

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十

此次修訂之后的《廣告法》共分六章七十五條，較95《廣告法》內容進行了較大調整，其中涉及煙草廣告的內容共有2處。

關于煙草廣告的發布，95《廣告法》規定：

第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設臵煙草廣告。

煙草廣告必須標明“吸煙有害健康”。

修訂之后的《廣告法》規定：

第二十二條：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

關于涉煙草廣告的違法責任，95《廣告法》規定：

第四十二條違反本法第十八條的規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，或者在公共場所設臵煙草廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

修訂之后的《廣告法》規定：

第五十七條:有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的，便屬于“下列行為”之一。

僅從條文的文字表述對比中就可以清楚地看到，修訂之后的《廣告法》對于煙草廣告發布的限制越來越嚴格，對于違法責任的界定和處罰也更加明確、具體并更為嚴格。

在禁止煙草廣告發布的空間和平臺上，95《廣告法》以列舉法規定了五種媒體（廣播、電影、電視、報紙、期刊）和四類場所（等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館）禁止煙草廣告。而新《廣告法》則將禁止范圍擴大到所有的大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外等，禁止的范圍更加廣泛。

在煙草廣告內容的認定上，對于什么是“煙草廣告”，新《廣告法》增加了明確而具體的界定，即所有“煙草制品的名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容”都將被認定為煙草廣告。

更加引人關注的是，在受約束的主體和禁止的方式上，新《廣告法》增加了“禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告”的內容，并進一步明確“煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中”也不得出現煙草廣告，沒有明確煙草廣告的發布主體，這就意味著任何組織和個人的煙草廣告經營行為都將受到法律約束。

此外，此次修訂，還明確增加了“禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告”。也就是說，不論是誰、不論通過什么方式，向未成年人發送煙草廣告都將被視為違法，彰顯法律對于未成年人的保護。

范圍更廣、限制更嚴、界定更明確，此次《廣告法》的修訂無疑進一步擴大和強化了對于煙草廣告的“廣泛禁止”。

修法廣聚共識 責任義務兼顧

法者，國之權衡也，法者，治之端也。法律的修訂要以國家利益為重、從國家大局出發，并體現經濟社會發展的實際，這是法律修訂的基本原則，也是此次《廣告法》修訂的現實背景。

我國95的《廣告法》由八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議于1994年10月27日審議通過，并自1995年2月1日起施行，至今已逾20年。《廣告法》實施20年來，我國經濟社會發展形勢已經發生許多新的變化，95《廣告法》已經越來越不能適應當前社會發展的需要，社會各界對于修訂《廣告法》的呼聲也越來越強烈。

煙草行業由于體制和產品的特殊性，使得涉及煙草類廣告一直受到社會關注。此次《廣告法》修訂草案一出爐，涉及煙草廣告的條文表述就成為輿論熱點話題，各界圍繞《廣告法》修訂草案中煙草廣告相關內容的討論也非常熱烈。

今年年初，中國煙草學會組織召開了《廣告法（修訂草案）》研討會，邀請最高人民法院、最高人民檢察院、外交部、中國人民大學、部分知名律師事務所、中國實施廣告戰略委員會等單位的專家、學者及云南、湖南、重慶、貴州等省（市）的消費者、煙農、零售客戶代表，圍繞煙草廣告修訂各抒己見、廣泛討論。國務院法制辦公室、國家工商行政管理總局代表參加研討會，認真聽取了各方面的意見。

以國家利益為重、從國家大局出發，以《煙草控制框架公約》為依據，充分考慮客觀實際，兼顧各方的利益，這是討論中各方形成的共識。

吸煙有害健康，推進煙草控制。一直以來，這都是我國的基本政策，在依法治國成為我國政治新常態的今天，加強煙草控制同樣需要在法治的軌道上進行。事實上，早在2007年4月，國務院就批準成立了“煙草控制框架公約履約工作部際協調領導小組”（以下簡稱“領導小組”），從完善法律法規、健全政策體系開始，我國的履約工作邁出了實質性步伐。從《中華人民共和國煙草專賣法》、《未成年人保護法》、《公共場所衛生管理條例》等全國性法律法規到《關于在公共交通工具及其等候室禁止吸煙的規定》、《公共場所衛生管理條例實施細則》等部門規章和規定，再到各地相繼出臺的一系列地方性法律條例和規定，我國不斷完善相關法律法規，健全政策體系。

于2012年年底發布。《規劃》進一步明確了我國煙草控制工作的指導思想、基本原則和主要目標，集中反映了我國政府關于煙草控制的立場和決心，表達了各部門在控煙履約方面的共識和主張。其中就明確提出，要進一步修訂完善《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》，相關內容為此次《廣告法》的修訂提供了依據。

新修訂的《廣告法》涉及煙草廣告內容符合國際法、國內法，符合《中國煙草控制規劃（2012-2015年）》的精神和原則，而且在此基礎上，進一步擴大和強化了“廣泛禁止”，體現了我國政府控煙履約的堅定態度。

另一方面，我們也應看到，法治是良法之治，良法的基本要求是法律必須從客觀實際出發，得到各利益方認同，只有認同才能信仰，才能在實施中得到嚴格執行、普遍遵守。

卷煙作為一種特殊商品，需要進行一些必要的管制，但同時，它也是一種合法的商品，具有商品的一般特性，同其他商品一樣，有進入市場被消費的客觀需求，應該同其他商品一樣，有作為商品所必要的權利。而且煙草企業是合法商品的生產者，是合法的市場主體，其生產運行、銷售行為也是一種合法行為，應該受到法律保護。

國的基本國情，同時兼顧了國家財政收入、公共衛生事業和煙草產業生存發展實際，是較為客觀、理性的法律表達。

知法懂法樹形象 守法用法促規范

“史上最嚴《廣告法》”、“無死角清理煙草廣告”……新《廣告法》公布之后，不少人用了這樣的字眼來評價此次《廣告法》修訂中對涉煙草廣告內容的調整。的確，新《廣告法》對煙草廣告作出了更為明確、更為嚴格的限制，無疑將會進一步壓縮煙草廣告的“生存”空間。

但作為一個負責任的行業，面對新《廣告法》的調整，更要以積極的態度和作為去應對，知法懂法樹形象，守法用法促規范。

一直以來，作為國務院煙草專賣行政主管部門和履約工作部際協調領導小組成員單位，對于控煙履約工作，國家煙草專賣局的立場是明確和一貫的：吸煙有害健康，控煙勢在必行，履約是義務，更是責任，這些義務和責任在《公約》對我國生效以來得到了有力執行。

在今年年初的全國煙草工作會議上，凌成興局長再次提出“煙草控制做減法”的發展思路，要求全行業從黨和國家工作大局出發，認真執行中辦、國辦《關于領導干部帶頭在公共場所禁煙有關事項的通知》，認真履行《煙草控制框架公約》和《中國煙草控制規劃（2012-2015年）》規定，調控煙葉種植面積和收購數量，調控卷煙產量和銷量，減少煙草制品焦油和其他有害成分含量，減少非法煙草貿易，堅決支持公共場所禁煙，堅決支持中小學生禁煙，堅決勸阻青少年吸煙。

依法依規，推動控煙履約工作，多年來，煙草人這樣說，也是這樣做的。

《廣告法》是規范廣告行業行為、促進市場健康和諧發展的一部重要法律。煙草行業由于體制的特殊性和產品的特殊性，各級煙草工商企業更要高度重視、認真學習煙草廣告方面的法律法規，通過學法、知法、懂法，降低煙草廣告發布的法律風險。

另一方面，從卷煙工商企業生產經營，從卷煙零售客戶合法經營以及消費者的合理需求來看，煙草廣告在一定程度上是消費者獲取合法煙草制品信息、辨識煙草產品是否合法和質量優劣的重要渠道。因此卷煙工商企業一定的品牌形象展示、信息發布等是非常必要的。重要的是要以此次新《廣告法》的發布為契機，規范煙草廣告的發布，將相關信息的發布范圍、發布對象、發布途徑及方式，鎖定在法律規定的“條條框框”里，不變相發布煙草廣告，禁止向未成年人傳送煙草廣告，確保煙草廣告不超法定范圍、不打法律“擦邊球”，從而樹立行業控煙履約、知法守法的良好形象，維護行業持續健康發展。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十一

第七條，廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

（國旗、國徽、國歌象征著國家的主權與尊嚴）

（二）使用國家機關和國家機關工作人員的名義；

（國家機關和國家機關工作人員是依法行使管理國家事務權利的機關和人員，其名義和形象代表著國家利益和社會公共利益，地位和身份特殊，用于廣告不僅不嚴肅，也有損于國家機關形象）

（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；

（違背事物不斷發展、變化的客觀規律、客觀上抬高了自己、貶低其他競爭對手的作用，不利于公平競爭）

第十三條，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

1.廣告和新聞報道不同，新聞不允許虛構，廣告可以在真實的基礎上進行適當的藝術加工。

2.新聞不能收費，廣告可以收費。

第十八條，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。

（同時也禁止所有以大眾人物為對象的媒體發布煙草廣告）

第二十五條，廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。（他人可以是單個自然人，也包括單位團體等。）

第三十四條，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門（以下簡稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。（藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健品、醫療等商品服務廣告發布前要經過審查，藥品發布前要經過省級藥監局的審查，取得藥品廣告的文號方可發布；醫療器械發布前要取得省級藥監局的批準，取得醫療器械批準文號方可發布；農藥和獸藥發布前要經過省級農業和畜牧業主管部門的審查，取得農藥和獸藥廣告批準文號后方可發布；保健品發布前要經過省級藥監局的批準，取得保健品廣告批準文號方可發布；醫療廣告發布前必須取得省級衛生部門發布的省級衛生審查報告方可發布。）

二、《廣告管理條例》

第十一條第三款，標明優質產品稱號的商品廣告，應當提交政府頒發的優質產品證書，并在廣告中標明授予優質產品稱號的時間和部門。（省級以上政府部門頒發有效，其他機構頒發無效不準發布在廣告中）

三、《廣告管理條例施行細則》

第十五條，國內企業在境外發布廣告，外國企業（組織）、外籍人員在境內承攬和發布廣告，應當委托在中國注冊的具有廣告經營資格的企業代理。

四、《外商投資廣告企業管理規定》

第九條，設立中外合營廣告企業，除符合有關法律、法規規定的文件外，還應具備以下條件：

（一）合營各方應是經營廣告業務的企業（雙方都必須是）；

（二）合營各方須成立并運營二年以上；

（三）有廣告經營業績。

（中外合營包括中外合資和中外合營）

五、《廣告經營許可證管理辦法》

第二條，從事廣告業務的下列單位，應依照本辦法的規定向廣告監督管理機關申請，領取《廣告經營許可證》后，方可從事相應的廣告經營活動：

（一）廣播電臺、電視臺、報刊出版單位；

（二）事業單位；（學校、醫院、出版社）

（三）法律、行政法規規定應進行廣告經營審批登記的單位。（以企業為形式的不必申請，如廣告公司）

六、《醫療廣告管理辦法》

第三條，醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。

第七條，醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：

（一）涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；

（二）保證治愈或者隱含保證治愈的；

（三）宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

（六）利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的。

七、《醫療器械廣告審查發布標準》

第十條，醫療器械廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：

（一）含有表示功效的斷言或者保證的；

（二）說明有效率和治愈率的；

（六）違反科學規律，明示或暗示包治百病、適應所有癥狀的；

（七）含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，含有“唯一”、“精確”、“最新技術”、“最先進科學”、“國家級產品”、“填補國內空白”等絕對化或排他性的用語。

八、《醫療器械廣告審查辦法》

第四條，省、自治區、直轄市藥品監督管理部門是醫療器械廣告審查機關，負責本行政區域內醫療器械廣告審查工作。

九、《化妝品廣告管理辦法》

第七條，廣告客戶對可能引起不良反應的化妝品，應當在廣告中注明使用方法，注意事項。

第八條，化妝品廣告禁止出現下列內容：

（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的。

（他人名義中關于“代言人”和“證人證言”問題，可以用“代言人”，“代言人”以第三者身份客觀介紹；不能用“證人證言”的原因包括不能以使用者身份，不能以使用前后的效果對比介紹，不能“保證”或者“以暗示方法使人誤解其效用”）

十、《藥品廣告審查辦法》

第四條，省、自治區、直轄市藥品監督管理部門是藥品廣告審查機關，縣級以上工商行政管理部門是藥品廣告的監督管理機關。

（省級藥監審查不能管理，縣級以上工商監督管理）

十一、《藥品廣告審查發布標準》

第三條，下列藥品不得發布廣告：

（一）麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品；（由國家控制）

（二）醫療機構配制的制劑；（不具備國家標準）

（三）軍隊特需藥品（涉及軍事機密）

（四）國家食品藥品監督管理局依法明令停止或者禁止生產、銷售和使用的藥品；（已經明令禁止）

（五）批準試生產的藥品。（不具有穩定性）

第四條，處方藥可以在衛生部和國家食品藥品監督管理局共同指定的醫學、藥學專業刊物上發布廣告，但不得在大眾傳播媒介發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。

（處方藥必須憑醫生處方才能配到或購買到，專業性和針對性很強，如果在大眾媒體發布廣告或以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳，就會誤導消費者，不利于國家對藥品市場的管理。）

第十五條，藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節目、欄目上發布。藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。（兒童是未成年人，身心發育未成熟，用藥與成年人不同，不具備完全民事行為能力。）

十二、《戶外廣告登記管理規定》

第三條，戶外廣告發布單位發布戶外廣告應當依照本規定向工商行政管理機關申請登記，接受工商行政管理機關的監督管理。

第八條，戶外廣告登記申請，由戶外廣告發布單位在依法查驗證明文件、核實廣告內容，確認符合第六條規定的申請登記條件后，向戶外廣告發布地的工商行政管理機關提出。（發布所在地）

十三、《關于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》

（二）自2006年11月1日起，所有報刊暫停發布以下廣告：治療尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑病）、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產內容的醫療廣告。

（三）禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內容或格調低下的廣告；禁止刊載傳播不健康內容的聲訊臺廣告；禁止刊載介紹賭博技術的廣告；禁止刊載介紹汽車解碼器、萬能鑰匙、麻醉專用藥等各種可用于犯罪技術的廣告。

十四、《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》

（二）自06年8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。

十五、《印刷品廣告管理辦法》

第六條，廣告主自行發布一般形式印刷品廣告，應當標明廣告主的名稱、地址；廣告主委托廣告經營者設計、制作、發布一般形式印刷品廣告，應當同時標明廣告經營者的名稱、地址。

第八條，廣告經營者申請發布固定形式印刷品廣告，應符合下列條件：

（二）有150萬元以上的注冊資本；

（三）企業成立3年以上。

第十二條，廣告經營者應當在每期固定形式印刷品廣告首頁頂部位置標明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經營者名稱和地址、登記證號、期數、發布時間、統一標志“dm”。

固定形式印刷品廣告名稱應當由以下三部分依次組成：廣告經營者企業名稱中的行政區劃+企業字號+“廣告”字樣。

十六、《食品廣告發布暫行規定》

（食品廣告與保健食品廣告不得包含醫療作用。食品的功能是滿足人們的食欲，保健食品功能是調節人的機體，都不能治病。如果出現與藥品相混淆的用語，直接或間接宣傳治療作用，會誤導消費者。）

第十條，保健食品的廣告內容應當以國務院衛生行政部門批準的說明書和標簽為準，不得任意擴大范圍。

保健食品功能目錄：免疫調節，延緩衰老，改善記憶，抑制腫瘤（衛生部已于2000年1月暫停受理和審批）

十七、《酒類廣告管理辦法》

第七條，酒類廣告中不得出現以下內容：

（七）關于酒類商品的各種評優、評獎、評名牌、推薦等評比結果。

（房地產、醫療器械、藥品、醫療都不能出現評優?等）

十八、《煙草廣告管理暫行辦法》

第四條，禁止利用廣播、電視、電影節目以及報紙、期刊的文章，變相發布煙草廣告。（煙草廣告禁止在以大眾為宣傳對象的媒體上做廣告）

十九、《房地產廣告發布暫行規定》

第十條，房地產中表現項目位置，應以從該項目到達某一具體參照物的現有交通干道的實際距離表示，不得以所需時間來表示距離。

第十六條，房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容，不得含有升值或者投資回報的承諾。

第十八條，房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。

二十、《廣告語言文字管理暫行規定》

第五條，廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字。

第八條，廣告中不得單獨使用外國語言文字。

（在文化范圍，語言文字是一個國家的尊嚴和主權，因此我國廣告語言文字的管理明確規定，在我國境內刊播廣告不得單獨使用外國語言文字，其廣告用語用字應該用普通話和規范漢字，因特殊需要使用外國語言文字的，應以普通話和規范漢字為主，外國語言文字為輔。）

二十一、《關于進一步加強本市經濟小區招商廣告管理的通知》

（三）經濟小區招商廣告禁止出現下列情形：

1.使用諸如“戶籍不限、行業不限”等用語；

2.對辦照期限、辦照結果作出保證；

3.暗示無需注冊資本，只需支付較少費用即可辦理營業執照；

4.假借政府部門的名義對外招商；

5.表述中涉及政府部門職能。

二十二、《關于加強醫療美容服務廣告管理的通知》

（二）從事醫療美容服務的機構，須持有《醫療機構執業許可證》，并遵循《中華人民共和國醫師法》、《醫療機構管理條例》，根據《醫療機構執業許可證》核準的診療科目開展醫療美容服務。

（三）醫療美容服務廣告宣傳按照《醫療廣告管理辦法》執行、醫療美容機構必須持衛生行政管理部門出具的《醫療廣告證明》，并按照醫療廣告格式化的要求進行廣告宣傳。

二十三、《關于加強招聘、招工廣告管理的意見》

（四）招聘、招工廣告應當符合下列要求：

2.人才中介機構和職業介紹機構發布招聘、招工廣告的，廣告中應當同時注明《人才中介服務許可證》或《職業介紹許可證》的名稱和證號。

3.廣告主自行招聘的，不得以任何名義向應聘者收取費用，廣告中應當同時注明“非中介，不收費”字樣。

二十四、《關于在房地產廣告中標注忠告性用語的通知》

凡利用各種媒介和形式在本市發布的房地產廣告，應當以醒目文字注明：本廣告作為簽訂購房合同的參考。廣告中有明確約定的事項，可作為合同附件。

（要用經濟合同法的條約來制約規范房地產開發商的廣告行為，要使其嚴格履行合同要約和廣告承諾，防止其將廣告和合同相分離，也是為了更好地保護購房者的合法權益，以防其誤入虛假房地產廣告的“黑洞”）

性生活用品和性生活內容嚴禁發布廣告。

二十六、《關于進一步加強對含有有獎銷售內容廣告管理的通知》

（一）在抽獎式有獎銷售中，下列促銷活動構成不正當競爭行為，不得設計、制作、代理和發布廣告：

1.經營者單獨或與有關部門聯合利用各類彩票設置獎勵推銷商品，最高獎的金額超過5000元的。（不能超過5000元）

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十二

我國首部廣告法是1995年開始實施的，一方面它搭起了生產者和消費者的橋梁，另一方面，規范了廣告的一些無序狀態。但是隨著時代的發展，尤其是互聯網等新媒介的興起，使當年的法制設計日益陷入難以應對的困境，廣告法的修改已勢在必行。2015的4月24日，施行二十年的廣告法終于完成首次大修，大修后廣告法亮點頗多。

一、填補了空白

1995年廣告法實施時，教育培訓、招商理財、房地產三大市場的規模有限，有的還是剛剛起步甚至未露端倪，虛假宣傳等問題也不突出，因而在廣告法中并未對這三類廣告設計特別的廣告準則。如今這三類廣告卻成為虛假廣告的重災區，從“八天改變孩子的一生”到“投資千元賺奔馳”，再到“面積大贈送”等等，不一而足。新廣告法則對癥下藥，填補了空白。對于教育培訓廣告，明確其不得對升學、通過考試、獲得證書出保證性承諾等;對于招商類廣告，明確其不得對收益等情況作出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險、保收益等，對于房地產廣告，明確其不得含有升值或投資回報的承諾，不得明示或暗示保本、無風險、保收益等等。可以說切中了違法、虛假廣告的重癥所在，具有一定的進步意義。另外，新廣告法又增加了關于未成年人廣告管理的規定、互聯網廣告的規定以及公益廣告的相關規定，明確了虛假廣告的認定標準等等，這些新增的規定一定程度上填補了一些領域的空白。

二、劃定了紅線

目前在虛假廣告亂象之中，藥品、食品和醫療服務等廣告首當其中，僅，全國各省級食品藥品監管部門通報移送工商部門查處的保健食品違法廣告就多達48481條次。宣傳當中都夸大事實，“患者”煽情，“專家”推薦、“機構”認證等等，而且所謂的藥品食品貴得離譜。而修訂后的廣告法重新劃定了醫藥廣告的紅線，明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較等。對于保健食品的廣告，明確規定其不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進行比較等等。此外，新廣告法針對于廣告代言問題設置了嚴格的紅線，明確規定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務代言。對于煙草廣告則進行了嚴格的控制，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布，同時明確禁止利用其它商品廣告變相發布煙草廣告。

三、強化了責任

戰國時法學家韓非曾經說過：“民不以小利而蒙大罪，故奸必止”，意思是說，人們在做事之前都會有一個利弊分析，如果得了小的利益獲得了大的罪過，則人們就不會去作壞事。但以前對于虛假廣告的責任太輕，以至于違法者不必擔心會付出太多的風險和代價。如碧生源常潤茶，上市前3年就因為夸大功效等問題被處罰23次，卻不足以傷筋動骨，僅在上半年，就投入了1.17億元廣告費，結果在的時候便創造了銷量13.7億袋的奇跡。而且調查顯示，每包碧生源原料成本僅為3分錢，其關鍵成分竟是瀉藥。因此，新廣告法針對近年來諸如此類嚴重的廣告違法行為，設定了較重的法律責任，增加了資格罰，對情節嚴重的廣告違法行為增加吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件的處罰。增加了信用懲戒，規定有關違法行為信息要記入信用檔案，從而極大地提高了虛假廣告的違法成本。此外，新廣告法還明確了工商機關等有關部門的職權、強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等等。

總之，新廣告法亮點頗多，但有一些規定需要進一步細化，未來發展如何，能否根治廣告亂象，還有待于未來執法實踐的檢驗。

[新廣告法亮點分析]

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十三

“距×××開車僅需×××分鐘”“即買即租，投資回報率高達××”……今后開發商不能再以這樣的廣告宣傳誘惑消費者了。記者了解到，新《廣告法》將于今年9月1日起正式實施，其中對房地產廣告發布內容進行了明確規范。業內人士表示，隨著新《廣告法》的實施，少了廣告的迷惑與模糊不清的承諾，購房者的權益也將得到有效保障，購房者與房企的糾紛也將大大減少。

新《廣告法》9月1日起實施

四項內容不得出現

記者翻閱新《廣告法》，在第二章廣告內容準則中看到，其中第二十六條規定：房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當標明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：(一)升值或者投資回報的承諾;(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;(三)違反國家有關價格管理的規定;(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其它市政條件做誤導宣傳。

銀川市市場監督管理局商標廣告科相關負責人告訴記者，這些規定在以前的《房地產地廣告發布暫行規定》中也有要求，但只是作為部門規定，而此次在《廣告法》中明確提出，也意味著這些內容提升到了法律規定的層面。

該負責人表示，新《廣告法》中提到的四項內容都是目前房地產開發商在廣告宣傳中常用到的內容，也是近幾年容易和消費者產生糾紛或被消費者投訴較多的內容，將其列入新《廣告法》中也將進一步促進和規范房地產發布的廣告內容。

記者在與新《廣告法》同步實施的《房地產廣告發布暫行規定(修訂稿)》中看到，房地產廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚;廣告中對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限;廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。

房地產商發布廣告

不能再“任性”

眾所周知，現在的購房者在買房時除了項目本身外，還比較關注周邊的配套設施，例如：交通、商業、學校等。因此，開發商在廣告宣傳時也會將這些作為項目的賣點加以宣傳，有些甚至夸大宣傳，來吸引購房者。例如，開發商為了大肆宣傳自己的樓盤，往往會刻意夸大自己樓盤的區域或者是配套優勢。最常見的就是明明樓盤周邊沒有大型的配套，學校等，為了達到宣傳目的，幾公里以外的配套、隔了多條馬路的學校都會被寫進該樓盤的配套中，從而誤導消費者。

對此，銀川市市場監督管理局商標廣告科相關負責人指出，這些不符合新《廣告法》規定的廣告內容在9月1日起將不得出現在發布的印制品、報紙、電視、網絡、戶外電子屏等廣告中。也就是說，9月1日起，房地產開發商無論是新發布的廣告還是以前印制的廣告包括樓書、宣傳彩頁、戶外廣告等全部不得出現違反新《廣告法》規定的宣傳內容。監管部門將在新《廣告法》實施后組織開展專項檢查工作，對違規、非法行為進行查處。

記者了解到，根據新《廣告法》規定，違反第二十六條規定的將由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件，一年內不受理其廣告審查申請。

在此，也提醒房地產開發商抓緊時間對以前印制的樓書、宣傳彩頁以及網站上發布的宣傳廣告中違規的內容進行修改和更換，以免帶來不必要的麻煩。

消費者遇到違規宣傳

可投訴“12315”

“新《廣告法》對房地產廣告發布的內容作出規定，不僅有有利于規范房地產廣告市場，還有利于保障購房者的合法權益。”銀川市市場監督管理局商標廣告科相關負責人說，新《廣告法》正式實施后，消費者如遇到違規宣傳可向“12315”進行投訴。

在房地產宣傳廣告中，我們經常可以看到一些項目為了突出自身的位置優勢，會寫距離某個商圈或某一地點只需要幾分鐘就可到達，但實際到達的時間卻要比宣傳的時間要長;還有一些項目明明距離某公園還有一定的路程，卻在宣傳中稱附近有公園，坐擁天然氧吧等等。

業內人士指出，現在購房者大多購買的是期房，由于沒有實景呈現，因此開發商宣傳的內容就對消費者的購買起到了一定的決定作用。如今新《廣告法》明確規定，房地產廣告中不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其它市政條件做誤導宣傳。如此一來只要購房者在相關方面受到了蒙騙，就能通過法律途徑保護自己的權益。隨著新《廣告法》的實施，對開發商發布的宣傳廣告也則提出了更高的要求和考驗。

[廣告法2015房地產]