為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展,常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案,方案是書面計劃,是具體行動實施辦法細則,步驟等。方案的格式和要求是什么樣的呢?下面是小編為大家收集的方案策劃范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
酒店母親節主題活動策劃方案篇一
為了能在短期內盡快提高知名度,增進消費者對“xx酒莊”的印象和記憶,以品牌帶動銷售,現制訂本活動方案。主要是借助“母親節”這一事件,以 “xx酒莊”名義傳播“母親節”概念,提醒目標消費者對“母親節”的關注,引發其對“母親節”的慶祝活動,使“xx酒莊”深入目標消費者情感深處,從而起到提高品牌知名度,增加指名購買率的營銷目標。
1、母親節促銷活動方案提高品牌知名度。
2、提高目標消費者當中的指名購買率。
1、爭取首位效應,制造社會熱門話題。
在大中城市慶祝“母親節”已經普及,但在xx地區了解這個節日的人還不多。“xx酒莊”通過開展有關“母親節”的活動,可以造成一定的轟動效應,使活動成為公眾焦點話題。并且在首次了解“母親節”的消費者心目中,可以留下“xx酒莊讓我知道母親節”的印象和記憶,產生良好的社會效應和品牌傳播價值。
2、迎合目標消費群心理,滿足情感需求。
“xx酒莊”目標人群是xx歲~xx歲之間,在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由于公務繁忙,與家人在一起的時間一般較少,特別是與父母親在一起的時間更少,所以一般都存在“回報養育之恩”的心結,可以引發其潛在情感需求。
3、選擇媒體空白時區,制造最大傳播效果。
本次活動避開了五一前的營銷高峰期,當其他品牌媒體投放、促銷活動都暫時疲軟期間,在5月8日當天形成高潮,活動效果倍增。“母親節”活動包含的情感因素,以及在xx地區消費者當中的新鮮感覺,完全可以抵消消費者五一期間積累的.信息接受疲勞,達到最佳的傳播效應。
(一)活動預熱期
大多數人沒有過“母親節”的習慣,“xx酒莊”本身知名度也不高,直接對整體活動“冷啟動”就存在風險。為了保證活動產生更大的效果,必須進行相關的預熱引導活動,為“母親節”活動的正式展開做好鋪墊工作。告知公眾“今年-月-日是母親節”,以及“xx酒莊”在“母親節”當天要做的活動內容和承諾,引起消費者參與活動的欲望。
時間:
內容:
1、特約xx名品質監督員
為了精確鎖定目標消費者,提高本次活動實效性,特選擇xx名政企中高層管理人員,在x月x日郵寄賀卡、母親節宣傳折頁,告知他們“母親節”活動內容,邀請他們x月x日到各活動酒店參加“母親節”慶祝活動。通過聘請他們作為品質監督員進行關系營銷,促進他們的主觀能動性,擴大“xx酒莊”在中高端消費者中的口碑效應。
2、有線電視臺衛視臺插轉廣告
有線電視臺投放廣告,告知消費者舉行的活動內容,以及開展活動的主要地點。廣告片時間x秒,播出形式為各衛視臺插轉廣告。
3、xx家酒店免費品酒活動
x月x日~x日,選擇xx市區xx家中高檔酒店,在酒店大廳內設置“xx酒莊”展臺,擺設小瓶裝的“xx酒莊”酒,邀請來酒店內消費的目標消費者免費品嘗。展臺周圍放置易拉寶,介紹x月x日“母親節”當天,在該酒店內舉行的活動內容,并向消費者派發宣傳“母親節”活動的宣傳單頁。
4、xx主要街道懸掛“母親節”內容條幅
x月x日~x日,在xx市人流量大的街道高密度懸掛條幅,以“xx酒莊”的名義,采用富有煽情色彩的語言提醒大家關注“母親節”,形成濃厚的節日氣氛。
5、發送“母親節”親情短信;短信發送活動內容。
x月x日~x日,以“xx酒莊”名義,向持有“xx酒莊”點酒卡的目標消費者發送“母親節”精彩短信,提醒消費者x月x日是“母親節”,以情感交流打動消費者。x月x日、x日,通過短信發送活動內容,告知目標消費者x月x日“xx酒莊”活動內容,以及開展活動的主要地點。
6、在xx高檔消費場所派發宣傳單頁
除開展免費品酒的50家酒店之外,選擇其他高檔商場、娛樂城等場所,派發精美宣傳單頁,告知x月x日“母親節”當天,“xx酒莊”開展的活動,以及開展活動的酒店名稱。
(二)母親節促銷活動方案活動執行期
經過前期的啟動工作,活動進入最終執行階段,5月8日這一天在50家酒店內同時展開,需要配備大量人員,事先必須做好培訓,保證工作執行的細節。
時間:x月x日
內容:
1、《xx報》派送“母親節”精美夾頁
在xx市區的《xx報》中夾送“xx酒莊”dm單頁,提醒目標消費者采取慶祝“母親節”的行動,告知“xx酒莊”當日活動內容,以及提供的禮品承諾,促成其行動。
2、發布《xxxx報》廣告
在《xxxx報》發布半版廣告,以問候、致賀的方式向xx市所有母親表示慰問,傳遞“xx酒莊”當天針對“母親節”舉辦的活動內容,邀請目標消費者前來指定酒店內參加活動。同期,“xx酒莊杯”《母親與成長》專欄刊登征文一篇。
3、xx家酒店開展“送檀木梳、康乃馨給母親”
在“xx酒莊”指定的xx家酒店內開展送禮活動:凡是在當日晚和母親一起來酒店消費的顧客,或者帶著妻子和小孩的顧客,均可獲得“xx酒莊”贈送的“檀木匠”高檔木梳一把、康乃馨鮮花一朵。另外還可根據顧客要求贈送小瓶裝的“xx酒莊”酒。
4、母親過生日,額外送大禮
在“xx酒莊”指定的xx家酒店內為母親過生日,除檀木梳、康乃馨以外,額外送出精美禮品一份。
酒店母親節主題活動策劃方案篇二
根據酒店工會的活動計劃,將在五月份舉辦“母親節”感恩活動,感恩母親是中華民族的優良傳統,“烏鴉反哺”的性靈原態,讓我們感悟到作為人的重要表證,漂泊在生活的經緯里,總有千絲萬縷的母愛情感把我們支撐。具體活動方案如下:
x月xx日(星期天)上午
二樓國際會議廳
xx 、xx
內容“媽媽,我們愛您!”
酒店主管以上及酒店xx年x月份優秀員工共計37人。
感謝母親,給了我們生命,感謝母親,給了我們溫暖,在母親節的節日里,作為延續母親的后續體,我們要充滿激情地為母親謳歌情懷,弘揚中華傳統,進一步宣揚xx“以人為本”,關愛母親的企業文化。
?在“母親節”這個特殊的日子里,為感謝酒店管理人員及優秀員工母親對xx工作的大力支持,特別邀請優秀員工及管理層的母親、婆婆、妻子來酒店參加母親節感恩活動,讓親人們了解酒店的敬老愛老的酒店文化,加深對酒店工作的理解,提高團隊凝聚力,增強員工對酒店的歸屬感。
1、由酒店姜純鋒總經理致辭,感謝各位母親對酒店工作的大力支持,向嘉賓介紹酒店近期發展情況及愿景規劃;
2、由餐飲部員工演唱《感恩的心》、房務部員工演唱《媽媽的吻》;
3、進行抽獎活動;獎品為:藻泥浴足劑二十盒(原桑拿遺留,賬面無價值記錄);皮帶xx條(賬面價值xx元/條);
4、邀請各位參加“母親節”的嘉賓及員工至五樓西餐廳用餐,席間請酒店領導及各部經理向各位母親敬酒。
酒店母親節主題活動策劃方案篇三
為了進一步提高知名度,增進消費者對“xx大酒店”的品牌認知,以品牌帶動銷售,現借助“母親節”這一節日,策劃母親節感恩主題活動,提醒消費者對“母親節”的關注,讓活動主題深入消費者情感深處,引發其“回報養育之恩”的心結,從而達到共鳴,產生消費欲望。并借此活動提高xx大酒店品牌知名度。
五月xx,“感恩”當先——母親節系列活動
1、迎合目標消費群心理,滿足情感需求,提高目標消費群指名購買率。
2、通過母親節活動提高xx大酒店在溫州地區的品牌知名度。
目標人群是xx歲~xx歲之間,私營老板、企業高管以及政府機關擔任中高層職務的成功人士。由于事務繁忙,與父母親在一起的時間少,大都存在“回報養育之恩”的心結,可以引發其潛在情感需求。
1、“三重”好禮獻母親
好禮一:當天中餐消費的女士贈送養顏甜品“冰鎮桃露”一份;
好禮二:當天中餐消費的女士均可獲贈康乃馨一束、x折消費券一張(操作說明:折扣券在客人結賬時贈送,當次不可使用)
好禮三:當天住店女士,中餐消費可享受 x折優惠(操作說明:客人登記入住
時,前臺贈送x折優惠券)
2、感恩“媽媽菜”養生美食節
零點餐廳“媽媽菜”特別推介:菜式以保健養生為主,菜品起名需迎合母親節主題,如:“母子情深”、“恩重如山”等。(菜品及價格待定)
1、活動預熱期
時間:x月xx日 —x月xx日
(1)廣告宣傳
(2)活動所需物料準備
(3)活動操作培訓
2、活動執行期
(1) 客房前臺操作規范;
(2) 餐飲部操作規范;
(3) 禮品的發放和監管
康乃馨:xxx元?
酒店母親節主題活動策劃方案篇四
1、母親節促銷活動方案,提高品牌知名度;
2、提高目標消費群體在酒店的購買率和消費額;
3、通過活動,增進酒店和公眾的了解和溝通,制造新聞線索,擴大對外形象宣傳。
20xx年x月x日-x日(x月第x個周末)
母親節活動目標群體為xx歲-xx歲之間的時尚白領女青年和在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由于公務或商務繁忙,與家人在一起的時間一般較少,特別是與父母親在一起的時間更少,“回報養育之恩”的情結,可以引發其潛在的消費可能和情感需求。
1、廣告主題:感恩母親·母愛永恒!
2、廣告詞:世界上有一種最美麗的聲音,那便是母親的呼喚。——但丁·(神曲)
1、贈送康乃馨鮮花:凡20xx年x月xx日當天到店消費的女士每人贈送康乃馨一支。(客房由總臺在客人登記時發放、xxx美食城在客人落座后發放、品位自助餐廳在客人落座后發放,并致以母親節日問候)
2、微博抽獎:到店消費曬照,[email?protected]/*
*/,就有機會獲得價值xx元的免費自助餐券。
3、生日祝福:凡x月xx日當天生日的女士,可憑身份證領取精美禮品一份。(酒店優惠券、純天然成分的巴顏喀拉——紅景天系列旅行套裝)
4、女士營養菜單:餐飲部推出三道養顏營養菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道菜肴。
1、短信群發:感恩母親·母愛永恒!xx酒店推出“母親節專享特惠活動,當天生日女士更有精美禮品贈送!"
2、店內pop:大堂、餐廳門口、一樓電梯口各一塊。
3、網絡推廣:通過官方微博、官方微信展開線上推廣,x月x日開始預熱,x日起開展為期7天的線上抽獎活動,[email?protected]/*
*/,每日送出一張自助餐免費券。
4、主流媒體活動前、后軟文報道。