人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經的人生經歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

新聞網站編輯工作內容篇一

隨著我國經濟的發展和生活水平的提高，毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。不僅孩子們喜歡毛絨玩具，很多成人也將玩具作為一種積極的、新穎的消遣方式。龐大的消費群體給毛絨玩具帶來了巨大的商機和潛力。

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新聞網站編輯工作內容篇二

中央網信辦《網絡傳播》雜志傾力打造的“中國新聞網站傳播力2017年2月榜”發布。

中央主要新聞網站綜合傳播力榜顯示，人民網、新華網、中國網依次位列前三強；
排名第四到第十的網站依次是央視網、中國新聞網、央廣網、中國經濟網、中國日報網、國際在線、光明網。在pc端傳播力榜中，前十名排序依次是新華網、人民網、中國網、央視網、央廣網、中國新聞網、國際在線、中國日報網、光明網、中國經濟網。

全國行業新聞網站綜合傳播力榜顯示，前三甲依次是中國搜索、未來網、中國軍網，正義網、法制網、中工網、中國警察網、中國質量新聞網、中國電力新聞網、半月談網依次位列榜單第四到第十。未來網、中國搜索、中國質量新聞網、中工網、中國電力新聞網、正義網、法制網、中國警察網、中國軍網、中國僑網依次位列pc端傳播力榜前十強。

省級網站綜合傳播力榜顯示，前三把交椅被大眾網、華龍網、紅網占據，東方網、齊魯網、四川新聞網、長城網、中國江西網、浙江在線、南方新聞網緊隨其后，依次位列第四到第十。在移動端傳播力榜中，前十名排序依次是澎湃新聞網、觀察者網、東方網、大眾網、看看新聞網、中國江西網、紅網、界面、新民網、浙江在線。

城市新聞網站綜合傳播力榜顯示，前三名是膠東在線、舜網、深圳新聞網，隨后依次是青島新聞網、中原網、大洋網、長江網、杭州網、水母網、東莞陽光網。在移動端傳播力榜中，前十名排序依次是洛陽網、杭州網、宜賓新聞網、成都全搜索、膠東在線、東莞陽光網、溫州新聞網、大洋網、中華泰山網、吉和網。

中國新聞網站綜合傳播力總榜顯示，前三甲為人民網、新華網、中國網，央視網、央廣網、大眾網、中國新聞網、華龍網、紅網、中國搜索緊隨其后分列第四至十名。人民網、央視網、澎湃新聞網、觀察者網、中國新聞網、新華網、中國軍網、東方網、中國搜索、大眾網依次位列移動端傳播力總榜前十強。

中央新聞網站被轉載指數顯示，中國新聞網、新華網、人民網、中國網、中國青年網、中國經濟網、央視網、央廣網、國際在線、參考消息網分別位列前十強。

本月app榜前十排名依次為東方頭條、央視新聞、南方+、時刻新聞、澎湃新聞、羊城派、浙江新聞、新民鄰聲、上海觀察、山東24小時。

新聞網站編輯工作內容篇三

以下是本站編輯為您整理的新聞網站實習自我鑒定范文，供您參考，更多詳細內容請點擊本站查看。

20xx年x月x日，我開始了在xx新聞網的實習。主要是從事原創新聞的采訪、以及網絡新聞頻道的更新等方面的工作。第一次正式與社會接軌，踏上工作崗位，開始與以往完全不一樣的生活。我每天在規定的時間上下班，上班期間要認真準時地完成自己的工作任務，不能草率敷衍了事，凡事得謹慎小心。

“天下英雄皆我輩，一入江湖立馬催。”從學校到社會的大環境的轉變，身邊接觸的人也完全換了角色，同學變成同事，相處之道完全不同。在這巨大的轉變中，可能彷徨，迷茫，無法馬上適應新的環境。也許看不慣同行之間殘酷的競爭，無法忍受同事之間漠不關心的眼神和言語。很多時候覺得自己沒有受到領導重用，所干的只是一些無關重要的雜活，自己的提議或工作不能得到領導的肯定。做不出成績時，會有來自各方面的壓力，領導的眼色同事的嘲諷。而在學校，有同學老師的關心和支持，每日只是上上課，很輕松。

但是，在這里，任何解釋都是多余的，只有用實際行動證明給他看你能行，那才是最真實的!我還記得第一天來報導的時候，我的指導老師就對我說過，不管你在學校是如何的優秀，從今天開始，你就只有從頭開始，用你的實際行動來證明你是如何的優秀，否則一切都是空談!

常言道：工作一兩年勝過十多年的讀。兩個月的實習時間雖然不長，但是我從中學到了很多知識，關于做人，做事，做學問。

“在大學里學的不是知識，而是一種叫做自學的能力”.參加工作后才能深刻體會這句話的含義。課本上學的理論知識用到的很少很少。平時我的工作只是幫忙更新新聞、幫老師寫寫稿子，幾乎沒用上自己所學的專業知識。修改稿件時，我只能在自己以前的基礎上努力自學盡快掌握有關新聞學的知識。平日里勤動腦、動手、好學多問。為了能夠學到我想要的知識，于是一有時間我就找指導老師借相機出去采風，經過了一段時間的摸索，我開始進入狀態。得到了很多不同崗位的實習鍛煉機會，學到了很多實用的東西，也逐漸認識了我自己，明白眼前的我需要做的和必須做的事情，對學習和生活也有了新的認識和打算。應該說這整個過程就象海綿吸水一樣，是個大量吸收的過程。但是短短的兩個月的時間，不可能說學到所有的技術和能力。

老師說得對，實習機會最重要的不是說要學怎樣的寫新聞，而是要看到在信息發達的社會，作為一個媒體人是怎樣做的或者作為記者，是怎樣做新聞的。我覺得很有道理。每一天，我都會記錄下自己看到的學到的和自己的感觸，因為我覺得記錄是一種習慣，一種姿態，可以讓自己在停留的時候回頭看看自己做了什么，也因此會有更加明確的方向。于是我基本上懂得了，一開始，在剛走進社會這個大熔爐的時候，首先要做的是學會怎么做人---一個能夠在社會上生存的人，以后才可慢慢地學會做事!

正好，實習給了我這樣的一個學會做人的機會，它就像進了社會大熔爐一般，讓在學校自我感覺良好的我，感覺到了在社會里自己就像是空氣中一粒微小的塵埃，也意識到自己能力的欠缺和知識的`匱乏。雖然實習這兩個月并不是很長，但卻已經讓我拓寬了視野，增長了見識，體驗到社會競爭的殘酷，而更多的是希望自己在工作中積累各方面的經驗，為將來自己就業之路做準備。千淘萬漉雖辛苦，但也要摩拳擦掌，做好又一次投身熔爐的準備。

對于我來說，我并不想詮釋兩個月的實習生活帶給我有多少翻天覆地的變化，我覺得它帶給我最大的收獲是心態的蛻變，是一個從茫然到理性，幼稚到成熟，虛幻到現實的變化的過程。

就這樣，時間飛快的流逝，實習過程中點點滴滴和滴滴點點的真實和刻骨銘心讓自己經歷了一個逐漸成熟的心路歷程，在和同事們交流的點點滴滴中，我收獲很多。從理性上認識到了自己的缺點與不足，當代大學生的使命，開始重新認識自己，開始學會思考。雖然是實習，但是我能感受到一種壓力，感覺到要學的東西太多了，要彌補的東西也不少。我要付出的遠沒有以前想的那么簡單。我開始把我的理想具體化，現實化。我想要的生活也因此有了方向，也更加明確了我的下一步該做什么。我覺得這是我這次實習中獲得的最有價值的東西。

新聞網站編輯工作內容篇四

商業模式：我們的貨源直接與韓國總店掛鉤。

經營宗旨：因為我們誠信，所以我們自信!誠信為本!緊跟時尚潮流!

二、產品概述：我們的產品是韓國知名品牌“韓都衣舍”。我們主營韓版男女服飾!

三、市場分析：(1)迄今為止，在淘寶上的服裝旗艦店很多，大多數都是男女專項服裝店，消費群體大眾化，可供消費者選擇的款式逐漸單調。(2)越來越多的年輕一代追求品牌，當前以韓國品牌為主潮流。“韓流”盛行。(3)當前的消費群體逐漸年輕化。

四、競爭分析：針對現在的服裝旗艦店消費群體的大眾化，樣式單調，品牌雜亂，所謂“眾口難調”我店針對這一市場情況，特攜手韓國知名品牌“韓都衣舍”，專售統一品牌，統一目標消費群體，把年輕人作為目標消費群體，緊緊抓牢當代年青人追求時尚和潮流的市場潛動向，緊跟當代青年一代的生活節奏和前進步伐。本人相信，如果能做到這一點，那我們一定能夠把握和影響整個服裝界的市場動向。我們的競爭宗旨：不要讓市場來影響我們，而要我們去影響市場!

(1)通過傳統渠道，也就是以店長和店員的人際關系展開，口耳相傳!

(2)打廣告，廣而告之。

新聞網站編輯工作內容篇五

【摘要】我國官方新聞網站是黨和國家的重要輿論工具,是黨的宣傳思想政治工作的重要組成部分。本文主要探討建立與發展官方維吾爾文新聞網站的重要意義和促進新疆官方維吾爾文新聞網站的發展對策。

【關鍵詞】網絡媒體 維吾爾文 新聞網站

新疆是西部大開發的重點省區,多民族分布及所處地域特殊性使得新疆外宣工作具有特殊性。目前,新疆已擁有一定數量的維吾爾文網站,其中提供交流和娛樂信息(音樂、電影、游戲等)服務的個人網站居多,發布權威政策信息的新聞網站卻數量有限,這遠遠不能滿足維吾爾族受眾對互聯網信息的需求。

作為黨和國家的重要輿論宣傳工具的新聞網站,是黨的宣傳思想政治工作的重要手段。新聞網站的母體,尤其是國家重點網站的母體,是我國的主流媒體。因此這決定了官方新聞網站(主要是指由政府部門或新聞單位主辦的具有一定權威性的新聞網站)的主要目的不同于一般的商業網站,它主要立足于社會效益。

一、新疆建立與發展官方維吾爾文新聞網站的意義

目前,新疆有923.5萬維吾爾族人口,維吾爾文媒體有一個龐大的受眾群體。另據統計,新疆境內只有新疆天山網維文版和由新疆人民廣播電臺主辦的新疆新聞在線維文版兩家官方維吾爾文新聞網站。這兩家官方維吾爾文新聞網站豐富了新疆網站的內容和形式,對新疆互聯網事業的發展和信息化建設,對新疆少數民族政治、經濟、文化事業的發展,發揮著十分重要的作用。面對維文網站少而潛在受眾多的困境,思考如何在新疆辦好能夠正確引導輿論,為維吾爾族受眾提供豐富、有效信息的官方維吾爾文新聞網站具有重要意義。

由于互聯網上官方維吾爾文信息及輿論導向的相對薄弱,網站、論壇轉載境外信息,報道不實消息,會在一定范圍內造成較為惡劣的影響。如去年在烏魯木齊發生的“7·5”打砸搶燒嚴重暴力事件也是境內外“三股勢力”通過互聯網,煽動境內部分網民的情緒而產生的惡性事件。因此,在新疆地區建設和發展有權威性的官方維吾爾文網站顯得更加迫切和重要。

1、是加強對外宣傳,維護和促進新疆的穩定和發展的需要

據新疆維吾爾自治區公安廳提供的信息,新疆境外“三股勢力”和受“三股勢力”影響的組織開辦了近60家網站,他們提供的畫面和文字內容暴力而殘忍。這些網站大肆宣揚宗教極端思想、散布反動謠言、歪曲新疆歷史,進行誤導受眾的宣傳。在新疆做好官方維吾爾文新聞網站建設既是對內宣傳的需要,也是對外宣傳的需要。新疆正式注冊的維吾爾文字的網站近百家。個人網站多以論壇為主,且十分活躍。因此,在新疆辦好維吾爾語官方網站有著重要意義。

從目前的情況看,隨著技術的進步,抵御“三股勢力”的滲透,僅靠“防”是“防”不住的,必須加大正面宣傳的力度。因此,在新疆建設強有力的官方維文網站,有利于切實有效地貫徹執行黨中央和新疆地方關于進一步加強宣傳正確的方針和政策,有利于充分利用新疆外宣優勢資源,提高對外宣傳新疆的針對性、有效性,有利于維護和促進新疆的穩定和發展。

2、是世界認識新疆的主要窗口和渠道之一

官方維吾爾文新聞網站作為民族新聞戰線的重要組成部分,信息傳播的空間無限性使維文新聞網站成為世界認識新疆的重要窗口。這種傳播方式把新疆精神文明和物質文明建設的新成果圖文并茂地傳播到了世界各地,展示了新疆各民族的優勢和民族特色,把他們的聲音傳遞到全國乃至世界各地。

3、促進新疆的經濟發展與文化交流

新疆有著豐富的物質資源和潛在優勢,但是長期以來由于交通不便,有利因素沒有得到有效發揮,新疆經濟發展雖然存在著潛在優勢,卻并沒有得到有效發掘,經濟發展的整體水平仍然落后于中部和東部沿海地區。而網絡傳播的特性彌補了傳統傳播方式的缺陷,使世界變成了一個地球村,它能把新疆的礦產、旅游景點以及其他方面的經濟優勢傳播到世界各地。

尤其是在西部大開發日益深入的今天,維文新聞網站更是發揮了信息傳遞的重要作用,它把新疆的最新動態,維吾爾族的新氣象、新風尚、新情況傳遞給廣大的關心西部建設、少數民族地區建設的人們,搭建起新疆與華中、華東等地區交流的橋梁,促進了新疆經濟和文化的交流和發展。

4、有利于保護多元語言文字文化,體現黨的民族政策

我國是一個多民族的國家,語言、文字、宗教、文化等方面具有多元化特征。中華大地上的每一個民族在長期的歷史發展中形成了本民族獨有的一些文化特征。這些民族文化使我國文化更加豐富。民族文化的產生與發展離不開本民族的語言文字。經濟的快速發展加快了經濟的一體化,這對少數民族語言的實用性帶來了一定的影響。少數民族語種網站的建設不僅對少數民族語言的實用性來說很重要,對民族語言文字的保護來說也很重要。

目前,新疆雖然已實施了“雙語”教育工程,但這是一個長期的過程,需要一兩代人甚至更長時期的努力。因此,這種官方維吾爾文新聞網站的創辦,有利于保護多元語言文字文化,另外也是國家民族團結政策的一種客觀反映,體現了黨和國家的民族政策的優越性。

1、天山網維文版

天山網是經國務院新聞辦審核批準,由新疆維吾爾自治區黨委宣傳部主辦,新疆維吾爾自治區人民政府新聞辦主管,疆內主要新聞媒體參與建設的新型網絡媒體,是新疆唯一一家重點新聞網站。

天山網維文版()是新疆首家維吾爾語新聞網站,天山網維文版于2003年12月18日正式開通運行。天山網目前設有新聞、文化、魅力新疆、天山文學、生活、天山之屏、黨政領導等8大欄目,80多小欄目,以及20多個專題,是一個豐富多彩的內容庫。目前已實現阿拉伯文字、斯拉夫文字和拉丁文字與維吾爾文字網上轉換,使世界各地使用各種文字的維吾爾族網民都能及時了解新疆的新聞信息。

目前,天山網維文版所報道的新聞具有很強的權威性。每日發布新疆時政、經濟、社會、文化等新聞信息,及時報道中國及世界資訊,影響力不斷增強。

2、新疆新聞在線維文版

新疆新聞在線維文版(http://)是由新疆人民廣播電臺主辦,是新疆建起的第一個具有廣播特色的多媒體綜合性網站。新疆新聞在線維文版于2001年10月26日正式開通。共設有10個欄目。2003年,維語廣播頻道的節目實現了網上在線直播。

目前,“新疆新聞在線”是西北第一家實現廣播網上直播的多語種綜合性新聞網站。新疆新聞在線網突出語種豐富、資訊全面的時代特色,2004年12月1日,“新疆新聞在線”與中國國際廣播電臺的 “國際在線”聯網,標志著新疆人民廣播電臺“走出去工程”又邁出了更加堅實的一步,為更好地宣傳新疆多了一個更加寬廣暢通的國際網絡平臺。

三、發展對策

這兩家新聞網站在新疆維吾爾自治區黨委宣傳部的大力支持下,軟硬件環境目前已有較大的改善。自正式開通以來,積累了做好互聯網新聞宣傳工作的經驗,已發展成為一個較為成熟的網絡平臺。在疆內,其新聞發布系統與其它新聞網站相比擁有較強的優勢。但是,作為新媒體,它們還存在著資料更新慢、資金不足、人才短缺、影響力不強等問題。為了充分發揮官方維吾爾文新聞網站的輿論引導作用,需要及時解決發展過程中存在的問題。

1、繼續加強隊伍建設

網絡環境下的信息海量、多媒體傳播及傳播活動復雜化,對網絡新聞從業者進行信息評價、選擇、組織與內容管理工作,提出了更高的要求。要加強官方維吾爾文新聞網站的影響力,一方面網站應采取多種方式為從業人員進一步學習培訓提供便利條件,使從業人員更好地掌握網絡傳播的新知識和新技能,為網絡新聞業的發展提供有力支撐;另一方面,加強與新聞教學研究機構的聯系,根據網絡新聞業發展需求,有目的地培養懂新聞、懂技術、懂管理的網絡傳播人才,為提高媒體網站的傳播效果帶來動力源泉。

2、抓緊技術更新

網絡媒體源于高科技,發展于高科技。可以說,技術是制約新聞網站快速發展的關鍵環節之一。目前,自治區黨委、政府重點支持的地方新聞網站——天山網可以獲得自治區的部分撥款。利用這種優勢加大資金投入力度,進一步完善技術力量,做到新聞內容豐富、準確、及時,多宣傳豐富多彩的民族文化、各族人民安居樂業、團結奮斗、共創美好家園的精神狀態。在做好新聞內容的基礎上,利用天山網維吾爾文版成功轉換多種文字的條件,打造集文字、圖片、音視頻發布為一體的網上發布宣傳平臺,做好信息服務、網民互動等內容,建成新疆乃至在中亞地區有較大影響的、權威、全面的網上信息資料庫,在對外宣傳中發揮更大作用。

3、加強內容建設

在新聞的內容上向廣度開掘,加強積極健康的、廣大群眾喜聞樂見的內容;在表現形式上,不僅要有文字報道,還要加強圖片、漫畫、聲像等多種形式的報道,力求使多種形式相結合。目前,維文官方新聞網站自采原創新聞、翻譯的當日新聞增多,通訊員來稿不斷增加,內容的時效性增強。隨著維文官方新聞網站影響力日益擴大,很多國內外維文網站也轉載這些網站所報道的新聞和其它內容,這為維文官方新聞網站擴大影響、引導輿論提供了很好的機遇。因此,要把握好這種優勢,抓住機遇,爭取多發布新疆維吾爾自治區黨委、人民政府公告、公文等權威信息,在維文網站中發揮示范和引領作用。同時整合自治區主要新聞媒體和社科文化部門的維吾爾文內容資源,加強維吾爾文新聞網站新聞信息內容的時效性、內容量、覆蓋面。

4、加強新疆各類媒體和有關區域的合作

參考文獻

②何如正,《新聞網站的現狀與未來發展》,《新聞戰線》,2001.9

③仲志遠:《網絡新聞學》,北京大學出版社,2002年12月第一版

(作者:新疆大學新聞與傳播學院07級新聞學碩士研究生)

責編:姚少寶

新聞網站編輯工作內容篇六

自我鑒定是對自己過去某一階段的學習或工作的自我分析和總結，它是增長才干的一種好辦法，因此我們要做好總結，寫好自我鑒定。那么你知道自我鑒定如何寫嗎？以下是小編收集整理的新聞網站實習自我鑒定，僅供參考，大家一起來看看吧。

20年3月4日，我開始了在新聞網的實習。主要是從事原創新聞的采訪、以及網絡新聞頻道的更新等方面的工作。第一次正式與社會接軌，踏上工作崗位，開始與以往完全不一樣的生活。我每天在規定的時間上下班，上班期間要認真準時地完成自己的工作任務，不能草率敷衍了事，凡事得謹慎小心。

天下英雄皆我輩，一入江湖立馬催。從學校到社會的大環境的轉變，身邊接觸的人也完全換了角色，同學變成同事，相處之道完全不同。在這巨大的轉變中，可能彷徨，迷茫，無法馬上適應新的環境。也許看不慣同行之間殘酷的競爭，無法忍受同事之間漠不關心的眼神和言語。很多時候覺得自己沒有受到領導重用，所干的只是一些無關重要的雜活，自己的提議或工作不能得到領導的肯定。做不出成績時，會有來自各方面的壓力，領導的眼色同事的嘲諷。而在學校，有同學老師的關心和支持，每日只是上上課，很輕松。

但是，在這里，任何解釋都是多余的，只有用實際行動證明給他看你能行，那才是最真實的!我還記得第一天來報導的時候，我的指導老師就對我說過，不管你在學校是如何的優秀，從今天開始，你就只有從頭開始，用你的實際行動來證明你是如何的優秀，否則一切都是空談!

常言道：工作一兩年勝過十多年的讀。兩個月的實習時間雖然不長，但是我從中學到了很多知識，關于做人，做事，做學問。

在大學里學的不是知識，而是一種叫做自學的能力.參加工作后才能深刻體會這句話的含義。課本上學的理論知識用到的很少很少。平時我的工作只是幫忙更新新聞、幫老師寫寫稿子，幾乎沒用上自己所學的專業知識。修改稿件時，我只能在自己以前的基礎上努力自學盡快掌握有關新聞學的知識。平日里勤動腦、動手、好學多問。為了能夠學到我想要的知識，于是一有時間我就找指導老師借相機出去采風，經過了一段時間的摸索，我開始進入狀態。得到了很多不同崗位的實習鍛煉機會，學到了很多實用的東西，也逐漸認識了我自己，明白眼前的我需要做的和必須做的事情，對學習和生活也有了新的認識和打算。應該說這整個過程就象海綿吸水一樣，是個大量吸收的過程。但是短短的兩個月的時間，不可能說學到所有的技術和能力。

老師說得對，實習機會最重要的不是說要學怎樣的寫新聞，而是要看到在信息發達的社會，作為一個媒體人是怎樣做的或者作為記者，是怎樣做新聞的。我覺得很有道理。每一天，我都會記錄下自己看到的學到的和自己的感觸，因為我覺得記錄是一種習慣，一種姿態，可以讓自己在停留的時候回頭看看自己做了什么，也因此會有更加明確的方向。于是我基本上懂得了，一開始，在剛走進社會這個大熔爐的時候，首先要做的是學會怎么做人---一個能夠在社會上生存的人，以后才可慢慢地學會做事!

正好，實習給了我這樣的一個學會做人的機會，它就像進了社會大熔爐一般，讓在學校自我感覺良好的我，感覺到了在社會里自己就像是空氣中一粒微小的塵埃，也意識到自己能力的欠缺和知識的匱乏。雖然實習這兩個月并不是很長，但卻已經讓我拓寬了視野，增長了見識，體驗到社會競爭的殘酷，而更多的是希望自己在工作中積累各方面的經驗，為將來自己就業之路做準備。千淘萬漉雖辛苦，但也要摩拳擦掌，做好又一次投身熔爐的準備。

對于我來說，我并不想詮釋兩個月的.實習生活帶給我有多少翻天覆地的變化，我覺得它帶給我最大的收獲是心態的蛻變，是一個從茫然到理性，幼稚到成熟，虛幻到現實的變化的過程。

就這樣，時間飛快的流逝，實習過程中點點滴滴和滴滴點點的真實和刻骨銘心讓自己經歷了一個逐漸成熟的心路歷程，在和同事們交流的點點滴滴中，我收獲很多。從理性上認識到了自己的缺點與不足，開始重新認識自己，開始學會思考。雖然是實習，但是我能感受到一種壓力，感覺到要學的東西太多了，要彌補的東西也不少。我要付出的遠沒有以前想的那么簡單。我開始把我的理想具體化，現實化。我想要的生活也因此有了方向，也更加明確了我的下一步該做什么。我覺得這是我這次實習中獲得的最有價值的東西。

1.

新聞網站實習個人自我鑒定

2.

網站新聞稿

3.

網站實習自我鑒定

4.

網站新聞稿件格式

5.

公司網站新聞稿

6.

新聞專業實習自我鑒定

7.

網站發布新聞稿

8.

網站上線新聞稿

新聞網站編輯工作內容篇七

2009年中國備受矚目的一件大事,是新中國成立60周年慶典。國內的新聞媒體展開了聲勢浩大、競爭激烈的宣傳大戰。網絡媒體淋漓盡致地彰顯了即時、互動和信息海量等優勢和特色,為數以億計的網民提供了一場豐盛的新中國成立60周年慶典盛宴。新中國成立60周年慶典中,最受矚目的無疑是閱兵式。從某種程度上來說,全國數百家重點新聞網站也剛剛結束了一場閱兵式。只是接受檢閱的是它們策劃、制作的新中國60周年宣傳報道專題,檢閱它們的則是國內外數以億計的網民。

我們不妨把在各級宣傳主管部門統一部署下,開展新中國60周年專題宣傳活動的全國100多家重點新聞網站,劃分成三個梯隊。人民網、新華網、央視網為代表的“國家級”梯隊組成中央直屬兵團;以南方網、東方網、深圳新聞網為代表的全國各省市重點新聞網站組成主力兵團;以騰訊、新浪、搜狐、網易為代表的綜合性商業門戶網站屬于編外兵團。總體上看,大部分新聞網站比較出色地完成了宣傳任務。但由于不同的網站在實力上有差距,所制作的專題的表現形式與宣傳效果有高低好壞之分。本文粗略地探討一下三個梯隊的網站在新中國60周年專題宣傳中的優劣得失,以及造成這一局面的原因及應對策略。

百花齊放共譜網絡最強音

在新中國60周年慶典之際,三個梯隊的網站均全面推進網上專題報道,拿出最突出、最顯著、最搶眼的位置用于國慶報道,濃墨重彩營造喜慶氛圍。人民網推出了《60年中國坐標》大型專題,頁面設計莊重、喜慶又充滿生機與活力。同為“國家隊”的新華網也表現搶眼,推出了《大國崛起之甲子華誕》大型專題,包括《開國創業史》、《改革開放》、《復興之路》、《六十年思考》欄目。騰訊、新浪、網易為代表的綜合性商業網站也爭奇斗艷。譬如,騰訊推出的“閱兵”專題,包括《閱兵動態》、《閱兵快照》、《亮相武器》、《閱兵史話》、《13次閱兵》等欄目,將新中國60周年的重頭戲——閱兵活動完整地呈現在人們的面前。

據新華網統計,“重點新聞網站和主要商業網站共開設國慶報道專題845個,轉載新聞稿件3.7萬多篇,圖片2.2萬多張,視頻1.2萬段”。①在網絡宣傳形式上,呈現出百花齊放的喜人態勢,在網上形成了喜迎新中國60華誕的強大聲勢。

編外軍團爭奇斗艷大放異彩

第一,信息海量的特質得到完美體現。依仗強大的整合能力,騰訊、新浪、搜狐、網易幾個綜合性門戶網站均推出了規模宏大的專題。網易推出的《中國1949～2009》大型專題,包括了《中國制造》、《大閱兵手冊》、《人民畫報封面》、《60年新詞語》、《diy“60”主題》、《流行歌詞頌祖國》、《天安門前的回憶》等。新浪則博采眾長,利用與多家媒體合作的優勢,信息量上更勝一籌。譬如,新浪網的“家國春秋”欄目,詳細記錄新中國60年來的變遷,儼然成為新中國成立60年來發展歷程的百科全書。新聞網站的海量信息優勢得到了淋漓盡致的發揮。

其次,創造性策劃層出不窮。策劃是網絡新聞專題的靈魂。②騰訊、新浪、搜狐、網易等綜合性網站正是很好把握了專題制作的靈魂,在新中國60周年大型主題報道中,推出了一個又一個極具創造性的專題。譬如,《中國制造》、《追尋現代中國》、《中國傳奇》等系列報道,全景再現新中國成立60年來政治、經濟、文化、社會等各個領域取得的輝煌成就。

第三,強化互動,擴大受眾參與度。傳播學研究表明,強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度,是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。③網絡專題策劃,應自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中。在此次新中國60周年專題宣傳中,騰訊網的《大國腳印》、新浪的《我家的60年》、網易的《天安門前的回憶》等欄目加大了傳受雙方互動的力度,擴大了受眾的參與度。其中,共青團中央、騰訊聯合主辦“傳掛燈籠祝福祖國” 活動,網友參與人數眾多。

主力軍團同質化競爭欠缺創造力

第一,專題報道趨向同質化。比較全國各省市重點新聞網站的新中國60年慶典專題,會發現大部分專題在表現形式、欄目設置、報道內容等多方面趨同。譬如,拿專題命名來說。人民網的專題名為《60年中國坐標》、新華網為《大國崛起之甲子華誕》、騰訊為《中國傳奇》、搜狐為《追尋現代中國》,光從這些別出心裁的標題中就能看到專題的內涵與廣度。而大部分省市新聞網站的專題名稱要么是“慶祝中華人民共和國成立60周年”,要么是“喜迎國慶60周年”,毫無創造性可言。

第二,策劃不到位,導致信息整合能力差。從此次新中國60周年大型主題宣傳來看,各省市重點新聞網站大多缺少成熟的信息處理機制。整合仍然停留在較低的層次上,還有不少停留在隨意地發布信息、鏈接信息的“原始階段”,沒有建立起適合網絡媒體特點、運作成熟的對信息進行加工的整合機制。④譬如,有不少專題純粹是平面媒體相關報道的堆砌,造成專題既沒有廣度,也沒有深度。整合水平的低下帶來了信息過于龐雜、無序的局面。更難見到依托特別策劃展現個性的專題出現。

三個梯隊的網站在新中國60周年慶典這一重大主題宣傳報道中,大致呈現出以上三個特點。可圈可點的地方很多,但也瑕瑜互見,暴露出一些問題。無論從去年的北京奧運報道看,還是從新中國60周年大型報道看,人民網、新華網、央視網等中國網絡媒體中的直屬兵團,是一支最值得信賴的力量。其次,以騰訊、新浪、搜狐、網易為代表的綜合性網站,雖然是游離于體制外的編外軍團,卻是一支“招之能來,來之能戰”的部隊,在新中國60周年慶典主題宣傳中大放異彩就是它們實力的體現。

需要給予重點關注的是各省市重點新聞網站組成的主力軍團。處于這一梯隊的網站雖然隊伍龐大,但單個網站的實力還比較弱。這就決定了由地方重點新聞網站組成的主力軍團缺乏大型攻堅戰的能力。打游擊戰應付小規模的宣傳活動尚可,一旦碰到大型的宣傳活動就有點心有余而力不足。簡而言之,沒有充足的運營和發展經費,新聞網站就很難保質保量地完成新聞宣傳工作,宣傳效果打折扣就不可避免。

要使地方新聞網站早日具備造血功能,還需大力給予政策扶持。近期,國務院正式通過并公布了《文化產業振興規劃》,這是繼紡織、輕工等規劃之后的第十一大產業振興規劃。各級宣傳主管部門應該藉此東風,加大政策扶持力度,幫助各省市的重點新聞網站搭建本地各行業上網平臺。地方重點新聞網站也要在上級政策支持和扶持下,增強新聞網站的創收造血功能,擴大新聞網站的地區影響力,建成以新聞為先導的新聞性綜合門戶網站。只有這樣,一些地方重點新聞網站才能脫穎而出,在激烈的網絡媒體競爭中取勝,真正發揮當地網絡宣傳窗口的作用。

注釋:

②蘇鵬:《網絡新聞專題的靈魂》,《網絡傳播》,2005年第9期

④孫光海:《新內容整合之道》,《網絡傳播》,2006年第10期

(作者單位:深圳新聞網)