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鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢篇一

關鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;示范模板;必要性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化推進而出現(xiàn)的旅游類型,是以農村自然資源、農業(yè)經濟資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標客源市場,以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國家的政府傾向于將鄉(xiāng)村旅游看作鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產業(yè)的替代產業(yè)。在我國鄉(xiāng)村旅游的概念提出是在20世紀80年代,改革開放前,我國旅游業(yè)基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后,隨著收入的增加,國內旅游市場開始逐漸繁榮,發(fā)展成為至今的創(chuàng)匯型旅游形式。旅游消費逐步由以大眾觀光為主的單一形式發(fā)展成為觀光、休閑、度假、商務、會展、生態(tài)、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

(1)鄉(xiāng)村旅游為農村經濟拓寬了增收渠道。他利用已有的農田、果園、林地、牧場、養(yǎng)殖場,加以美化、修飾,增加旅游接待設施,建成觀光農園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養(yǎng)殖場等觀光農業(yè)項目,這些都有利于提高農民經濟收入,幫助農民擺脫貧困。

(2)鄉(xiāng)村旅游為農村剩余勞動力的轉移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員,能為社會提供6—8個就業(yè)機會,乘數(shù)效應極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會促使農民利用農村現(xiàn)有的空間和自然資源,實現(xiàn)“零距離就業(yè)”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉(xiāng),也不離土”,以地生財,使就業(yè)競爭力弱的農民,通過一定的就業(yè)職能培訓,便可以承擔起鄉(xiāng)村旅游所需的接待、服務、導游、衛(wèi)生和管理等工作。

(3)鄉(xiāng)村旅游能夠提高鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度。旅游業(yè)是促進人流動的產業(yè),由于人的頻繁流動,帶動了信息,技術、資金的流動,促進了當?shù)剞r民思想觀念、價值觀念的轉變。給他們帶去科學文化知識和先進的經營管理知識,使他們摒棄小農經濟觀念,參與市場競爭,提高自身的素質。

(4)鄉(xiāng)村旅游能夠促進當?shù)剞r產品的銷售。鄉(xiāng)村旅游的特點之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農產品,農產品就地銷售,減少了農產品的營銷環(huán)節(jié),降低了交易成本。

(5)鄉(xiāng)村旅游為優(yōu)化產業(yè)結構和農業(yè)產業(yè)化的發(fā)展提供了契機。我國農業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農業(yè),農業(yè)結構不合理,農村第三產業(yè)比例太小,農業(yè)經濟效益低下等是國內農業(yè)的普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠帶動農村商業(yè)、服務業(yè)、交通運輸業(yè)、建筑業(yè)、加工業(yè)等相應產業(yè)的發(fā)展,從而帶動產業(yè)結構的調整;而且能夠帶動農村各項基礎設施的建設,為農村人和農產品走出村落提供了良好的條件。國內鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機遇

(1)從宏觀方面看,中國新農村建設給鄉(xiāng)村旅游帶來了發(fā)展機遇。

中國作為世界農業(yè)大國之一,2006年底統(tǒng)計顯示,全國共有農村家庭28000萬戶農村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設小康社會的重點和難點在于農村。

(2)從微觀方面看,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是發(fā)展農村的有效途徑。

第一,農村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機開發(fā)農村巨大的投資潛力,農村的基礎設施、公益事業(yè)、工業(yè)企業(yè)、學校村鎮(zhèn)建設以及各項服務設施等都有巨大的投資潛力。而這些設施也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的保障。不管是“家電下鄉(xiāng)”還是“汽車下鄉(xiāng)”,這些政策無非都是想拉動農村消費市場,來向下尋求城市不能給予的經濟增長。在一切都追求“利內需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉(xiāng)村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二,鄉(xiāng)村旅游已經成為當代農村的一種經濟產業(yè)。當今鄉(xiāng)村旅成為城市居民休閑、增加農民收入、縮小城鄉(xiāng)差距、促進和諧發(fā)展的重要產業(yè)。就當前全球的金融形勢來說,還擔當著中國應對全球金融危機的重大責任。與其說是重任倒還不如說是機遇,是全球給中國解決農村發(fā)展、農民增收問題的機遇。

鄉(xiāng)村旅游目前的開發(fā)狀況

(1)鄉(xiāng)村旅游不同于景區(qū)旅游。

首先鄉(xiāng)村旅游需求量大。隨著國內旅游的興盛,鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉(xiāng)村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復消費的特點。再次鄉(xiāng)村旅游強調鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合。鄉(xiāng)村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農村風情等。

(2)目前的開發(fā)中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發(fā)商盲目的搞鄉(xiāng)村旅游,對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的認識不到位。就拿重慶市九龍坡區(qū)的“景觀鄉(xiāng)村嘉年華”來說,他實際上并非鄉(xiāng)村旅游的范疇,因為他犯了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的致命錯誤,即空心化開發(fā)模式。所謂的空心化開發(fā)模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區(qū)域內的所有建筑和設施來重新規(guī)劃開發(fā)。空心化開發(fā)模式是廣泛應用于景區(qū)開發(fā)的一種模式,然而景區(qū)開發(fā)遠非鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。怎樣開發(fā)好鄉(xiāng)村旅游是在不違背其本質的前提下來規(guī)劃的,而不是在一塊毀掉了的農村里的一塊土地上異想天開。鄉(xiāng)村旅游游的就是不同于城市的鄉(xiāng)村味,而且這種感覺要真實,而并非是讓城里人看一塊建在農村的農村公園。

②鄉(xiāng)村旅游同質化現(xiàn)象十分嚴重,一些鄉(xiāng)村旅游項目更是脫離了“樸素、自然、協(xié)調”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設施與鄉(xiāng)村旅游的特點不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設施越來越多,這種做法嚴重扭曲了鄉(xiāng)村旅游的根本,嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的成長和發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)示范模板的必要性

(1)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經濟效益。

在中國臺灣,農業(yè)旅游被認為是面臨利潤下降、需要新的經濟支柱的農民在鄉(xiāng)村產業(yè)優(yōu)勢的基礎上進行的經濟選擇,是克服低收入和提供就業(yè)機會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此,很多地方的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在國家扶貧政策的指引下陸續(xù)發(fā)展起來的。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐證明,通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進農民增收進而促進農村社區(qū)發(fā)展從長遠來看是一種促進增收的有效途徑。

(2)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員,能為社會提供6—8個就業(yè)機會,乘數(shù)效應極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會促使農民利用農村現(xiàn)有的空間和自然資源,實現(xiàn)“零距離就業(yè)”,“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以繁榮農村,更能解決農村人口的就業(yè)問題,實現(xiàn)社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

(3)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景展望。

“98華夏城鄉(xiāng)游”,“99生態(tài)環(huán)境游”等都是國內鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個標志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發(fā)展農業(yè)旅游,生態(tài)旅游,促進農民增收。2005年國務院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出,旅游業(yè)發(fā)展要有新思路,要把旅游業(yè)與解決“三農”問題結合起來,積極開發(fā)農村旅游資源,大力發(fā)展農業(yè)旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉(xiāng)村旅游年”,宣傳口號“新農村 新旅游 新體驗 新時尚”。鄉(xiāng)村旅游在國內全面啟動。結語

鄉(xiāng)村旅游是一種全新的旅游方式,是農村新的經濟增長點。只有在正確認識鄉(xiāng)村旅游最大特點的基礎上,改正已有的開發(fā)和經營鄉(xiāng)村旅游中的一些錯誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成為“點石成金”的朝陽產業(yè)。所以開發(fā)出一套模板作為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工具是非常必要的。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢篇二

山合水易簡析休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

我國休閑農業(yè)起步于上世紀80年代初期，大體上經歷了萌芽起步、初步發(fā)展、較快發(fā)展和規(guī)范提高四個階段。

這四個發(fā)展階段看，休閑農業(yè)發(fā)展正在經歷五個重大轉變。一是在發(fā)展上，從農民自發(fā)發(fā)展，向各級政府規(guī)劃引導轉變；二是從休閑功能上看，從簡單的“吃農家飯、住農家院、摘農家果”，向回歸自然、認識農業(yè)、怡情生活等方向轉變；三是從空間布局上看，從最初的景區(qū)周邊和個別城市郊區(qū)，向更多的適宜發(fā)展區(qū)域轉變；四是從經營規(guī)模上看，由一家一戶一園的分散狀態(tài)，向園區(qū)和集群發(fā)展轉變；五是從經營主體上看，從以農戶經營為主，向農民合作組織經營、社會資本共同投資經營發(fā)展轉變。

可以說，我國休閑農業(yè)進入了快速發(fā)展、規(guī)范、提升的新階段。休閑農業(yè)越來越受到社會公眾的關注，尤其是中央實施社會主義新農村建設以來，大量的財政資金伴隨著各種優(yōu)惠政策向農村地區(qū)傾斜，農村基礎設施條件得到了極大的改善，加上休閑農業(yè)潛在的巨大市場前景，吸引了更多的社會資本進入。大力發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已具備了空前的優(yōu)勢條件。

1、各級黨委政府越來越重視休閑農業(yè)的發(fā)展。不少地方黨委政府不僅把發(fā)展休閑農業(yè)作為促進農民就業(yè)增收、解決“三農”問題的有效途徑，而且把它作為為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)造文明健康的休閑環(huán)境、構建和諧社會的重要舉措，當成一項公共性、公益性的事業(yè)，出臺政策，加大扶持，引導其快速發(fā)展。山東省東營市為不斷拓寬休閑農業(yè)的路子，采用創(chuàng)新幫扶機制，僅區(qū)、鎮(zhèn)已為南二路休閑村投入三網及基礎設施建設資金1200萬，休閑觀光項目扶持資金300多萬元，促進了休閑農業(yè)向集約化、規(guī)模化發(fā)展。

2、國家大規(guī)模開展農村基礎設施建設為休閑農業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。近年來，中央和地方財政新增投資中，主要用于加強農村基礎設施建設，農村的道路、水、電、通訊等基礎設施得到了明顯改善。特別是通過發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)和建設新農村，農村的生產、生活條件正在發(fā)生根本改變，為休閑農業(yè)發(fā)展提供了有力的支撐。山東省淄博市夢泉村地處淄川東南山區(qū)，位于淄博市最大的飲用水源地——太河水庫上游。村內空氣清新，水質純凈，晝夜溫差大，農業(yè)資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好。2006年被命名為淄博市環(huán)境教育基地，2007年被命名為“全國農業(yè)生態(tài)旅游示范點”。全村87戶，人口257人，總面積3000畝，其中種植谷子、綠豆等雜糧面積450畝，杏仁、柿子等林果面積1500畝，全部實現(xiàn)標準化生產。2009年2月，被市政府命名為“文明村”，4月被山東省農業(yè)廳命名為“省級農村清潔工程示范村”，2009

年年底預計村民人均純收入達到6500元，農業(yè)生態(tài)旅游占全村收入的一半以上。基本實現(xiàn)了家居環(huán)境清潔化、資源利用高效化和農業(yè)生產無害化的生態(tài)富民目標。

3、我國經濟的快速發(fā)展為休閑農業(yè)發(fā)展提供了強勁動力。從世界經濟社會發(fā)展情況來看，人均國內生產總值（gdp）超過1000美元后，居民的需求結構開始轉變。我國2008年，人均gdp就已經突破3000美元，這意味著我國居民的消費結構將發(fā)生重要改變，休閑消費無疑會成為其中的一大亮點，市場潛力巨大。近幾年來，山東省鄒城市按照“解放思想、干事創(chuàng)業(yè)、比學趕超、加快發(fā)展”的要求，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，全面調整漁業(yè)產業(yè)結構，加大資源開發(fā)力度，狠抓科技興漁，強化各項管理和服務功能，采取科學實驗與示范帶動相結合的方法，積極引導漁（農）民開發(fā)資源、搞活經濟，全市漁業(yè)在連續(xù)遭受自然災害的情況下增長勢頭仍舊強勁，并展現(xiàn)出兩大亮點，即：北宿鎮(zhèn)采煤塌陷地綜合治理工程被國家國土資源部定為“全國樣板工程”，治理后的成片高標準連片池塘已全部用于漁業(yè)生產，并穩(wěn)步朝著無公害規(guī)模化養(yǎng)殖發(fā)展；城鄉(xiāng)結合部休閑漁業(yè)悄然興起并初具規(guī)模，實現(xiàn)了漁業(yè)第一產業(yè)與第三產業(yè)的有機結合，經過幾年的探索和發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，到2003年8月該市已有初具規(guī)模的休閑漁業(yè)經營戶60余家，年新增產值2000萬元，成為整個漁業(yè)經濟增長的又一亮點，既美化了環(huán)境，又增加了效益。經濟效益及社會效益非常可觀。“休閑漁業(yè)”集漁業(yè)、休閑、旅游為一體，既是漁業(yè)第一產業(yè)和第三產業(yè)的有機結合，也是第一產業(yè)的延伸和發(fā)展。鄒城市發(fā)展休閑漁業(yè)有很多有利條件。其一，該市具有發(fā)展休閑漁業(yè)的豐富資源：境內養(yǎng)殖水域6.35萬畝，類型多種多樣，山區(qū)有水庫塘壩，平原有河道池塘，更有別具一格的采煤塌陷水面，城北有明荒山陵古墓地宮，城南有歷史名山嶧山風景區(qū)，城中有“三孟”名勝，此外千泉、北宿、太平、郭里等鎮(zhèn)街有漁農數(shù)千人從事養(yǎng)殖、捕撈，技術熟練并擁有各種漁業(yè)設施；其二，轄區(qū)內有兗礦集團、鄒縣電廠、里能集團等多家國有大型企業(yè)（集團），職工、居民收入較高，逐步接近小康水平，“

五、一”“

十、一”長假和雙休日，旅游休閑活動逐漸興起，嵐?jié)贰?04國道、津滬鐵路、京福高速貫穿全境，交通極為方便，今后漁區(qū)休假旅游將是節(jié)假日的一個重要去處；其三，在漁業(yè)產業(yè)結構調整中，該市把發(fā)展休閑漁業(yè)作為方向列入水產業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)實際情況制定具體實施計劃，讓淡水養(yǎng)殖業(yè)與旅游業(yè)有機結合并共同發(fā)展。

4、原有園區(qū)為休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了基礎。從20世紀80年代初，隨著改革開放的深入發(fā)展，從建設現(xiàn)代化農業(yè)的需要，各地都建設了一批像城郊農業(yè)，科技示范園，后來的觀光農業(yè)，都市農業(yè)等園區(qū)，雖建設理念和重點內容不同，但都為建設休閑農業(yè)奠定了基礎，發(fā)揮了休閑農業(yè)的特殊功能。如果在此基礎上進行整合、完善、科學規(guī)劃，會大大

加快休閑農業(yè)建設的步伐。山東省濟寧市規(guī)劃建設包括兗州農技園、泗水圣源山莊在內的40個休閑觀光示范點區(qū)，推出5條精品休閑觀光鄉(xiāng)村旅游線路，年接待游客可達100萬人次，年營業(yè)收入可達2億元。

5、休假增多也為休閑農業(yè)發(fā)展提供了難得的機遇。目前，我國除“帶薪休假”外，工薪階層每年享有的法定假日114天，這為城鄉(xiāng)居民增加休閑消費創(chuàng)造了重要條件。去年國慶、中秋“黃金周”期間，北京市鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達到275萬人次，同比增長26%，收入2.2億元，同比增長35%。

6、我國是一個歷史悠久的農業(yè)大國，農業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農業(yè)經營類型多樣，農業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。實踐證明，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以充分開發(fā)農業(yè)資源，調整和優(yōu)化產業(yè)結構，延長農業(yè)產業(yè)鏈，帶動農村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)及其他服務業(yè)的發(fā)展，促進農村勞動力轉移就業(yè)，增加農民收入，致富農民，而且可以促進城鄉(xiāng)人員、信息、科技、觀念的交流，增強城里人對農村、農業(yè)的認識和了解，加強城市對農村、農業(yè)的支持，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展。

2010年7月5日，農業(yè)部和國家旅游局在北京就加快推進休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，簽署了合作框架協(xié)議，雙方將進一步發(fā)揮優(yōu)勢，齊心協(xié)力推進休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。計劃從2010年開始，通過三到五年的努力，推出一批示范縣（鎮(zhèn)）、示范村（企業(yè)），制發(fā)一張全國性的休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游重點產品地圖，為消費者提供優(yōu)質鄉(xiāng)村休閑度假指南。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢篇三

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動農村發(fā)展

——推動留守兒童問題的解決

隨著社會經濟的高速運轉，經濟部門的的增多，各地區(qū)都開始了

不斷開發(fā)新的經濟部門以求得經濟的迅速發(fā)展。旅游業(yè)的興起讓各個

地區(qū)將經濟發(fā)展方向或多或少的轉移到旅游業(yè)這個無污染的第三產

業(yè)中來。各個地區(qū)無論是擁有得天獨厚的自然景區(qū)或者豐富的人文景

觀都開始了對旅游業(yè)的不斷探索。旅游業(yè)日益獲得人們的關注，為社

會創(chuàng)造了漸增的經濟收入和文化素養(yǎng)的提升。

旅游經濟的日益成熟化，鄉(xiāng)村旅游作為一種逐漸成熟的旅游模式

具有了蓬勃的生機與活力。鄉(xiāng)村旅游是指以農村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風光、森林景觀、農林生化風俗為吸引物，以領略農村鄉(xiāng)

野風光、體驗農事生產化風俗為吸引物，以領略農村鄉(xiāng)野風光、體驗

農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為目的而進行的一種旅游方

式。鄉(xiāng)村旅游已成為以鄉(xiāng)村為中心內容，匯聚農村田間文化與農家樂

為規(guī)劃設計，塑造、凸顯與傳播特定的鄉(xiāng)村旅游地“形象的以體現(xiàn)文

化特色，保持可持續(xù)發(fā)展的活力，并以此吸引游客。為響應黨的十六大的號召，我們旅游學院組織了一支志愿伍，奔

赴黃山市太平縣的太平漁村，進行了一段時間的實地考察，同當?shù)卮?/p>

民就鄉(xiāng)村旅游和留守兒童的問題。

十一五規(guī)劃中的建設社會主義新農村中，鄉(xiāng)村旅游已被提上了逐

漸重視的日程，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以幫助農民快速致富，還可以提

高農村文明的建設，為社會主義新農村的建設創(chuàng)造了發(fā)展物質與非物

質的雙重機會。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不是偶然的，而是因為日漸增多的自駕車旅游，短途旅游以及自尋旅游景點。而且現(xiàn)在社會的競爭壓力日益增大，尋找回歸自然的要求日趨強烈，所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件日益成熟。同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還依賴于一定的自然地理條件，便利的交通條件，和一定的市場需求。但是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不是一定是一帆風順的，它也面臨著一定的挑戰(zhàn)，所以說發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一件機遇與挑戰(zhàn)并存的經濟形式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點：第一、農民對發(fā)展旅游業(yè)這項經濟形式的認識并不深入，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認可度不夠大，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性不夠高。第二、農村發(fā)展旅游經濟的基礎設施不夠完善，獲得信息的渠道不夠完善，鄉(xiāng)村旅游需要投入的資金和人力較多，一旦宣傳力度不夠會造成信息的流失，更新的進度跟不上。第三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游僅僅依賴鄉(xiāng)村固有的自然景觀或者獨特的人文景觀，這樣久而久之新鮮感失去，不利于吸引游客，即旅游產品單一，亟待開發(fā)。第四、開發(fā)旅游景區(qū)時間久了之后就會造成景區(qū)的破壞與污染，由于利益新的滋長會造成過度開發(fā)景區(qū)。所以開發(fā)鄉(xiāng)村旅游有待于解決較多的問題。

然而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于解決現(xiàn)今鄉(xiāng)村勞動力剩余過多，涌入城市過量，造成城市化壓力大等問題也有著積極的作用。鄉(xiāng)村旅游一旦發(fā)展起來，可以帶動鄉(xiāng)村農、林、牧、副、漁業(yè)的發(fā)展，還可以拉動鄉(xiāng)鎮(zhèn)化企業(yè)的發(fā)展，帶動第三產業(yè)的發(fā)展。因此為農民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，減少離鄉(xiāng)背井外出打工的農民數(shù)量，正符合城市化的健康發(fā)

展與建設社會主義新農村的新要求。農民在本地發(fā)展經濟，不僅是對家鄉(xiāng)經濟發(fā)展的貢獻，還是對后代教育的一個承擔。

農民在本地發(fā)展經濟，不外出打工，對于解決留守兒童的問題有著積極的作用，對留守兒童的問題的探討也已經成為解決三農問題的重中之重。黨的十六屆四中全會提出了構建社會主義和諧社會的目標，明確指出要形成全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的社會。和諧社會應包括社會各階層和各利益集團之間關系的和諧，區(qū)域、社會關系的和諧，各民族之間關系的和諧，以及經濟、社會、人、自然環(huán)境等多個方面的全面協(xié)調發(fā)展。教育與社會關系密切，和諧社會的構建必然內在地要求教育的和諧發(fā)展，并通過發(fā)揮教育的功能更好地促進和諧社會的構建、發(fā)展。在我國社會的快速轉型和城市化過程中，人口遷移流動日益頻繁。越來越多的農民工背井離鄉(xiāng)外出務工。有些農民工把子女扔給了老人監(jiān)護或寄養(yǎng)他人，于是在農村出現(xiàn)了一個特有的群落——鄉(xiāng)村留守子女。我們把這些孩子稱為農村“留守兒童”。所謂“留守兒童”，是指父母雙方或一方流動到其他地區(qū)，孩子留在戶籍所在地并因此不能和父母雙方共同生活在一起的兒童。受農村整體經濟、文化及教育發(fā)展相對滯后等因素的影響，留守兒童的教育狀況不盡如人意，問題愈發(fā)凸顯，令人堪憂，成為和諧社會構建中一個“不和諧”的音符。因此，解決好農村留守兒童教育問題，對加快社會主義新農村建設，促進農村社會、經濟及教育等各項事業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，推動社會主義和諧社會的構建意義重大。所以為農民解決就業(yè)問題，創(chuàng)造更好的就業(yè)環(huán)境，創(chuàng)造更多的經濟價值，都是為農民

培養(yǎng)下一代所提供的重要方案。所以在鄉(xiāng)村擁有發(fā)展旅游業(yè)的條件的情況下就應該積極創(chuàng)造催化條件推動其發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應該從以下幾方面著手：第一、思想上提升認識，樹立大眾旅游的觀念，讓更多的人認識到鄉(xiāng)村旅游所獲得的益處。第二、加強基礎設施建設，注重對從業(yè)者的培訓，農民從事旅游業(yè)有必要進行專業(yè)的旅游知識教育。第三、加強宣傳攻勢，全力打造鄉(xiāng)村旅游品牌，宣傳好可以為旅游景區(qū)打造品牌效應，便于讓更多人接納。第四、充分發(fā)揮政府的指導作用，政府對于農民發(fā)展經濟有著宏觀指導作用，政府之力必不可少。第五、提升文化品位，突出鄉(xiāng)村民俗文化特色，不斷的更新才能不斷的吸引更多的旅游群體。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既是一條發(fā)展農村經濟的快速道路，也是一條推進留守兒童問題解決的有利途徑，為社會主義新農村建設添光添彩。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢篇四

浙江桐廬鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢分析及發(fā)展對策研究 摘要：鄉(xiāng)村旅游是一種以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境，特色建筑和文化風俗等資源，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。桐廬擁有豐富的自然旅游資源和獨具特色的人文旅游資源，旅游資源不僅種類豐富，而且資源的時空組合條件優(yōu)勢明顯，為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了保障。桐廬大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和特色社會主義新農村的建設。本文通過對桐廬的自然和人文資源的優(yōu)勢分析，在分析現(xiàn)有發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游情況的基礎之上，提出一些可行性的發(fā)展對策。

關鍵字：鄉(xiāng)村旅游桐廬優(yōu)勢分析發(fā)展對策

正文：

隨著中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟，旅游需求也日趨多樣化，游客在旅游過程更注重對相互文化的體驗。農村的這種自然風光秀美，青山環(huán)抱，鳥語花香，空氣清新的自然環(huán)境，加之與城市相異的樸實農耕文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。桐廬各地，自然景觀差異很大，農業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且促進農業(yè)產業(yè)結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

一、國內外關于鄉(xiāng)村旅游的概述

鄉(xiāng)村旅游在歐洲已經有100年多年的歷史，因此歐洲地區(qū)的相關研究較早，可以追溯到20世紀50年代。20世紀六七十年代的研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游對農民的經濟作用；到了八九十年代鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)社會，經濟影響和規(guī)劃。營銷成了研究重點，同時研究范圍也從農場旅游為主擴大到其他旅游形式[1]。

國內的鄉(xiāng)村旅游起步較晚。1995年盧云亭，劉軍萍等編輯出版了《觀光農業(yè)》文集，正式拉開了我國鄉(xiāng)村旅游研究的序幕。國內旅游主要從旅游地理，旅游開發(fā)方向出發(fā)，集中于概念，鄉(xiāng)村旅游屬性特征探討，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件和模式.二、國內鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的幾種主要模式

目前，我國各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而，由于地理條件的差異，興起原因的不同，各地鄉(xiāng)村旅游的內容各有側重。比較分析我國各地鄉(xiāng)村旅游的形成過程，對其成因及特征形成影響較大的因素是區(qū)位。如何構建鄉(xiāng)村旅游布局模式，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中作用重大。我國鄉(xiāng)村旅游根據(jù)其資源特點及所開展的旅游活動的內容可分為如下一些模式：

（一）森林公園模式

對于那些區(qū)位條件好，地形多邊，山巒起伏，溪流交錯，森林茂密，景色秀麗，環(huán)境優(yōu)良，氣候舒適，面積較大的森林地段可開發(fā)為森林公署使之成為人們回歸自然，休閑、度假、野營、避暑、科考和驚醒森林浴的理想場所。

（二）度假區(qū)（村）模式

在自然風景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地帶建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的場所。

（三）野營地模式

野營是一種戶外游憩活動，是暫時性離開都市或人口密集的地方，利用帳篷、高架帳篷床、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過夜、享受大自然的野趣生態(tài)環(huán)境提供的保健功能，欣賞優(yōu)美的自然風光并參與其它休閑娛樂活動的一項旅游活動項目。森林野營地要求離城市30-160㏎左右，交通比較方便，但必須離開公路干線，具有良好的森林環(huán)境，氣候好，空氣潔凈，環(huán)境比較幽靜，有水源，避風，面積較森林公園小，但應大于公頃。在靠近水源的地方選擇地勢較平坦或有一些小起伏的地方建設野營地。也有人將野營地建在農荒地、草原、甚至沙漠邊緣。

（四）觀光購物農園模式

開放成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內采果、拔菜、賞花、享受田園樂趣。此乃國外農業(yè)旅游最普遍的一種開發(fā)。

（五）租賃農園模式 農民將土地出租給市民種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜、等的園地。其主要目的是讓市民體驗農業(yè)生產過程，享受耕作樂趣，以休閑體驗為主，而不是以生產經營為目標。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到農園作業(yè)，平時則由農地提供者代管。租賃農園所生產的農產品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。

（六）休閑農場模式

一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉(xiāng)土風情的綜合性農業(yè)區(qū)。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農場舉行。

（七）農業(yè)公園模式

按照公署規(guī)劃建設和經營管理思想，將農田區(qū)劃為服務區(qū)、景觀區(qū)、農業(yè)生產區(qū)、農產品消費區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個公園式的農業(yè)莊園。

（八）教育農園模式

這是將農業(yè)生產和科學教育想結合的一種農業(yè)生產經營形式。農園中栽植的作物、飼養(yǎng)的動物、配備的家具設備及所采用的生產工藝和耕作技術等都具有較強的教育意義。教育農園可設置簡單的農業(yè)“博物館”陳列反映當?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產歷史與現(xiàn)狀的農畜產品或圖片、農具、介紹農業(yè)生產工藝技術的資料等，并可在農園內建立演示區(qū)，再現(xiàn)農業(yè)生產歷史。這樣可以增加游客對當?shù)剞r業(yè)生產歷史的了解，激發(fā)他們愛農、興農、投身與我國農業(yè)建設的熱情。較具代表性的教育農園有法國的教育農場、日本的學童農園及我國臺灣省的自然生態(tài)教室等。

（九）農村留學模式

只指城鎮(zhèn)居民將子女送到農村就讀小學和中學，或在假期把孩子送到農村親屬家去寄宿，并參加農場作業(yè)、農村社區(qū)活動等，此即所謂的“農村留學”。這主要是為了培養(yǎng)青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。

（十）民俗文化村模式

農村某些地方具有特定的民俗風情、文學藝術、園林建設、文物古跡，如衣著、飲食、節(jié)慶、禮儀、婚戀、喪葬、喜好、禁忌、歌舞、戲劇、音樂、繪畫、雕塑、工藝、寺廟、教堂、陵墓、園林等，這些都是重要的旅游資源，對城鎮(zhèn)居民有著強烈的吸引力。可在民俗文化旅游資源豐富的地方建設民俗文化村，舉行多種多樣的民俗文化活動，以招徠游客觀光、度假和休閑。

（十一）鄉(xiāng)村俱樂部模式

在原來知青集中的鄉(xiāng)村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設“鄉(xiāng)村高爾球俱樂部”或“鄉(xiāng)村高爾夫球練習場俱樂部”等形式多樣的鄉(xiāng)村俱樂部。

二、桐廬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競爭優(yōu)勢

1.得天獨厚的區(qū)位交通優(yōu)勢

桐廬縣位于浙江省西北部，錢塘江中游，富春江上游，東接諸暨，南連浦江、建德，西鄰淳安，東北界富陽，西北依臨安。其全境東西長約77公里，南北寬約55公里，總面積1825平方公里。位于浙西西湖—富春江—新安江—黃山國家旅游線路的中心區(qū)位，距離旅游文化名城杭州僅有90km，離安徽黃山也只有250km，又處在杭州西湖風景區(qū)的延伸帶上，與杭州的山水文化緊密相連。一個地區(qū)要想經濟較快發(fā)展，就必須具有較強的可進入性，桐廬縣在以往的經濟發(fā)展已經在成了較為完善的交通網絡。2009年末，其境內公路通車里程達到1664.29公里，完成港灣式停靠站建設178個，公交候車亭建設65個，農村客運站11個。伴隨著高鐵時代的到來，桐廬的交通網絡得到了進一步的完善，這為桐廬鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了進一步的保障。

2.豐富的自然旅游資源

2.1自然資源豐富，種類繁多

桐廬縣旅游資源遍布全鎮(zhèn)，不僅分布廣泛而且山水洞林俱全，特色突出，為游客提供了廣泛的選擇空間。此外，由于其獨特的自然條件，桐廬旅游資源具有高度的集群性，其景點主要集中在桐君山、瑤琳仙境、嚴子釣魚臺、白云源為主的四個國家級風景區(qū)，提高了旅游資源的質量，對游客產生了較強的吸引力。

2.2農業(yè)資源豐富，種類齊全

桐廬農業(yè)資源十分豐富，出產的“雪水云綠”、“天尊貢芽”、“五云曲毫”茶為歷代貢品，以“中國文化名茶”享譽內外；富春江鰣魚、子陵魚揚名古今；楊梅、蜜梨、板栗、柑桔、桃、李、棗、豆腐干、番薯干、青筍干等久負盛名。隨著現(xiàn)代經濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，所面臨的壓力越來越大，在閑暇之余人們自然而然的選擇了去鄉(xiāng)村旅游以緩解自己過度緊張的神經。而豐富的農業(yè)資源為人們去農村放松身心，感受田園生活提供了有利條件，有利于旅游市場的深層次開發(fā)。

3.現(xiàn)有的經濟基礎提供有力的保證

近幾年桐廬的經濟得到了較快的發(fā)展，在工業(yè)文化教育衛(wèi)生等方面都有了較大的進步，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。據(jù)統(tǒng)計，2009年桐廬的工業(yè)生產總值達到了303.08億元，在強有力的經濟基礎支撐下，勵駿大酒店、榮正財富廣場、利時百貨、桐廬現(xiàn)代物流中心等項目相繼開工，這不僅拓展了桐廬的旅游產業(yè)鏈，而且增強了桐廬的旅游去吸引力。桐廬縣教育和衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，提高了當?shù)厝藛T的整體素質，改善了當?shù)氐穆糜苇h(huán)境，增強了游客對當?shù)芈糜蔚男判摹?/p>

4.廣泛的客源市場

桐廬毗鄰杭州，位于西湖景區(qū)的延伸線上，又是黃金旅游線的中心，杭州及周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展對桐廬的旅游業(yè)具有輻射作用。此外，杭州作為中國人口最多的省會城市之一，其發(fā)達的經濟、龐大的人口規(guī)模、便利的交通為桐廬提供了大量的中短途旅客。桐廬—上海高鐵的開通，使長期處在快節(jié)奏中的上海人，有了去鄉(xiāng)村旅游的欲望，開拓了桐廬的客源市場。上海作為繁華的國際大都市，桐廬與其接軌有利于吸引外國游客，有利于國際旅游市場的開發(fā)。

5.獨具特色的民族文化資源。

桐廬縣內有畬、苗、土家、侗、蒙古、壯、滿、回、藏、布依、高山、維吾爾、俄羅斯、瑤、白、佤、仫佬17個少數(shù)民族。不同的民族用他們獨具特色的文化豐富了桐廬旅游資源的內涵。具有女性文化特色的女兒村，走向世界的桐廬剪紙，具有“浙江省新農村群眾文化業(yè)務建設繡花鞋項目實驗基地”之稱的合村鄉(xiāng)，以及各民族地區(qū)風俗節(jié)事的開展，都對久居都市，向往古樸生活的人們具有極強的吸引力。

6.政府政策的大力支持。

一個地區(qū)經濟的發(fā)展除了受自然環(huán)境，經濟發(fā)展程度等因素的影響之外，還與政府的政策密切相關。桐廬旅游業(yè)的快速發(fā)展與政府的大力支持有著很大的關系。為了把桐廬建設成為省級“旅游經濟強縣”，政府除了政策引導之外，還給予巨大的資金支持，推進桐廬旅游業(yè)的發(fā)展。2009年在政府的支持下，其境內公路通車里程為1664.29公里，新建農村聯(lián)網公路39公里，國、省道及縣(鄉(xiāng))公路繼續(xù)得到改善，桐廬綜合碼頭、生活垃圾焚燒處理工程、富春江二橋擴建加固工程等項目建成竣工，這樣不僅使桐廬的基礎設施得到了完善，而且還加強了桐廬的可進入性。

三、發(fā)展對策

1.加強基礎設施建設

基礎設施是每一個發(fā)展成熟的旅游目的地必不可少的部分，完善的基礎設施建設可以吸引客源，存在缺陷的基礎設施不僅會導致現(xiàn)有游客的不便，而且會減少游客再游的可能性。浙江目前鄉(xiāng)村旅游的基礎設施還存在可以改善的方面。

1.1修建公路和停車場

隨著越來越多的自駕游的群體，適宜的鄉(xiāng)村公路成了必需。桐廬現(xiàn)有的許多鄉(xiāng)村旅游目的地正處于上升發(fā)展階段，公路過于狹小，沒有標準的路標，導致自駕游游客無法準確找到目的地。旅游目的地沒有停車場導致游客把車輛停在路邊，又導致了道路的擁堵，后來的游客無法前進，造成了十分嚴重的不便。

桐廬政府或者由旅游目的地中的鄉(xiāng)村旅游委員會等聯(lián)合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的相關商家可以出資拓寬目的地的公路，修建停車場，進一步完善交通設施，滿足游客最基本的便利需求。

1.2修建公共廁所

人有“三急”，公廁看似不起眼卻是相當重要的，而且是規(guī)范的旅游目的地的考核指標之一。目前的很多鄉(xiāng)村旅游目的地并沒有很多清潔的公廁，造成了游客無法說出的尷尬。每個鄉(xiāng)村旅游目的地可以以村為單位，修建公共廁所，并使每個廁所的距離適當，在醒目處標明公廁的位置，方便游人尋找。而且村委會或相關行業(yè)委員會應當雇人專門打掃公廁，隨時

保持公廁的干凈整潔。

1.3集中進行垃圾、污水處理

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后，農家樂的興起，導致很多農家樂的小飯店垃圾、污水的肆意排放，不僅造成了環(huán)境污染，而且不利于旅游目的地的形象塑造。浙江安吉的農家樂業(yè)主就合資修建了專門的污水處理管道，將污水引流，集中處理。并修建了垃圾處理中心，每天定時收集、處理垃圾，十分有利于環(huán)境的改善。桐廬可以效仿安吉農家樂的做法，修建集中的污水、垃圾集中處理中心，保護環(huán)境，并加強了目的地的形象建設，使干凈、清潔的形象觀念深入游客心理。

2.加強景區(qū)管理

2.1加強景區(qū)現(xiàn)有設施管理

相關資料表明，桐廬目前在景區(qū)現(xiàn)有設施的管理上還存在缺陷，很多供游人游覽等竹樓、富有傳統(tǒng)文化氣息的老房子等都面臨年久失修的危險。歷史遺留建筑是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源，融合了傳統(tǒng)文化氣息，是不可再造的。景區(qū)應加強現(xiàn)有設施的管理，定期對現(xiàn)有的設施進行檢查，對于損壞的設施撥資進行維修。無法維修的設施應該及時再建或者購買等。

2.2加強景區(qū)安全管理

似乎在鄉(xiāng)村旅游時游客被狗咬了、被貓抓了、被雞啄了等動物的侵害都已經不是新聞了，在鄉(xiāng)村被動物“欺負”好像是游客必須冒的“風險”。其實，這是景區(qū)安全管理工作的不到位。游客到達鄉(xiāng)村旅游目的地，景區(qū)就有責任與義務保證游客的安全。鑒于目前安全管理工作的缺乏，日后景區(qū)管理部門應該在公共場合降低動物襲擊游客的機會，在觀賞家禽的游點也應該提醒游客注意安全。

3.農家樂旅舍配套娛樂設施

農家樂的旅舍一般會成為游客住宿的首選，在鄉(xiāng)村旅游中，白天游客可以參與各種體驗活動，但鄉(xiāng)村的晚上總是無聊的。因此開發(fā)與旅舍相配套的娛樂設施也成為發(fā)展的一個方向。在旅舍中，可以開發(fā)ktv、橋牌室等娛樂室供給游客進行娛樂活動。既可以增加農家旅舍的收入，又增加娛樂方式，吸引更多的客源。另外，結合鄉(xiāng)村的特色，農家樂也可以準備一些燒烤的工具等，晚上進行篝火晚會，燒烤一些農家產品，綠色健康又十分愜意。讓游客親身參與燒烤和食物處理的過程可以增加游客的興趣，提高參與度。

4.原生態(tài)發(fā)展

在桐廬鄉(xiāng)村游的發(fā)展進程中，鄉(xiāng)村文化受到現(xiàn)代化的沖擊。隨著生活水平的提高，村民逐漸過上了像城市人那樣的生活,鄉(xiāng)風民俗文化逐漸淡化，農村固有特色泯滅；大規(guī)模的經營,使得有限的土資源供不應求,一些不法經營者便以假充真；更有不少地方,在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中大拆大建,賓館、飯店等都市化的建筑群越來越多，美麗的田園風光消失了，承載歷史的古建筑也不見了，等意識到這些古樸的建筑是一大看點時，又開始了重建工程。城市化的氛圍和人造景觀,使得鄉(xiāng)村游失去了自身獨特的魅力。

鄉(xiāng)村游的特色有兩點:一是獨有的田園風光，讓游者感悟大自然；二是獨有的農家文化，讓游客享受到一種鄉(xiāng)土樂趣。因此，在開發(fā)資源時，要在保護原有生態(tài)的基礎上，做到科學規(guī)劃、合理布局。

5.重視文化的融入

桐廬縣旅游起步較早，曾被譽為“全國縣級旅游之冠”，從2002年發(fā)展至今已主要形成富春江、莪山、新合、合村等具有一定資源優(yōu)勢的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村旅游；玉柱山寨、青源谷、瑤溪、神仙峰、紀龍山等戶外拓展類旅游；蜂之語農業(yè)科技園、橫村明大農莊、百江紫燕山等休閑觀光農業(yè)旅游，較好地結合了各地不同的優(yōu)勢資源，打造出一批農耕體驗游、療養(yǎng)度假游、團隊拓展游等形式多樣的鄉(xiāng)村游，滿足了不同群體的消費需求。然而，當前桐廬鄉(xiāng)村游缺乏的卻是鄉(xiāng)村旅游中最看重的文化。

在鄉(xiāng)村游中，不單單要讓游客體驗到農家生活，更要讓他們感受到當?shù)鬲毺氐拿袼孜幕＿@就需要，當?shù)卣按迕窆餐Ｗo并不斷發(fā)掘當?shù)氐奶厣幕Ｂ糜尉值娜藛T應該進行村落的實地走訪與考察，在古老的建筑及傳統(tǒng)習俗還未被破壞時，就能發(fā)現(xiàn)它并將它保護起來；大力開發(fā)傳統(tǒng)文化活動項目，按不同的節(jié)期舉辦節(jié)慶活動，這種具有濃郁的當?shù)匚幕瘹庀⒌幕顒痈芪慰停蛔龌蠲耖g文藝演出，例如越劇，越劇的故鄉(xiāng)在嵊州，而越劇的搖籃卻在桐廬。經過多年的發(fā)展，桐廬越劇已成為“江南戲曲舞臺上的一顆明珠”，桐廬人聽越劇，唱越劇已成為一種濃郁的地方文化，雖然在紅燈籠外婆家天天都有上演，規(guī)模比較小，表演不精彩，這需要政府給與桐廬的越劇一個舞臺展現(xiàn)風采；做精民間工藝品展銷，比如繡花鞋、剪紙等。還可以在桐廬縣中心建立一條特色街（類似河坊街），在這之前收集整理桐廬鄉(xiāng)土習俗、民間小調、地方小吃、特產、特色工藝等，進行編排加工。

6.加大宣傳力度

籌劃、組織影響力更大的旅游節(jié)慶活動；設計種類豐富的鄉(xiāng)村旅游線路，并向省內外知名旅行社進行推介，滿足不同客源市場的需求；在交通要道、路口統(tǒng)一制作設置公益性廣告牌，介紹可提供鄉(xiāng)村游的地點、項目和聯(lián)系電話；在確定宣傳主題的基礎上，為鄉(xiāng)村制作精美的宣傳畫冊，注意展現(xiàn)鄉(xiāng)村的特色；邀請新聞媒體實地采風、制作專題片；要利用好強大的互聯(lián)網這一工具，一方面，建設并完善鄉(xiāng)村旅游網站，做好全面介紹鄉(xiāng)村特色游項目，另一方面，深化與上海、杭州如十九樓論壇等的對接，打造網上商務平臺，加大網絡推薦力度。總之，政府加大資金的投入，促進宣傳，進一步提升了“桐廬鄉(xiāng)村旅游”的知名度。

7.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“軟環(huán)境”

優(yōu)美的環(huán)境吸引顧客，優(yōu)質的服務才能留住顧客。針對從業(yè)人員素質較低、業(yè)務不規(guī)范、服務技能水平較差的現(xiàn)狀，桐廬當?shù)卣畱摾寐糜闻嘤栔行模磕甓ㄆ诮M織從業(yè)人員開展培訓，提升整體的服務水平。例如：加強農業(yè)知識培訓，使得農民掌握基本的農業(yè)知識和動植物知識，能回答游客提出的常見問題；對從業(yè)人員的服務意識、衛(wèi)生意識和安全意識進行培訓；以及培養(yǎng)從業(yè)人員良好的行為習慣及職業(yè)道德。

8.開發(fā)多方融資渠道

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)如果單一的依靠自身的發(fā)展所得的資金進行景區(qū)建設，必定會造成前期發(fā)展不足的問題，因此需要開發(fā)多方融資渠道。景區(qū)可以依靠政府投資和政府的經濟政策的傾斜進行自身的發(fā)展。另外，景區(qū)也可以招商引資，讓相關的企業(yè)對旅游的發(fā)展進行投資，以使前期的基礎設施等建設可以正常的進行。而且，景區(qū)也可成立自治委員會，發(fā)動商家群眾的力量，為自身的發(fā)展提供公共資金，以解決前期企業(yè)鏈的問題。總之，景區(qū)應該開發(fā)盡可能多的融資渠道解決發(fā)展中的資金問題，以充足的資金保證鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢篇五

淺析市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、問題及對策

鄉(xiāng)村旅游，大多數(shù)人會認為就是平常所說的“農家樂”，其實這只是片面理解，鄉(xiāng)村旅游，是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，圍繞行、游、住、食、購、娛六大要素，將其精心設計制作具有吸引力的旅游產品，包括：文化探秘、休閑度假、康體健身、生態(tài)旅游、體驗旅游和觀光農業(yè)等。鄉(xiāng)村旅游，是一種幫助貧困人民脫貧致富的同時，又能為游客提供深度文化體驗的全新旅游產品。

在我國，由居民生活水平提高和消費觀念變化所帶來的巨大的潛在市場，以農家樂和民俗游為主體的鄉(xiāng)村旅游在全國各地方興未艾。廣安作為一個相對工業(yè)經濟落后之地，鄉(xiāng)村旅游在近幾年得到了快速發(fā)展，前景十分看好。當然，由于鄉(xiāng)村旅游剛剛起步，在開發(fā)過程中就不可避免地出現(xiàn)了觀念不統(tǒng)一、強調短期效益、商業(yè)化太濃、保護措施滯后等問題。本人從廣安實際出發(fā)，淺談己論，以拋磚引玉，共同為廣安市旅游業(yè)發(fā)展出謀劃策。

一、廣安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

1、農業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)土風情濃厚

廣安位于四川省東部、華鎣山中段、渠江和嘉陵江中游，是四川最東端的城市。全市幅員面積6344平方公里，轄廣安區(qū)、華鎣市及武勝、岳池、鄰水三縣。面積6344平方公里，總人口427.11萬。由于受歷史、自然、經濟、社會等諸多因素的制約，廣安經濟發(fā)展相對緩慢，產業(yè)基礎薄弱，工業(yè)化程度低，約85%的人口居住在農村，農業(yè)資源十分豐富。也正是因為如此，廣安至今仍保存了眾多奇秀的自然景觀和古樸、神秘的川東民俗文化。廣安自然的喀斯特景觀和古樸神秘的山地文化，是旅游資源最突出的特色，具有較高的文化價值、科學價值、觀賞價值和體驗價值。這種自然與文化是為游客提供的一種全新體驗的旅游目的地的資源條件，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源和物質依托。

2、廣安鄉(xiāng)村旅游客源市場空間廣闊

鄉(xiāng)村旅游具有鄰近城市，回歸自然，交通便利，費用較低等特點，已成為城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日休閑度假的首選項目。廣南高速、廣渝高速的全線貫通，南合、鄰墊高速公路的建成，廣安已逐漸成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的交通樞紐。廣安與外界的時空距離驟然縮短，成都猶如近鄰，重慶近在咫尺，上海朝發(fā)夕至，廣安的區(qū)位優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。

3、廣安旅游開發(fā)基礎扎實

近年來，廣安市依托“小平故里”獨特的政治優(yōu)勢，憑借自身優(yōu)越的旅游資源，大力發(fā)展旅游經濟，在旅游資源開發(fā)、基礎設施建設、經營管理和宣傳促銷等方面都取得了長足發(fā)展。“小平故里行，華鎣山上游”、華鎣山“紅色之旅”、“綠色之旅”成為了廣安市獨特的旅游品牌，廣安市、華鎣市先后被評為中國優(yōu)秀旅游城市，小平故里是開展中國特色社會主義教育、愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要基地，華鎣山被評為全國紅色旅游經典景區(qū)、國家森林公園、國家地質公園、省級風景名勝區(qū)，還有神龍山巴人古堡、隋唐古鎮(zhèn)肖溪等等，都對游客產生了巨大的吸引力。

4、廣安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必然性

廣安是川東地區(qū)以農業(yè)經濟為主的城市之一，工業(yè)化程度較低。如果按照傳統(tǒng)的思路一步一步地發(fā)展工業(yè)化，每年都在為跨越式發(fā)展而努力，卻也是亦步亦趨，永遠跟在別人后面，很難有所超越。我們只有另辟溪徑，通過旅游業(yè)的發(fā)展，促進整個經濟社會的跳躍式發(fā)展，使廣安的總體發(fā)展從農業(yè)社會和工業(yè)化初期直接跳躍到生態(tài)社會、知識社會，這樣才能實現(xiàn)廣安經濟、社會的質的飛躍。

隨著城市化進程的加速，工作節(jié)奏的加快，自下而上競爭壓力的增大，人們對于鄉(xiāng)村美麗的風景、幽雅寧靜的環(huán)境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風味，人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠的文化傳統(tǒng)等越來越向往，鄉(xiāng)村旅游的內涵也因為滿足了一部分游客對原始廣闊、和諧自然的鄉(xiāng)村生活的興趣而逐漸被人們認識。人們?yōu)榈洁l(xiāng)村觀光娛樂，休憩度假、康體健身、進行自然與文化的“軟探險”而樂然陶然。因此，把廣安農村建成獨具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為載體的環(huán)境旅游和文化旅游，是廣安旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)、跨越式發(fā)展的必然選擇。

二、廣安鄉(xiāng)村旅游存在的問題

和其他地區(qū)一樣，我市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，由于沒有可用經驗，處于邊摸索、邊發(fā)展的狀態(tài)，不可避免地出現(xiàn)了一些問題，歸納如下：

1、缺乏整體規(guī)劃指導

由于缺乏總體規(guī)劃，“農家樂”發(fā)展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，地域上分布較廣，組織線路的難度較大，在與旅游景點之間也缺乏有機聯(lián)系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

2、基礎、配套設施簡陋

設施設備的不完善導致了客源的可進入性差，安全、供水、農家衛(wèi)生等方面的問題，都成了體驗鄉(xiāng)村旅游的阻礙因素。有些“農家樂”缺少必要的消防設施，—定區(qū)域范圍內缺少必要的醫(yī)療點和醫(yī)療設施，游客用水量大時，自來水龍頭的數(shù)量明顯不夠。廚房、廁所的衛(wèi)生條件與預期標準相差甚遠。村里對蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點靠近廁所、牲畜飼養(yǎng)圈，給游客心里上造成不好的影響。對于不同年齡層的游客，相應的配套設施也不盡完善，如飯后大人可以去棋牌室，小孩子怎么安置

3、產品單一

目前廣安鄉(xiāng)村旅游產品非常單一，主要以農家樂和小景點休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發(fā)缺乏文化品位，只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工。在發(fā)掘當?shù)氐拿袼罪L情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

4、旅游銷售不成體系

農戶的自我銷售意識不強，主要依賴關系戶和政府進行宣傳，沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統(tǒng)，沒有橫向和縱向的網絡體系，與當?shù)鼗蛑苓叴蟪鞘械木皡^(qū)、旅行社聯(lián)系不密切，沒有形成整體營銷。

三、廣安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

1、政府主導，科學規(guī)劃和管理

旅游開發(fā)的大量事實表明，在開發(fā)中地方政府主導其開發(fā)速度快，投資效益高。鑒于廣安鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中自發(fā)性、松散性的現(xiàn)狀，地方政府在開發(fā)時應該首先進行市場調研，充分考慮客源市場、發(fā)展?jié)摿Αh(huán)境的承載力等因素，科學規(guī)劃，因地制宜，合理布局，以保證鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

2、挖掘文化，提升鄉(xiāng)村旅游產品品位

深層次、多方位的將我市延續(xù)下來的傳統(tǒng)文化、宗教理念、社會組織形式和家庭關系、古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑、濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等文化內涵挖掘出來，開發(fā)設計適銷對路的產品，提高市場競爭力。如：與教育開發(fā)相結合，把“農家樂”與修學旅游、周末短期游相結合，具有良好生態(tài)環(huán)境的村落還可開發(fā)為“農村社會實踐基地”、“生態(tài)環(huán)境示范基地”，讓城市學生來農家樂上戶外課，與課本結合，加強實感。與科技開發(fā)相結合，利用現(xiàn)代信息技術、生物技術、仿生仿真技術在農業(yè)中的應用，創(chuàng)造****姿百態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產品，營造****奇百怪的農業(yè)自然景觀，增加鄉(xiāng)村旅游的科技含量。與地方飲食文化的開發(fā)利用相結合，開發(fā)地方風味小吃，挖掘特色飲食文化，評定地方十大特色小吃等。

3、產品開發(fā)突

出“鄉(xiāng)村”特色

鄉(xiāng)村旅游強調的是特定的位置、特定的環(huán)境和特定的文化，而不是寬闊的馬路、顯眼的電話亭、先進的電腦和傳真機、進口的裝飾用品和高科技的應用等。要充分認識到只有農村特有的甚至是傳統(tǒng)的東西，如參與農事活動，體會鄉(xiāng)村野趣，學習磨豆腐、納鞋底、舂糍粑、包粽子等，才是鄉(xiāng)村旅游中最有價值的資源。鄉(xiāng)村的建筑、民俗、民風、山水、生活甚至小道等都是鄉(xiāng)村旅游的特色，這也是其吸引城市客人的獨特賣點。新西蘭的旅游人類學專家科林?比姆在2004年舉辦的中國貴州鄉(xiāng)村旅游國際論壇上說：“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富，你們的首要任務就是保護好這些財富。如果你們有山有河，那么讓它們永遠干干凈凈，綠油油的；如果你們有獨特的建筑，那么就讓它們永遠保持古雅的模樣；如果你們有獨特的音樂、歌謠或舞蹈，那么就保護它們，并熏陶他人。”確實，不同的鄉(xiāng)村有不同的發(fā)展旅游的要點，而且客人到鄉(xiāng)村旅游的訴求也有很大的差異。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須緊緊圍繞滿足城市居民回歸自然、返樸歸真的主題需求，開發(fā)中要盡量保持原貌，產品要帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，不能盲目地模仿其他類型旅游產品的開發(fā)模式，堅決避免開發(fā)中商業(yè)化、城市化傾向。

4、加大投入，完善旅游基礎、配套設施

加大資金投入，重點加強道路、通訊、水電、食宿等基礎設施改建的力度。在建設上，要注意旅游環(huán)境和設施的標準。但同時應該注意鄉(xiāng)村旅游設施的檔次不能走高低兩極端，既不能一味追求高檔次，也不能過分地追求所謂的“原汁原味”；既不能忽視了舒適也不能不符合衛(wèi)生的要求,更不能低質量、低品位,否則它就失去了鄉(xiāng)村旅游的味道。

5、創(chuàng)新方式，擴大整體營銷影響力

一是堅持常規(guī)宣傳。有針對性的大量發(fā)傳單、小冊子、圖冊，定期把資料發(fā)到各大單位；在交通要道上增加宣傳圖畫；制作宣傳片，與旅行社建立良好合作關系。二是區(qū)域聯(lián)合，整體營銷。以農戶為基本生產單位的方式很難適應農業(yè)和農業(yè)旅游日益發(fā)展的社會化、知識化、規(guī)模化、甚至網絡化的需求。因此，要盡快建立區(qū)域旅游網絡體系，形成整體規(guī)劃，統(tǒng)一籌劃，聯(lián)合促銷。三是要不斷開展市場調研與市場定位。什么樣的產品定位什么樣的市場，都需要有一個清晰的目標。目前來看，市民對應的是低、中檔產品，部門活動對應的是中檔產品，企業(yè)對應的是高檔產品。經營者要根據(jù)不同層次的需求對產品進行定位，開展有目的促銷活動。