范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來(lái)指寫(xiě)作的模板。常常用于文秘寫(xiě)作的參考，也可以作為演講材料編寫(xiě)前的參考。范文書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇范文呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇一

德芙=dove

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來(lái)是 do you love me = 你愛(ài)我嗎

dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 德芙中文諧音“得福”(即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(mars)公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng)。1986年被瑪氏食品收購(gòu)。_年進(jìn)入中國(guó)，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷(xiāo)售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，顧客遍及100多個(gè)國(guó)家。瑪氏公司雖然是一跨國(guó)企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(john，forrest jr.& jacqueline mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。 瑪氏公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括點(diǎn)心類(lèi)食品(m&ms巧克力、士力架〈snickers〉、德芙巧克力〈dove〉、彩虹糖〈skittles〉，等等)，主食類(lèi)食品(包裝米、面團(tuán)、醬料)，寵物食品(偉嘉〈whiskas〉、寶路〈pedigree〉和西莎〈cesar〉)，飲料(自動(dòng)零售機(jī)飲料)，電子產(chǎn)品(自動(dòng)支付系統(tǒng))，以及信息科技等。

二、產(chǎn)品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來(lái)制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛(ài)情少不了的主角。

巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。

2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

①.口感好;②.巧克力味純;③.買(mǎi)慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好，滑潤(rùn);⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。

3、產(chǎn)品劣勢(shì)

①.價(jià)格高;②.太甜;③.上火;④.品種少，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者吃過(guò)的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢(shì)。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)：

準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，引得了年輕人對(duì)巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語(yǔ)，并且正日益深入人 心。因此，金帝的市場(chǎng)不斷在拓展，業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗟仫j升。

金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特，質(zhì)量更是優(yōu)良 ，并且價(jià)格低于德芙。

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)：

品牌意識(shí)薄弱 ，德芙在中國(guó)市場(chǎng)的策略更具侵略性，在市場(chǎng)上采取了更為激進(jìn)的市場(chǎng)行為，明顯加大了中國(guó)市場(chǎng)的投入 。

包裝欠缺，金帝的包裝在視覺(jué)識(shí)別上遠(yuǎn)不及一些國(guó)外產(chǎn)品

銷(xiāo)售渠道有限 ，最多的是超市銷(xiāo)售，在其他渠道上的銷(xiāo)售欠缺。 廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對(duì)于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來(lái)之前的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)做的很少。

四、 德芙的綜合優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

德芙在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。

德芙較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)：

本身缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷(xiāo)渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

消費(fèi)者對(duì)巧克力的誤解：由于對(duì)巧克力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

五、 廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對(duì)象。

2、訴求重點(diǎn)

讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。

六、 廣告目標(biāo)策略

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，使消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購(gòu)買(mǎi)欲望。

七、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

1、媒介策略

①以長(zhǎng)春的雜志廣告為主，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

②同時(shí)在長(zhǎng)春市各大超市德芙專(zhuān)柜張貼活動(dòng)海報(bào)，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為。

2、媒體選擇

1、《新文化報(bào)》，它在長(zhǎng)春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購(gòu)，廣告費(fèi)也很低，因而具有很高的性?xún)r(jià)比。

2、《城市晚報(bào)》，它是長(zhǎng)春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購(gòu)物指導(dǎo)和生活指標(biāo)。

3、廣告發(fā)布頻率

在廣告開(kāi)始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。

4、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動(dòng)創(chuàng)意

①地點(diǎn)：長(zhǎng)春市各大超市和各大廣場(chǎng)

②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間

③內(nèi)容：在超市和廣場(chǎng)的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器，任顧客免費(fèi)取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報(bào)打印，以留作紀(jì)念。

④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)和各處德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店的海報(bào)，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開(kāi)展免費(fèi)試吃，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇二

就是這本書(shū)了

在某種新產(chǎn)品上市之前，品牌商通常會(huì)聯(lián)合公關(guān)公司推出新聞稿，發(fā)送給媒體。隆重的會(huì)舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各大媒體到場(chǎng)，提供的資料就有針對(duì)新產(chǎn)品的新聞稿。有的行業(yè)媒體會(huì)直接采用公關(guān)新聞稿，有的會(huì)根據(jù)自己媒體定位進(jìn)行修改，一般改動(dòng)幅度不大。

比如下面這篇文章：《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展，展示60年創(chuàng)新成果》，

大致瀏覽了全文，說(shuō)的是儀器制造商沃特世參加2018年慕尼黑上海分析生化展的事情。

從標(biāo)題看，宣傳的是沃特世公司的一次活動(dòng)：沃特世公司參加2018慕尼黑上海分析生化展，以前參加過(guò)，后來(lái)缺席，此次是重返；參加展覽，不是看熱鬧的，是為了展示公司60年的創(chuàng)新成果。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇三

某品牌運(yùn)動(dòng)鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：早晨，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來(lái)，一臉滿(mǎn)意的伸展著懶腰。

畫(huà)面二：男子掀開(kāi)被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫(huà)面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫(huà)面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

畫(huà)面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門(mén)跑了出去。

畫(huà)面六：男子在街上輕快的跑著，過(guò)了幾條街。

畫(huà)面七：同樣那扇門(mén)被打開(kāi)了，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒。

畫(huà)面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙xx牌的新鞋上去。

畫(huà)面九：男子站在門(mén)口看了看鞋架上的那雙他剛買(mǎi)回的新鞋，笑了笑關(guān)上門(mén)上班去了。

畫(huà)面十：一對(duì)夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫(huà)面中的男子。

畫(huà)面十一：鏡頭特寫(xiě)床的另一頭，兩雙腳都穿著xx牌運(yùn)動(dòng)鞋。

畫(huà)外音：你是第幾次忘了脫?xx牌運(yùn)動(dòng)鞋。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇四

某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：一、突出薯片的香脆程度

二、突出人們對(duì)薯片的喜愛(ài)程度，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫(huà)面二：鏡頭特寫(xiě)男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫(huà)面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿(mǎn)了人的公交車(chē)。

畫(huà)面四：車(chē)廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無(wú)法動(dòng)彈。

畫(huà)面五：車(chē)到站了，從車(chē)上下來(lái)了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子。他們下車(chē)后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開(kāi)，里面是一袋xx牌薯片，他打開(kāi)來(lái)拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿(mǎn)臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫(huà)外音：xx牌薯片，香脆每一天。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇五

馬克的故事

食指手術(shù)的故事

令人期待的時(shí)刻終于來(lái)到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開(kāi)纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松。終于，通過(guò)手術(shù)被加長(zhǎng)了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬(wàn)分。回到家里，他們迫不及待地打開(kāi)冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過(guò)手術(shù)的長(zhǎng)長(zhǎng)的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來(lái)，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬??(番茄醬廣告)

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來(lái)到南美某國(guó)旅游。在機(jī)場(chǎng)，當(dāng)日本男子經(jīng)過(guò)安檢門(mén)的時(shí)候，報(bào)警器響了起來(lái)。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過(guò)目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來(lái)，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說(shuō)地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是_，而是衣服洗滌時(shí)沒(méi)有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。(洗衣液廣告)

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來(lái)了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎???”原來(lái)，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見(jiàn)鬼，真見(jiàn)鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開(kāi)了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。廣告語(yǔ)：“對(duì)待艾滋病患者，請(qǐng)象這位老板一樣，就象他對(duì)待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對(duì)待普通人一樣對(duì)待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會(huì)傷害他們。(預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告)

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無(wú)法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來(lái)大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過(guò)去，小伙子寫(xiě)下一行字：不要擋住電視!原來(lái)醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線(xiàn)，所以他要求大家讓開(kāi)，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。(電視臺(tái)廣告)

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來(lái)。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來(lái)越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來(lái)，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，所以沒(méi)有低頭而是直著走過(guò)去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低。”(電信廣告)

如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿(mǎn)地狼籍。看起來(lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專(zhuān)利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險(xiǎn)公司廣告) 男兒有淚也輕彈

一位身體健碩的中年男士在家里看電視。電視里正上演著一幕好萊塢經(jīng)典愛(ài)情悲劇，他入神地看著，并隨著情節(jié)的起伏默念著對(duì)白，還邊看邊落淚。突然，電話(huà)鈴響了，他通過(guò)電話(huà)的來(lái)電顯示功能辨別出了來(lái)電話(huà)的人是誰(shuí)，為了不暴露自己正在看愛(ài)情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉(zhuǎn)臺(tái)到體育頻道。這樣，在電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話(huà)，理直氣壯地告訴對(duì)方自己正在看比賽轉(zhuǎn)播。掛上電話(huà)，他又把電視轉(zhuǎn)臺(tái)回去，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛(ài)情劇。(來(lái)電顯示電話(huà)廣告)

袋鼠的故事

一對(duì)情侶駕車(chē)在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車(chē)走近查看，小伙子還滿(mǎn)懷愛(ài)心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開(kāi)了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車(chē)鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來(lái)了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林Ｍ林贸鲕?chē)鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)

冤家路窄

一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車(chē)。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車(chē)上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)

很抱歉，我們沒(méi)能找到大規(guī)模殺傷性武器

某國(guó)政府新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者云集，人們等待著政府方面有關(guān)在敵國(guó)尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息。新聞發(fā)言人走上講臺(tái)，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好。”向記者們例行問(wèn)候之后，發(fā)言人就變得吞吞吐吐起來(lái)。他先舉起一個(gè)裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說(shuō)：“有關(guān)炭疽桿菌的調(diào)查，我們后來(lái)發(fā)現(xiàn)，那只是一些白糖。”記者席上頓時(shí)一片嘩然。“關(guān)于_的調(diào)查，”發(fā)言 人無(wú)比尷尬地舉起一張圖片，只見(jiàn)上面是一些類(lèi)似于糧倉(cāng)的垛架。“那??其實(shí)??并不是_，而是??一些貯藏糧食的塔架。”記 者席上響起了一陣不滿(mǎn)的噓聲，照相機(jī)的閃光燈連成了一片。發(fā)言人兩眼呆滯，感覺(jué)自己無(wú)顏直面媒體，只說(shuō)了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語(yǔ)。畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)

開(kāi)發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫(huà)課。“今天，你們想到什么，就可以畫(huà)什么。”老師計(jì)劃用一種完全開(kāi)放的形式，來(lái)培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲(chóng)、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫(huà)風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫(huà)筆，把白色的畫(huà)紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專(zhuān)注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫(huà)筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫(huà)聲一刻沒(méi)有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂(yōu) 心忡忡。醫(yī)生問(wèn)小男孩在畫(huà)什么，小男孩根本無(wú)暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑??終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專(zhuān)家被請(qǐng)了出來(lái)，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿(mǎn)滿(mǎn)一地，但他依然沒(méi)有任何“輟筆”的跡象??細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品?于是，老師、家長(zhǎng)和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來(lái)。漸漸地，一個(gè)活潑可愛(ài)的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰(shuí)也沒(méi)有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無(wú)比的大鯨魚(yú)，他一刻不停地畫(huà)出的無(wú)數(shù)張黑色畫(huà)面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚(yú)。鯨魚(yú)碩大的身體上，打出了該片的廣告語(yǔ)：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力。”廣告呼吁人們來(lái) 支持兒童發(fā)展基金會(huì)。(公益廣告)

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場(chǎng)新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對(duì)著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車(chē)?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車(chē)被它撞得搖來(lái)晃去。斗牛士示意打開(kāi) 卡車(chē)的后門(mén)。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來(lái)，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿(mǎn)紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來(lái)的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開(kāi)方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無(wú)存。奔牛急 停了下來(lái)，望著那塊白布，無(wú)奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)??(洗衣粉廣告)

這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長(zhǎng)矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓??他循著路標(biāo)，來(lái)到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場(chǎng)，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里， 惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無(wú)論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來(lái)了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長(zhǎng)矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門(mén)。家門(mén)打開(kāi)，年輕夫婦滿(mǎn)臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情 。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說(shuō)：“這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西。”原來(lái)，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。(公益 廣告)

加油站的故事

夜幕下，郊外的一家加油站。一個(gè)小伙子給自己的摩托加完油，轉(zhuǎn)身去了付款臺(tái)。一位剛剛交完錢(qián)的女孩正好與小伙子打了個(gè)照面。 女孩見(jiàn)小伙子挺可愛(ài)，想要搭訕，又沒(méi)又借口，便心生一計(jì)。只見(jiàn)她從手提包里出取一包衛(wèi)生巾，拿出一片，偷偷塞進(jìn)了摩托車(chē)的油箱里 ，然后溜進(jìn)自己的轎車(chē)，靜候佳音。小伙子對(duì)這一切毫無(wú)察覺(jué)，他跨上摩托車(chē)，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車(chē)尾隨其后。沒(méi)走多遠(yuǎn)，小 伙子的摩托車(chē)便熄火停在了路邊。正當(dāng)小伙子滿(mǎn)腹狐疑、不知所措的時(shí)候，黑暗中，一輛轎車(chē)向小伙子緩緩駛近。不用問(wèn)，駕車(chē)人正是那 位巧設(shè)謎局的女孩。女孩雖然故作鎮(zhèn)靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小伙子，不知道等待他的下一個(gè)圈套是兇還是吉。(衛(wèi)生巾廣告 )

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門(mén)的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是 誰(shuí)?請(qǐng)問(wèn)你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對(duì)方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對(duì)方 很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門(mén)，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里??廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì)看見(jiàn)。”(印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告)

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開(kāi)頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場(chǎng)景。咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無(wú)其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺(jué)得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對(duì)面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來(lái)，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開(kāi)始在報(bào)紙上留電話(huà)號(hào)碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見(jiàn)男子猛地奪過(guò)報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕 走。原來(lái)，他實(shí)在無(wú)法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無(wú)分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹??(報(bào)紙廣告)

喜馬拉雅——?別逗了!

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專(zhuān)業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長(zhǎng)途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他 們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來(lái)了兩聲清晰的汽車(chē)?guó)Q笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車(chē)緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂!卡 車(chē)司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車(chē)窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車(chē)司機(jī)還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿(mǎn)地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“ 烏拉爾卡車(chē)，無(wú)處不在。”(汽車(chē)廣告)

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買(mǎi)回家來(lái)，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，雖然是極其暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。 這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺(jué)得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以?xún)敚詈笠晃荒玫椒撬獙俚淖詈笠?份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來(lái)，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來(lái)到冷柜前，從裝滿(mǎn)速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無(wú)人問(wèn)津，它的惟一買(mǎi)家只能是女收銀員自己。(速食菜肴

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇六

不知道大家印象最深刻的是哪一個(gè)廣告呢？

對(duì)我來(lái)說(shuō)，對(duì)農(nóng)夫山泉的廣告印象深刻一些，早期“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”廣告，記住的是課堂上打開(kāi)瓶蓋的聲音，想到年輕時(shí)候的自己。最近看到的是農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的電視廣告。這則廣告，給我的印象是畫(huà)面優(yōu)美，視頻拍攝制作精良，專(zhuān)家解說(shuō)，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，處處都很用心。

1、畫(huà)面要傳達(dá)銷(xiāo)售信息。【講述了農(nóng)夫山泉從長(zhǎng)白山尋找水源，到產(chǎn)品最終上市的故事。】

2、聲音要配合畫(huà)面，廣告文案要解釋清楚畫(huà)面內(nèi)容。【廠(chǎng)房設(shè)計(jì)師的解說(shuō)，長(zhǎng)白山撫松工廠(chǎng)森林的聲音，生產(chǎn)水線(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)很高，鋪設(shè)了景觀通道】

3、文字與畫(huà)面要搭配好，否則產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

4、把觀眾放到心上。【看到長(zhǎng)白山風(fēng)光，看到工廠(chǎng)干凈明亮的廠(chǎng)房，感覺(jué)很放心。】

5、廣告構(gòu)思要遵守預(yù)算。【農(nóng)夫山泉這則廣告不差錢(qián)，從鏡頭看，大片的感覺(jué)。】

6、廣告詞從開(kāi)頭就要吸引觀眾。【開(kāi)頭是一句話(huà)，沒(méi)有配音：從水源到產(chǎn)品，你不知道的農(nóng)夫山泉。這句話(huà)就吸引人看下去，到底做了啥？2008年，農(nóng)夫山泉在長(zhǎng)白山原始森林找到了一處水源，】

7、秀出品牌。【這則廣告中特意介紹了“嬰兒水”這一款新產(chǎn)品的包裝瓶設(shè)計(jì)。】

8、利用動(dòng)態(tài)畫(huà)面。【這是電視廣告的優(yōu)勢(shì)，觀眾可以直觀的看到動(dòng)態(tài)效果。從開(kāi)頭長(zhǎng)白山森林的俯拍，就很吸引 。】

9、白色字幕傳達(dá)信息。

10、重復(fù)產(chǎn)品名稱(chēng)和主要賣(mài)點(diǎn)。【這則廣告處處表現(xiàn)的是尊重自然，生態(tài)文明，強(qiáng)調(diào)的是人與大自然和諧相處，追求健康的生活理念。在霧霾當(dāng)?shù)赖慕裉欤鷳B(tài)話(huà)題日益引起大家的重視。這一話(huà)題自帶流量，吸引人。】

11、時(shí)間。【2分15秒，其實(shí)有點(diǎn)長(zhǎng)，但是因?yàn)楫?huà)面很美，專(zhuān)業(yè)的國(guó)際合作團(tuán)隊(duì)，元素豐富，展示生態(tài)文明，吸引人。至少我是看完了。】

其他的“科勒潔具”、“ao史密斯熱水器”，還有幾個(gè)公益廣告印象比較深刻。請(qǐng)?jiān)彛罱措娨暠容^少，歡迎大家交流。

雖然有無(wú)數(shù)種模式，但電視廣告只有12大類(lèi)。大家可以留意一下我們平時(shí)看到的電視廣告，是否在這12個(gè)種類(lèi)之中。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇七

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案_可遇不可求_，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫(xiě)文案之前都搬出來(lái)用用，相信，你的文案就一定會(huì)象_汪洋中的孤島_，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

2、問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。_讓你美麗_的承諾不如_消除你臉上的色斑_(dá)及_讓皮膚變得潔白、有光澤_來(lái)的有力，_為你省錢(qián)_不如_讓你省下10元錢(qián)_來(lái)得有力!不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)開(kāi)紅常青羊胎素_這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是_紅常青，為女人除不平_，_不平_指臉上的_皺紋、斑斑痘痘_，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握

三個(gè)基本點(diǎn)：

(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐_賽車(chē)一族_創(chuàng)意的廣告，將_賽車(chē)_開(kāi)進(jìn)_廚房_產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作_表面文章_?》、《上火啦》、《戰(zhàn)_痘_的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

(3)新聞性：大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停_火_了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

(2)逆向思維：別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)_紅_，你說(shuō)_黑_就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車(chē)創(chuàng)意的《在出租車(chē)行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說(shuō)自己在_黃金地段_，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說(shuō)它在_白銀地段_，訴求它_升值有潛力_，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買(mǎi)房人》等等。

(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤_糊_了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來(lái)需要開(kāi)一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛(ài)時(shí)的對(duì)話(huà)、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開(kāi)的創(chuàng)意，非常富有人情味。

(4)借助熱點(diǎn)話(huà)題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。

(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把_哇哇亂叫的汽車(chē)電子防盜鎖_比喻為_(kāi)貓_，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車(chē)嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來(lái)自煙臺(tái)的_美妙女郎_--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫(huà)來(lái)比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話(huà)是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用_果然_、_可惡_、_親愛(ài)的_等均很吸引人。

(7)運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。

(8)借助熟悉感。

(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì);賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車(chē)速每小時(shí)60公里時(shí)，車(chē)內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F(xiàn)_媽媽_，如果是男士，就出現(xiàn)_男人_這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫(xiě)的一篇廣告文案《益生堂打破神話(huà)》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬(wàn)封消費(fèi)者的咨詢(xún)來(lái)信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長(zhǎng)文案寫(xiě)得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷(xiāo)力更強(qiáng)那就用長(zhǎng)文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈(zèng)

品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫(xiě)會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無(wú)錫人_送寶_來(lái)了!》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。

11、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開(kāi)這些百寶箱看看。我經(jīng)常花業(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫(xiě)文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費(fèi)、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè)的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用_因?yàn)椤⑺浴⒉粌H、而且_等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告)。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇八

1、什么是分鏡頭

把文字稿本寫(xiě)出的畫(huà)面意義，分為若干個(gè)鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。

2、分鏡頭的依據(jù)

1、依據(jù)視覺(jué)心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對(duì)象的心理活動(dòng)。

2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運(yùn)用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。

3、什么是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個(gè)工作稱(chēng)為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱(chēng)為“分鏡頭稿本”。

4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

1.將文字稿本的畫(huà)面內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組，并說(shuō)明組接的技巧;

3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞;

4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂(lè)

5、鏡頭與鏡頭組

“一個(gè)鏡頭”——是攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到停止所拍下來(lái)的一段連續(xù)畫(huà)面。鏡頭不管是長(zhǎng)是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”。長(zhǎng)鏡頭——增加真實(shí)感。短鏡頭——會(huì)加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。

鏡頭組由若干個(gè)鏡頭組合起來(lái)的片段，相當(dāng)于“句子”，有一個(gè)完整的意思。由若干個(gè)鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個(gè)段落則構(gòu)成一部完整的作品。

6、鏡頭的類(lèi)別

(一)根據(jù)視覺(jué)距離的不同，形成不同的景別。可分為：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等。

(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。

(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。

(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。

(五)根據(jù)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短，可分為長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭。

(六)畫(huà)面中沒(méi)有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。

7、攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行拍攝。其運(yùn)動(dòng)分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱(chēng)為搖鏡頭;第三種是移動(dòng)機(jī)位，移動(dòng)機(jī)位拍攝的鏡頭有移動(dòng)鏡頭、跟鏡頭。

運(yùn)動(dòng)鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅、運(yùn)動(dòng)、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語(yǔ)“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語(yǔ)，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料、構(gòu)件安裝裝配起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)完整的建筑物。“蒙太奇”的術(shù)語(yǔ)引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱(chēng)。前蘇聯(lián)電影大師庫(kù)里肖夫指出“把動(dòng)作的各個(gè)鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”。

9、蒙太奇的三層意思：

1、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法，即獨(dú)特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。

2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇九

廣告名稱(chēng)：oppoa203音樂(lè)手機(jī)

廣告長(zhǎng)度：30秒

產(chǎn)品說(shuō)明：oppo用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表達(dá)，就是“年輕、清新、國(guó)際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂(lè)手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛(ài)的手機(jī)。oppoa203為你展開(kāi)不一樣的手機(jī)親密傾聽(tīng)之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂(lè)手機(jī)，其擁有非常時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，非常適合女性朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計(jì)，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào)，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無(wú)限的遐想。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽(yáng)光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽(tīng)著手機(jī)音樂(lè)輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過(guò)，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見(jiàn)女孩身影。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見(jiàn)了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛(ài)。 廣告語(yǔ)：天聲一對(duì) 遇見(jiàn)最真的你

廣告風(fēng)格：歡快、陽(yáng)光、清新

廣告訴求對(duì)象：時(shí)尚的年輕消費(fèi)者

.廣告標(biāo)語(yǔ)：oppo音樂(lè)手機(jī)期待你的選購(gòu)，暑假即將開(kāi)始，給你一個(gè)清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂(lè)手機(jī)已完美音質(zhì)為賣(mài)點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類(lèi)型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽(yáng)光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹(shù)蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂(lè)手機(jī)戴著耳麥聽(tīng)著歌，輕聲地哼唱起來(lái)。

鏡頭二：此時(shí)，經(jīng)過(guò)樹(shù)林的男孩子，恰逢聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹(shù)旁閉上眼睛靜靜聆聽(tīng)。

鏡頭三：男孩子正聽(tīng)突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過(guò)來(lái)，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽(tīng)的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。 鏡頭四：男孩子跑了過(guò)去卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人影，很失落，正要離開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機(jī)會(huì)再見(jiàn)到她。每一天男孩子都特地過(guò)來(lái)待一段時(shí)間，希望再聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，可是過(guò)了一個(gè)月，卻始終沒(méi)有遇見(jiàn)。男孩有點(diǎn)失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過(guò)來(lái)觀看節(jié)目表演，過(guò)了許久，男孩子覺(jué)得無(wú)聊正要離場(chǎng)的時(shí)候，這時(shí)候場(chǎng)上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開(kāi)，這時(shí)候看見(jiàn)遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑。

鏡頭九：某個(gè)燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機(jī)聽(tīng)著同一首歌。(音樂(lè)：孫燕姿的《遇見(jiàn)》響起)

畫(huà)外音：天聲一對(duì)，遇見(jiàn)最真的你

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇十

一、 前 言

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國(guó)的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高，消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場(chǎng)是中國(guó)糖果市場(chǎng)新興力量，從第一家國(guó)產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今，不足二十年，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)能力上不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、可是，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌的巧克力，消費(fèi)者卻難以選擇，消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，更要求巧克力可以帶來(lái)特殊的感覺(jué)。

二、市場(chǎng)分析

巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額的態(tài)勢(shì)，如今的巧克力市場(chǎng)早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候，各種品牌、不同的口味令消費(fèi)者眼花。從總體的情況上看，在眾多的品牌中，“德芙”受到大家廣泛的歡迎，“吉百利”緊隨其后，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)堪憂(yōu)。調(diào)查顯示，女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購(gòu)買(mǎi)的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買(mǎi)的頻率較高，高頻率的購(gòu)買(mǎi)的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次的購(gòu)買(mǎi)正好相反。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié)，35歲以下的購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)的巧克力比例很高，尤其是15-25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購(gòu)買(mǎi)，特別是35-45歲的人群，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國(guó)產(chǎn)品牌在郴州市場(chǎng)并不多見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意，只有不到5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃，95%的人不知道有巧克力有國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低的多，但大部分還是在市場(chǎng)下層，很少進(jìn)入高檔市場(chǎng)!

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有一定的份量. 在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié))，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主。可以說(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢(shì)：

1. 金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

2. 中國(guó)的禮品裝巧克力金帝的銷(xiāo)量最大

3. 國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)

4. 在國(guó)外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，是有經(jīng)

驗(yàn)的消費(fèi)者，能感覺(jué)到在中國(guó)生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。

劣勢(shì)：

1. 作為國(guó)產(chǎn)品牌，輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑。國(guó)產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少、口味單一的問(wèn)

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。

2. 國(guó)有企業(yè)慣有病：不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，盲目生產(chǎn)。

3. 不進(jìn)行成本計(jì)算，生產(chǎn)效率低。成本高。

市場(chǎng)定位：

1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力

2. 金帝廣告語(yǔ)：金帝巧克力 只給最?lèi)?ài)的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢(shì):

1. 吉百利”(cadbury)是英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國(guó)最大的巧克力

生產(chǎn)商。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國(guó)風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國(guó)口味的消費(fèi)者。 2. 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早。

3. 吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造。

4. 品種多樣。

5. 包裝精美

6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，科技含量高

劣勢(shì)：

1. 屬于國(guó)際產(chǎn)品。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不太了解。

市場(chǎng)定位：1. 產(chǎn)品廣告語(yǔ)：愛(ài)上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢(shì):

1、好吃，味好，廣告好

2、口感好

3、巧克力味純

4、味不太甜

5、買(mǎi)慣了

6、比較細(xì)膩

7、到嘴就化了

劣勢(shì)：

1、價(jià)格有點(diǎn)偏高

2、量少

3、品種偏少，花樣不多

4、口味膩

5、上火

市場(chǎng)定位：

1、高檔巧克力市場(chǎng)

2、產(chǎn)品廣告語(yǔ)：“得到你是我一生的幸福”(得福)

四、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額

五、廣告對(duì)象：

1、15-25歲，特征：屬于快速消費(fèi)品，消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴(lài)性，心理上有相互攀比的傾向，在思想、意識(shí)上還沒(méi)有形成模式和概念。

2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年輕男女們，由于節(jié)日的到來(lái)，他們會(huì)是購(gòu)買(mǎi)的主要群體。

六、廣告地區(qū)：郴州市

七、廣告創(chuàng)意：

1、偶遇篇

廣告語(yǔ)：得到你是我一生的幸福!

八、廣告實(shí)施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九、廣告媒體策略：

1、主要以電視廣告為主，在黃金時(shí)段播出。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇十一

某跑車(chē)電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車(chē)的吸引力，即使被裹上了黑布也無(wú)法擋住跑車(chē)的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣(mài)音樂(lè)cd的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂(lè)輕盈地走在店里挑選cd.突然，音樂(lè)里沒(méi)有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過(guò)頭看著店主。

畫(huà)面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去，音樂(lè)又響起來(lái)，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

畫(huà)面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂(lè)挑選著自己的cd。突然，音樂(lè)里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張cd，同樣是女聲，過(guò)了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫(huà)面四：第一個(gè)畫(huà)面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來(lái)到了停在商店門(mén)口的一輛裹著黑色油布的小車(chē)前，他打開(kāi)了車(chē)門(mén)，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張cd音樂(lè)里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

畫(huà)面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車(chē)上的油布，一輛華麗的xx牌跑車(chē)出現(xiàn)在了畫(huà)面里。他上車(chē)發(fā)動(dòng)了車(chē)子。

畫(huà)面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車(chē)越開(kāi)越遠(yuǎn)。

畫(huà)外音：跑車(chē)，遮不住的光芒。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇十二

小吳終于和朋友們見(jiàn)面了，她們比平時(shí)多擁抱了一分鐘，比平時(shí)多做了一道菜，就連講一個(gè)普通的笑話(huà)，大伙也笑得比平時(shí)更大聲。

廚房電器文案：

很快就來(lái)了

能坐在一起面對(duì)面吃飯的日子。

珍惜，一餐一飯的美好：

短片的結(jié)尾，核心主題「懂事物的珍稀，更懂珍惜事物」，這是卡薩帝的價(jià)值主張，也是對(duì)六個(gè)故事做的總結(jié)和概括。

廣告片的一大亮點(diǎn)，在于每個(gè)小故事不僅緊緊圍繞產(chǎn)品，凸顯卡薩帝家電的核心賣(mài)點(diǎn)，更關(guān)聯(lián)一個(gè)社會(huì)話(huà)題。一個(gè)故事對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品，引出一段擬人化的產(chǎn)品文案，對(duì)應(yīng)兩個(gè)層面的“珍惜”，這樣的創(chuàng)意不得不讓人佩服。

相比故事的精彩，更可貴的是，卡薩帝通過(guò)6個(gè)小故事傳達(dá)出的價(jià)值理念，都有著時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義。

比如，第一個(gè)故事是關(guān)于「?jìng)鹘y(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新」，第二個(gè)講述「公益助農(nóng)」、第三個(gè)講述「逆境下的憂(yōu)患意識(shí)」、第四個(gè)講述「困境下的互幫互助」，第五個(gè)講述「逃離舒適區(qū)」，而第六個(gè)故事講的是「疫情之下難能可貴的友情」。

可以說(shuō)，卡薩帝用一支短片不僅精準(zhǔn)傳達(dá)出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，更是向大眾輸送正確的價(jià)值觀，呼吁大眾珍惜創(chuàng)新、善良、赤誠(chéng)、勇氣這些寶貴的精神財(cái)富。

產(chǎn)品植入方面，卡薩帝以擬人化的表現(xiàn)手法，讓家電充當(dāng)事件的「見(jiàn)證者」，以家電的視角向大眾講述關(guān)于6個(gè)不同用戶(hù)的故事。

正是因?yàn)榭ㄋ_帝充當(dāng)這樣一位見(jiàn)證者，所以可以很自然地將產(chǎn)品植入到每一個(gè)小故事中。

短片中，空氣洗衣機(jī)完美地解決了趙老師洗戲服的煩惱；冰箱幫助錢(qián)小姐更好地存儲(chǔ)櫻桃；酒柜讓孫先生的半瓶酒一放就是十年；熱水器讓老李淋了雨之后可以舒舒服服洗個(gè)澡；空調(diào)讓周先生的孩子吹得舒服；廚房電器讓小吳可以盡情施展廚藝。

這些情節(jié)和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，既串聯(lián)起了劇情，又不會(huì)讓人覺(jué)得違和，構(gòu)思極為巧妙。

而原生廣告的形式，弱化了廣告的信息，提升了受眾的觀看體驗(yàn)，讓受眾在觀看故事的過(guò)程中直觀get到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

例如在講述小吳和朋友一起吃飯的過(guò)程中，就向觀眾展示了卡薩帝油煙機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐、烤箱等產(chǎn)品。這些精準(zhǔn)的植入，讓觀眾在看故事的過(guò)程中接收廣告訊息，構(gòu)建起對(duì)產(chǎn)品的好感。

還有一個(gè)有趣的點(diǎn)是，故事中的6個(gè)主人公，姓氏對(duì)應(yīng)了百家姓中的”趙錢(qián)孫李周吳”，用這樣精心的設(shè)計(jì)，寓意雖然是卡薩帝用戶(hù)的故事，也是萬(wàn)千個(gè)關(guān)于你我的故事。

以用戶(hù)的閃光品質(zhì)，側(cè)面也凸顯出品牌的高端，畢竟，用戶(hù) ，是品牌最好的代言人。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容離不開(kāi)傳播，在投放策略上，卡薩帝選擇在cctv-1綜合頻道、cctv-13 新聞?lì)l道19:30分《新聞聯(lián)播》后的黃金標(biāo)段進(jìn)行了投放，這種“什錦拼盤(pán)”式的內(nèi)容組合方式，創(chuàng)造了央視2分鐘標(biāo)段全新的內(nèi)容組合方式。

也是繼《在快手，點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》與bilibili《奔涌吧，后浪》后，勝加在中心化媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全新嘗試。

選擇在這樣的主流媒體平臺(tái)投放，也彰顯出卡薩帝的品牌格調(diào)，更能感受到卡薩帝的品牌精神，讓受眾對(duì)卡薩帝的認(rèn)知由物質(zhì)層面上升到了精神層面，既是“物質(zhì)的貴族”，也是“精神的貴族”。

通過(guò)卡薩帝的人生故事，讓觀眾懂得珍惜的可貴，珍惜眼前的事物，更珍惜其背后更深層次的意義。這，正是卡薩帝想要傳達(dá)給受眾的生活方式和精神內(nèi)核。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇十三

俺是看了若初寫(xiě)的我就是韓老白那個(gè)月入過(guò)萬(wàn)的學(xué)員文章之后，加入韓老百飯團(tuán)的。這篇文章，作為飯團(tuán)推薦文案，寫(xiě)的很成功。

1、標(biāo)題吸引人。【我就是韓老白那個(gè)月入過(guò)萬(wàn)的學(xué)員。】如果大家到豆瓣去看看，這一類(lèi)文章的閱讀量都很大，已經(jīng)有人靠寫(xiě)作變現(xiàn)了，大家都想和她一樣。

2、正文層層深入。開(kāi)篇提到兩個(gè)月就月入過(guò)萬(wàn)，怎么做到的呢？吸引著讀者看下去。之后，引出韓老白的介紹，接著介紹了“輸出力新生大學(xué)”飯團(tuán)的相關(guān)內(nèi)容。

3、有合適的配圖。文章中有微信溝通與稿費(fèi)轉(zhuǎn)賬的截圖，兩個(gè)月就能從升級(jí)到，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。俺也想做行走的atm機(jī)！

4、目標(biāo)直接。最后介紹飯團(tuán)的價(jià)格，貼出購(gòu)買(mǎi)提示二維碼。兩個(gè)月就能月入過(guò)萬(wàn)，看的我熱血沸騰，掃碼購(gòu)買(mǎi)！

如何開(kāi)店，如何添加鏈接，時(shí)間有限，在這里不作介紹。

我們?cè)陬^條發(fā)文章，也可以在文章中插入商品鏈接，效果是一樣的。

雖然到目前為止，還沒(méi)有收入，不過(guò)還是很開(kāi)心，至少會(huì)添加鏈接，會(huì)在有贊app里挑選書(shū)籍，與商家進(jìn)行分銷(xiāo)了。

大家在日常辦公中，電子郵箱經(jīng)常會(huì)收到各種各樣的廣告郵件，我們稱(chēng)之為“垃圾郵件”，對(duì)這些郵件都很反感。因?yàn)榉职l(fā)電子郵件的人只需要在電腦另一端按下鍵盤(pán)，郵件就自動(dòng)群發(fā)了，不費(fèi)力氣，而接受郵件的人還需要擔(dān)心電腦被病毒感染。

家電類(lèi)廣告文案 家電廣告宣傳語(yǔ)篇十四

1. 奧迪a1，以小見(jiàn)大。 從小巧靈活的外觀，到簡(jiǎn)約個(gè)性的色彩裝備;從動(dòng)感智能的內(nèi)飾承載，到精準(zhǔn)舒適的動(dòng)力操控—它將您對(duì)于生活的偉大渴望關(guān)注于細(xì)微之上。

2. 奧迪a3，導(dǎo)演精彩生活。自信而活力充沛、動(dòng)感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪a3。

3. 奧迪a4l，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運(yùn)動(dòng)和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽(tīng)風(fēng)的呼嘯。

4. 奧迪a5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)定義超越時(shí)代的完美動(dòng)感。

5. 奧迪a6l，變，以馭萬(wàn)變。世界不斷改變，改變帶來(lái)創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領(lǐng)先。變而彌新，帶來(lái)全新震撼。

6. 奧迪a7，靈感天成。用線(xiàn)條和車(chē)身打破車(chē)種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類(lèi)最渴望的舒適，用秒百公里加速和quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)演繹涌動(dòng)的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。

7. 奧迪a8l，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動(dòng)人心魄的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的高效動(dòng)力配置，打破一切規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，改變你對(duì)世界的認(rèn)知。

8. 奧迪q5，進(jìn)·享自由。一部動(dòng)感而全能的suv，它完美融合了運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)的靈敏操控、suv的越野安全以及旅行車(chē)靈活多變的內(nèi)部空間。

9. 奧迪q7，勢(shì)為強(qiáng)者。創(chuàng)造性的使運(yùn)動(dòng)型和多功能性完美結(jié)合，無(wú)論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。

10. 奧迪tt，讓時(shí)尚，取悅你。純粹設(shè)計(jì)，純粹吸引。一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)的里程碑。它的特點(diǎn)從設(shè)計(jì)之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。

11. 奧迪r8，王者基因。完美的運(yùn)動(dòng)線(xiàn)條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動(dòng)感的性能和致臻完美的工藝，對(duì)技術(shù)精密性和車(chē)身驅(qū)動(dòng)性的每一項(xiàng)要求幾乎都接近極限。